Google Partners Online Academy - Adwords Search chytře a efektivněVerka Koukalova
Webinář ze série Google Partners: https://www.youtube.com/watch?v=88-nWQrSE58
Valentýn už máme za sebou a do Velikonoc je daleko. Pro vaše klienty je následující období ideální na testování a přípravu na sezónu. Podíváme se na to:
- jak chytře a efektivně optimalizovat kampaně a ještě ušetřit čas pomocí flexibilních strategií
- jak si posvítit na konkurenci, zmapovat trh klienta a pokrýt celý jeho zákaznický cyklus ve vyhledávání
- jak si rozšířit nebo naopak zpřesnit zásah kampaní pomocí remarketingu ve vyhledávání
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, kde jsme probírali se studenty Vysokých škol základy Google AdWords. Součástí byla praktická část, kde studenti tvořili modelovou PPC kampaň pro námi vybraný e-shop. Workshop byl určen primárně pro začátečníky, kteří vesměs nemají s PPC, a konkrétně s AdWords, zkušenosti.
Přednáška Davida Špinara na červnové konferenci Marketing Management v Praze na téma Výkonnostního marketingu a vyhodnocování efektivity internetové reklamy.
Google Partners Online Academy - Adwords Search chytře a efektivněVerka Koukalova
Webinář ze série Google Partners: https://www.youtube.com/watch?v=88-nWQrSE58
Valentýn už máme za sebou a do Velikonoc je daleko. Pro vaše klienty je následující období ideální na testování a přípravu na sezónu. Podíváme se na to:
- jak chytře a efektivně optimalizovat kampaně a ještě ušetřit čas pomocí flexibilních strategií
- jak si posvítit na konkurenci, zmapovat trh klienta a pokrýt celý jeho zákaznický cyklus ve vyhledávání
- jak si rozšířit nebo naopak zpřesnit zásah kampaní pomocí remarketingu ve vyhledávání
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, kde jsme probírali se studenty Vysokých škol základy Google AdWords. Součástí byla praktická část, kde studenti tvořili modelovou PPC kampaň pro námi vybraný e-shop. Workshop byl určen primárně pro začátečníky, kteří vesměs nemají s PPC, a konkrétně s AdWords, zkušenosti.
Přednáška Davida Špinara na červnové konferenci Marketing Management v Praze na téma Výkonnostního marketingu a vyhodnocování efektivity internetové reklamy.
Přednáška představila formát nativní reklamy. Od stručné teorie pro objasnění problematiky, přes stav nativní reklamy u nás a ve světě, až po praktické rady pro tvorbu efektivní kampaně a krátké ukázky výsledků z námi realizované kampaně. Na závěr ještě shrnutí výhod a nevýhod nativní reklamy a výhled do budoucnosti.
Pokud chcete zvýšit povědomí o vaší značce, produktu či službě, přes reklamu ve vyhledávání cesta nevede. Právě k tomu slouží displejová reklama, která oproti ostatním podobně zaměřeným reklamním kanálům nabízí mnoho navíc, ať je to flexibilita, cena, nebo možnost vyhodnocování v reálném čase.
Jak vytvořit a naplánovat digitální marketingovou strategii? Co očekávat od různých kanálů v komunikačním mixu a jak z nich dostat maximum? Společně se na to podíváme na naší přednášce. PS: SEO není mrtvé a obsah je stále tak trochu král.
YouTube je jednoduché spustit, ale obtížně se vyhodnocuje a ještě složitěji o...Taste Medio
Správné nastavení YouTube kampaně není věda. Dalibor ukáže, jaké jsou nejčastější chyby při tvorbě kampaní a jak se jim vyhnout. Představí novinky v oblasti YouTube for performance a jejich využití pro běžný účet.
Remarketing od základů (nejen) pro studenty Zimní školy UNIPRANET PlzeňJindřich Fáborský
Materiál z interaktivního workshopu pro studenty zimní školy Unipranet Plzeň (viz http://www.unipranet.zcu.cz/skoly). Upraveno pro potřeby Slideshare. Více informací na mém blogu: http://blog.faborsky.cz
Marketingový plán je jednoduchý nástroj, díky němuž dokážete zvýšit svůj zisk i obrat a mít marketing vaší firmy pod kontrolou.
Zjistíte, jak si stanovit motivující cíle.
Ujasníte si, kdo je váš zákazník a jak se na něj zaměřit.
Pochopíte, že za úspěchem firmy vždy stojí správná marketingová strategie.
Poznáte rozdíl mezi cílem, strategií a taktikou.
Zjistíte, jak si sestavit rozpočet na marketing.
Poznáte silné stránky a rizika svého podnikání a naučíte se s nimi pracovat.
Oprášíte svůj původní podnikatelský záměr a přizpůsobíte ho současnému trhu.
Uděláte si přehled o marketingových nástrojích, které se hodí pro malé firmy.
Naučíte se měřit účinnost marketingových nástrojů, které používáte.
Zjistíte, kudy vám z firmy zbytečně utíkají peníze.
Získáte novou inspiraci a motivaci pro další práci.
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu H1.cz
Vzhledem k šíři tématu otevřela lednová Poslední středa několik zajímavých diskusí. Nejčastěji zaznívaly dotazy související s analýzou chování webových uživatelů a inzertních systémů.
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonověSun Marketing
Prezentace obsahuje možnosti výkonnostní reklamy na Facebooku v rámci affiliate marketingu. Nahlížíme na oblast Facebook Ads pohledem affiliate partnera i inzerenta. Nabízíme řešení remarketingu, který je spíše komplikovaným tématem v affiliate marketingu.
Trendy v display reklamě - Linda Hlaváčová - H1.czJsmeMarketing
Přednáška Lindy Hlaváčové v Olomouci. 19.3. Professional Lecture JsmeMarketing.cz. Více informací http://www.jsmemarketing.cz/akce/lecture/2013-3-inbound-marketing-a-nakup-display-reklamy-od-lektoru-z-h1-cz
Přednáška představila formát nativní reklamy. Od stručné teorie pro objasnění problematiky, přes stav nativní reklamy u nás a ve světě, až po praktické rady pro tvorbu efektivní kampaně a krátké ukázky výsledků z námi realizované kampaně. Na závěr ještě shrnutí výhod a nevýhod nativní reklamy a výhled do budoucnosti.
Pokud chcete zvýšit povědomí o vaší značce, produktu či službě, přes reklamu ve vyhledávání cesta nevede. Právě k tomu slouží displejová reklama, která oproti ostatním podobně zaměřeným reklamním kanálům nabízí mnoho navíc, ať je to flexibilita, cena, nebo možnost vyhodnocování v reálném čase.
Jak vytvořit a naplánovat digitální marketingovou strategii? Co očekávat od různých kanálů v komunikačním mixu a jak z nich dostat maximum? Společně se na to podíváme na naší přednášce. PS: SEO není mrtvé a obsah je stále tak trochu král.
YouTube je jednoduché spustit, ale obtížně se vyhodnocuje a ještě složitěji o...Taste Medio
Správné nastavení YouTube kampaně není věda. Dalibor ukáže, jaké jsou nejčastější chyby při tvorbě kampaní a jak se jim vyhnout. Představí novinky v oblasti YouTube for performance a jejich využití pro běžný účet.
Remarketing od základů (nejen) pro studenty Zimní školy UNIPRANET PlzeňJindřich Fáborský
Materiál z interaktivního workshopu pro studenty zimní školy Unipranet Plzeň (viz http://www.unipranet.zcu.cz/skoly). Upraveno pro potřeby Slideshare. Více informací na mém blogu: http://blog.faborsky.cz
Marketingový plán je jednoduchý nástroj, díky němuž dokážete zvýšit svůj zisk i obrat a mít marketing vaší firmy pod kontrolou.
Zjistíte, jak si stanovit motivující cíle.
Ujasníte si, kdo je váš zákazník a jak se na něj zaměřit.
Pochopíte, že za úspěchem firmy vždy stojí správná marketingová strategie.
Poznáte rozdíl mezi cílem, strategií a taktikou.
Zjistíte, jak si sestavit rozpočet na marketing.
Poznáte silné stránky a rizika svého podnikání a naučíte se s nimi pracovat.
Oprášíte svůj původní podnikatelský záměr a přizpůsobíte ho současnému trhu.
Uděláte si přehled o marketingových nástrojích, které se hodí pro malé firmy.
Naučíte se měřit účinnost marketingových nástrojů, které používáte.
Zjistíte, kudy vám z firmy zbytečně utíkají peníze.
Získáte novou inspiraci a motivaci pro další práci.
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu H1.cz
Vzhledem k šíři tématu otevřela lednová Poslední středa několik zajímavých diskusí. Nejčastěji zaznívaly dotazy související s analýzou chování webových uživatelů a inzertních systémů.
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonověSun Marketing
Prezentace obsahuje možnosti výkonnostní reklamy na Facebooku v rámci affiliate marketingu. Nahlížíme na oblast Facebook Ads pohledem affiliate partnera i inzerenta. Nabízíme řešení remarketingu, který je spíše komplikovaným tématem v affiliate marketingu.
Trendy v display reklamě - Linda Hlaváčová - H1.czJsmeMarketing
Přednáška Lindy Hlaváčové v Olomouci. 19.3. Professional Lecture JsmeMarketing.cz. Více informací http://www.jsmemarketing.cz/akce/lecture/2013-3-inbound-marketing-a-nakup-display-reklamy-od-lektoru-z-h1-cz
Apple WatchOS 2 Opportunity for Native Apps (Vladimir Zgonik Technology Stream)IT Arena
Lviv IT Arena is a conference specially designed for programmers, designers, developers, top managers, inverstors, entrepreneur and startuppers. Annually it takes place on 2-4 of October in Lviv at the Arena Lviv stadium. In 2015 conference gathered more than 1400 participants and over 100 speakers from companies like Facebook. FitBit, Mail.ru, HP, Epson and IBM. More details about conference at itarene.lviv.ua.
Small illustration of why the path length difference changes more for the case of a longer baseline, which is why an interferogram made with a longer baseline has more fringes in the range dimension.
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...Sun Marketing
Workshop Pod pokličku úspěšných kampaní Sun Marketingu byl určen pro studenty Digisemestru. Probrali jsme teoretické základy PPC kampaní na Facebooku, zakládání kampaní, správnou tvorbu cílových skupin, reklamních sad a reklam, a dále si studenti vyzkoušeli vlastní cílovou skupinu pomocí mind mapy a jeden FB inzerát. V rámci PPC kampaní AdWords a Sklik jsme prošli teoretické základy a best practices při zakládání nových kampaní, což si studenti poté vyzkoušeli i prakticky, a to včetně základní práce s AdWords Editorem. Účastníci byli rozděleni do skupin ve kterých spolupracovali od začátku workshopu.
Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na FacebookuRobertNemec.com
Lukáš Pokorný prezentoval myšlenku remarketingu, jeho výhody a ukázal tipy, jak využít remarketingové kampaně v AdWords a na Facebooku. V prezentaci jsou také uvedeny novinky z léta 2013 a jeho dosavadní zkušenosti.
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018Sun Marketing
Prezentace sloužící pro workshop základů práce s reklamním systémem AdWords. V rámci workshopu se probírá, jak funguje PPC reklama, proč jí zvolit, struktura kampaní v AdWords, nastavení a plánování kampaní, ukázka rozhraní AdWords a AdWords Editoru. Po uvedení do základu PPC následuje praktická část, ve které posluchači prakticky využijí získané informace.
V polovině roku 2014 spustil Google službu dynamického remarketingu v rámci své reklamní sítě. Nabídl ji však pouze retailerům. Už na podzim ji ale rozšířil napříč všemi vertikálami, včetně cestovního ruchu, nemovitostí a dalších oborů.
AI Restart 2023: Zdeněk Pešička - Strategické využití AI ve výkonnostním mark...Taste
Ponoříme do světa AI a způsobů jejího využití ve výkonnostním marketingu. Prozkoumáme situace, ve kterých nám AI může poskytnout pomoc a inspiraci pro efektivnější řešení úkolů. Vše doplněno o praktické ukázky, které dokreslí možnosti a limitace AI.
Jak sestavit rozpočet? Jaké typy reklamy využít? Jaká média vybrat? Jaký typ kampaně zvolit? Jaké jsou nejčastější chyby při plánování? Přečtěte si více!
Investujte do PPC chytře a s rozvahou. Přednáška Radka Swaczyny v rámci konference Maraton e-commerce vědomostí od společnosti NetDirect ze dne 5.6.2012.
Digisemestr 2022 - Facebook reklama z praxe.pdfHonza Bartoš
Co udělat před spuštěním Facebook reklamy, aby byla úspěšná? Jak se k reklamě přistupovalo dřív a jak se přistupuje dnes? Jak vyhodnocovat a jak poznat, jestli Facebook reklama plní cíl?
- Co udělat před spuštěním reklam
- Jak poznáte dobrého Facebook specialistu
- Jak uvažovat nad nastavením reklam
- Jak zvýšit hodnotu objednávky
- Praktické příklady z praxe od našich klientů
Workshop je zaměřen na důležitost komplexního pojetí Facebooku, jako reklamního systému, kterým při volbě vhodné strategie dokážeme oslovit správné uživatele, správnou kreativou, ve správný čas. Je vhodný jak pro eshopy (konverze = nákup), tak i ne eshopy (konverze = odeslaný formulář, volání, návštěva prodejny, návštěva konkrétní stránky na webu).
Workshop připravili Pavla Čubrová a Jan Veselý.
3. Co je PPC reklama?
Pay Per Click
PPC – Pay Per Click
Platba za kliknutí patří mezi nástroje internetové reklamy. Princip PPC
spočívá v tom, že inzerent neplatí za každé zobrazení reklamy, platí až ve
chvíli, kdy na reklamu někdo klikl. Výhodou PPC reklamy je její
plánovatelnost a měřitelnost.
6. Nastavení cíle kampaně
Odpovedze jsi na otázky:
Jaké jsou Vaše silné/slabé stránky oproti konkurenci?
Co můžete nabídnout svým zákazníkům?
Co je cílem Vaší PPC kampaně a koho chcete oslovit?
Chcete oslovit nové zákazníky nebo nabídnout výhodnou nabídku
stávajícím zákazníkům?
Je cílem nákup, nebo registrace, poskytnutí emailu, kontakt, zvýšení
návštěvnosti stránek nebo zlepšení povědomí o novém produktu,
uvedení nového produktu na trh…?
7. Cíle PPC kampaní
Zvýšení povědomí o značce - brand
Zvýšení povědomí o novém produktu / službě
Poskytování informací o produktech / službách
Zvýšení prodeje
Zvýšení zákaznické věrnosti
9. Definování cílového publika
Neboli kdo je Váš potenciální zákazník?
Na koho chci cílit PPC kampaně?
Kde se pohybuje naše potencionální cílová skupina / publikum?
Kde se nachází naše potencionální cílová skupina / publikum?
Proč cílové publikum potřebuje daný produkt nebo službu?
V jakém nákupním cyklu se daný uživatel nachází, ví přesně, co
potřebuje nebo stále ještě zjišťuje bližší informace?
10. Velikost publika podle cíle
Rozšířit povědomí o značce
Získaní informací o produktu nebo
službě
Preference
Koupě
Udržení zákazníků
11. Velikost cílové skupiny
Přiklad: těsné, černé legíny
Ženy v mladém věku.
Ženy se zájmem o módu a oblékaní.
Ženy, které uvažují o koupi nových legín.
Hledají výhodné ceny, velikosti, barevné
varianty, druhy střihu, materiál…
Ženy, které si chtějí koupit černé lesklé legíny,
velikosti S, značky …
Zákaznice, které si už zakoupily legíny.
Můžeme jim nabídnout nový TOP, boty,
kabelku …
13. Možnosti cílení PPC kampaně
• Cílení na základě klíčových slov. Reklamy se zobrazují ve výsledcích
vyhledávaní nahoře nebo na pravé straně.
Vyhledávaní Google
• Skupina více než miliónů webů, videí a aplikací, kde se mohou zobrazovat
vaše reklamy.
• Cílení je možné na základě klíčových slov, témat, zájmových kategorií, věku
a pohlaví, pomocí remarketingu.
Reklamní síť Google
16. Nastavení PPC kampaně
Analýza a výběr klíčových slov
Reklamní inzerát a výběr cílové stránky
Struktura a výběr kampaní
Analýza výsledků a optimalizace
18. Výběr klíčových slov
Přiklad: těsné černé legíny
legíny
černé legíny
černé lesklé legíny
černé legíny Adidas velikost 36 e-shop
19. Vytvořte reklamní inzerát
Použijte vlastnost, která dělá produkt/službu jedinečnými.
Využijte konkurenční výhodu / doprava zdarma, sleva, akce, ověřeno
zákazníky, certifikace…
Vyzvěte uživatele k akci / Kup teď! Navštivte nás! Přesvědčte se zde! …
Použijte v inzerátu klíčové slovo.
Zkontrolujte cílovou URL.
20. Reklamní inzerát
Přiklad: těsné, černé legíny
{KeyWord: Legíny e-shop}
Široký výběr originálních legín.
U nás si jistě vybereš!
{Keyword: Černé legíny}
Černé legíny za skvělou cenu!
Tento týden doprava zdarma.
{KeyWord: Černé lesklé legíny}
Černé legíny velikosti 32-58.
Staň se elegantní a krásnou!
{KeyWord: Legíny - sleva}
Pohodlné černé legíny.
Nyní skvělá cena jen 249 Kč!
21. Struktura a výběr PPC kampaní
Kampaně strukturujte tematicky, podle značky, produktu, materiálu,
cíle…
Použijte max. 10-15 klíčových slov na 1 sestavu
Využijte všechny shody klíčových slov / přesná, frázová, volná, negativa
Výběr dopadové stránky
Přemýšlejte o vhodnosti typu PPC kampaně
22. Druhy PPC kampaní
Vyhledávaní Google
Cílení na základě klíčových slov
Kampaň - obecná
Kampaň – specifikace produktu
Kampaň – produktová
Google nákupy
Dynamická reklama DSA
Remarketing – výběr obecných
klíčových slov
Reklamní síť Google
Cílení podle klíčových slov
Cílení podle témat
Cílení podle zájmů
Cílení podle pohlaví a věku
Remarketing
Video kampaň
24. Základní strategie cílení PPC kampaní
Rozšíření povědomí o značce
Poskytnutí informací o
produktu / službě
Zvýšení prodeje
Starostlivost o zákazníky
25. Rozšíření povědomí o značce
• Využití cílení na brandová klíčová slova
• Reklamní inzeráty obecného charakteru
• Vyzdvihnutí konkurenčních výhod
• Nízké náklady, zvýšení reklamní plochy , působí věrohodně, zlepšuje kvalitu celkové
kampaně
Vyhledávaní Google – brand
• Použití obecných výrazů
• Reklamní inzeráty cílené na skupiny produktů, využití konkurenčních výhod
• Vysoká CPC, široký zásah
Vyhledávaní Google – obecná
• Cílení na základě klíčových slov, zájmů, témat…
• Využití textové i bannerové reklamy.
• Nižší CPC oproti vyhledávaní, širší zásah.
Reklamní síť Google
• Oslovení uživatelů, kteří již byli na Vašich stránkách
Reklamní síť Google - Remarketing
26. Poskytnutí informací o produktu /
službě
• Použití víc slovních výrazů
• Cílení na kategorie produktů
• Využití konkurenčních výhod
Vyhledávaní Google - specifikace
• Užší cílení v rámci reklamní síti
• Publikum, co nejvíce specifikovat
• Využití textové i bannerové reklamy
Reklamní síť Google - specifikace
• Cílení na uživatelé, kteří si prohlížejí určité produkty
• Cílení na jednotlivé kategorie produktů
Reklamní síť Google – Remarketing
27. Zvýšení prodeje
• Použití long-tail /2-3-4 slovné spojení s použitím značky, druhu, parametru, velikosti
• Cílení přímo na daný produkt
• Použití ceny v inzerátu.
Vyhledávaní Google – Produktová kampaň
• Obrázek, název produktu, cena, reklamní sdělení
• Potřebný účet v Google Merchant Center
Vyhledávaní Google Nákupy
• Cílení na uživatelé, kteří si prohlížejí určité produkty
• Cílení na uživatelé, kteří opustili nákupní košík
• Cílení na uživatelé, kteří nenakoupili
Reklamní síť Google - Remarketing
28. Starostlivost o zákazníky
• Oslovení zákazníků, kteří už nakoupili.
• Vytvoření remarketingového seznamu v Adwords.
• A/ zákazník koupil daný produkt – nabídneme mu příslušenství k němu / příklad
koupil telefon - nabídneme mu nový obal na telefon.
• B/ zákazník koupil produkt, který má určitou spotřebu – po 2-3 měsících mu produkt
nabídneme znovu – přiklad: toner do tiskárny
Reklamní síť - Remarketing
29. Závěr
Samotný prodej produktů nebo služby představuje přibližně 2%
všech oslovených uživatelů.
Je důležité navázat kontakt a pozitivní myšlení hned na začátku při
budování značky.
Úspěch nemusí přijít hned, může přijít po týdnu, měsíci nebo roku.
Před spuštěním PPC kampaně jasně definujte cíl a cílovou skupinu.
Na základe Vámi definovaného cíle a cílového publika určete
vhodnou strategií propagace PPC kampaní.
Nezapomeňte na to, koho chcete oslovit a v jakém nákupním cyklu
se potencionální zákazník nachází.
Optimalizujte a vyhodnocujte!