Lingkungan bisnis yang berubah sangat cepat, dinamis, penuh dengan ketidakpastian, kompleksitas serta ketidakjelasan (Politik, Ekonomi. Sosial, Teknologi) VUCA berpotensi mengganggu keberlangsungan bisnis Hanya yang dapat beradaptasi dan berinovasi dengan cepat terhadap perubahan yang dapat bertahan. (Sustainibility Competitive Advantage)