Lukáš Pokorný prezentoval myšlenku remarketingu, jeho výhody a ukázal tipy, jak využít remarketingové kampaně v AdWords a na Facebooku. V prezentaci jsou také uvedeny novinky z léta 2013 a jeho dosavadní zkušenosti.

1. Nejnovější trendy
remarketingu v AdWords
a na Facebooku
Lukáš Pokorný
konzultant digitálního marketingu
RobertNemec.com, s.r.o

2. Nejnovější trendy
remarketingu v
AdWords a na
Facebooku
Lukáš Pokorný
konzultant digitálního marketingu
RobertNemec.com, s.r.o

3. Remarketing se vyplácí
Remarketing: zobrazení reklamy lidem,
kteří už na vašem webu byli.
Lepší konverzní poměr něž klasická
bannerová reklama.
Vyšší návratnost investic.

4. Nevýhoda? Jen jediná
Remarketingem neoslovíte zcela
nové návštěvníky.
Oslovíte je reklamou ve vyhledávání,
klasickým displayem či RTB
optimalizací pro vyhledavače či
reklamou na Facebooku.

5. Kdy se remarketing
nevyplácí
Remarketing není záchrana špatného
byznysu.
Pokud se návštěvníkům web a zboží
nelíbí, nebudou reagovat ani na
remarketing.

6. Remarketing v AdWords

7. Nejpoužívanější,
nejúspěšnější
 Google AdWords: standard v
remarketingu
 Především Google Display
Network

8. AdWords: podobná
publika

9. Co můžete připomínat
 Kategorii v eshopu
 Výrobek
 Nedokončený nákup

10. Specifický obsah

11. Remarketing po nákupu
 Související produkty
 Doplňky
 Náhradní součásti
 Slevové kupony
 Registrace k odběru novinek

12. Příklady
 Nákup kola – nabídka nářadí
 Nákup dětských plen – nabídka
jídla
 Nákup kalhot – nabídka opasků
či bot

13. Propojení s chováním
Google Analytics: chování, údálosti
Propojení s remarketingem
Dívali se lidé na zboží, které není na
skladě?
Nenabízejme jim ho v remarketingu!

14. Nebombardujte
reklamou!
Lidé neradi vidí tu stejnou reklamu
pořád.
 Podle Googlu 10x týdně
 Podle MOZu 7x až 12x měsíčně

15. Počkejte s
vyhodnocením
Remarketing bývá efektivní až za
tři měsíce od startu.

16. Dynamický remarketing
v AdWords

17. Absolutní novinka: léto
2013
 Lidem ukazujeme jen ty
výrobky, na které se skutečně
dívali
 Vše probíhá automaticky
 Žádné zbytečné investice do
nerelevantních reklam

18. Automatizace inzerátů
 Zvolíte jen základní
charakteristiky
 Google doplní obrázek, cenu,
název
 Obrovská úspora času

19. Principy dynamického
remarketingu
 Propojení AdWords a Google
Merchant Center
 Každé zboží dostane unikátní
ID
 Podle ID se zobrazují obrázky
na bannerech

20. AdWords remarketing
ve vyhledávání

21. Absolutní novinka: léto
2013
 Vyšší návratnost investic
 Inzeráty pro lidi, kteří u nás již
byli, nabízíme na vyšších
pozicích
 Lepší konverzní poměr

22. Stejné principy jako
remarketing v reklamní
síti
 Stejná publika
 Je to reklama ve vyhledávání,
proto se řídí klíčovými slovy
 Lepší konverzní poměr

23. Remarketing na
Facebooku s AdRoll

24. Nové řešení
 Remarketing na FB dlouho
nefungoval
 Nyní několik platforem
 AdRoll jedna z nejlepších
 Velmi dobrá použitelnost,
nastavení, přehledy

25. Nové řešení
 Remarketing na FB dlouho
nefungoval
 Nyní několik platforem
 AdRoll jedna z nejlepších
 Velmi dobrá použitelnost,
nastavení, přehledy

26. AdRoll
 Kombinace obrázku a textu
 Obrázky jen malé – velký
kontrast, jasné sdělení
Velmi významná součást
marketingové kampaně. Sledujte
také asistované konverze!

27. Výhoda AdRollu: pravá
strana i news feed

28. Zkušenosti
 CTR 0,5 až 7 %
 Konverzní poměr někdy nižší,
ale častěji vyšší než v
klasickém displayi
 Velmi záleží na nastavení
kampaně
 Nejvíce záleží na zájmu o
eshop!

29. Remarketing (často) funguje.
Je potřeba ho
spustit a testovat.

30. Co teď:
facebook.com/RobertNemec.com
twitter.com/RobertNemec_com
Odebírejte newsletter:
www.robertnemec.com
Chcete-li začít s remarketingem nebo s ním postoupit
na vyšší úroveň, napište nám: info@robertnemec.com