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Explore Talks on "Retail and Distribution" - Local SEO per retail e distribuzione

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In occasione di Explore Talks on "Retail and Distribution" organizzato da Coppa+Landini presso Copernico Milano, Paolo Meola, CEO di Instilla, ha presentato i benefici del local SEO e le dinamiche di Google che riconosce sempre più ricerche come ricerche locali

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Explore Talks on "Retail and Distribution" - Local SEO per retail e distribuzione

  1. 1. INSTILLA PER RETAIL AND DISTRIBUTION INSTILLA - Approccio agile per il digital marketing I TREND NELLE RICERCHE COME FUNZIONA GOOGLE LE RICERCHE LOCALI IL LOCAL SEO LOCAL SEO E ROI STATUS LOCAL DI RETAIL E DISTRIBUZIONE PRIMI SULLE MAPPE CONTATTI
  2. 2. Instilla innova i processi del marketing digitale
  3. 3. SCALABLE DIGITAL MARKETING Instilla crea soluzioni tecnologiche per proporre pacchetti di visibilità online e marketing digitale attraverso processi che garantiscono alti standard qualitativi e scalabilità illimitata. LABORATORIO DI TECNOLOGIE Instilla si pone come laboratorio di tecnologie finalizzato a efficientare la catena del valore delle agenzie attraverso una continua innovazione degli strumenti utilizzati.
  4. 4. I trend nelle ricerche L’impatto dell’uso di internet e degli smartphone 5
  5. 5. 6 Sempre più ricerche, sempre più ricerche da mobile. 0 200 400 600 800 1,000 1,200 1,400 1,600 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Ricerche da desktop Ricerche da mobile
  6. 6. 7 TREND Dal primo trimestre 2015, ricerche mobile superano le ricerche desktop.  Alterazione abitudini dei consumatori: La possibilità di avere un motore di ricerca sempre a disposizione ci ha abituato a cercare immediatamente su internet qualsiasi informazione. Uso dei motori di ricerca sempre più costante (nella vita di tutti i giorni)
  7. 7. 8 Ricerche sempre più personali 0 20 40 60 80 100 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Ricerche in Italia prestito/i finanziamento/i
  8. 8. Cercare per scegliere Uso del motore di ricerca accompagna qualsiasi decisione relativa a un acquisto. 9
  9. 9. Come funziona Google Il concetto di search intent 10
  10. 10. Come funziona Google? Google mostra il risultato più funzionalmente utile all’utente Per capire qual è il più utile… legge l’intenzione di ricerca! 11
  11. 11. SEARCH INTENT 1 12
  12. 12. SEARCH INTENT 2 13
  13. 13. SEARCH INTENT 3 14
  14. 14. SEARCH INTENT 4… 15
  15. 15. 16 SEARCH INTENT 5
  16. 16. SEARCH INTENT 6 17
  17. 17. Le ricerche locali Il search intent locale e i trend 18
  18. 18. 19 Boom nelle ricerche mobile • da un lato Google sa dove ci troviamo e ci mostra i risultati migliori per noi in base anche alla nostra posizione • dall’altro la possibilità di avere un motore di ricerca sempre a disposizione ci ha abituato a cercare immediatamente su internet qualsiasi informazione. Google riconosce sempre più ricerche come ricerche locali.
  19. 19. 20
  20. 20. L’88% degli utenti dei motori di ricerca effettua ricerche locali per trovare prodotti e servizi nella propria zona, di questi il 62% effettua poi un acquisto. 21
  21. 21. Il Local SEO In-bound marketing nell’internet 3.0 22
  22. 22. 23 Come fa Google a capire quando una ricerca è locale? Usa machine learning… fa test e impara dai comportamenti degli utenti
  23. 23. 24 A parità di search intent (nell’organico) Google usa proxy di qualità Autorevolezza della fonte Completezza del contenuto Altri fattori (es. preferenze/storia dell’utente)
  24. 24. 25 Backlinko suggerisce come segnali più rilevanti: Link in entrata, Bounce rate, Lunghezza dei contenuti, Topical authority, Page speed.
  25. 25. 26 Individuato un search intent locale Google considera: - Vicinanza Geografica - Pertinenza (semantica) - Indici di qualità - Autorevolezza/qualità sito web - Completezza Scheda My Business - Presenza di informazioni diffuse in rete - Forte presenza social locale (es. g+) - Recensioni
  26. 26. Local SEO è operare su tutte queste variabili
  27. 27. DISEGNARE LA PIATTAFORMA IN OTTICA LOCAL SEO 28 Url Meta-description Title Heading (e altri tag rilevanti) Contenuti local Dati strutturati
  28. 28. RIVENDICARE, COMPLETARE E BRANDIZZARE 29
  29. 29. OTTIMIZZAZIONE DELLE SCHEDE MY BUSINESS 30 Editing contenuti e ottimizzazione descrizioni Inserimento immagini e dettagli Localizzazionee fotografie Ottimizzazione fotografie
  30. 30. 31 DIFFUSIONE E CORREZIONE DELLE INFORMAZIONI IN RETE
  31. 31. PIANO EDITORIALE IPERLOCALE DEI SOCIAL 32 - Specializzazione sui prodotti - Caratterizzazione territoriale - Info sul territorio
  32. 32. Status local di retail e distribuzione Opportunità di essere first-mover 33
  33. 33. I grossi player non competono nel local 34 Studio di Instilla su 42 grandi player: - GDO - Abbigliamento - Elettronica - Ristorazione - Assicurazioni e istituti finaziari - Immobiliare - Fitness - Corsi privati - Autonoleggio - FMCG
  34. 34. 35 79% 7% 14% Piattaforma Web Ottimizzata Local SEO non ottimizzata ottimizzazione incompleta ottimizzata
  35. 35. 36 21% 55% 24% MyBusiness Rivendicati rivendicati non rivendicati solo in parte
  36. 36. 37 12% 88% MyBusiness Ottimizzati Local SEO schede ottimizzate schede non ottimizzate
  37. 37. 38 0% 32% 68% Dati diffusi in rete Corretti e coerenti Non coerenti Parzialmente coerenti
  38. 38. Local SEO e ROI Opportunità di essere first-mover 39
  39. 39. 40 67447 985 985 Visualizzazioni e click / anno Visualizzazioni Click * Campione su 198 posizionamenti seguiti da Instilla Srl per il 2015 su Genova, Milano e Torino per diverse categorie merceologiche
  40. 40. 41 * Campione su 198 posizionamenti seguiti da Instilla Srl per il 2015 su Genova, Milano e Torino per diverse categorie merceologiche 314 379 291 0 50 100 150 200 250 300 350 400 Click sito web Indicazioni stradali Telefonate Composizione click
  41. 41. 42 * Campione su 198 posizionamenti seguiti da Instilla Srl per il 2015 su Genova, Milano e Torino per diverse categorie merceologiche ** Risparmio SEM calcolato su CPC equivalente delle chiavi selezionate (divise per entro o oltre la decima posizione nella local SERP) € - € 500.00 € 1,000.00 € 1,500.00 € 2,000.00 € 2,500.00 Risparmio SEM Sola presenza su Google MyBusiness Presenza e attività di Local SEO
  42. 42. INDICIZZAZIONE SULLE RICERCHE LOCALI
  43. 43. Tecnologia e performance Instilla è la prima azienda in Italia ad aver sviluppato una tecnologia proprietaria per ottimizzare le operazioni di Local SEO. Primi sulle mappe è una tecnologia che consente di valorizzare il tempo dei Local SEO Specialist, assicurando performance superiori nella sfida per conquistare le prime posizioni nella SERP locale. 44
  44. 44. Monitoraggio locale costante Risposta immediata a cambiamenti negli algoritmi 45
  45. 45. CONTATTI instilla.it team@instilla.it Via Carducci, 8 – 20123 Milano (Italia) Via Copernico, 38 – 20125 Milano (Italia) WEB EMAIL SEDE LEGALE SEDE OPERATIVA

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