Jak se přizpůsobit novým podmínkám v digitálním marketingu se Seznamem? Představíme osvědčené postupy a cílení, která vám pomohou udržet výkon vašich (nejen) Sklikových kampaní. Získáte tak nezbytné znalosti, které se hodí v nové éře bez cookies, která se neúprosně blíží.

1. Roman Doležal
Konzultant Sklik Senior
Jde to i bez
Cookies?

2. Dopady konce cookies třetích stran
• Retargeting
• Dynamický
retargeting
Velký dopad Střední dopad
• Zájmy
• Zájmy o koupi
• Pohlaví a věk
Bez dopadu
• Klíčová slova
• Umístění
• Témata
• Jednoduchá
obsahová kampaň
• Dynamický retargeting
návštěvníků Seznamu
Ostatní dopady
• Počítání konverzí
• Frekvence zobrazení
Prostor pro růst
• Cílení na vlastní
seznamy zákazníků
• Lookalike

3. Přihlášení
přes Seznam

4. cca 6 mil.
přihlášených uživatelů měsíčně
Zdroj: Seznam.cz, 2023

5. věk 18 - 24
věk 25 - 39
věk 40 - 59
věk < 18
věk 60 +
Věk
Zdroj: interní data Seznam.cz
Z návštěvníků, kteří hledají
na Seznamu alespoň 1x
denně, je 22 % ve věku 18
až 39 let. Největší zastoupení
má pak věková skupina 40 až
59 let s podílem 49 %.

6. Příjmová skupina B
Příjmová skupina C
Příjmová skupina D
Příjmová skupina E
Příjmová skupina A
Příjmové skupiny
Zdroj: interní data Seznam.cz
V příjmové skupině A jsou
cookies, které např. prohlížejí
drahé nemovitosti nebo filtrují
vyšší ceny produktů. Skupina
E naopak reprezentuje cookies
s nejnižším příjmem.

7. Ženy
Muži
Pohlaví
Zdroj: interní data Seznam.cz
Z hlediska pohlaví využívají
Seznam.cz vyhledávání muži
a ženy dlouhodobě
v poměru 50:50.

8. Přihlášení přes Seznam jsme nasadili
už na 818 partnerských webů a e-shopů
+120
aktivací
během dubna

9. Výhody přihlášení
pro inzerenty

10. Retargeting a měření
konverzí
Urychlení nákupního
procesu
Zvýšení důvěryhodnosti
e-shopu
Možnost ověřit věk
uživatele
Vytvoření zákaznické
základny
Výhody pro inzerenty

13. Úprava konverzního
a retargetingového kódu

16. Cílení dnes
bez cookies 3. stran
VS

17. Klíčová
slova
Témata
Umístění JOK
Cílení bez cookies – podle umístění

18. Cílení s cookies – podle uživatele
ZOK
Zájmy RTG/DRTG

19. Cílení bez cookies – podle uživatele
Vlastní seznamy
zákazníků
Lookalike DRTG NS

20. Upravte měřicí kódy
Posílejte consent 1 a 0
Zapojte cookieless cílení
Využijte přihlášení přes Seznam
Jak se připravit
na budoucnost bez cookies?

21. Cookie kód

22. Roman Doležal
Díky!
Konzultant Sklik Senior