Ako pristupovať k tvorbe kreatívy od analýzy až po spustenie kampane. Všetko, čo potrebujete vedieť ako pripraviť forecast, nastaviť ciele až po pokročilé optimalizačné a iteračné metódy kampaní a kreatív. Testing je pomerne náročná vec a keď k tomu nepristupujete správne, tak len strieľate do tmy.

1. Tvorba kreatívy a kampaní
s využitím dát a AI
MILAN CIDILO
PPC RESTART 2024

2. Obsah
Kreatíva
1
Stratégia
2
Optimalizácia
3
Iterácia
4

3. Kreatíva
1.krok

4. RESEARCH
CCS
DOC
COMPETITION
PAST
PERFOMANCE
REVIEWS
COMMENTS

5. Čo by som mal získať?
Výstup
Pain points
Failed attempts
Triggers
Transformations
Golden Nugget reviews
Pred tým než objedná, aké problémy rieši, prečo o vás uvažuje?
Aké ďalšie riešenia skúšal váš zákazník, než vás našiel?
Aké pozitívne výsledky váš produkt prieniesol?
Ako zákazníkovi zlepšia/uľahčia život?
Unikátna fráza/recenzia, ktorá vyniká a získa pozornosť.
Dá se skvelo použiť ako copy.
Prečo sa rozhodli nakúpiť

6. Golden Nugget reviews

7. AI pomoc
SellMeThisPen

9. Turning Strategy Into Concept
Offer
(WHAT)
CONCEPT
Angle
(WHY)
Audience
(WHO)

10. Recenzie
Simplescraper

11. Komentáre
Sudota

12. Komentáre
Golden Nuggets

14. Competitor Analysis
Trends tracker
AI-Generated UGC Scripts
Static Ads Ideas Generator
Custom GPTs
Alternatívou k plateným nástrojom je custom GPT

16. Turning Strategy Into Concept
Offer
(WHAT)
CONCEPT
Angle
(WHY)
Audience
(WHO)
Ads
Img/Vid A
Img / Vid B
Img / Vid C

19. Analýza - Čo nám v účte chýba?

20. Polished
Video
Static
Lo-Fi

21. Creative Workflow
AI STATIC ADS STATIC ADS VIDEO

23. Static Ads
AI workflow
CHATGPT MIDJOURNEY CREATIVEOS FIGMA

25. FOREPLAY ATRIA CHATGPT
TRANSCRIPT CHATGPT SCRIPT

26. Hook
PROMPT: You are an expert direct response advertiser,
specialising in advertising on social media. Given all the
information above, come up with 10 hooks for a Facebook ad
about XYZ. Consider the goal of the hook is not to sell product,
but to grab attention. The hook should be no longer than 4
seconds. It can be shorter. People are not on their feed to watch
ads. You can do this by referring to the value from section above,
to find out what points will resonate to our target audience.

27. Hook

28. Problem/Solution Features/Benefits Testimonial
Top angles - broader concept

29. 3/5 reasons why
TT comment
response
Top angles – narrow (features/benefits)
What I bought vs.
What I got
Green screen
Sketch

30. Strategy
1. krok

31. Čo všetko potrebujeme na začiatku?
Strategy & Planning
Forecast
Budgeting
Goals & KPIs
Daily Run Rate
Analyzovať historický výkon a vytvoriť predikciu a plán
Správne nastavenie rozpočtov na všetkých úrovniach
Koľko je potrebné spendovať, aby som splnil ciele (Revenue)
Ako si nastaviť správne ciele a KPIs?

32. Prečo planning?

33. Forecasting

34. KPIs: Predicted ROAS

35. Predicted ROAS & MER
ROAS naviazaný na MER celého projektu
Dynamicky počítaná hodnota
Porovnávam data z Meta ads platformy a GA4
Pri použití Cost Caps dostávam hodnotu, ktorú nastavujem automaticky
Daily budget, ktorý musím vždy nastaviť na úrovni kampane / adsetu

36. Dynamic MER - CM3

37. Dynamic MER - CM3
Contribution Margin lvl 3 výpočet a použitie
MER (Blended PNO) nastavený na 20%
AoV 40, kde marža je 20 EUR - doprava 4 EUR = 16 EUR
16 - 6 EUR (MKT costs) = 10 EUR a to je moja CM3
Klient chce, aby ostalo 5% po odpočítaní fixed costs a zisk = 10 - 2 = 8 EUR
8 EUR je 20% z AoV - peniaze, ktoré môžeme investovať - MAB
Statické PNO 20% + môžeš zvýšiť až na 40% (20+20)
Ak mi ostane mínusová hodnota - MER znížim

38. Goals: Daily Run Rate

39. Optimization
3.krok

40. Creative Testing Campaign
CBO
1 SKU/Offer = 1 Campaign
Ad set 1
Angle 1
Ad set 2
Angle 2
Ad set 3
Angle 3
Ad 1 Ad 2 Ad 3 Ad 4 Ad 1 Ad 2 Ad 3 Ad 4 Ad 1 Ad 2 Ad 3 Ad 4
Creative Testing Framework

41. Creative Testing Campaign
CBO
Ad set 1
Angle 1
Ad set 2
Angle 2
Ad set 3
Angle 3
Ad 1 Ad 2 Ad 3 Ad 4 Ad 1 Ad 2 Ad 3 Ad 4 Ad 1 Ad 2 Ad 3 Ad 4
Creative Testing Framework
Minimum 50 konverzií
Angle 2 messaging rezonuje najlepšie. Fokus na kreatívy týmto smerom, pričom Angle 1 bude
sekundárnou prioritou. Mám static ads na hľadanie winning angle - tak začnem robiť UGC.
V ďalšom kole testovania stavať na týchto poznatkoch - ako rozvinúť Angle 2?

42. Alternatívy
Možností je milión a je potreba skúšať a testovať. Kreatíva je
cielenie, primárny fokus dávam kreatívy. Ale podstatná časť
škálovania je aj samotný media buying.
Možnosti nastavenia sandbox kampaní:
Winners vyberá algoritmus
Použite Cost Caps
Max 8 ASC+ kampaní
Vyskúšajte aj 10-15 kreatív
Angle = Adset
Potrebné mať vyšší budget
Spend na všetky angles
Ad = Adset
Opäť vyberá algoritmus
Filter na mega loosers Cost Caps
ASC+ ABO koncept CBO

43. Back to Cost Caps
Prečo býva fixná veličina denný spend?
Denný spend by mala byť jediná variabilná hodnota
Zakázníci nevyužívajú platformy presne každý deň v rovnakú hodinu
Trh je dynamický - nedáva zmysel spendovať, keď tam zákazníci nie sú
Je to aukcia - nakupujme, keď je správna cena
Cost Cap umožňuje hľadať zákazníkov za VAMI určenú sumu
Alternatívou je min. ROAS, pri rôznych AoVs

44. Používame 7DC

45. Engaged Audiences
Nadefinujte si publikum ENG
Visitors 180D, ktorý nenakúpili & Subscribes 180D, ktorý nenakúpili
Analyzujte ASC+, kto nakupuje
Caps na audiences je odstránené
Cieľ Mety býva hľadať najlacnejších zákazníkov, ktorý už plánujú nakúpiť
Vráťte sa k BAU kampaniam, keď chcete riešiť akvizíciu

46. Iteration
4.krok

47. Čo je to iterácia?
Iterácia je kľúčová pre škálovanie!
Výhody iterácií
Spustenie úplne nového
konceptu v reklamnom účte.
Na základe dát upravená
pôvodná verzia reklamy.
NOVÝ KONCEPT ITERÁCIA
Získavanie dát a poznatkov o fungovaní reklamy.
Možnosť optimalizácie a zlepšenia slabých miest s cieľom dosiahnuť lepšie výsledky.
Testovanie rôznych variánt a hľadanie najúčennejších kombinácií elementov reklamy.

48. Naming je kľúčový
Generátor na základe všetkých elementov reklamy

49. Naming je kľúčový
Ad name generator + UTM builder

50. Naming je kľúčový
Output

51. Experimenty - backlog
Asana + Keboola + Gsheets / Looker
Start date - End date
Hypotéza
Očakávanie
Výsledok
Live report pre klientov

52. Experimenty - výstup

53. milan@6clickz.com
Milan Cidilo