ANALISI SPOT TV Q8

1. Osservatorio
Italiano Spot tv
Analisi Spot
Q8
45” Spot 2018
Brand: Q8
Agenzia: Havas Village
Link: https://goo.gl/NqpXtg
Osservatorio Italiano Spot Tv
Osservatorio
Italiano Spot tv
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mercato e come migliorare.

2. Osservatorio
Italiano Spot tv
DIFFERENZIAZIONE
ARCHETIPICA (+)
Osservatorio
Italiano Spot tv
COSA PIACE IN QUESTO SPOT?
‘’Suscita sorpresa e simpatia …’’
I mezzi di trasporto terrestri che levitano nell’aria appesi a mongolfiere
dalla forma simboleggiante il loro uso colpiscono la fantasia degli spettatori.
COSA HA FUNZIONATO?
‘’… e abbastanza in mente…’’
Il Recall a breve risulta apprezzabile nonostante una citazione del brand molto
tardiva: la meraviglia suscitata dal dispiego di mezzi alla fine riesce a suscitare
due Archetipi positivi e distinti e a far abbastanza ricordare il brand.
QUALE SINTESI?
‘’… ma non riesce a coinvolgere appieno
e a trasmettere energia’’
In complesso, però, non riesce a coinvolgere il target: la potenziale ricaduta in termini
di ITB è bassa. Forse gli Archetipi, così ben suscitati in questa narrazione per immagini,
non sono quelli giusti da richiamare per il prodotto pubblicizzato? Sembrerebbe così.
ABSTRACT
[88]
[67]
[34]
[51]
[42]
GRADIMENTO
RICORDO
COINVOLGIMENTO
EMOZIONALITA’
OMBRA
[55]
[51]
[64]
[53]
[62]
PERSONALITA’
IMPLICITA
PERSONALITA’
ESPLICITA
DIFFERENZIAZIONE
ARCHETIPICA (-)’
EFFICACIA

3. Osservatorio
Italiano Spot tv
INDICATORI CLASSICI
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Gli indicatori classici di questo spot tv fanno registrare una
performance un po’ al di sopra della media dei nostri
benchmark nel Gradimento (64), nell’ambito della general
population. Piace molto più alle donne che agli uomini
(identificazione con le prevalenti figure femminili?).
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Un po’ sopra media anche il Ricordo (67). Qui, gli indici si
invertono: ricordato molto più dagli uomini che dalle donne del
nostro panel.
A mettere d’accordo tutti è il Coinvolgimento (34), che è poco
soddisfacente, un po’ sotto media rispetto ai nostri
benchmark: l’emozionalità mediamente positiva lasciata negli
spettatori è contrastata da una Personalità espressa non molto
incisiva, inoltre oscurata da un’Ombra troppo marcata sebbene
non elevatissima.
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4. Osservatorio
Italiano Spot tv
INDICATORI DI PERSONALITA’
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Delineata in media (55) è la Personalità Implicita percepita nello spot.
Posizionata, nella percezione della general population intervistata,
sull’Estroversione e su una forte Intuizione supportata da Pensiero: il
panel pare dirci che l’operazione di lettura del messaggio di questo
fantasiosissimo Spot è tutta di testa, che la Simpatia che suscita è
soprattutto cerebrale.
Nella Personalità Esplicita emerge soprattutto un tratto maschile
magico e creativo, autonomo e spensierato, che delinea una
differenziazione di Personalità Esplicita nella media (51).
La differenziazione archetipica positiva ben sopra media (88): sono
stati evocati, nell’immaginario collettivo, gli Archetipi del Mago e del
Creatore. Nella nostra esperienza appare come Archetipi ben delineati,
ma che attivano tuttavia anche la parte negativa della narrazione.
L’Energia complessivamente percepita in questo spot è, inoltre, bassa
(18).
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5. Osservatorio
Italiano Spot tv
INDICATORI LATENTI
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Grazie soprattutto a fortissima Sorpresa, sostenuta anche da una
certa Allegria, suscitate nel pubblico, il trade-off di emozioni positive
vs negative risulta essere in media (52)
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I lati Ombra dello Spot sono relativamente alti (42) e ciò è
probabilmente dovuto al fatto che nel suo insieme trasmette poca
Fiducia (la mitica «paura di volare»?) e ancor meno senso compiuto:
anche la «storia» intessuta dai molti frames resta «sospesa» fino a
quando non si svela lo sponsor misterioso di tutto quel vagare nello
spazio … quindi si richiede eccessiva attesa e applicazione cognitiva.
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Infine, l’Efficacia complessiva di questo spot risulta in media (53).
Vista la presenza dei due Archeripi citati è, però, da dire che la
traccia mnesica lasciata potrebbe essere non molto funzionale
rispetto a quella che chiamiamo «Anima del prodotto», che da
ricerche passate di Ethica risulta collocarsi altrove rispetto allo spot
sotto molti punti di vista.

6. Osservatorio
Italiano Spot tv
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Ethica, società di consulenza e ricerche di mercato specializzata in analisi della
comunicazione al mercato, fondatrice anche del primo OSSERVATORIO ITALIANO
DEGLI SPOT TV. Ha sviluppato, inoltre, propri modelli di valutazione di contenuti e
emotività percepiti dal mercato, di profilatura della personalità espressa dai Brand,
di analisi psicometriche, in modo da fornire indicazioni per realizzare
comunicazioni efficaci, incisive e ben sintonizzate sul proprio target di riferimento.
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‘’OSSERVATORIO ITALIANO DEGLI SPOT’’
SCHEDA METODOLOGICA:
• Field: Aprile 2018
• Campione: 300 casi
• Target: 18-65 enni
(quote per area, sesso ed età)
• Questionario: CAWI strutturato
• Metodologia: Chromothinking®
• Dbase: c.a. 400 spot tv
Report Base: 1.450 €
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