1.
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SITEGROUND WEBINAR
DIGITAL ANALYTICS
Usare i dati per migliorare il proprio
business
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2.
OSPITE SPECIALE
Alessio Semoli
alessiosemoli
CEO PranaVentures
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alessiosemoli

3.
COSA E’ LA
DIGITAL ANALYTICS
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4.
La Digital Analytics è una attività di analisi
attraverso strumenti o piattaforme, che
analizzano i dati raccolti per ottimizzare le
attività di marketing online.

5.
● Misurare e ottimizzare le performance delle campagne
pubblicitarie
● Ottimizzare il processo di conversione
● Analizzare le performance del proprio sito
● Porre in evidenza fenomeni legati alla user-experience
● Comprendere i desideri degli utenti
● Consente di fare test per il miglioramento delle performance
A cosa serve la Digital Analytics
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6.
● Quando? (Timing)
● Che cosa? (Content)
● Quale? (Channel)
● Chi? (Segment)
Le 4 domande dei Marketers oggi
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7.
Fare attività di
marketing senza dati è
come guidare un
auto con gli occhi
bendati.

8.
● Rende i dati veritieri e accessibili
● Identifica problemi e opportunità di business
● Analizza i risultati con metodo
● Comunica i risultati e definisce la strada
● Definisce la qualità del piano marketing
● Applica automazioni sui processi funzionali
Cosa fa il DIGITAL ANALYST?
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9.
Le skill del DIGITAL ANALYST
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10.
DATA DRIVEN

11.
LA STRATEGIA
DI ANALISI
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12.
1. Avere un obiettivo chiaro
2. Porsi le domande giuste
3. Vedere i dati in modalità Actionable
4. Eseguire test per migliorarsi
5. Chiudere il cerchio
I 5 Pilastri di una strategia
funzionante
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13.
Definisci chiaramente il tuo Obiettivo che
deve essere condiviso con il team.
Sembra scontato, ma un obiettivo definito non
correttamente è il principale problema di
insuccesso.
OBIETTIVO CORRETTO = 80% RISULTATO
1) Avere obiettivo chiaro
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14.
TROPPA ANALISI
CREA PARALISI

15.
2) Porsi le domande giuste
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Domande senza risposta Domande corrette
• Il mio sito è bello da vedere per gli utenti?
• Cosa guarda di importante il mio visitatore?
• Guarda due device contemporaneamente?
• Che Frequenza di Rimbalzo ha il mio sito?
• Il mio competitor converte di più?
• Quanto tempo sta sul sito?
Quale campagna pubblicitaria sta rendendo
maggiormente ?
Quale è la creatività che performa di più?
Quali paesi sono i più performanti?
Quanto i visitatori che arrivano da dispositivi Mobile
convertono?
L’investimento su Facebook ha avuto un Ritorno
dell’investimento positivo ?

16.
3) Vedere i dati in modalità
actionable
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17.
3) Vedere i dati in modalità
actionable
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18.
3) Vedere i dati in modalità
actionable
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19.
4) Eseguire test per migliorarsi
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20.
4) Eseguire test per migliorarsi
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21.
«Ciò che devi cercare non è la perfezione ma i progressi»
5) Chiudere il cerchio
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”Se facendo
questa attività”
__________,
[STRATEGIA]
Si verifica che
__________
[RISULTATO]
Quindi ho
imparato che
_____________."
[VALUTAZIONE]
Le ipotesi sono affermazioni decise, non domande aperte. Affrontano una problematica
con una soluzione proposta ed una previsione.
Per definire bene la tua ipotesi, considera ciò che impareresti se la tua previsione si
dimostri corretta o errata in un esperimento.
Cosa hai imparato in ogni situazione che si verifica?

22.
Le soft skill necessarie
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23.
Grazie!
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