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1.
金融服務創新 台北科技大學. 2022.4.12.王思如
2.
王思如 Winny Wang 學歷:大同大學 工業設計系
工學士、 交通大學應用藝術研究所(工業設計組)碩士、 義大利Domus Academy.Master in Business Design。 專長:使用者經驗研究(user experience research)、 體驗設計(experience design)。 經歷:2004, 震旦辦公傢俱,產品設計師。 2007-2012, 應用劇本實驗室,設計研究員。 2008-2014, 易禧創意科技,設計方法講師。 2013-2017, 美思科技,醫材創新與服務設計部主任。 2013至今, 臺灣科技大學 設計系,業師。 2017-2019, 應用劇本實驗室,設計總監。 2020至今, 服務策略顧問
3.
角色分配 請小組成員 決定各自的角色 導 演 副 導 演 設 計 師 看 護 員 研 究 員 Link: https://reurl.cc/ve9gv1
4.
課程 規劃 設計思考 用戶 研究 創意 發想 主軸命題 創新矩陣 概念具體化 Story Map Function Map 概念 原型 線上短訪 Persona UI
Flow 顧客歷程 Prototype 經驗故事 4/12 4/26 5/10
5.
設計思考 Design Thinking Reference:
https://www.ndu.ac.at/studium/lehrgaenge/design-thinking-und-innovation/
6.
設計的要義 Design 這個字有兩種意思 Design
= De + Sign=解構符號 Design = De + Sign=建造符號 (di-, dis-) (去除、解除) (to make, through) (做、造)
7.
設計的過程 Design squiggle 設計抽搐 By
Damien Newman
8.
思維 差異 設計思考 分析式思考 •
解決問題 • 改善優化 • 邏輯推論 • 經驗越多能力越強 • 批判找錯 • 挖掘機會 • 突破創新 • 情境敘事 • 做中學、錯中學 • 正面加值 • 團隊共創
9.
設計思考 雙鑽結構 機會 研究 破 立 解構符號 建造符號 解方 洞察
創意 原型 探索 定義 發展 產出 設計思考 經驗故事 Persona 主軸命題 創新矩陣 概念具體化 Story Map Function Map UI Flow 顧客歷程 Prototype 酷科技 線上短訪
10.
股市投資服務創新 “
11.
股市投資服務 你用過哪些服務 是用來幫助你進行 股市投資的活動 Link: https://reurl.cc/6EA5Ly
12.
使用股市投資服務的 經驗故事 每人回想 1 則自己過去 使用股市投資服務 的經驗故事 必須是自己真實經歷的經驗故事 典型的 樣態 關鍵的 活動 深刻的 經驗 正面的 模式
13.
劇本敘事 甚麼人在甚麼時間、空間形成的情境下 利用甚麼工具,如何進行活動 來滿足他甚麼樣的活動目的 進行的過程造成甚麼不便或問題 完成活動後,造成甚麼正面或負面的影響 境 物 人 活動
14.
經驗故事 表單 擅長投資的姨媽 Winny 週末到姨媽家拜訪,聊到最近的投資想 法,很有投資經驗的姨媽,提到幾個可 以長期關注的股票,對於保守型投資的 我來說,很值得參考。立馬打開手機上 的新光證券,在自選股的清單中搜尋股 名後加入股票,成為我日後可以特別關 注的標的。 專家意見立馬加入關注 每人回想 1 則自己過去 使用股市投資服務 的經驗故事 Link:
https://reurl.cc/VjyLan
15.
設計研究 Design Research Reference:
https://studyinsweden.se/blogs/2018/04/30/designing-design-research/
16.
設計研究 是為了幫助設計師 看見創新機會 現 象 故 事 意 義 反 思 機會點
17.
(線上短訪) 研究方法 不同需求使用不同方法 收集資料 分析資料 表達資料 觀察法 訪談法 日誌法 隨影法 問卷調查 脈絡訪查 文化探針 焦點族群座談 … KJ法 劇本法 議題卡 階梯分析 十字分析法 5W2H HMW … Persona 同理心地圖 利害關係人地圖 顧客旅程地圖 服務藍圖 …
18.
Persona 幫助設計師可以設身處地的,以使用者的角度思考設計 “ Reference: https://transbiz.com.tw/buyers-persona/
19.
Persona 是什麼? Reference: https://www.iiba.org/business-analysis-blogs/whats-your-persona-lity/
20.
Persona 由一位明確定位的角色來代表一群:具有相似行為 模式的使用者,他們有可能在購買決策、科技使用、 消費性服務的偏好、生活風格的選擇上有相同的喜 好。 這群人會在行為、態度、動機上有相似處,但是有 別於傳統市場區隔的概念,他們可能會打破人口統 計的分佈方式,也就是說他們可能分佈在不同的年 齡層、教育程度、甚至不分性別。 - 受訪者的經典名言 - 信仰、態度、人格、喜好 -
典型的生活作息 - 需求、期望、夢想 Reference: https://www.thisisservicedesigndoing.com/methods/creating-personas
21.
Persona 用在哪? Reference: https://www.iiba.org/business-analysis-blogs/whats-your-persona-lity/
22.
應用 價值 用戶中心思考 團隊溝通共識 勾勒未來想像
23.
如何創造 Persona ? Reference: https://www.iiba.org/business-analysis-blogs/whats-your-persona-lity/
24.
用戶研究 從不同面向探究使用者的 樣貌與需求 User Dairy Observation Shadowing Video Ethnography User
Dairy Interview Focus Group Meeting Culture Probes Contextual Inquiry Questionnaire Survey
25.
線上短訪 練習時間:30分鐘 流程: 1. 從你的聯絡人中搜尋可能的人選 (有股市投資經驗,甚至很有心得經驗值豐富的對象) 2. 發訊息訊問他現在有沒有5~10分鐘的時間可以語音聊聊 (抱著請教的態度應請對方分享使用股市投資服務的經驗) 3.
提出3~5個問題進行經驗採集 4. 標註每位受訪者的基本資料於受訪者地圖 5. 摘要訪談內容的重點 Reference: https://www.business2community.com/mobile-apps/how-to-lead-productive-user- interviews-for-your-mobile-app-02184885
26.
設計好問題 • 基本資料:年齡、家庭、工作、喜好 • 行為的模式:一日生活、關鍵活動 •
行為背後的動機:產生動機的事 • 行為當下的態度:面對事件的處理方式 • 產生議題的切入點:有感受、印象、體驗的經驗 • 是非題:你會不會、有沒有、是不是… • 選擇題:你會A還是B • 對方的通則:通常你會…、一般而言… • 假設性問題 • 詢問為什麼 開放性問題 具體的一次經驗 從感受去找活動細節 追問做了什麼、如何處理 請導演主持討論 研究員彙整結論到共編檔案上 https://reurl.cc/ve9721
27.
Filter 篩選條件: - Rich
Experience 豐富的經驗 - Field Expert 領域專家 - Talkative 能言善道 Diversity 多樣性: Male Female 30 40 50 Gander Age 單 身 族 頂 客 族 育 幼 族 Life Stage 學 生 族 成 熟 族 成 長 族 60+ 20 User 3 User 2 User 1 受訪者地圖
28.
經驗故事 表單 擅長投資的姨媽 Winny 週末到姨媽家拜訪,聊到最近的投資想 法,很有投資經驗的姨媽,提到幾個可 以長期關注的股票,對於保守型投資的 我來說,很值得參考。立馬打開手機上 的新光證券,在自選股的清單中搜尋股 名後加入股票,成為我日後可以特別關 注的標的。 專家意見立馬加入關注 每位受訪者短訪後 可以整理出1~3則經驗故事 每位同學至少要能 整理出3~4則經驗故事 Link: https://reurl.cc/VjyLan
29.
經驗故事分享 Reference: http://jsmproject.blogspot.com/2011/04/zone-analysis-and-user-scenarios.html 每組選出2則訪談後 整理的經驗故事 向大家分享
30.
依據田野調查 建構Persona 主軸形象 1個價值主張 3個關鍵特質 資料解構 從他們的 故事裡找出 設計的機會點 成為人物敘事裡 可以埋入的梗 特質鋪陳 建立一個有特色的 Persona 讓他可以帶領設計師 進入他的生活 從而為他創造 未來生活樣貌 人物細節 細節讓角色變得生動真 實、更加人性化。細節 的填補可以是虛構的, 但使用者會做出何種反 應,則要回到使用者研 究資料的實証數據佐證。
31.
Persona表單 請研究員主持討論 由設計師彙整到共編檔案上 https://reurl.cc/ZrYyYA 何嘉欣 女 32 科技業的上班族 示範組 我是個忙碌的上班族,30歲開始對於月光族的生活很有危 機感,便開始學習投資理財的觀念,基金、股票、儲蓄險 都是我用來理財的工具。早期錯誤的投資觀念,也曾經讓 我繳了不少學費。 追短線的下場就是:錢怎麼來就怎麼去 因為現今的時局變化非常快速,我會需要學著使 用一些新科技來幫助我關注重要的投資標的,也 會需要經常從一些有值得信賴的資訊通路裡獲取 資訊,讓我能有效評估投資計畫。 #天下雜誌 #遠見雜誌 #Line理財新聞 #新光證券 #中國信託網路銀行 #國泰世華KOKO帳戶 價值主張: 長期穩健的投資,不是放著不 管,而是要聰明理財 關鍵特質: -
持續學習 - 善用科技工具 - 不盲從,有自己的觀點
32.
Persona 的價值存在於 進入情境中的角色 重點不在於如何描繪出角色, 而是以使用者需求為起點,創造解決方案。 Persona 真正的目的是從角色說明中創造情境,角色如何行動。 當設計者建立一個角色,要設計符合該角色的產品, 就會融入角色的生活脈絡、想像他們的生活經驗, 並從中尋找意義,形成情境規劃。 為 Persona
訂出明確的目標和行為模式, 並結合以情境為基礎的(scenario-based)方法, 使之成為強而有力的設計解決方式。
33.
回顧 與 回饋 設計思考 用戶 研究 線上短訪 Persona 經驗故事 課程回饋問卷: https://forms.gle/oSurJGKygisSxPFw9
34.
酷科技 各組收集2則應用在 #金融 #投資 #服務業 的創新科技案例 請依先來後到順序填寫 後者不要重複寫相同的技術 Link:
https://reurl.cc/Mbn6qW 虛擬助理 技術重點:是一種可以理解語音命令並完成用戶 任務的應用程序。AI應用的一種,可藉由回應人 們的指令和問題,協助處理生活大小事。 應用案例:台灣IBM日前與星展銀行(台灣)共同宣佈在LINE上推出「星展i客服」,結 合IBM Watson 自然語意認知及機器學習技術,全面升級對話式助理應用。 「星展i客服」以AI客服「星星」作為個人理財顧問,給予消費者完整多元的金融諮詢服 務;AI客服「展展」則可提供多項企業金融服務,包括企業現金管理、貿易融資、企業 數位化服務等解決方案 Reference: https://www.ithome.com.tw/pr/118589 作業 4/25(一) 中午12:00前完成
35.
金融服務創新 台北科技大學. 2022.4.12.王思如 練習成果上傳區:Google https://reurl.cc/ZrY1YV