Jak na optimalizaci webu

4,741 views

Published on

Published in: Business, Technology

Jak na optimalizaci webu

  1. 1. Jak na optimalizaci webu<br />Martin Snížek, Optimics s.r.o.<br />Web Analytics Wednesday, Bratislava<br />30.6.2010<br />
  2. 2. Pořád nějaká optimalizace…<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />2<br />SEO – optimalizace pro vyhledávače<br />Optimalizace obchodní výkonnosti webu<br />
  3. 3. Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />3<br />SEO, PPC<br />Affiliate<br />Web<br />E-mailing<br />Bannery<br />Optimalizace obchodní výkonnosti<br />Offline<br />
  4. 4. Nebo se to dá říct takto…<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />4<br />Zdroj: www.widerfunnel.com<br />
  5. 5. Kde je potenciál do budoucna?<br />Velká konkurence<br />Čím dál tím vyšší náklady a klesající přínosy<br />Závislost na vyhledávačích<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />5<br />Optimalizace obchodní výkonnosti<br /><ul><li>Firmy s ní teprve začínají
  6. 6. Relativně rychle lzedosáhnout velkých přínosů
  7. 7. Závislost pouze na svém webu a svých datech</li></ul>SEO, PPC<br />
  8. 8. Z čeho se skládá optimalizace<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />6<br />Znalosti a bestpractices<br />A/B a MVT testování<br />Webová analytika<br />Zákaznický výzkum<br />
  9. 9. Optimalizace výkonnosti webu<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />7<br />SLOŽITOST OPTIMALIZACE<br />
  10. 10. “Použitelnost znamená udělat v obchoďáku schody tak, aby o ně nikdo nezakopl.Přesvědčivost znamená udělat regály tak, aby prodávaly.”<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />8<br />
  11. 11. Není to vlastně celé složitější?<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />9<br />Akvizice<br />Konverze<br />
  12. 12. Případová studie: Kentico<br />
  13. 13. Brněnská firma<br />Od 2004, >40 zaměstnanců<br />Nejrychleji rostoucí tech firma v ČR (Deloitte, 2008)<br />CMS pro ASP.NET<br />Globální trh (především USA – pobočka)<br />Skvělý produkt (recenze a reference) za velmi dobrou cenu<br />4000 webů<br />Ve světě: Bayer, Guiness, Mazda a další<br />V ČR: mmr.cz, bariery.cz, lukoil.cz, casio-watch.cz<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />11<br />
  14. 14. Výsledky – počet leadů (kontaktů)<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />12<br />
  15. 15. Výsledky – konverzní poměr<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />13<br />
  16. 16. Úvodní analýza<br />Hlavní cíle: leady (kontakty)<br />Stažení trial verze<br />Stažení free verze<br />Cílová skupina:<br />Majitelé/manažeři webů<br />Vývojáři<br />Nákupní cyklus:<br />2-3 měsíce<br />Aktivní účast sales teamu Kentica<br />Více lidí podílejících se na rozhodování<br />Klíčové výhody produktu:<br />Přizpůsobitelnost<br />Kvalitní support<br />Široká funkcionalita v ceně<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />14<br />
  17. 17. Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />15<br />Kde začít?<br />Zlepšovat na webu můžete 150 tisíc věcí<br />Sáhněte po ovoci, které visí nejníže nad zemí…<br />Prostě hezky anglicky: lowhangingfruit<br />
  18. 18. Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />16<br /> Nejprve ale musíme správně sbírat data – měřit. Začali jsme tedy černou prací: oprava implementace Google Analytics.<br />
  19. 19. Titulní stránka – původně:<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />17<br />
  20. 20. Titulní stránka – wireframe:<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />18<br />Potvrzení kvality produktu<br />Soustředění se na prodejní argumenty<br />Zestručnění textu<br />Zjednodušení požadované akce, soustředění se na nejhodnotnější cíl<br />Potvrzení kvality produktu<br />Text a barva tlačítka<br />Emocionální působení obrázku<br />
  21. 21. Titulní stránka – nová:<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />19<br />Původně:<br />
  22. 22. Titulní stránka – MVT testování:<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />20<br />
  23. 23. Titulní stránka – MVT testování:<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />21<br />
  24. 24. Stránka Trial verze – původně:<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />22<br />
  25. 25. Stránka Trial verze – wireframe:<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />23<br />Stručné shrnutí vlastností Trial verze<br />Nic nekomplikujeme přihlašovacími poli<br />Odstranění rozptylujících odkazů a doplnění testimonialu<br />Více jsme potlačili odkaz na Free verzi<br />Zjednodušení na pouze jednu stránku<br />Není třeba volit si zbytečně heslo<br />
  26. 26. Stránka Trial verze – nová:<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />24<br />Původně:<br />
  27. 27. Celá případová studie<br />www.optimics.cz/reference/pripadova-studie-kentico<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />25<br />
  28. 28. Optimics s.r.o.<br />Jsme experti na měření a optimalizaci webu<br />Vybraní klienti:<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />26<br />
  29. 29. Přínosy – shrnutí <br />Zdvojnásobení počtu nových registrací (leadů)<br />denně řádově stovky<br />Více zákazníků bez dalších investic do reklamy<br />Vyšší efektivita PPC a jiných kampaní<br />možnost zvýšit akviziční náklady na 1 proklik<br />Více peněz ve firemní pokladně<br />na bonusy a prémie, na investice do firmy, další rozvoj a expanze na nové trhy…<br />Více spokojených lidí na světě :-)<br />Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />27<br />
  30. 30. Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz<br />28<br />“That some achieve great success, is proof to all that others can achieve it as well.”<br />Abraham Lincoln<br />
  31. 31. Díky za pozornost!<br />Martin Snížek<br />martin.snizek@optimics.cz<br />www.optimics.cz<br />twitter.com/optimics<br />

×