Dokumen tersebut membahas tentang perencanaan kreatif iklan, meliputi berfikir kreatif, proses berfikir kreatif, faktor yang mempengaruhi berfikir kreatif, kiat menjadi kreatif, kreativitas periklanan, strategi kreatif, proses kreatif, creative brief, dan prosedur desain media cetak."

1. Perencanaan Kreatif Iklan
oleh:
Dra. Rina Wahyu Winarni
Literature:
1.Wells, Burnett, Moriarty (2003).
Advertising Principles and Practice, 6th ed.
2. Suyanto, M (2004) Aplikasi Desain
Grafis untuk Periklanan
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

2. Berfikir Kreatif
( Creative Thinking)
• Thinking which produces new methods, new concepts,
new understanding, new inventions, new work of art.
( James C. Coleman & Coustance L. Hammen)
• Berfikir kreatif harus memenuhi tiga
syarat:
– Kreativitas yang melibatkan respon atau
gagasan baru.
– Kreativitas dapat memecahkan secara
realistis.
– Kreativitas merupakan insight yang orisinil.
(MacKinnon)
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

3. Proses Berfikir Kreatif
• Orientasi: masalah dirumuskan dan aspek-
aspek masalah diidentifikasi.
• Preparasi: Pikiran berusaha mengumpulkan
sebanyak mungkin informasi yang
relevan dengan masalah.
• Inkubasi: Pikiran beristirahat sebentara.
Pemecahan masalah berlangsung terus
dalam jiwa bawah sadar kita.
• Iluminasi: Munculnya serangkaian insight.
• Verifikasi: Menguji secara kritis
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

4. Faktor-faktor yang
mempengaruhi Berfikir
Kreatif
• Kemampuan Kognitif: termasuk kecerdasan di atas
rata-rat, kemampuan melahirkan gagasan-gagasan
baru, gagasan-gasasan yang berlainan dan
fleksibilitas kognitif.
• Sikap yang terbuka: Orang kreatif mempersiapkan
dirinya menerima stimuli internal dan eksternal:
memiliki minat yang beragam dan luas
• Sikap yang bebas, otonom dan percaya pada diri
sendiri
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

5. Kiat-kiat Menjadi Kreatif
• Menjadi kreatif
tidak hanya
berpangku tangan
menunggu kilatan
ilham.
• Kreativitas menuntut
banyak usaha keras
dan mensyaratkan
persiatan matang
• Dengan Kreatif orang
dapat
mengaktualisasikan
dirinya dan
meningkatkan kualits
hidupnya
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

6. Kreatif Periklanan
Pesan yang mudah diingat dengan baik adalah
yang berkaitan dengan asosiasi indra (visual),
konteks emosional (cinta, kebahagiaan,
keadilan), kualitas yang menonjol atau berbeda,
asosiasi yang intens, kebutuhan untuk
bertahan hidup, hal-hal yang memiliki
keutamaan pribadi, hal-hal yang diulang-ulang,
dan hal-hal yang pertama dan yang terakhir.
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

7. Kreatif Periklanan
(next)
• Kreativitas adalah kemampuan
menyajikan gagasan atau ide baru. Inovasi
merupakan aplikasi gagasan atau ide baru
tersebut.
• Menciptakan ide yang orisinil tidaklah
mudah. Karena itu perlu adanya
beberapa teknik menciptakan ide.
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

8. Kreatif Periklanan
(next)
• Teknik mencipta ide:
– Penyesuaian (adaptasi)
– Pembesaran (maksimasi)
– Pengecilan (minimasi)
– Pembalikan (inversi)
– Penggantian (substitusi)
– Perubahan (modifikasi)
– Pengaturan kembali
– Perpaduan ( kombinasi)
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

9. (next)
• “Orisinil itu tidak ada, yang ada adalah tiruan
bijaksana”. (Voltai)
• Kreativitas hampir selalu digunakan
dalam periklanan (multimedia) karena
kreativitas dapat membantu periklanan
dalam memberi informasi, membujuk,
mengingatkan, meningkatkan nilai, dan
dapat “meledakkan” periklanan.
Kreatif Periklanan
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

10. IKLAN
What is Creative Advertising?
IKLAN
KREATIF
Harus berisi pesan yang dapat
membujuk konsumen sehingga mereka
merasa yakin dan kemudian mengambil
tindakan.
Harus membuat
hubungan yang
relevan dengan
khalayaknya dan
menyampaikan
gagasan yang
menjual (selling
ideas) dengan cara
yang tak terduga.
 RELEVAN 
bermakna bagi
khalayak sasaran.
 ORISINAL 
baru, segar, tak
terduga, tidak biasa.
 BERDAMPAK 
membantu orang
untuk melihat dirinya
sendiri atau dunia
dengan cara baru.
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

11. The Big Idea
CREATIVE CONCEPT 
the message:
attention-getting
memorable
CHARACTERISTICS:
FOCUS  - single-minded
- main idea
UNIQUENESS
GENERATIVENESS  has “legs” 
berkembang kepada gagasan2 yg
terkait
TRUTH/HONESTY  kejujuran
mengenai produk
Come to mind
as:
 a visual
 a phrase
 a thought
Uses both
VISUAL &
VERBAL
expressions.
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

12. The Creative Leap
Melihat sesuatu dengan
CARA YANG BERBEDA
STIMULATOR nya:
membuat asosiasi yg tidak
umum
Creative
ORIGINAL
STRATEGIC
&
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

13. Letting the
Mind
Wander
BAGAIMANA MENSTIMULASI
GAGASAN2 BARU?
Creative
Aerobics
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

14. Letting the Mind Wander
(Membiarkan Pikiran Berkelana)
Free Association  pikirkan satu kata, kemudian
gambarkan apa saja yang muncul di dalam pikiran
Anda ketika membayangkan kata itu.
Divergent Thinking  menggunakan eksplorasi (atau
bermain-main) untuk mencari seluruh alternatif
yang mungkin ada.
Analogies and Metaphors  untuk melihat pola-
pola baru atau hubungan-hubungan baru.
Right-Brain Thinking  INTUITIVE,
NONVERBAL, & EMOTION-BASED THINKING.
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

15. Creative Aerobics
Uses both HEAD & HEART: 4-step idea-
generating process (Linda Correll):
1. Facts  about the product
2. New names  for the product
3. Similarities  between dissimilar objects, e.g.
Florida Subshine & Oranges  for vitamin C.
4. New Definitions  e.g. seed money, pulp fiction
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

16. Strategi Kreatif
• Beberapa pendekatan untuk
mengerjakan strategi kreatif antara
lain:
– Generik
– Preemtive
– Unique Selling Proposition
– Brand Image
– Inherent Drama
– Positioning
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

17. Pendekatan Generik
(Michael E.Porter)
• Berorientasi pada keunggulan biaya
keseluruhan dan diferensiasi.
• Keunggulan biaya keseluruhan
menonjolkan harga lebih rendah dari
pesaing.
• Diferensiasi menonjolkan perbedaan
yang mencolok dengan merek pesaing
secara tidak superior.
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

18. Pendekatan Preemtive
• Serupa dengan pendekatan generik,
tetapi menonjolkan superiotitasnya.
• Pendekatan ini merupakan strategi
cerdik karena menonjolkan
superioritasnya dan merupakan
pernyataan yang unik.
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

19. Pendekatan USP
(Rosser Reeves)
• Berorientasi pada keunggulan atau
kelebihan produk yang tidak dimiliki
oleh produk pesaingnya.
• Kelebihan tersebut juga merupakan
sesuatu yang dicari atau dijadikan
alasan bagi konsumen menggunakan
suatu produk.
• Produk dibedakan oleh karakteristik
yang spesifik.
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

20. Pendekatan Brand Image
(David Ogilvy)
• Sebuah merek atau produk
diproyeksikan pada suatu citra
(image) tertentu.
• Gagasannya adalah agar konsumen
dapat menikmati keuntungan
psikologis dari sebuah produk (selain
keuntungan fisik yang mungkin ada).
• Berorientasi pada simbol kehidupan.
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

21. Pendekatan Inherent
Drama
(Leo Burnett)
• Pendekatan dengan karakteristik
produk membuat konsumen membeli.
• Elemen Dramatik yang diekspresikan
pada manfaat yang dapat diperoleh
konsumen.
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

22. Pendekatan Positioning
(Jack Trout & Al Ries)
• Menempatkan sebuah produk untuk
mendapatkan yang baik dalam benak
konsumen.
• Merek yang telah memiliki posisi
mapan dalam benak akan menjadi
faktor pengaruh yang kuat pada saat
konsumen memerlukan solusi. Ini
biasanya berorientasi pada market
leader.
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

23. The Creative Process
• Steps and Stages: • Brainstorming
1. Immersion: read, research, learn
everything about the problem
2. Ideation: look at the problem from
every angle  develop ideas;
generate as many alternatives as
possible
3. Brainfog: hit a blank wall and want to
give up
4. Incubation: put your conscious mind to
rest to let your subconscious take
over
5. Illumination  “AHA!”  at least
expected time
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

24. Creative
Strategy
Creative
Executions
vs
What the
advertisement says
How the advertisement is said
The logic behind the message:
• Product Category: healthcare,
household, technical,personal care,
etc.
• Targeting Strategies
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

25. The Creative Brief
 Dokumen yang dipersiapkan oleh account manager atau account planner
untuk mengintisarikan strategi pemasaran.
 Memberi arahan kepada creative team dalam mencari creative concept.
Message Approaches
 Straightforward  langsung ke sasaran
 Demonstration  bagaimana menggunakan produk; apa manfaatnya
 Comparison
 Problem solution/problem avoidance
 Slice of life
 Spokes people/endorser
 Teasers  tidak memberitahukan apa produknya; biasa untuk product
launching.
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

26. Prosedur Desain
(Media Print)
• Cara terbaik untuk belajar desain
adalah befikir seperti desainer.
Belajar secara terus menerus dan
bertanya “mengapa” dan “bagaimana”
tentang desain yang anda lihat adalah
sama pentingnya dengan belajar
dengan proses kreatif, belajar sambil
bekerja.
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

27. Langkah 1: Nyatakan kembali
masalah dalam
kata-kata milik anda.
• Anda harus mengerti tujuan atau
masalah desain.
• Tulis tujuan atau masalah pada
sebuah kertas atau papan dan jagalah
itu tetap di depan anda sebagai
pemandu anda untuk bekerja mencari
solusi dari masalah desain anda.
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

28. Langkah 2: Lakukan Riset lebih
dahulu
• Pergilah ke perpustakaan atau internet untuk
memperoleh informasi, foto, dan material pada
tahap riset.
• Kebanyakan mahasiswa melakukan kesalahan berfikir,
yakni bahwa ia dapat mengerjakan pekerjaan dengan
baik tanpa harus ke perpustakaan atau riset.
• Setelah melakukan riset, anda akan menemukan
banyak permasalahan yang telah terjadi dan anda
harus mengeluarkan dari kepala anda.
• Temukan informasi, foto dan material yang
berhubungan dengan topik anda.
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

29. Langkah 2: Lakukan Riset
lebih dahulu
• Dari buku dan internet, anda memperoleh
ide koleksi dari reproduksi seni, iklan,
foto, grafik, ilustrasi atau gambar.
• Untuk melengkapi ide anda, buatlah ide
tersebut singgah di kepala anda. Anda
membutuhkan sketsa agar dapat
menemukan solusi masalah desain anda.
Ide dari buku dan internet hanya sebagai
referensi. Jangan jadikan diri anda
plagiator.
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

30. Langkah 3: Berfikirlah dengan
pensil atau mouse ada di tangan
anda
• Satu gambar dapat menuntun anda
ke gambar lain. (jangan masalahkan gambar anda jelek
atau bagus karena hanya sketsa)
• Buatlah sketsa sederhana yang banyak dan
jangan anda nilai lebih dulu karena akan
memasung kreativitas anda.
• Tetaplah menjaga sketsa-sketsa sederhana
anda karena dapat membimbing anda
befikir secara visual
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

31. Langkah 4: Pilihlah tiga sketsa
yang baik pindahkan
kegambar kasar
• Gambar kasar memungkinkan anda
memvisualisasikan ide anda menjadi
realistis.
• Jika sketsa sederhana yang
dipindahkan ke gambar kasar tidak
dapat anda lakukan, kembalilah
membuat sketsa sederhana.
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

32. Langkah 5: Pilih gambar kasar terbaik anda
dan pindahkan ke gambar yang lebih
komprehensif
• Buat gambar itu seperti nyata.
Gambar yang komprehensif adalah
sebuah perwujudan secara rinci dari
desain. Huruf, ilustrasi, foto dan
layout dibuat mendekati produk yang
nyata.
• Gambar komprehensif sering dipakai
sebagai “cetak biru” oleh pencetak.
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

33. Print Art Direction
• Layout and Design
• Design Principles
 Direction  atas ke bawah, kiri ke kanan
 Dominance  dominant element
 Unity  semua elemen menyatu (koheren)
 White Space  untuk membingkai elemen, atau
memisah elemen-elemen
 Contrast  membuat elemen yang satu lebih
menonjol dari lainnya
 Balance
 Proportion
 Simplify, simplify, simplify  tetapi aturan ini
juga kadang-kadang dilanggar, mis. pada iklan
produk remaja.
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

34. Print Art Direction
• Newspapers and magazines 
kertas surat kabar lebih rendah kualitasnya
dibanding majalah; majalah dapat menampilak
krreatifitas lebih baik.
• Directories  yang perlu diperhatikan:
size, image, simplicity, art, map, the business,
convenience cues, critical information
• Outdoor boards and posters 
yang perlu diperhatikan: graphics, size, colors,
figure/ground (hubungan antara foreground dan
background harus jelas), typography, product
identification, extensions, shape, motion.
• Print Media Requirements
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

35. • Art reproduction
– Color reproduction process colors: color separations
Print Production
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

36. • Color in Print
Print Art Direction
Black-and-white
Menciptakan kontras  mis.
untuk iklan di antara iklan-
iklan full color, untuk
menunjukkan perbedaan
periode waktu.
Black-and-white menunjukkan
waktu lampau.
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

37. Print Art Direction
• Layout and Design
• Layout Stages  (A) Thumbnail Sketches, (B) Rough
Layout, (C) Semicomps, (D) Comprehensives, (E) Mechanicals,
(F) Final High-Resolution Film.
(A)
(D) (E) (F)
(C)(B)
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

38. Outline
• The language of advertising
• Copywriting for print
• Radio copywriting
• Television copywriting
• Writing for the Web
Copywriting
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

39. • The copywriter
• Advertising style
– Tone of voice
– Grammar
– “Adese”  stereotyped ad writing
Copywriting: The
Language of
Advertising
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

40. • Copy elements
– How to write headlines  main message
– How to write other display copy  captions:
explains the foto
– How to write body copy  straightforward,
narrative, dialogue, explanation, translation
Copywriting for Print
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

41. • Print media requirements
– Newspapers  straightforward & informative
– Magazines  aesthetic and functional impact
– Directories  describes the store or services
– Posters and outdoor advertising  all copy is
display copy
– Product literature
Copywriting for Print
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

42. Copywriting
• Untuk mendesain dengan kata, ada
beberapa faktor yang harus
dipertimbangka, antara lain pesan,
target sasaran, format, bentuk
huruf, dan elemen visual lainnya.
• Pertimbangkan referensi kolektif,
cita rasa atau pendapatan target
sasaran
created by Dra. Rina Wahyu Winarni

43. Copywriting
• Desain dengan kata harus
menyampaikan pesan yang spesifik.
Kata tersebut harus menarik
perhatian dan mudah diingat.
• Perimbangkan format, kata dirancang
agar mudah dibaca, terutama untuk
billboard karena ada faktor jarak.
• Desa
created by Dra. Rina Wahyu Winarni