Branded engagement e comunicazione sociale grazie alla progettazione e allo sviluppo di mobile games

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EXPLORETALKS
MELAZETA

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CHI SIAMO
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EXPLORETALKS
Melazeta è la digital agency nata nel 1998 ed ha sede a Modena e Milano.
Il focus è da sempre il digital branded entertainment perchè da sempre Melazeta crede fortemente che l’engagement sia il principale
boost per marketing, loyalty, education, training e charity.
Ideando e realizzando ambienti ludici e game based content da oltre 15 anni, sa valorizzare le teorie della gamification e tradurle in
deliverables multichannel. La continua R&D è dedicata a come creare il migliore merging tra physical e virtual dal punto di vista
tecnologico e creativo.
Un team interno esperto di designer, sviluppatori e animatori ha creato oltre 600 giochi online e FB, circa 45 apps per iOS e Android
devices, applicazioni in Augmented Reality per totem e video in motion graphics con characters esclusivi. Tra i progetti citiamo a titolo
non esclusivo i giochi Magic-kinder.com Mpg Ferrero, i giochi per Violetta e Topolino.it Disney, Geox Kids, il tool MyPanini, le app Rainbow
Winx e l’app game “Serial Griller”, “La salute la sai” di Apoteca Natura e UN Get to Zero App.
Dal 2007 Melazeta entra a far parte della divisione web consulting di Banzai e dal 2013 in DOING (ex DNSEE).
CHI SIAMO
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COSA FACCIAMO
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COSA FACCIAMO
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ELEARNING
Social games
Gamificated
contents
Gamification
platform
3
GAMES
Online games
Multiplayer
HTML5
Mobile App
Score
Contest and
Competitions
2
CARTOONS
Char design
2D/3D
animations
Web episodes
Post production
5
APP
iOS
Android
WindowsPhone
SmartTV
Totem
1
RICH MEDIA
Banner game
Minisite
Augmented
reality
Proximity
experience
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ALCUNE APP REALIZZATE

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“BRAND ISN’T WHAT THE COMPANY OR AGENCY SAYS IT IS,
BUT A BRAND IS A GUT FEELING ABOUT A PRODUCT,
SERVICE, OR ORGANIZATION.”
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Brand Awareness
Lead generation
Engagement
Sales
Lead Nurturing
Retention/Loyalty
Evangelism
Upsell/Cross-sell
23% 45% 68% 90%
52%
57%
69%
74%
75%
81%
83%
84%
ORGANIZATIONAL GOALS FOR B2B MARKETING
Source: B2B Content Marketing_2015 Benchmarks, Budgets and Trends by CM Institute®

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Social Media Content
eNewsletters
Articles onYour Website
Blogs
In-person Events
Case Studies
Videos
Illustrations/Photos
White Papers
Online Presentations
Infographics
Webinars/Webcasts
Research Reports
Microsites
Branded ContentTools
eBook
Print Magazines
Virtual Conferences
Podcasts
Print Newsletter
Games/Gamification 12%
21%
22%
23%
27%
37%
38%
47%
48%
61%
62%
65%
68%
69%
76%
77%
77%
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83%
92%
B2B CONTENT MARKETING TACTIC USAGE
Source: B2B Content Marketing_2015 Benchmarks, Budgets and Trends by CM Institute®

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CASE HISTORY B2B APPS
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Apoteca Natura, rete di Farmacie specializzate su prodotti naturali di
Aboca, aveva l’esigenza di coinvolgere la propria utenza con una
proposta orientata alla prevenzione.
Abbiamo realizzato quindi un progetto di Gamification che stimola gli
utenti a confrontarsi sui temi della salute e dei sani stili di vita,
sviluppando un’App game dalla meccanica trivia basata su quiz e sfide
tra utenti casuali o amici Facebook e Twitter.
La funzione “sfida” è viralizzata dai social network e la chat contribuisce
a sviluppare la community. Il giocatori comuni possono inoltre mettersi
alla prova sfidando i reali farmacisti Apoteca Natura per aggiudicarsi
punteggi più elevati.
L’App è dotata di un CMS custom e integra un servizio di chat, prevede la
registrazione/login degli utenti, la creazione e il lancio di sfide, la
visualizzazione della reportistica delle proprie sfide, lo stato del profilo e
le classifiche.
L’App è disponibile su iTunes e Google play
APOTECA NATURA - GAMIFICATION DELLA SALUTE
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RoadHouse, prima steakhouse in Italia, desiderava moltiplicare i contatti e
aumentare la brand awareness con media non ancora sperimentati.
Abbiamo creato un game design adeguato al target e mirato a valorizzare al
meglio il prodotto, studiato un character originale per Matteo Tassi, che ha
prestato la voce per i feedback del gioco e il titolo del format tv com titolo
dell’App, implementato una meccanica sviluppata su più livelli in cui, quelli
advanced, possono essere sbloccati mediante l’inserimento di codice
distribuito presso i ristoranti.
Abbinata all’App è stato inoltre sviluppato un concorso a premi in fase post
lancio.
Il progetto è stato realizzato in collaborazione con l’agenzia di comunicazione
Labirinto.
L’App è distribuita su iTunes, Google play e Amazon.
ROADHOUSE - BRAND AWARENESS
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Le Nazioni Unite desideravano sensibilizzare i potenziali visitatori di
EXPO 2015 sui temi dell’”Zero Hunger Challenge” ossia cosa significa
contrastare la fame nel mondo raggiungendo così l’obiettivo Fame Zero.
Abbiamo creato l’App game “UN-GET TO ZERO” la cui meccanica propone
due percorsi diversi: quello in modalità gioco libero e quella on site in
EXPO. Il gioco è composto da una parte ludica che propone un classico “il
gioco del 15” basato su immagini ad alto impatto emotivo e da uno step
quiz, le cui domande e risposte stimolano la riflessione personale.
Nella versione on site in occasione della visita ad EXPO, l’app propone un
sfida attivata dai Qrcode presenti nei 18 totem caratterizzati dal
“Cucchiaio Blu” in diversi luoghi dell’Esposizione e dedicati ai diversi
argomenti.
Con il check-in di almeno 7 QR e superando i rispettivi quiz, il giocatore
può firmare la propria Dichiarazione Sfida Fame Zero e
ottenere il Passaporto virtuale ONU da condividere sui propri account
social.
L’App è disponibile su iTunes e Google play, online e su tab Facebook.
NAZIONI UNITE - THE ZERO HUNGER CHALLENGE
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16. MELAZETA.COM
Modena
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Milano
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