Downloaded 428 times
Uploaded byArum Martikasari
Teori teori periklanan
Dokumen ini membahas berbagai teori periklanan yang mencakup efek minimal iklan, teori cutting edge, dan proses peneguhan iklan. Berbagai faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian seperti pengalaman pribadi, komunikasi antar pribadi, dan kredibilitas media juga dijelaskan. Selain itu, aspek psikologis dalam perhatian terhadap iklan dijelaskan melalui berbagai faktor seperti minat permanen dan konsentrasi perhatian.
More Related Content
Teori teori periklanan
- 1.
- 2. Teori Efek Minimal masy. Umum: Kalau biaya pemasangan iklan makin besar akan makin banyak pula penjualannya terhadap Asumsi (korelasi positif) Teori: iklan memberikan efek yang sangat kecil atau efek minimal yang pada saat sesuatu produk benar-benar sangat diperlukan oleh para pembeli dalam kurun waktu tertentu Page 2
- 3. Teori Cutting Edge Efek samping ADS efek yang semula direncanakan untuk khalayak sasaran tertentu tidak tercapai malah mencapai efek secara tidak disadari dapat pada khalayak yang mengubah bentuk prilaku tidak direncanakan. yang menyimpang dari suatu budaya umum dan membentuk sub budaya sasaran baru itu terpengaruh kelompok tertentu. dan membentuk suatu sub budaya kelompok baru Page 3
- 4. Teori A-T-R awareness Trial Reinforcement Proses peneguhan/ penguatan iklan, menimbulkan sikap Mempengaruhi konatif positif terhadap khalayak, mendorong produk untuk langsung Menggugah kesadaran mencoba khalayak bahwa produk yg diinginkan itu ada Page 4
- 5. Teori Selective Influence #1 Selective attention Memilih memperhatikan pesan tertentu. #2 Selective perception Faktor2 kognitif, minat & kepercayaan, pengetahuan sikap & kebutuhan, nilai2. #3 Selective recall #4 Selective action Hanya pesan-pesan yg Memilih memperhatikan diingat. pesan tertentu Page 5
- 6. Faktor2 yg mempengaruhiseseorang dlm membuat keputusan membeli produk antara lain: Pengalaman pribadi pembeli Komunikasi antar pribadi dlm jaringan keluarga Berita media massa yg lain Kredibilitas konsumen Perusahaan saingannya. Kredibilitas media yg digunakan dlm masy. Lingkungan informasi yg beragan tentang produk Kegiatan personal selling, promotion, salesman & sejenisnya Informasi persaingan harga yg diperoleh dr media non masa. Teori Lingkungan Pembeli Page 6
- 7. Teori S-O-R iklan perhatian pengertian penerimaan komunikan mengolah dan menerimanya maka komunikasi akan terjadilah kesediaan berlangsung jika untuk mengubah sikap. stimulus ada perhatian dari komunikan. Page 7
- 8. John B. Watsonberpendapat bila perusahaan ingin memperoleh tanggapan dari konsumen tentang produknya maka perusahaan harus mengadakan periklanan secara terus menerus. Hal ini akan memberikan keuntungan antara lain 1. Mencegah kemungkinan orang menjadi lupa yaitu kecenderungan melemahnya tanggapan yang ditimbulkan kombinasi petunjuk karena tidak dipergunakan. 2. Memperkuat tanggapan karena setelah membeli konsumen menjadi lebih peka terhadap iklan-iklan produk yang bersangkutan Page 8
- 9. Sekian & Terima Kasih Page 9
- 10.
- 11.
- 12. • Secara psikologispenyampaian pesan iklan akan mendapatkan suatu perhatian akan ditentukan oleh faktor-faktor : • 1. Permanen Interest • Faktor yang menyangkut pribadi individu, orang yang hobi music cenderung memperhatikan iklan alat-alat music. • 2. Immediate Concern • Perhatian dari seseorang yang tiba-tiba saja timbul karena faktor pribadi yang membutuhkan. • 3. Spon of Attention • Kemampuan yang terbatas dari seseorang dalam melihat suatu objek dalam suatu saat • 4. Flucultion Attention • Konsentrasi orang untuk memperhatian sesuatu tidak bertahan lama sekitar setelah 4 - 5 second akan cenderung beralih perhatian. • 5. Attitude & Opinion
- 13. • http://basic- advertising.blogspot.com/2009/07/teori- periklanan.html