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Search Experience OptimizationQuello che piace agli Utenti piace anche ai Motori di ricerca
Terminologia• SEO• Indicizzazione• Posizione → posizione media• Posizionamento• Motori di ricerca
SEO (Search Engine Optimization)«Ottimizzazione del sito web per gli Utenti cheutilizzano i motori di ricerca».Shari Thurow
IndicizzazioneUna risorsa (pagina, immagine, video, PDFecc.) indicizzata è una risorsa iscrittanell’archivio del motore di...
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PosizionamentoSi intendono le attività (non solo tecniche)necessarie per migliorare la posizione mediadelle risorse (pagin...
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ContenutiI contenuti di un sito web devono offrireValore ai propri Utenti.Devono essere interessanti e qualitativi: devono...
PopolaritàLa popolarità di un sito web è data dal numero dicitazioni del brand/prodotto/servizio e di link che unsito web ...
Pronti a barare?
Scordatevelo! Il tempo dei trucchi è finito!Il team anti-spam di Google ha messo fine alle pratiche dilink building con un...
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Fattori socialiI bottoni sociali di Google+, Facebook, Twitter e LinkedInconsentono agli Utenti di esprimere apprezzamento...
+1 Dalle cerchie di Google+Quando si naviga su Google da loggati irisultati subiscono l’influenza dei +1 dellepersone segu...
Esperienza Utente (UX)L’esperienza utente è quello che un Utenteprova quando interagisce con un sito web.Google investe mo...
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Page Layout AlgorithmGoogle valuta negativamente i siti web che hanno pococontenuto interessante «sopra la piega» in favor...
Nel 2010 Google comunica che la velocitàdi caricamento delle pagine di un sito webè un nuovo segnale dellalgoritmo diranki...
6 Consigli per migliorarel’Esperienza Utente delproprio sito web.
#1Se piace agli Utenti piace anche a Google.Se sviluppate un sito web per gli Utenti eproducete contenuti di valore sarete...
#2Se non lo avete ancora fatto sviluppate laversione mobile del vostro sito web, tablete smartphone.
Un sito web ottimizzato per gli Utenti in mobilità – fruibile,leggibile e veloce – concorrerà a migliorare l’esperienzache...
#3Velocità! Il sito deve essere veloce danavigare, anche con una connessionemobile GPRS.
…dopo 19’’…
#4Date rilevanza ai contenuti di maggiorvalore!Prima il contenuto, poi la call-to-action, poitutto il resto.
#5Non utilizzate Flash per il web!E’ una tecnologia pachidermica (lenta acaricare), non è accessibile e i motori faticanoa...
#6Affidatevi a unagenzia di web marketingcon molta esperienza e con il pallino per ivostri risultati!
Grazie a tutti!Marco D’Amicoweb marketing managerMarco D’Amico - Google+Marco D’Amico - Twitter
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  1. 1. Marketing Made inInternet a 360°Una Digital Agency con 18 anni diesperienze, oltre 2.000 progettirealizzati e decine di professionisti chelavorano con grande passione.Abbiamo sede a Milano e operiamo intutta Italia con uffici in Veneto e inEmilia Romagna.
  2. 2. Cosa facciamo?• Strategie di Marketing Digitale• Progettazione e Disegno di Interfacce Digitali• Sviluppo Siti Web, Portali, Community e App• Produzione di Contenuti• Marketing sui Motori• Social Media Marketing• E-Mail Marketing• Brand Reputation• Mobile & App Marketing• Advertising online• Formazione [boraso.com Academy]
  3. 3. Search Experience OptimizationQuello che piace agli Utenti piace anche ai Motori di ricerca
  4. 4. Terminologia• SEO• Indicizzazione• Posizione → posizione media• Posizionamento• Motori di ricerca
  5. 5. SEO (Search Engine Optimization)«Ottimizzazione del sito web per gli Utenti cheutilizzano i motori di ricerca».Shari Thurow
  6. 6. IndicizzazioneUna risorsa (pagina, immagine, video, PDFecc.) indicizzata è una risorsa iscrittanell’archivio del motore di ricerca.Essere iscritti nell’indice non significa esserevisibile tra i risultati pubblicati dal motore diricerca.
  7. 7. La posizione media di una risorsa (pagina,immagine, video, PDF ecc.) è la posizionemediamente raggiunta all’interno del listatodei risultati dei motori di ricerca per una dataricerca utente.Posizione  posizione media
  8. 8. PosizionamentoSi intendono le attività (non solo tecniche)necessarie per migliorare la posizione mediadelle risorse (pagine, immagini, video, PDFecc.) di un sito web.
  9. 9. Motori di ricerca =In Italia il 95% delle ricerche sui motori sonoeffettuate tramite Google.1. Google: 92%2. Virgilio (Google): 3%3. Yahoo!: 3%4. MSN – Bing: 1%
  10. 10. Con quale criterio Google sceglie irisultati da restituire agli utenti?Nemmeno gli ingegneri di Google sono in grado diprevedere i risultati!Il sistema che genera i risultati è di tipo black box. Iprogettisti conoscono i fattori in entrata ma nonsanno come questi verranno processati e quindirestituiti.
  11. 11. GeolocalizzazioneLa posizione geografica dalla quale si effettuala ricerca influenza i risultati.Osservate i risultati delle seguenti ricerche:• ricambi auto• appartamenti in vendita• ristoranti per celiaci
  12. 12. Quali sono i macro-fattori che migliorano ilposizionamento medio?La qualità e/o la quantità delle componenti dei seguentimacro-fattori influenzano il Valore che il motore assegna aun sito web:• Fattori tecnici e architetturali• Contenuti• Popolarità• Fattori sociali• Esperienza utente
  13. 13. Fattori tecnici e architetturaliSono tutti i tecnicismi che consentono al sitoweb di essere scansionato, indicizzato einterpretato dai motori di ricerca.Particolare attenzione deve essere posta a:• l’Architettura delle informazioni (struttura organizzativa, logica esemantica delle informazioni, dei contenuti, dei processi e dellefunzionalità del sito web);• la Velocità di caricamento delle pagine;• l’Accessibilità dei contenuti.
  14. 14. ContenutiI contenuti di un sito web devono offrireValore ai propri Utenti.Devono essere interessanti e qualitativi: devonorispondere ai bisogni di ricerca.Inoltre i contenuti devono essere originali e scritti con illinguaggio abituale del target di riferimento.
  15. 15. PopolaritàLa popolarità di un sito web è data dal numero dicitazioni del brand/prodotto/servizio e di link che unsito web riceve da altre risorse (non solo siti web).
  16. 16. Pronti a barare?
  17. 17. Scordatevelo! Il tempo dei trucchi è finito!Il team anti-spam di Google ha messo fine alle pratiche dilink building con un aggiornamento algoritmico chiamatoPenguin.fonte: http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2012/04/another-step-to-reward-high-quality.html
  18. 18. Attrarre link e citazioni naturali«Lobiettivo non è far si che i tuoi link sembrino naturali,lobiettivo è che i tuoi link siano naturali».Matt Cutts (Head of webspam at Google)«Fingere di fare qualcosa richiede lo stesso sforzo, lo stessotempo per fare qualcosa (contenuti + link) realmente diValore».Hannah Smith (SEO Consultant at Distilled)
  19. 19. Fattori socialiI bottoni sociali di Google+, Facebook, Twitter e LinkedInconsentono agli Utenti di esprimere apprezzamento per undato contenuto e di condividerlo con amici o follower.Maggiore è l’apprezzamento, migliore è la risposta da partedei motori di ricerca.
  20. 20. +1 Dalle cerchie di Google+Quando si naviga su Google da loggati irisultati subiscono l’influenza dei +1 dellepersone seguite su Google+.
  21. 21. Esperienza Utente (UX)L’esperienza utente è quello che un Utenteprova quando interagisce con un sito web.Google investe moltissime risorse per restituireagli utenti i contenuti più qualitativi e pertinentialle ricerche effettuate.
  22. 22. Panda UpdateBasato su un modello matematico, Panda valuta illivello qualitativo di un sito web misurando siaelementi strutturali, sia elementi emotivi degli Utenti.Come conseguenza i siti di bassa qualità hanno subito unforte calo della visibilità. Minore visibilità = minore ricavi!fonte: http://googleblog.blogspot.it/2011/02/finding-more-high-quality-sites-in.html
  23. 23. Page Layout AlgorithmGoogle valuta negativamente i siti web che hanno pococontenuto interessante «sopra la piega» in favore dellapubblicità.fonte: http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2012/01/page-layout-algorithm-improvement.html
  24. 24. Nel 2010 Google comunica che la velocitàdi caricamento delle pagine di un sito webè un nuovo segnale dellalgoritmo diranking.Velocità del sito webfonte: http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2010/04/using-site-speed-in-web-search-ranking.html
  25. 25. 6 Consigli per migliorarel’Esperienza Utente delproprio sito web.
  26. 26. #1Se piace agli Utenti piace anche a Google.Se sviluppate un sito web per gli Utenti eproducete contenuti di valore sareteapprezzati anche da Google.
  27. 27. #2Se non lo avete ancora fatto sviluppate laversione mobile del vostro sito web, tablete smartphone.
  28. 28. Un sito web ottimizzato per gli Utenti in mobilità – fruibile,leggibile e veloce – concorrerà a migliorare l’esperienzache gli Utenti faranno sul vostro sito, quindi con il vostrobrand.
  29. 29. #3Velocità! Il sito deve essere veloce danavigare, anche con una connessionemobile GPRS.
  30. 30. …dopo 19’’…
  31. 31. #4Date rilevanza ai contenuti di maggiorvalore!Prima il contenuto, poi la call-to-action, poitutto il resto.
  32. 32. #5Non utilizzate Flash per il web!E’ una tecnologia pachidermica (lenta acaricare), non è accessibile e i motori faticanoa interpretarne i contenuti.
  33. 33. #6Affidatevi a unagenzia di web marketingcon molta esperienza e con il pallino per ivostri risultati!
  34. 34. Grazie a tutti!Marco D’Amicoweb marketing managerMarco D’Amico - Google+Marco D’Amico - Twitter

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