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Place Branding & Policy Making

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Marcello Coppa, CEO di Coppa+Landini, ha approfondito il tema del Place Branding finalizzato alla relazione con le imprese insediate in un determinato territorio.
La sua analisi è partita dal cosiddetto "country-of-origin-effect", ovvero come il Paese di origine di un prodotto o servizio abbia effetto sulla percezione dei consumatori.

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Place Branding & Policy Making

  1. 1. TITOLO powered bypowered by in collaborazione con PLACE BRANDING Place Branding e Policy Making Marcello Coppa CEO Coppa+Landini (@marcellocoppa) exploretalks.com
  2. 2. Place brand e imprese insediate
  3. 3. Relazioni tra place brand e imprese insediate Imprese insediate Place brand Country of origin effect Promozione del commercio internazionale e FDI Brand associations
  4. 4. 1. Country of origin effect L’effetto (positivo o negativo) che ha l’informazione sul Paese di origine sulla domanda di un prodotto Per approfondire: Keith, Dinnie (2004). "Country-of-origin 1965-2004: A Literature Review" , Journal of Customer Behavior.
  5. 5. Curva di offerta Quantità Curva di offerta Prezzo
  6. 6. Curva di domanda senza C.O.E. Quantità Prezzo Curva di domanda DD senza C.O.E.
  7. 7. Equilibrio senza C.O.E. Quantità Punto di equilibrio E senza C.O.E. Prezzo Quantità scambiata Q Prezzo di mercato P
  8. 8. Country of origin effect Quantità Punto di equilibrio E’ con C.O.E. Prezzo Q P Curva di domanda DD’ con C.O.E. Q’ P’
  9. 9. www.youtube.com/watch?v=170fh2mvog0
  10. 10. 2. Promozione del commercio internazionale BrandAgenzie governative
  11. 11. Thailand Trust Mark
  12. 12. www.youtube.com/watch?v=X60igLFx02k
  13. 13. 4. Brand associations Quali fonti influenzano l’immagine del luogo? Immagine del luogo (percezioni degli stakeholder) Esperienza diretta Comunicazione e marketing territoriale Portato storico e culturale PassaparolaStorie sui media
  14. 14. Un approccio sistemico al place brand per l’attrazione degli investimenti
  15. 15. BRANDING = ORGANISING
  16. 16. PLACE BRANDING = POLICY MAKING
  17. 17. Il processo di place brandingIl processo di place branding Visione Audit brand equity Audit ecosistema Posizionamento e promessa Soft power Policy Storie e canali KPI KPI Il!modello!è!un!ada,amento!di!Coppa+Landini!da!de!Chernatony!“From!Brand!Vision!to!Brand!Evalua:on”.! Adattato da “From brand vision to brand evalutation” di Leslie de Chernatony
  18. 18. Ecosistema del brandEcosistema Place brand Stakeholders Competitors Policy/ Governance Competitività del territorio Risorse turistiche Cittadini e place users Le forze che agiscono sul brand
  19. 19. Posizionamento e promessa Il brand come promessa Aspetti soft (comunicazione, leadership, storie) Aspetti hard (asset e politiche pubbliche) Il place branding agisce su due ambiti Modello!sviluppato!da!Coppa+Landini!
  20. 20. Attrattività del luogoAttrattività del luogo! Fattori di produzione e infrastrutture Industrie correlate e di supporto Condizioni della domanda Struttura del settore produttivo Manodopera specializzata Professionisti Imprenditorialità Burocrazia e policy (visa, tax,...) Cultura e valori del luogo Sistema educativo Sistema sanitario Standard di vita Housing Vitalità Ambiente naturale e clima Patrimonio culturale Persone e accoglienza Sport Inves:tore! Persona! modello!integra:!City!Branding!(Anholt),!Na:on!Brading!(AnholtQGR),!Country!brand!index!(Futurebrand),!il!diamante!di!Porter! l!“Vantaggio!compara:vo!delle!Nazioni”!e!il!“Doppio!diamante”!di!Cho!che!considera!il!fa,ore!umano!come!fa,ore.! Talenti e manodopera specializzata Burocrazia (tax, visa,…) Sistema legale e giudiziario Attrattività del luogo! Fattori di produzione e infrastrutture Industrie correlate e di supporto Condizioni della domanda Struttura del settore produttivo Manodopera specializzata Professionisti Imprenditorialità Burocrazia e policy (visa, tax,...) Cultura e valori del luogo Sistema educativo Sistema sanitario Standard di vita Housing Vitalità Ambiente naturale e clima Patrimonio culturale Persone e accoglienza Sport Inves:tore! Persona! Il!modello!integra:!City!Branding!(Anholt),!Na:on!Brading!(AnholtQGR),!Country!brand!index!(Futurebrand),!il!diamante!di!Porter! sul!“Vantaggio!compara:vo!delle!Nazioni”!e!il!“Doppio!diamante”!di!Cho!che!considera!il!fa,ore!umano!come!fa,ore.! Mercato dei capitali Servizi di insediamento e business development Stabilità politica
  21. 21. Non solo investimenti diretti
  22. 22. Un evergreen: la user journey Attitudes Behaviors People Things
  23. 23. THANK YOU! @marcellocoppa @coppalandini

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