2. Pengertian
Kreativitas adalah kemampuan untuk menyajikan
gagasan atau ide baru. Sedangkan inovasi
merupakan aplikasi dari gagasan atau ide baru
tersebut.
Kreativitas hampir selalu di gunakan dalam
periklanan, karena kreativitas dapat membantu
periklanan dalam memberi informasi, membujuk,
mengingatkan, meningkatkan nilai dan dapat
“meledakkan” periklanan.
3. STRUKTUR IKLAN & RUMUS AIDCA
• HEADLINE
Kepala tulisan
Letaknya tidak selalu pada bagian awal tulisan,
iklan
Yang paling penting headline iklan tersebut
yang paling pertama dilihat orang.
4. ž SUBHEADLINE
sebuah headline harus mengatakan sesuatu
yang sangat penting kepada para calon
pembeli.
Biasanya berupa penjelasan tentang produk
atau keunggulan barang atau jasa yang
ditawarkan.
5. Amplifikasi (perluasan)
Naskah atau teks iklan yang mengikuti
headline. Sering juga disebut bodycopy/ body
text.
Pada bagian ini konsepnya adalah penjelasan
lebih rinci tentang produk atau barang/jasa
yang ditawarkan.
catt : produk2 yang mahal sperti mobil,
rumah,dll biasanya diperlukan body text atau
amplifikasi iklan .
6. RUMUS AIDCA
• ATTENTION (Perhatian)
Berarti bahwa iklan harus mampu menarik perhatian
khalayak sasaran. Untuk itu, iklan membutuhkan
bantuan ukuran, penggunaan warna, tata letak, atau
suara-suara khusus.
Size untuk media cetak
Air time untuk penyiaran
Warna (spot atau full color), tata letak (lay out)
Jenis Huruf
Menggunakan headline, slogan yang mudah di ingat.
7. INTEREST (Minat)
• Iklan berurusan dengan bagaimana konsumen
berminat dan memiliki keinginan lebih jauh.
Dalam hal ini konsumen harus dirangsang agar
mau membaca, mendengar, atau menonton
pesan-pesan yang disampaikan.
• ž Perhatian harus segera ditingkatkan menjadi
minat agar pembeli ingin mengetahui lebih
rinci
8. Desire (Kebutuhan/keinginan)
• Bermakna bahwa iklan harus mampu
menggerakkan keinginan orang untuk
memiliki atau menikmati produk tersebut.
Cth :
LADY CARD, Special Card For Special Lady.
Gudang Garam Selera Pemberani
9. Conviction (rasa percaya)
• mengandung arti bahwa iklan harus mampu
menciptakan
kebutuhan
calon
pembeli.
Konsumen mulai goyah dan emosinya mulai
tersentuh untuk membeli produk tersebut
• ž Untuk menimbulkan Ras Percaya pada diri
pembeli.
• ž
Menggunakan Pembuktian Ahli, Demo,
menggunakan artis public figure. memberikan
pandangan positif pada konsumen tentang
produk.
10. Action (Tindakan)
• mengandung arti bahwa iklan harus memiliki
"daya" membujuk calon pembeli agar
sesegera mungkin melakukan suatu tindakan
pembelian. Dalam hal ini dapat digunakan
kata beli, ambil, hubungi, rasakan, gunakan,
dan lain-lain.
11. Naskah, Tata Letak dan Tipografi
A. Naskah
Kata copy dalam periklanan:
• Teks dalam iklan
• Seluruh gambar, foto dan tulisan
• Semua materi digunakan dalam publikasi
patokan untuk membuat naskah iklan
• Singkat dan padat
• Sederhana dan sopan
12. B, Tata Letak
Menurut Jefkins, beberapa patokan dalam
merancang sebuah layout:
1. The law of unity (kesatuan)
2. The law of variety (variasi)
3. The law of balance (keseimbangan)
4. The law of rhytm (gerak wajar)
5. The law of harmony (harmoni)
6. The law of scale (kekontrasan)
7. The law of proportion (proporsi)
13. 3. Tipografi
Dalam hal ini tipografi merupakan huruf yang
tersusun dalam sebuah alfabet dan merupakan
media penting dalam komunikasi visual.
Media yang membawa manusia mengalami
perkembangan dalam cara berkomunikasi.
Komunikasi yang berakar dari simbol-simbol yang
menggambarkan sebuah objek (pitograf).
Berkembang
menjadi
simbol-simbol
yang
mempresentasikan gagasan yang lebih kompleks
serta konsep abstrak yang lain. Kemudian
berkembang menjadi bahasa tulis yang dan
dibunyikan dan memiliki arti
14. Audio Pada Media Iklan
multimedia audio adalah untuk membangun
hubungan online yang kuat dengan pelanggan
dan untuk membuat pengalaman internet
mereka lebih kaya lagi dan memuaskan. Anda
dapat melihat peningkatan dalam tingkat
respons dengan fitur tersebut.
15. • Faktor yang menarik dari iklan meningkat
dengan memasukkan unsur-unsur audio dan
video untuk memberikan kampanye
pemasaran untuk meningkatkan tingkat
penjualan.
