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1.
劇本引導創新工作坊 中原大學/商業設計系. 2022.10.8.王思如
2.
王思如 Winny Wang 學歷:義大利Domus Academy.Master
in Business Design、 交通大學應用藝術研究所(工業設計組)碩士、 大同大學 工業設計系 工學士。 專長:使用者經驗研究(user experience research)、 體驗設計(experience design)。 經歷:2004, 震旦辦公傢俱,產品設計師。 2007-2012, 應用劇本實驗室,設計研究員。 2008-2014, 易禧創意科技,設計方法講師。 2013-2017, 美思科技,醫材創新與服務設計部主任。 2013至今, 臺灣科技大學 設計系,業師。 2017-2019, 應用劇本實驗室,設計總監。 2020至今, 服務策略顧問
3.
課程 規劃 田野研究 合作共創 設計提案 分析洞察 主軸命題 創新發展 顧客歷程 設計思考 劇本式思考 Persona 用戶研究 研究分析 用戶故事地圖 功能地圖 原型測試 概念原型 劇本咖啡 概念修正設計提案 成果發表 課程回顧與回饋 10/8
10/15 10/22 10/29 日誌法
4.
課程互動 平台 課程作業平臺 Google 作業繳交處 課程即時溝通 Line 請假、課程公告、提問 上課教材在記事本
5.
角色分配 導演 共同合作、 組織型、 激勵團隊 副導演 共同合作、 組織型 研究員 凡是好奇、 觀察敏銳、 善於文字 設計師 樂於動手做、 創造性、 善於圖像 看護人 樂於助人、 照顧人 副研究員 凡是好奇、 觀察敏銳、 善於文字
6.
分組 組別 1
2 3 4 導演 副導演 / / / 研究員 副研究員 設計師 看護人
7.
設計思考 Design Thinking Reference:
https://www.ndu.ac.at/studium/lehrgaenge/design-thinking-und-innovation/
8.
設計的要義 Design 這個字有兩種意思 Design
= De + Sign=解構符號 Design = De + Sign=建造符號 (di-, dis-) (去除、解除) (to make, through) (做、造)
9.
設計的過程 Design squiggle 設計抽搐 By
Damien Newman
10.
思維 差異 設計思考 分析式思考 •
解決問題 • 改善優化 • 邏輯推論 • 經驗越多能力越強 • 批判找錯 • 挖掘機會 • 突破創新 • 情境敘事 • 做中學、錯中學 • 正面加值 • 團隊共創
11.
設計思考 雙鑽結構 機會 研究 破 立 解構符號 建造符號 解方 洞察
創意 原型 探索 定義 發展 產出
12.
劇本式思考 Scenario Thinking Reference: https://graphicmint.com/service-design-scenario/
13.
大部分的人 專注於 設計實體 產品 介面 空間 服務
14.
義 context 圍繞實體的 使用者活動 才是 意義經驗 發生的地方 意 content
15.
從價值核心 做設計 設計 故事 設計 活動 =
16.
過去習慣 以物為中心 物件好像是創新 設計的思考原點
17.
事實上對人 有意義的是 圍繞在物件 之外的 活動事件
18.
如果來 設計故事呢?
19.
以星巴克為例 我可以很快的買 杯咖啡去上班 我走進咖啡店 點了大杯拿鐵外帶 三分鐘後 店員遞上裝在外帶紙杯的咖啡 我拿了就走 簡單俐落
20.
也可以坐下來 在店中享用 熱騰騰的咖啡 我走進咖啡店 點了大杯拿鐵內用 三分鐘後 店員遞上裝在瓷杯的咖啡 我在店中找了個角落坐下 摸著暖暖的杯子 慢慢享用
21.
也許可以坐到店外 看看藍天 我走進咖啡店 點了大杯冰拿鐵 三分鐘後 店員遞上裝在透明塑膠杯的冰咖啡 我在店外找了張桌子坐下 一邊看著藍天 一邊用吸管享用
22.
或許我們在乎環境 自備杯子 店家咖啡也會打個折 我走進咖啡店 遞上我的隨身環保杯 並點了大杯拿鐵 店員接過杯子並幫我打了折扣 三分鐘後 店員遞上裝在環保杯的咖啡 我拿了就走
23.
或許我們想將佳節氣氛 傳遞給街頭路人 十二月的第一天 我走進咖啡店 點了大杯拿鐵外帶 三分鐘後 店員遞上裝在聖誕節紅紙杯的咖啡 我拿著杯子走在街上 滿街聖誕裝置 感覺到了節慶的氣氛
24.
以物為中心 思考
25.
以人為中心 思考 一連串好的 用戶體驗 … 舊 故 事 活 動 物 人 境 意 快速俐落 … 舊 故 事 活 動 物 人 境 意 溫暖小憩 … 舊 故 事 活 動 物 人
境 意 涼快一下 … 舊 故 事 活 動 物 人 境 意 環保節能 … 舊 故 事 活 動 物 人 境 意 傳遞氛圍
26.
劇本式思考 劇本敘事幫助我們於脈絡中理解事情, 看見事情的本質,洞察使用者行為背後的意義。 從活動的敘事出發, 研究員才能重現經歷,設計師才能體驗其中。 劇本法是一種態度,一種粹煉的精神。 透過敘事的熬煮, 引發設計者,在讀者的反思與敘事者的梳理之間, 演化出未來的可能。 Scenario Thinking
27.
永續居家 “ Reference: https://www.g-mark.org/award/describe/50039?locale=en
28.
SDGs 永續發 展目標 Reference: https://futurecity.cw.com.tw/article/1867 由於氣候變遷、經濟成長、社會平權、貧富差距等難題 2015年,聯合國宣布了「2030永續發展目標」 包含消除貧窮、減緩氣候變遷、促進性別平權等17項 SDGs
目標, 指引全球共同努力、邁向永續。 當時,有193個國家同意在2030年前,努力達成 SDGs 17項目標。
29.
SDGs 在我家 Reference: https://futurecity.cw.com.tw/article/1883
30.
劇本敘事 甚麼人在甚麼時間、空間形成的情境下 利用甚麼工具,如何進行活動 來滿足他甚麼樣的活動目的 進行的過程造成甚麼不便或問題 完成活動後,造成甚麼正面或負面的影響 境 物 人 活動
31.
永續生活的 經驗故事 每人回想 1 則自己過去 刻意而為的永續作為 經驗故事 必須是自己真實經歷的經驗故事 典型的 樣態 關鍵的 活動 深刻的 經驗 正面的 模式
32.
永續生活的 經驗故事 每人回想 1 則自己過去 刻意而為的永續作為 經驗故事 必須是自己真實經歷的經驗故事 臥室
浴室 客廳 廚房 陽台 其他 居家 綠化
33.
經驗故事 表單 媽媽與孩子 Winny 想在家佈置一些有生命的綠色植栽, 到宜家購置了牆上置物架、順道買了 幾盆宣稱是室內好養的植栽,從此我和 孩子會輪流為這些植栽澆水,希望家裡 常保清新,但是黑手指如我們家人,還 是有兩盆原本鮮綠的串錢藤,不知何故 一天比一天枯萎。 居家綠化 線上表單: https://reurl.cc/W1K2p5
34.
設計研究 Design Research Reference:
https://studyinsweden.se/blogs/2018/04/30/designing-design-research/
35.
設計研究 是為了幫助設計師 看見創新機會 現 象 故 事 意 義 反 思 機會點
36.
研究方法 不同需求使用不同方法 收集資料 分析資料 表達資料 觀察法 訪談法 日誌法 隨影法 問卷調查 脈絡訪查 文化探針 焦點族群座談 … KJ法 劇本法議題卡 階梯分析 十字分析法 5W2H HMW … Persona 同理心地圖 利害關係人地圖 顧客旅程地圖 服務藍圖 …
37.
了解用戶 從不同面向探究使用者的 樣貌與需求 User Dairy Observation Shadowing Video Ethnography User
Dairy Interview Focus Group Meeting Culture Probes Contextual Inquiry Questionnaire Survey
38.
田野研究 規劃 定義 研究目標 事前 準備 篩選規劃 訪談規劃 招募 研究 採集 原始 資料 初級 資料 整理 洞察 與 呈現 設計 篩選問卷 尋找 受訪者 篩選 受訪者 約訪 訪談1~2hr 影音紀錄 整理 影音資料 訪談摘要 (逐字稿) 彙整 經驗故事 建立 顧客圖鑑 事拾圖 資料分析 利害關係人 地圖 Persona 答謝 需求洞察
39.
設計思考 雙鑽結構 機會 研究 破 立 解構符號 建造符號 解方 洞察
創意 原型 探索 定義 發展 產出 經驗故事 日誌法
40.
日誌法 讓使用者主觀記錄自己的生活情境或與產品使用的互動脈絡,使設計師從中獲取設計的啟發 “ Reference: https://blog.dscout.com/hubfs/Sara_Cambridge_Diary_Study. pdf
41.
方法特質 • 採集產品或服務當下的使用細節(What) • 能採集一些研究員無法涉及到的場景資料 •
獲取用戶的習慣、動機、使用情境、顧客 旅程 • 兼具質性與量化的資料 Reference: https://www.slideshare.net/leemcivor/diary-studies-for-ux
42.
執行 方式 規劃準備 • 選擇工具 • 設計素材與說明文件 •
招募參與者 • 定義研究時程 • 決定支付(研究費)時間點 • 研究簡介與訪談 參與者進入專案 • 檢核執行的項目 • 與參與者確認 事前說明 • 研究簡介 • 提供素材與設備 • 表明期待(範例) 支付檢核點 支付檢核點 資料分析 事後研究訪談 • 討論執行的項目內容 • 激發更多的洞察 • 詢問與澄清 Reference: https://www.nngroup.com/articles/diary-studies/
43.
日誌設計 取樣:2位 項目:一日遊、回憶錄 研究定義:目標、任務、效益 採集內容 習慣 照三餐紀 早晚各一 使用時刻 回顧 其他 使用情境 態度與動機 行為與感知的改變 用戶活動歷程 小禮物答謝 收件形式 紙本 Line即時問答 線上問卷 採集時刻 照表 提醒
44.
設計細節 • 提供適當的格式或問項以進行填答 • 可輔助即時訊息提醒,避免研究參與者遺忘 •
鼓勵除了文字之外的線索資料 如照片、影片 時間: 里程數: 活動目的:
45.
使用時機 • 研發探索期,尋找機會 • 產品測試期,確認產品的應用場景 •
幫助彙整出顧客旅程地圖 • 比對受訪者所說與所做之間的差異 Reference: http://ixd.prattsi.org/2019/11/diary-study-a-way-to-extend-ux-research/
46.
日誌 規劃
47.
Filter 篩選條件: - Rich
Experience 豐富的經驗 - Field Expert 領域專家 - Talkative 能言善道 Diversity 多樣性: Male Female 30 40 50 Gander Age 單 身 族 頂 客 族 育 幼 族 Life Stage 學 生 族 成 熟 族 成 長 族 60+ 20 User 3 User 2 User 1 篩選參與者 找到對的人
48.
日誌研究 篩選問卷 取樣:請各組call out 邀請受訪者 每組至少有10份有效問卷 篩選條件:參考訪談法的篩選問卷 每組從中挑選5位進行永續生活日誌紀錄 項目:六天日誌+回憶錄 LINK:
https://forms.gle/5ncizJqyqMwcoqa76 最多2名 學生身份
49.
日誌研究 永續生活日誌 取樣:請各組call out 邀請受訪者 每組至少有10份有效問卷 篩選條件:參考訪談法的篩選問卷 每組從中挑選5位進行永續生活日誌紀錄 項目:六天日誌+回憶錄 LINK:
https://forms.gle/8Ci1hmQfzVaDVZfk6
50.
日誌研究 永續生活回憶錄 取樣:請各組call out 邀請受訪者 每組至少有10份有效問卷 篩選條件:參考訪談法的篩選問卷 每組從中挑選5位進行永續生活日誌紀錄 項目:六天日誌+回憶錄 LINK:
https://forms.gle/jUmWbqG8U5LzPqZU9
51.
回顧 與 回饋 機會 研究 破 立 解構符號 建造符號 解方 洞察
創意 原型 探索 定義 發展 產出 經驗故事 日誌法 設計思考 劇本式思考 研究方法
52.
劇本引導創新工作坊 中原大學/商業設計系.2022.9.王思如