Download as PDF, PPTX
Uploaded byiabrussiaprez
Iab app metrica
Документ описывает возможности анализа и оптимизации рекламных кампаний с помощью AppMetrica, включая методы трекинга кликов, установок и взаимодействий пользователей. Основное внимание уделяется различным типам источников трафика, настройке постбеков и получению данных для улучшения продуктовой аналитики и пользовательского опыта. Представлены примеры успешных кампаний с акцентом на сегментацию пользователей и анализ метрик для повышения эффективности рекламы.
Iab app metrica
- 1. Анализ и оптимизациякампаний с AppMetrica
- 2. Как работает трекинг AdClick App Install Events App Open Postbacks Redirect Service AppMetrica Ad Partner AppMetrica SDK Advertising API
- 3. Трекинг для всехтипов источников Device Identifier Matching - окно атрибуции 10 дней Referrer Matching (только Android) - окно атрибуции 10 дней Fingerprint Matching (heuristics) - окно атрибуции 24 часа S2S интеграция с рекламными сетями In-app ads, мобильный web, органика
- 4. Какие бывают трекеры Самыепродвинутые отчеты Самые гибкие настройки кампаний Нет Facebook Дорого Недостаточно гибкости Недостаточно отчётов Есть все источники трафика Дорого Самая удобная ценовая модель Интерфейс и отчёты в формате «делали для себя» Есть все источники трафика Бесплатный трекинг Full stack решение - продуктовая аналитика, крэш-репортинг и трекинг
- 5. Кампания - основныеметрики Клики, Инсталлы, Конверсия, Конверсия в целевое событие - все жизненные показатели кампании в отчете
- 6. Custom parameters intracking URL Ad networks has data about the user - retrieve this data. How? 1. Find macros supported by the ad network 2. Put it to the tracking URL which you’re going to use for campaign 3. Get the data for reports and segmentation
- 7. Custom parameters intracking URL Ad networks has data about the user - retrieve this data. Why? 1. Use it for new insights in product analytics 2. Utilize the data to build better user experience 3. Understand the audience and invent new approaches for user acquisition
- 8. Case #1 -Search Ads + Yandex.Market Yandex.Market - one of the most popular e-commerce apps in Russia. understand user interests and intention build most relevant showcase and goods feed
- 9. Case #1 -Search Ads + Yandex.Market Yandex.Direct (search context ads) provides data on search term which brought user to install app from advertising. Install Click collect user’s search term use for reports segmentation pull out and use in your business logic
- 10. Case #1 -Search Ads + Yandex.Market Segment cohort report with search term values to understand the engagement and retention for users with specific interests and intention. Understand how to improve it Find out the ways to optimize ad campaigns
- 11. Yandex.Launcher - androidshell with smart app recommendations understand user interests and intention show most relevant app offers Case #2 - Social Ads + Yandex.Launcher
- 12. Case #2 -Social Ads + Yandex.Launcher MyTarget provides accurate data on user’s gender and age. collect demographics data use for reports segmentation pull out to improve recommendation engine Install Click
- 13. Case #2 -Social Ads + Yandex.Launcher Segment Events report with gender and age data to understand your app perception by different types of the users Understand how to improve it Find out the ways to optimize ad campaigns
- 14. Кампания - основныеметрики Когортный анализ с сегментацией по источникам трафика Смотрим D1, D3 retention Смотрим конверсию в целевое событие
- 15. Как оптимизировать -multiple postbacks Полностью конфигурируемые постбеки - все данные AppMetrica можно передать в постбеках Возможно прокидывание параметров из tracking URL Отправка postback по установке или кастомному событию в приложении CPI Postback AppMetrica Ad Partner Ad Partner CPA Postback Retargeting Partner Event Postback https://clck.ru/9bDHh
- 16. Данные для ретаргетинга Выгрузка“сырых” данных - вместе с Device ID Конструктор запросов - “Экспорт данных” (coming this week!) https://clck.ru/9bDHh Logs API
- 17. Тестируем и запускаемлегко и быстро Возможность добавить device ID тестовых устройств для тестирования кампаний перед запуском Приложение - Настройки - Таб “Атрибуция”
- 18. Тестируем и запускаемлегко и быстро Гостевой доступ - “а мы в отчетах ничего не видим” Приложение - Настройки - Таб “Гостевой доступ”
- 19. Тестируем и запускаемлегко и быстро Отличная документация - https://clck.ru/9pWGp Документация по интеграции SDK и настройке событий Документация по настройке трекера - трекинговой ссылки и postback’ов Туториал по трекингу - технологии, детали, кровавые подробности
- 20. Free install attributionand mobile analytics platform appmetrica.yandex.com