Jak přemýšlet nad Facebook Ads jako nad součástí výkonnostního marketingu. Proč je to zároveň ideální kanál pro akvizici nových zákazníků? Proč klasické RTB na Facebooku postupně končí a v čem spočívá síla retargetingu uživatelů přes Facebook Ads.
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018Sun Marketing
Prezentace sloužící pro workshop základů práce s reklamním systémem AdWords. V rámci workshopu se probírá, jak funguje PPC reklama, proč jí zvolit, struktura kampaní v AdWords, nastavení a plánování kampaní, ukázka rozhraní AdWords a AdWords Editoru. Po uvedení do základu PPC následuje praktická část, ve které posluchači prakticky využijí získané informace.
Workshop je zaměřen na důležitost komplexního pojetí Facebooku, jako reklamního systému, kterým při volbě vhodné strategie dokážeme oslovit správné uživatele, správnou kreativou, ve správný čas. Je vhodný jak pro eshopy (konverze = nákup), tak i ne eshopy (konverze = odeslaný formulář, volání, návštěva prodejny, návštěva konkrétní stránky na webu).
Workshop připravili Pavla Čubrová a Jan Veselý.
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostíSun Marketing
Lead Ads nejsou na sociálních sítích žádnou novinkou. Vyzkoušeli jsme je u široké škály klientů, ale jednoznačně nejvíce se nám osvědčily v oblasti nemovitostí. Společně s klientem SATPO, který zprostředkovává prodeje nemovitostí, jsme nasadili Lead Ads a porovnali výsledek s kontinuálními konverzními kampaněmi vedenými na webový formulář. Díky tomuto formátu jsme zaznamenali růst konverzí o 1 013 % při snížení CPA o 92 %.
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018Sun Marketing
Prezentace sloužící pro workshop základů práce s reklamním systémem AdWords. V rámci workshopu se probírá, jak funguje PPC reklama, proč jí zvolit, struktura kampaní v AdWords, nastavení a plánování kampaní, ukázka rozhraní AdWords a AdWords Editoru. Po uvedení do základu PPC následuje praktická část, ve které posluchači prakticky využijí získané informace.
Workshop je zaměřen na důležitost komplexního pojetí Facebooku, jako reklamního systému, kterým při volbě vhodné strategie dokážeme oslovit správné uživatele, správnou kreativou, ve správný čas. Je vhodný jak pro eshopy (konverze = nákup), tak i ne eshopy (konverze = odeslaný formulář, volání, návštěva prodejny, návštěva konkrétní stránky na webu).
Workshop připravili Pavla Čubrová a Jan Veselý.
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostíSun Marketing
Lead Ads nejsou na sociálních sítích žádnou novinkou. Vyzkoušeli jsme je u široké škály klientů, ale jednoznačně nejvíce se nám osvědčily v oblasti nemovitostí. Společně s klientem SATPO, který zprostředkovává prodeje nemovitostí, jsme nasadili Lead Ads a porovnali výsledek s kontinuálními konverzními kampaněmi vedenými na webový formulář. Díky tomuto formátu jsme zaznamenali růst konverzí o 1 013 % při snížení CPA o 92 %.
V agentuře Taste Sun jsme se posledního více než půl roku věnovali atribučním modelům v AdWords, jejich změně, novým možnostem a především změnám, které měly nastat. Je hromadný úprk od Last Click modelu opravdu tak zásadní? Ano i ne.
Uskutečnit FB kampaň, na kterou lze navázat Brand Lift Study, není na českém trhu moc běžné. Proč tomu tak je? Co vlastně k tomu potřebujete a jaký výstup můžete očekávat? To vše zaznělo v Honzově prezentaci.
Marie Kaisrová na konferenci PPC Restart 2020: Zkoušíte přelévání publik mezi systémy na základě zhlédnutí reklamy? My ano a bez datových platforem třetích stran. Jak s tímto lze pracovat a jak moc se liší kvalita publik, které již viděly reklamu prostřednictvím jiného kanálu prozradila Marie Kaisrová z agentury Taste.
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu H1.cz
Vzhledem k šíři tématu otevřela lednová Poslední středa několik zajímavých diskusí. Nejčastěji zaznívaly dotazy související s analýzou chování webových uživatelů a inzertních systémů.
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na FacebookuSun Marketing
Přednáška Jirky Pokorného z 8. ročníku Affiliate konference. Pokud chcete na web přivést levnou a kvalitní návštěvnost, může být PPC na Facebooku tím ideálním nástrojem. Uvedená prezentace se nesnaží komplexně pojednávat o pokročilé optimalizaci reklamních kampaní a spíš se zaměřuje na základní tipy, čemu při nastavování a optimalizaci kampaní směrovaných na web věnovat pozornost.
Pokud chcete zvýšit povědomí o vaší značce, produktu či službě, přes reklamu ve vyhledávání cesta nevede. Právě k tomu slouží displejová reklama, která oproti ostatním podobně zaměřeným reklamním kanálům nabízí mnoho navíc, ať je to flexibilita, cena, nebo možnost vyhodnocování v reálném čase.
Přednáška představila formát nativní reklamy. Od stručné teorie pro objasnění problematiky, přes stav nativní reklamy u nás a ve světě, až po praktické rady pro tvorbu efektivní kampaně a krátké ukázky výsledků z námi realizované kampaně. Na závěr ještě shrnutí výhod a nevýhod nativní reklamy a výhled do budoucnosti.
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonověSun Marketing
Prezentace obsahuje možnosti výkonnostní reklamy na Facebooku v rámci affiliate marketingu. Nahlížíme na oblast Facebook Ads pohledem affiliate partnera i inzerenta. Nabízíme řešení remarketingu, který je spíše komplikovaným tématem v affiliate marketingu.
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, kde jsme probírali se studenty Vysokých škol základy Google AdWords. Součástí byla praktická část, kde studenti tvořili modelovou PPC kampaň pro námi vybraný e-shop. Workshop byl určen primárně pro začátečníky, kteří vesměs nemají s PPC, a konkrétně s AdWords, zkušenosti.
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Taste Medio
Jan Kadleček na konferenci Data Restart 2020: AI, ML, neuronové sítě, advanced analysis a ostatní – versus běžný CMO. Všichni chceme dělat super cool data science projekty. Kde ale markeťákům nejčastěji leží v datech tržby a čekají na shrábnutí?
Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na FacebookuRobertNemec.com
Lukáš Pokorný prezentoval myšlenku remarketingu, jeho výhody a ukázal tipy, jak využít remarketingové kampaně v AdWords a na Facebooku. V prezentaci jsou také uvedeny novinky z léta 2013 a jeho dosavadní zkušenosti.
Jak připravit váš emailový marketing na rok 2014RobertNemec.com
Emailový marketing je populární pro svoji vysokou návratnost investic (ROI). Výše zisků není závislá pouze na velikosti vaší databáze, ale především na správné segmentaci databáze. Při správné segmentaci neposíláte spam, ale posíláte lidem přesně to, co je zajímá. S vyšší účinností newsletterů rostou vaše zisky.
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceTaste Medio
Petra Pacáková na konferenci PPC Restart 2020: PPC specialisté často bojují s podobou dat ve feedech, které jim e-shopy poskytují. A přitom si jej může každý specialista snadno upravit i bez znalosti programovacích jazyků. P
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTBSun Marketing
Prezentace Taste Sun obsahovala představení výsledků case study, která se zaměřila na výkon reklamního formátu branding v akvizičních a retargetingových kampaních skrz PPC (Sklik) a RTB (Adfrom).
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...Sun Marketing
Workshop Pod pokličku úspěšných kampaní Sun Marketingu byl určen pro studenty Digisemestru. Probrali jsme teoretické základy PPC kampaní na Facebooku, zakládání kampaní, správnou tvorbu cílových skupin, reklamních sad a reklam, a dále si studenti vyzkoušeli vlastní cílovou skupinu pomocí mind mapy a jeden FB inzerát. V rámci PPC kampaní AdWords a Sklik jsme prošli teoretické základy a best practices při zakládání nových kampaní, což si studenti poté vyzkoušeli i prakticky, a to včetně základní práce s AdWords Editorem. Účastníci byli rozděleni do skupin ve kterých spolupracovali od začátku workshopu.
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopySun Marketing
Tříhodinový workshop připravený pro účastníky Marketing Festivalu 2017. Zaměřuje se na sociální média pro e-shopy z pohledu kreativy i výkonu. Prochází celou strategii na Facebook a Instagram od budování brand awareness po kampaně zaměřené na konverze.
V agentuře Taste Sun jsme se posledního více než půl roku věnovali atribučním modelům v AdWords, jejich změně, novým možnostem a především změnám, které měly nastat. Je hromadný úprk od Last Click modelu opravdu tak zásadní? Ano i ne.
Uskutečnit FB kampaň, na kterou lze navázat Brand Lift Study, není na českém trhu moc běžné. Proč tomu tak je? Co vlastně k tomu potřebujete a jaký výstup můžete očekávat? To vše zaznělo v Honzově prezentaci.
Marie Kaisrová na konferenci PPC Restart 2020: Zkoušíte přelévání publik mezi systémy na základě zhlédnutí reklamy? My ano a bez datových platforem třetích stran. Jak s tímto lze pracovat a jak moc se liší kvalita publik, které již viděly reklamu prostřednictvím jiného kanálu prozradila Marie Kaisrová z agentury Taste.
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu H1.cz
Vzhledem k šíři tématu otevřela lednová Poslední středa několik zajímavých diskusí. Nejčastěji zaznívaly dotazy související s analýzou chování webových uživatelů a inzertních systémů.
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na FacebookuSun Marketing
Přednáška Jirky Pokorného z 8. ročníku Affiliate konference. Pokud chcete na web přivést levnou a kvalitní návštěvnost, může být PPC na Facebooku tím ideálním nástrojem. Uvedená prezentace se nesnaží komplexně pojednávat o pokročilé optimalizaci reklamních kampaní a spíš se zaměřuje na základní tipy, čemu při nastavování a optimalizaci kampaní směrovaných na web věnovat pozornost.
Pokud chcete zvýšit povědomí o vaší značce, produktu či službě, přes reklamu ve vyhledávání cesta nevede. Právě k tomu slouží displejová reklama, která oproti ostatním podobně zaměřeným reklamním kanálům nabízí mnoho navíc, ať je to flexibilita, cena, nebo možnost vyhodnocování v reálném čase.
Přednáška představila formát nativní reklamy. Od stručné teorie pro objasnění problematiky, přes stav nativní reklamy u nás a ve světě, až po praktické rady pro tvorbu efektivní kampaně a krátké ukázky výsledků z námi realizované kampaně. Na závěr ještě shrnutí výhod a nevýhod nativní reklamy a výhled do budoucnosti.
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonověSun Marketing
Prezentace obsahuje možnosti výkonnostní reklamy na Facebooku v rámci affiliate marketingu. Nahlížíme na oblast Facebook Ads pohledem affiliate partnera i inzerenta. Nabízíme řešení remarketingu, který je spíše komplikovaným tématem v affiliate marketingu.
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, kde jsme probírali se studenty Vysokých škol základy Google AdWords. Součástí byla praktická část, kde studenti tvořili modelovou PPC kampaň pro námi vybraný e-shop. Workshop byl určen primárně pro začátečníky, kteří vesměs nemají s PPC, a konkrétně s AdWords, zkušenosti.
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Taste Medio
Jan Kadleček na konferenci Data Restart 2020: AI, ML, neuronové sítě, advanced analysis a ostatní – versus běžný CMO. Všichni chceme dělat super cool data science projekty. Kde ale markeťákům nejčastěji leží v datech tržby a čekají na shrábnutí?
Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na FacebookuRobertNemec.com
Lukáš Pokorný prezentoval myšlenku remarketingu, jeho výhody a ukázal tipy, jak využít remarketingové kampaně v AdWords a na Facebooku. V prezentaci jsou také uvedeny novinky z léta 2013 a jeho dosavadní zkušenosti.
Jak připravit váš emailový marketing na rok 2014RobertNemec.com
Emailový marketing je populární pro svoji vysokou návratnost investic (ROI). Výše zisků není závislá pouze na velikosti vaší databáze, ale především na správné segmentaci databáze. Při správné segmentaci neposíláte spam, ale posíláte lidem přesně to, co je zajímá. S vyšší účinností newsletterů rostou vaše zisky.
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceTaste Medio
Petra Pacáková na konferenci PPC Restart 2020: PPC specialisté často bojují s podobou dat ve feedech, které jim e-shopy poskytují. A přitom si jej může každý specialista snadno upravit i bez znalosti programovacích jazyků. P
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTBSun Marketing
Prezentace Taste Sun obsahovala představení výsledků case study, která se zaměřila na výkon reklamního formátu branding v akvizičních a retargetingových kampaních skrz PPC (Sklik) a RTB (Adfrom).
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...Sun Marketing
Workshop Pod pokličku úspěšných kampaní Sun Marketingu byl určen pro studenty Digisemestru. Probrali jsme teoretické základy PPC kampaní na Facebooku, zakládání kampaní, správnou tvorbu cílových skupin, reklamních sad a reklam, a dále si studenti vyzkoušeli vlastní cílovou skupinu pomocí mind mapy a jeden FB inzerát. V rámci PPC kampaní AdWords a Sklik jsme prošli teoretické základy a best practices při zakládání nových kampaní, což si studenti poté vyzkoušeli i prakticky, a to včetně základní práce s AdWords Editorem. Účastníci byli rozděleni do skupin ve kterých spolupracovali od začátku workshopu.
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopySun Marketing
Tříhodinový workshop připravený pro účastníky Marketing Festivalu 2017. Zaměřuje se na sociální média pro e-shopy z pohledu kreativy i výkonu. Prochází celou strategii na Facebook a Instagram od budování brand awareness po kampaně zaměřené na konverze.
Digisemestr 2022 - Facebook reklama z praxe.pdfHonza Bartoš
Co udělat před spuštěním Facebook reklamy, aby byla úspěšná? Jak se k reklamě přistupovalo dřív a jak se přistupuje dnes? Jak vyhodnocovat a jak poznat, jestli Facebook reklama plní cíl?
- Co udělat před spuštěním reklam
- Jak poznáte dobrého Facebook specialistu
- Jak uvažovat nad nastavením reklam
- Jak zvýšit hodnotu objednávky
- Praktické příklady z praxe od našich klientů
Nástroje podpory prodeje prostřednictvím globálních technik marketingu: Integrovaná komunikace, Inbound Marketing,
zkušenostní/experiential marketing a marketingová automatizace. Reference i portfolio viz www.adway.cz.
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, na kterém jsme seznámili studenty VŠE se základy PPC a konkrétně Google AdWords. Workshop byl určen mírně pokročilým uživatelům, kteří již mají nějaké základní zkušenosti s PPC, ale potřebují si znalosti ucelit a propojit.
Zisková remarketingová kampaň na Facebooku - case study - PROFIZOOSun Marketing
Pro našeho klienta PROFIZOO s.r.o. jsme chtěli využít nového reklamního kanálu, abychom dosáhli neustálého zvyšování transakcí na webu. Požadavek byl klientem stanoven pouze v hodnotě PNO. Rozhodnutí padlo na Facebook Ads, které, jak se ukázalo, skvěle zafungovaly. V jakém objemu vzrostl počet transakcí, tržeb a jaký vývoj vykázal indikátor PNO?
Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018Sun Marketing
Jak správně přemýšlet nad facebookovými kampaněmi? Jaký zvolit cíl, okruh uživatelů a formát reklamy? Honza Veselý a Pavla Korenčíková z Taste Sun vás provedou optimálním nastavením a vyhodnocováním kampaní. Zmíní časté chyby a připomenou, co by v kampaních určitě nemělo chybět. Prostředí sociálních sítí se neustále mění, přijďte se zapojit a zjistěte, jaké jsou aktuální trendy.
PPC Restart 2023: Aneta Hemerová - Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maxim...Taste
Naklikat a spustit reklamu na Facebooku dnes zvládne každý. Ale maximalizovat její potenciál vyžaduje zkušenosti a cit pro byznys. Jaké jsou základní pilíře propagace na Facebooku, na které se často zapomíná? Které reklamy by v účtech neměly nikdy chybět? Kolik peněz by se "mělo" do reklamy investovat? To je jen malá ochutnávka témat, na která se podíváme. Maximálně prakticky, abyste si z přednášky odnesli konkrétní tipy pro vaši značku.
MvSM 2014: 9) Placená reklama v sociálních médiíchMatez Jindra
Prezentace deváté přednášky Marketingu v sociálních médiích (2014) na @stunome FF UK. Jak na placené formy reklamy v sociálních médiích s důrazem na Facebook, čili jednotlivé reklamní formáty (pravý sloupec a reklama v newsfeedu), promované příspěvky, pokročilé možnosti cílení, custom audiences, sledování konverzí, správa kampaní, Power Editor... A dále pak Google Adwords specifické možnosti videoreklamy a remarketingu, Twitter promoted a promo na Foursquare a LinkedIn. Je tohle tedy nativní reklama?
Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?MARCO BBN
Prezentace na odborné konferenci na téma: "Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?" Obsahem prezentace je popis změn v nákupním chování b2b zákazníků, ukázka technologických marketingových nástrojů pro on-line marketingovou komunikaci a výsledky realizované on-line kampaně.
Michal Janík, Mergado, Jak vydělat víc na Heurece či Zboží.czshopexpo
E-commerce intelligence, analytics, optimization... to jsou témata, o kterých se hovořilo. A to pomocí Mergadovy nové analytiky. Ta pomáhá lépe poznat, kde vzniká zisk e-shopu a kde naopak ztráty. Na workshopu se vysvětlovalo, jak získané informace použít pro vylepšení inzerce na Heurece a jak vypadjí přesahy do SEO, PPC reklamy, Zboží.cz i dalších marketingových oblastí.
Eva Vašková Čejková, Ženy s.r.o., Za vším hledej ženu!shopexpo
Ženy mají spoustu zájmů a ještě víc témat k řešení. Své zkušenosti a názory dokáží šířit neuvěřitelnou rychlostí. A ať už jsou v různých životních situacích a postaveních, jsou podnikavé a společně rozhodnou o nákupech v hodnotě 9 mld za jediný měsíc.
Chcete vědět, jak opravdu přemýšlí a jaké jsou? Vítejte v nové sociální komunitě ŽENY s.r.o.
Jiří Komár, AdVisio, Redesignujete e-shop? Nedělejte zbytečné chyby.shopexpo
Redesign e-shopu není hračka, i drobná chyba může totiž způsobit velké ztráty. Na co si dát z hlediska UX pozor, čeho si všímat a na co při redesignu určitě nezapomenout.
Marek Beniak, Heureka, Jak flexibilně reagovat na dynamické prostředí interne...shopexpo
Přednáška o tématu zavádění agilních metodik, o mýtech a jejich fungování či nefungování, o zkušenostech ověřených dlouholetou praxí a podmínkách úspěšného fungování vývojových metodik v prostředí e-commerce firmy.
Petr Andrýsek, SocialSharks, Sociální sítě jako integrovaný nástroj marketingushopexpo
Kde je místo sociálních sítí, kdo by se o ně měl starat a jakou hrají roli v organizaci, marketingu či obchodním modelu. Využívání sociálních sítí napříč organizací a jejich integrace.
Jan Tichý, Medio Interactive, Za hranice Google Analyticsshopexpo
Webová analytika nejsou zdaleka jen Google Analytics. Na hranice jejich možností narazí dříve či později nejeden projekt. Pojďme se společně na praktických příkladech podívat, kde běžným nástrojům webové analytiky dochází dech, proč byste se měli zajímat o širší a ucelenější data, jak vám propojení a analýza těch správných dat může pomoci ve vašem byznysu.
Marek Prokop, ProkopSoftware s.r.o, Objevte,co nevíte, že víte o svých zákazn...shopexpo
Pokročilejší analytika, která vás přivede na myšlenku, že segmentace zákazníků e-shopů nemusí být jen nudné chroupání čísel. Vydejte se na cestu od RFM k CRM a najděte chytřejší a kreativnější využití čísel, které se už teď ukrývají ve vaší databázi. Třeba na nic zajímavého nepřijdete, ale možná objevíte zlatý důl, který zcela změní váš byznys.
Petr Matoušek, Rosteme. Proměna malého e-shopu ve velký.shopexpo
Postupný růst e-shopu znamená pro firmu nejen radost, ale také spoustu věcí, které je nutné operativně řešit. Musíte za každou cenu v závislosti na vzrůstajícím obratu zvyšovat počet klientů, nebo je lepší starat se důsledně o stávající zákazníky? Kam investovat především? Co je důležitější – vývoj nových technologií, reklama, nebo provozní tým? Přijďte a dozvíte se, jak na to.
Jan Fencík, Acomware, PLA - neobjevený zlatý důl?shopexpo
Pokud byste se měli zaměřit v roce 2015 na jednu věc v oblasti PPC, jsou to jednoznačně PLA kampaně. Na našem workshopu si ukážeme, jak zvýšit výkon PLA kampaní na maximum díky zkušenostem, které čerpáme z vysoce konkurenčních trhu v Německu, Velké Británii a jinde. Na konkrétních příkladech vám předvedeme, jak díky PLA dosáhnout vyšší míry konverze i nižší ceny za proklik, jak PLA kampaně třídit, pracovat s vylučujícím slovy apod.
Tomáš Braverman, Heureka, E-commerce 2015 Čísla a trendyshopexpo
Jaké zboží se nakupuje na internetu a kolik za něj zákazníci utratili v první polovině roku 2015? Jak se liší tento rok oproti předchozím z pohledu nákupního chování uživatelů?
Jakub Drahokoupil, H1, Pokročilé e-commerce v GAshopexpo
Víte jak implementovat nejpokročilejší funkce GA – Enhanced Ecommerce? Na co si dát pozor a čeho se vyvarovat? Chcete se naučit s daty pracovat a ne jen se do nich dívat? Předáme vám naše praktické zkušenosti, ne jen běžné poučky.
Jan Penkala, Acomware, E-mailová komunikace jako účinný nástroj retenceshopexpo
Každý e-shop prahne po nových zákaznících a hledá cesty, jak je získat co nejlevněji. Stále více e-shopů ale zároveň začíná chápat, že zlatým dolem mohou být také zákazníci, kteří již v jejich e-shopu v minulosti nakoupili. V naší přednášce si ukážeme, jak využívat emailovou komunikaci jako efektivní retenční nástroj. Ukážeme si, jak pracovat s různými skupinami zákazníků a co se reálně skrývá za 3 pilíři kvalitní emailové komunikace - personalizací, segmentací či automatizací. Především se ale také podíváme na praktické ukázky emailových kampaní, které budou na vaše zákazníky zaručeně fungovat.
Simona Kijonková, Zásilkovna, Jak dostat e-shop přes hraniceshopexpo
Česká republika je s více než 37 000 eshopy velmocí v oblasti ecommerce. Prosadit se v takové konkurenci vyžaduje mimo jiné sledování nejmodernějších trendů v oboru. Jakou roli hraje v těchto trendech logistika? A jakou roli může hrát logistická podpora v expanzi českého eshopu do zahraničí? Pokud eshop překoná „technické“ bariéry, nabízí státy střední a východní Evropy na srovnatelných nebo větších trzích mnohem nižší konkurenci! Co si ale žádá tamní zákazník? Jaké jsou rozdíly oproti Česku? A jaký je ideální postup pro eshop, který se rozhodne expandovat do zahraničí? Partnerství s logistickou společností jako je Zásilkovna.cz mu v tom může výrazně pomoci!
Michal Pastier, Zaraguza, Experiment: Využívanie kultúrnych trendov namiesto ...shopexpo
Marketéři jsou zahledění do produktů. Přednáška Michala Pastiera představila skutečné kampaně firem, které dokázaly překonat toto omezení a zveřejnily překvapivé výsledky svých odlišných přístupů v komunikaci. Podívejte se, jak hledat insighty a přemýšlet nejen o benefitech produktu, ale také o benefitech komunikace se zákazníkem.
7. NEBUĎTE HRR…
2. Máte na to čas, potažmo peníze?
1. Na rovinu, jaký máte produkt a e-shop?
Řiďte se osvědčenými taktikami.
Vyhraďte si 2 – 3 měsíce.
Na začátku buďte shovívavý ke klasickým metrikám.
8. NEZKOUŠEJ TO! VYZKOUŠEJ TO!
JSI TROUBA, POKUD
TO JEŠTĚ NEDĚLÁŠ!
UNIKÁTNÍ NÁVŠTĚVNÍCI < 10.000 10.000 – 50.000 > 50.000
ZNAČKA / PRODUKT STERILNÍ
(náhradní díly, pneumatiky, nemovitosti…)
NENADCHNE/NEURAZÍ
(outdoor, zájezdy…)
SEXY, COOL
(móda, dárky, poukazy..)
NÁKLADY NA PRODEJ < 100 Kč 100 – 500 Kč > 500 Kč
KVALITA FB PAGE nuda jde to brutální aktivita
ROZHODOVACÍ PROCES
velmi složitý
rozhodovací proces
klasický impulzivní
TYPICKÉ E-SHOPY autokelly.cz, nejlevnejsipneu.cz
chatyachalupy.cz
hanibal.cz
alza.cz, bata.cz, zoot.cz,
slevomat.cz
9. NEZKOUŠEJ TO! VYZKOUŠEJ TO!
JSI TROUBA, POKUD
TO JEŠTĚ NEDĚLÁŠ!
UNIKÁTNÍ NÁVŠTĚVNÍCI < 10.000 10.000 – 50.000 > 50.000
ZNAČKA / PRODUKT STERILNÍ
(náhradní díly, pneumatiky, nemovitosti…)
NENADCHNE/NEURAZÍ
(outdoor, zájezdy…)
SEXY, COOL
(móda, dárky, poukazy..)
NÁKLADY NA PRODEJ < 100 Kč 100 – 500 Kč > 500 Kč
KVALITA FB PAGE nuda jde to brutální aktivita
ROZHODOVACÍ PROCES
velmi složitý
rozhodovací proces
klasický impulzivní
< 10.000
100 – 500 Kč
100 – 500 Kč
brutální aktivita
impulzivní
10. PRUDKÝ VÝVOJ TECHNOLOGIÍ
ke konci
2012
začátkem
2014
2015
Dynamic Product Ads
(nativně)
News feed ads
Website custom audience
(remarketing - nativně)
11. NOVÝ VLÁDCE - MOBIL
*Mobile includes iPhone and Andsoid smartphones, tablets are not included. Zdroj:
19. FB BIDDING
ať použijete jakýkoliv model, stejně se vše přepočítá na eCPM
eCTR (očekávaná míra prokliku) je modelována z více jako 140 faktorů
(produkt / tvůj web / struktura kampaně / FB stránka / historie reklamního účtu, kreativní
zpracování apod.)
pacing – rovnoměrné rozložení reklam do dne a na uživatele
eCPM = bid/1000 * eCTR + quality score + pacing
20. Broad Audience
Country and Gender
breakdown
Generic creative
Likes and Interests
Broad Categories
Advanced targeting
LOOKALIKES
Custom audiences
LOOKALIKES
WCA
POUŽÍVEJTE SPRÁVNÝ TYP BIDDINGU
optimized CPM
CPC
CPM
28. Case study E-shop se spodním prádlem
TÝDENNÍ KAMPAŇ PŘÍSPĚVKU
150.000 Kč na last touch konverzích + další organické
konverze
12.000 kliků
29.000 Kč náklady na média
30. Case study E-shop se spodním prádlem
POSTUP
výběr organicky úspěšného postu
uživatelky, které si na webu prohlíželi podprsenku jejich LOOKALIKE
uživatelky, které si prohlížely podprsenky na webu jejich LOOKALIKES
použití nástroje PMDs partnera
31. Case study E-shop se spodním prádlem
3P PROMOVANÝCH POSTŮ
Přemýšlejte nad cílením reklamy (WCA - TOP produkty,
maržovost LOOKALIKES)
Příspěvky promujte pouze pro desktopy, kde je řádově vyšší
sklon ke konverzi
Pracujte s organicky úspěšnými posty
33. Case study B Fashion
PRODUKTOVÉ KAMPANĚ PRO MEZINÁRODNÍ E-SHOP
měsíční spend v řádu desetitisíců eur
o 30 % větší tržby než z AdWords
nárůst tržeb z FB o 40 % po zavedení DPA
36. Case study Nutrend
DLOUHODOVÁ KAMPAŇ ZAMĚŘENÁ NA ZNAČKU
637.000 Kč na last touch konverzích + další organické konverze
akvizice nových zákazníků
109.500 Kč náklady na média a správu FB Ads
39. FB ATLAS
Facebook bude moct oslovovat své uživatele mimo samotný FB
People-based marketing
Cross-device
Online to offline measurement
People-based measurement
40. PDPA
DPA + super produkt, založený na remarketingu
- jen omezený počet lidí
PDPA + není remarketing, zasáhneme mnohem víc lidí
+ prospecting (získání nových klientů) + + upsale
=Prospecting Dynamic Product Ads
+ =
CUSTOMER BUY PRODUCT UPSALE –
SALE ANOTHER PRODUCT
41. Honza PODZIMEK
CEO | PRIA System
podzimek@pria.cz
Dojděte na kořalku a dozvíte
se co vás zajímá!