Copywriting adalah seni atau keterampilan menulis naskah berisi pesan iklan, promosi, untuk menarik minat konsumen pengguna jasa atau barang.

1. BAHRUR ROSYIDI DURAISY | EDUCATIONAL TECHNOLOGY

2. ADVERTISING AGENCY
Biro iklan atau advertising
agency
 Organisasi usaha memiliki
keahlian
 Merancang, mengkoordinasi,
mengelola, dan memajukan
merek, pesan, atau komunikasi
pemasaran atas nama pengiklan
 Mendapat imbalan atas layanan
tersebut.

3. STRUKTUR ORGANISASI
DIREKSI
Board of Directors
Client Service Dept
Creative Dept
(Art Director & copywriter)
Media Dept
Finance dept
Production Dept
Research & Monitoring Dept
Operasional

4. ALUR KERJA
Client memberikan brief kepada
agency berisi antara lain latar
belakang dan tujuan yang ingin
dicapai client
Hasilnya diolah oleh client service
dept. bersama-sama dengan
creative director
Tim kreatif mengembangkan
konsep dan menggali ide untuk
iklan, disinilah pekerjaan
copywriter dimulai.
Client
Client service
Creative Team

6. What is Copywriting ?

7. What is Copywriting ?

8. What is Copywriting ?

9. Copywriting adalah seni atau keterampilan menulis
naskah berisi pesan iklan, promosi, untuk menarik
minat konsumen pengguna jasa atau barang.
Dengan kata lain, copywriting adalah aktivitas membuat
dan menghasilkan tulisan (teks/naskah) untuk kepentingan
iklan.
What is Copywriting ?

10. What is Copywriting ?

11. Copywriter adalah individu yang membuat kalimat
untuk iklan, brosur dan lainnya yang menghubungkan
dengan khayalak umum.
Copywriter adalah individu yang menulis kalimat
untuk periklanan yang dapat Anda lihat di majalah
dan koran.
Copywriter juga yang menulis kalimat untuk iklan
televisi dan radio. Mereka menulis kata-kata untuk
selebaran, billboards, slogan, jingle, lirik, isi internet,
press release, katalog dan kupon.

12.  Copywriting selalu mengarah ke kegiatan beriklan (promotif)
 Copywriting identik dengan tulisan/teks untuk kepentingan
beriklan.
 Copywritingharus memiliki kedalaman makna harafiah dan
psikologis
 Copywriting mengenal perpaduan gaya bahasa faktual
dengan imajinasi
 Copywriting harus mampu memberikan nilai lebih.
 Aspek emosional seringkali diutamakan dibanding rasional
 Copywriting harus bertanggung jawab dari sisi aspek hukum.
Beberapa poin tentang copywriting :

13. Beberapa poin tentang copywriting :
• Posisi copywriting sangat penting dalam
proses eksekusi sebuah iklan, karena di
dalamnya ada gambaran mengenai bentuk
arahan, dan target yg akan dicapai
• Copywriting disusun berdasarkan siapa yang
hendak menerima pesannya (Target
audiens), Target market (Demografis,
Psikografis, Behavior, Geografis) Sesuaikan
bahasa, dan kalimat pada target audience.

14. Designer must know the audience, until
what they eat, their dessert, their drinks, so
you can talk the same language with them,
Know your audience!!

15. • Copywriting sering diartikan
sebagai hasil kerja gabungan
antara sastrawi dan intelektual.
Sehingga syarat utama menjadi
copywriter adalah penguasaan
bahasa.
• Oleh karena itu, bahasa dalam
iklan dituntut mampu
menggugah, menarik,
mengidentifikasi, menggalang
kebersamaan, dan
mengkombinasikan pesan
dengan komparatif kepada
khalayak

16. • Membentuk perilaku
pembeli (Consumer
Behavior)
• Terpenuhinya pesan
penjualan.

17. Untuk mencapai tujuan maka
Copywriting harus memiliki struktur
bagan kata sebagai berikut :
1. Menggugah
2. Informatif
3. Persuasif
4. Bertenaga gerak
5. Memiliki Penyelesaian Akhir

20. Promosi
Above the Line (ATL)
Iklan media cetak
Iklan TV
Iklan Radio
Iklan di Internet
Below the Line (ATL)
Poster, leflet, event,
merchandise, catalog,
agenda perjalanan, kartu
ucapan, pembinaan
konsumen dsb
Penyampaian melalui
media massa
Penyampaian tidak melalui
media massa

21. Print Ad (Iklan cetak)  Visual Based
Kekuatan ada pada Headline, copy
dan visualisasi yang unik. Perlu
ketelitian, karena jika sudah naik
cetak, kesalahan penulisan bisa jadi
masalah (No telp, nama, alamat,
nilai, perhitungan)
TV Commercial  Audio Visual Based
kekuatan ada pada keyword dengan
sound, sound effect dan visualisasi
yang atraktif. Kemampuan imajinasi
audio visual harus tinggi, tempatkan
diri seperti penulis skenario film.

22. Radio Commercial Audio based, kekuatan ada pada
keyword, conversation, monolog dengan sound
dan sound effect yang atraktif. Kemampuan
imajinasi harus tinggi. Membawa orang untuk
membayangkan kejadian yang sebenarnya.
Below The Line (BTL)
 Printing Materials : Copy Based, biasanya
adalah keterangan detail dari aktivitas promosi
Above The Line (ATL) sehingga banyak teks.
Harus teliti dengan detail-detail keterangan.
 artikel advetorial, newsletter, catalog, flayer,
dsb
 Outdoors : Visual & Copy Based, Headline
(promise), eyecatching. Tidak banyak teks.

26. • TEAMWORK
Mampu menjadi team player yang baik
• WORKING ATTITUDE
Periklanan bisa dibilang dunia yang
memadukan antara seni dan bisnis
dalam takaran yang seimbang.
• PRESENTATION SKILLS
Bukan saja ide yang brilliant, namun
juga presentasi yang brilliant yang dicari
client.

28. • Mampu beradaptasi,
• Mampu berkolaborasi
• Berkomitmen demi tim
• Mampu berkomunikasi dengan
semua anggota tim,
• Kompeten di bidangnya,
• Dapat diandalkan : bertanggung
jawab,
• Disiplin dalam fikiran, perasaan,
dan tindakan

29. • Memberi nilai tambah bagi timnya,
• Antusias: bersemangat tinggi dalam
bekerja,
• Bertekad tinggi: focus melakukan hal-hal
yang tepat
• Sadar akan misi tim: konsisten terhadap
tujuan tim,
• Mau memperbaiki diri
• Tidak mementingkan diri sendiri
• Berorientasi pada solusi
• Ulet, tidak mudah menyerah

30. Educational Technology