Analisi Spot Tv con Crozza testimonial

1. Osservatorio Italiano:
Analisi Spot LAVAZZA

2. Media
Sotto
Sopra
97%
86%
99%98%
25%
88%
97%99%
Lavazza Competitors
WEBSURVEY 10-2016 - Chromothinking® method - Sample: 180 National spread (sex, area, age: 18-65)
LAVAZZA OUTSTANDING
Lo spot Lavazza ha una performance che sovrasta quelli competitor.

3. UNO SPOT CHE TI INGAGGIA SUBITO …
ATTIRARE L’ATTENZIONE
‘’La capacità di attirare
l’attenzione’’ è un indicatore
che somma una serie di
aspetti a cui il target esposto
alla pubblicità è sensibile e
mostra una reazione. Sono
aspetti emozionali, di tratti e
profili di personalità, di
ulteriori variabili (fiducia,
simpatia, intelligenza,…)
Il setting è quello classico e molto noto in tv, il paradiso di Lavazza, il primo
nucleo attivato è San Pietro e subito dopo parte il superlativo testimonial
Maurizio Crozza. È un incedere senza soluzione di continuità.
Storytelling intelligente, simpatico, tutto è incentrato su ironia ed autoironia.
Ricco di gag iperboliche, di fonosimbolismi (‘’ratapapà’’, ‘’stappa pum’’) e
soprattutto della voce nota e familiare di Crozza, che tiene un ritmo
incessante, che fa la caricatura di figure professionali come il noto architetto,
ma anche di sé stesso, fino a far precipitare San Pietro nei gradini invisibili.
Tutti elementi che ti ingaggiano subito e ti portano fino alla fine della storia.

4. Tutto lo spot ha una personalità ben differenziata, soprattutto grazie a Maurizio Crozza. Certo, si
inserisce in un format di Lavazza collaudato negli anni, ma dà un forte contributo alla personalità dello
spot, grazie a:
- la sua notorietà
- sotto il profilo visivo, alla sua centralità in tutte le scene (95% di presenza su tutto lo spot), addirittura
doppia o tripla, perché interpreta San Pietro, l’architetto Fuffas (suo noto personaggio) e gli angeli
- sotto il profilo auditivo, la sua voce inconfondibile, frizzante ed incessante
- sotto il profilo contenutistico, le continue gag simpatiche ed autoironiche
Ne risulta un profilo molto dinamico ed estroverso, creativo ed affettivo, con tratti amichevoli, complici,
simpatici e memorabili.
CON UNA FORTE PERSONALITA’

5. I PROSSIMI SPOT LAVAZZA?
Il setting funziona, è collaudato, scava un solco enorme nelle performance verso i
competitor. Dopo il filone Crozza occorrerà trovare un nuovo personaggio sulla cresta
dell’onda, ma anche coerente col setting ironico di Lavazza in Paradiso …
Solenghi Bonolis
Brignano Crozza

6. COSA POSSIAMO IMPARARE DA QUESTO SPOT?
 Saper ingaggiare da subito il cliente è un vantaggio competitivo enorme
nella comunicazione. Ci sono molte variabili a disposizione per farlo:
testimonial, simpatia, gag, ritmo, fitting, autoironia, …
 Confermare un setting ed una struttura comunicativa vincente è una
mossa intelligente, aiuta il pubblico a riconoscerla prima.
 Dal punto di vista del Modello Chromothinking, il caffè ha un’Anima
ben precisa ed ha dei nuclei che offrono ampio margine creativo per
raccontarlo. I competitor evidentemente non li hanno colti appieno
come Lavazza.

7. Grazie per l’attenzione.
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