V poslední době se v kontextu cookie apokalypsy velice často řeší problémy s úbytkem dat. Budou cookies třetích stran nahrazené? Jak cílíme v rámci RTB na Seznamu dnes a jak zítra se dozvíte v mé přednášce.

1. Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně
a spolehlivě (i bez cookies)
Jiří Novotný
Teamleader RTB

2. Seznam
v datech

3. 8,2
7,5
6,0
4,6 4,5
4,0
2,8 2,8
2,0
1,4
Celý internet Celý
Seznam.cz
Seznam HP Novinky.cz Seznam
zprávy
Super Proženy.cz Sport.cz Garáž.cz Kupi.cz
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Milion
Mediální inventory Seznam.cz
zahrnuje nejnavštěvovanější
obsahové weby v České republice.
Celkový počet uživatelů vs. uživatelé Seznamu
Vysoká návštěvnost webů Seznam.cz
Zdroj: Netmonitor, průměrné RU leden–březen 2023

4. Mafra
Impression Media
Seznam.cz
Seznam.cz je v počtu
reálných uživatelů
a zobrazených stránek
nejsilnějším hráčem
na českém internetu.
76 %
14 %
4 %
6 %
CNC/Active
Porovnání se čtyřmi nejsilnějšími provozovateli v České republice
Počet zobrazení oproti ostatním médiím
Zdroj: Mediaguru, Netmonitor - SPIR - Gemius, průměr za rok 2022, průměrné měsíční výsledky jsou počítány z celkové návštěvnosti na všech platformách.

5. 78% uživatelů
navštěvuje
Seznam.cz denně
nebo alespoň
2-3× týdně
Nejnavštěvovanější stránka
českého internetu
Zdroj: Exkluzivní výzkum pro Seznam a.s., červenec 2022, reprezentativní vzorek české internetové populace – ČNP, 2 508 respondentů 18+ / 2 209 uživatelů seznam.cz
78%
74% 72% 56%
Google.cz Facebook YouTube
Seznam.cz

6. Jak s nimi
pracujeme

8. Co umíme
Zájmy, zájmy o koupi

9. Socio-
demografie Custom
pohlaví věk
finance dům, byt,
zahrada
cestování
automobily
jídlo a pití
práce
a vzdělání
sport
cestování
auto - moto
elektronika nemovitosti
Zájmy
Zájmy o
koupi
Pořady
TV Seznam
Služby Zboží

10. Vertikály – cookie řešení
Reality
Energetika
Chovatelství
Seznamky
Rádio
Bulvár
Ekologie
Chata a Zahrada
Sport
Gaming
Rodiče
Outdoor
Auto/moto
Zdraví
Filmy/seriály
Hudba
Kultura
Ženy
Muži
Senior
Cestování
Zpravodajství
Podnikatelé Business
Vaření
Mládež
Lifestyle
Techweby
Bydlení
28 kategorií externích partnerů

11. Vertikály – kontextové řešení
Více si přečtěte
v našem článku.
9 kategorií externích partnerů
Kategorie Imprese / měsíc
Aktivní životní styl
Auto-moto
Bydlení a zahrada
Muži 22 000 000
Věda a technika 2 000 000
Zábava 27 000 000
Zprávy/business/finance 74 000 000
Ženy/krása/zdraví 14 000 000
Lifestyle 23 000 000
6 000 000
9 000 000
29 000 000

12. Co umíme
Zájmy, zájmy o koupi
KWs ze searchů

13. KWs ze searchů
Custom segment
Zimní sporty 2023 (270k)
Hledají:
Lyže
Lyžování
Snowboard
Skialpy
Hory
Skiareály
Sjezdovky

14. Klíčová
slova
Datum
Služba

16. Co umíme
Zájmy, zájmy o koupi
KWs ze searchů – cílení na konkurenci
Cílení dle URL

17. https://www.sreality.cz/hledani/prodej/byty/praha-
5?pois_in_place_distance=2&pois_in_place=1&velikost=3%2B1&stav=velmi
-dobry-stav,dobry-stav,novostavby&cena-od=0&cena-do=7000000

18. https://www.zbozi.cz/sport/micove-sporty/fotbal/brankarske-rukavice/?cena-
do=1999&cena-od=1000&velikost-brankarskych-rukavic-do=12&velikost-
brankarskych-rukavic-od=9&vyrobce=puma,nike

19. v
Cílení
na eventy

20. Cílení z Mapy.cz

21. Co umíme
Zájmy, zájmy o koupi
KWs ze searchů – cílení na konkurenci
Cílení dle URL
B2B

22. https://admin.firmy.cz/…

23. Cílení na uživatele,
kteří využívají prohlížeče
blokující cookies třetích stran

24. Přibližně 30 % lidí využívá
prohlížeč blokující cookies
třetích stran.

25. okolo 70 %
Přihlášeného trafficu

26. Bonitní
Safari = Macbook
Levněji
Inventory
Cílení
Na uživatele, na
které jste necílili
+ až 30 %
Zásah

27. CS: Volvo

28. Cíl Data Strategie
• Relevantní traffic
na web
• CTR min. 0,25 %
• Auto/moto vertikála
• Search dle KW Volvo
na Sauto.cz nebo
Seznam.cz
• Zájem o koupi Volvo
• SUV a CrossOver
2 části kampaně:
• Cookie
• Cookieless

29. Výsledky kampaně
* Xaxis benchmark 2022 (3rd party prohlížeče/ostatní prohlížeče) ** Adform automotive benchmark 2022
Imprese
123 018
49 151
173 169
Clicks
1723
92
1815
CTR
1,39 %
0,19 %
1,05 %
Zlepšení
10x
2x
1,7x
3rd party
cílení
1st party
cílení
Celkem
CTR Benchmark
0,14 %*
0,10 %*
0,63 %**

30. Závěr
Díky datum od Seznamu 10x/2x lepší výsledky
1,7x lepší výsledky než na benchmark trhu
3P vs 1P cookies

31. CS: Deichmann

32. Cíl Data Strategie
• Zásah uživatelů,
kteří mají zájem
o nakupování a slevy
• Completion rate
• Hůře zasažitelné
publikum
• Seznam Black Friday
• Digiseg Black Friday
• Oracle Black Friday
• Omezení na Safari
a Firefox

33. Výsledky kampaně
Cílení
Seznam
Digiseg
Oracle
Celkem
Imprese
15 209
15 626
14 276
45 111
CR %
66 %
43 %
41 %
50 %
Zlepšení oproti cíli
+32 %
-15 %
-18 %

34. Závěr
CP Seznam 1P uživatelů + 32 %
KPI kampaně > 50 %

35. Jiří Novotný
e-mail: Jiri.Novotny@firma.seznam.cz
LI: linkedin.com/in/jirkanovotny/
tel.: +420 724 085 911
Kontakt