Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Gemius Internet Research Bynet

1,611 views

Published on

Published in: Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Gemius Internet Research Bynet

  1. 1. Исследования белорусского интернета Михаил Дорошевич Минск, 0 5 .2009
  2. 2. <ul><li>Рынки : </li></ul><ul><ul><li>Польша , Чехия Словакия , Венгрия </li></ul></ul><ul><ul><li>Литва , Латвия , Эстония, Норвегия </li></ul></ul><ul><ul><li>Россия , Украина, Беларусь </li></ul></ul><ul><ul><li>Словения , Хорватия </li></ul></ul><ul><ul><li>Румыния, Болгария </li></ul></ul><ul><ul><li>Дания,Израиль, </li></ul></ul><ul><ul><li>Великобритания </li></ul></ul><ul><ul><li>Наши партнеры : CATI, Media Research, Szonda Ipsos , Market Watch </li></ul></ul><ul><li>Основные направления деятельности: </li></ul><ul><li>AdHoc исследования онлайн </li></ul><ul><li>Измерение онлайн аудитории </li></ul><ul><li>Фокус-группы онлайн </li></ul><ul><li>Анализ эффективности рекламных кампаний – прямой и брендинговый эффекты </li></ul><ul><li>Юзабилити исследования </li></ul>Gemius :
  3. 3. <ul><li>Измерение онлайн аудитории </li></ul><ul><li>gemiusAudience </li></ul>
  4. 4. gemiusAudience Pop - up анкеты Site - centric платформа (система статистики) Ежеквартальное установочное исследование Надежные точные данные об онлайн аудитории + = gemiusTraffic – система site-centric измерений (собирает данные о трафике и использовании сайтов). Pop-up опросники эмитируются случайной выборке посетителей сайтов-участников (социально-демографические данные) + Установочное исследование приобретается у Factum Bel и служит для взвешивания социально-демографических параметров
  5. 5. gemiusAudience Проблема «стирания» cookies может существенно снизить точность данных. В своем исследовании Gemius использует разработанный алгоритм REAL USERS . Данные счетчиков применяются для поведенческого взвешивания панели, что позволяет достичь высокого уровня достоверности данных. Люди, а не браузеры Механизм “good cookies” для поведенческого взвешивания Общие тренды аудитории и размер выборки
  6. 6. gemiusExplorer <ul><li>Число посетителей </li></ul><ul><li>Число просмотров страниц </li></ul><ul><li>Число сессий </li></ul><ul><li>Общее время </li></ul><ul><li>Охват </li></ul><ul><li>Состав аудитории </li></ul><ul><li>Состав Просмотров Страниц </li></ul><ul><li>Пересечение аудитории </li></ul><ul><li>Индекс сходства аудитории </li></ul><ul><li>И многое другое </li></ul>В удобном и наглядном интерфейсе с возможностью сохранить анализ в любое время! <ul><li>Анализ данных по: </li></ul><ul><li>сайту/группе сайтов </li></ul><ul><li>целевым группам </li></ul><ul><li>временным периодам </li></ul><ul><li>индикаторам и их сочетаниям: </li></ul>
  7. 7. Пол и возраст интернет-пользователей Интернет-аудитория в апреле 2009: 2 893 418 пользователей ( real users) Охват: 21,4% белорусских пользователей интернета Социально-демографический отчет составлен на основании 3 813 анкет
  8. 8. Семейное положение и размер домохозяйства
  9. 9. Образование и род занятий
  10. 10. Пользователи по регионам
  11. 11. Уровень дохода интернет-пользователей
  12. 12. Социально-демографический профиль сайта gemiusProfile
  13. 13. gemiusProfile Социально-демографический профиль аудитории сайта на основе исследования gemiusAudience . Основная количественная информация об использовании сайта , включая долю аудитории (процент от всех интернет-пользователей), состав аудитории, лояльность посетителей, географический отчет по посетителям. - письменный аналитический отчет Анализ поведения различных целевых групп на основе выбранных демографических критериев
  14. 14. gemiusProfile - ПРИМЕРЫ
  15. 15. Система визуальной статистики и анализ юзабилити сайта gemiusHeatMap
  16. 16. gemiusHeatMap Идеальный инструмент для оценки юзабилити сайта и адаптации его под реальные интересы посетителей Интерфейс приложения аналогичен обычному браузеру. Самая полная карта кликов на сайте включает два модуля: Клики по ссылкам Температурная карта
  17. 17. gemiusHeatMap Уникальная статистика по числу кликов И числу посетителей Дополнительная возможность - рейтинг из текущих ссылок или ТОП-1000 (включая уже удаленные со страницы). Система «запоминает» все ссылки таким образом, чтобы можно было определять их «абсолютную» популярность, скажем, за месяц. <ul><li>Отчет в формате Excel в любой момент доступен в интерфейсе. </li></ul>Данные по каждому совершенному клику доступны уже через 1 0 минут! <ul><li>Можно объединить или разделить ссылки, ведущие на один URL. </li></ul>Данный модуль специально адаптирован под новостные порталы и сайты с динамическим контентом.
  18. 18. Анализ эффективности онлайн рекламных кампаний gemiusEffect
  19. 19. <ul><li>gemiusDirectEffect – измерение количества показов рекламы, прямого и отложенного отклика, конверсий и действий пользователей на целевом сайте. </li></ul><ul><li>gemiusBrandingEffect – измерение влияния кампании на знание и отношение к рекламируемому бренду, а также ассоциаций, связанных с ним. </li></ul><ul><li>gemiusProfileEffect – анализ профиля аудитории интернет-пользователей, имевших контакт с рекламной кампанией с точки зрения их социально-демографических характеристик </li></ul>gemiusEffect – самый полный аудит онлайн рекламы В состав исследования входят три отдельных модуля:
  20. 20. <ul><li>Охват </li></ul><ul><li>Рейтинг площадок и отдельных баннеров </li></ul><ul><li>CTR (click-through-ratio) </li></ul><ul><li>CR (conversion rate) </li></ul><ul><li>Среднее число контактов пользователей с баннером </li></ul><ul><li>Пересечение аудитории по отдельным площадкам </li></ul><ul><li>Геолокализация пользователей </li></ul><ul><li>Действия post-click </li></ul><ul><li>Действия post-view </li></ul>gemiusDirectEffect – прямой отклик рекламной кампании Статистика кампании в онлайн-интерфейсе обновляется каждые 2 часа Мониторинг «сложных» баннеров, типа rich-media, streaming video , учитывая не только показы и клики, но и время контакта, разверток и т.д.
  21. 21. gemiusDirectEffect CTR-U CR-U Post-Click Post-View Посетители (cookies) , видевшие баннер Посетители (cookies) , кликнувшие на баннер Посетители (cookies) , перешедшие на целевой сайт сразу после клика Посетители (cookies) , совершившие на целевом сайте определенные действия
  22. 22. gemiusProfileEffect – профиль аудитории кампании Набор данных из исследования gemiusAudience Размер выборки напрямую связан с охватом кампании Данные поведенчески довзвешены до общего числа реципиентов кампании Данные post-view и post-click анализа, а также действий пользователей на целевом сайте. Статистика как для всей аудитории кампании , так и для узких целевых групп Профиль пользователей для каждого баннера и даже комбинаций баннер/площадка,
  23. 23. <ul><li>Анализ воздействия рекламной кампании по ключевым показателям: </li></ul><ul><li>Спонтанное и наведенное знание бренда </li></ul><ul><li>Влияние рекламы на восприятие бренда </li></ul><ul><li>Влияние кампании на использование продукта и намерение покупки </li></ul><ul><li>Оценка привлекательности и эффективности баннеров </li></ul><ul><li>Сравнение конкурирующих брендов </li></ul><ul><li>Запоминаемость рекламных сообщений </li></ul>gemiusBrandingEffect – брендинговый эффект кампании
  24. 24. gemiusBrandingEffect пре-тест пост-тест веб-опрос не-покупатели używają Produktu używają Produktu widziały reklamę nie widziały reklamy До старта РК После финиша РК покупатели покупатели не-покупатели
  25. 25. Система управления онлайн рекламой AdOcean
  26. 26. <ul><li>Поддержка любых форматов рекламы, включая rich media и streaming ( видео ) </li></ul><ul><li>Управление множеством кампаний одновременно в «реальном времени» </li></ul><ul><li>Точные настройки кампании – охват, частота, таргетинг </li></ul><ul><li>Сложные формы корреляций между баннерами в кампании – циклы , совместные показы ( surround ) </li></ul><ul><li>Анализ действий пользователей – post click, post-view, conversion, actions </li></ul><ul><li>Точная и подробнейшая статистика , доступная онлайн по ходу кампании (на платформе gemiusDirectEffect ) </li></ul><ul><li>Генерация профессиональных отчетов за любой период кампании и сводных данных всего за 2 часа ! </li></ul><ul><li>Анализ эффективности всей кампании, отдельных площадок и отдельных баннеров </li></ul>AdOcean – система управления онлайн рекламой
  27. 27. Количественные исследования онлайн опросы gemiusAdHoc
  28. 28. gemiusAdHoc Поиск новых идей для рекламных кампаний Тестирование рекламных или маркетинговых концепций Оценка планируемых изменений бренда/имиджа/дизайна Анализ использования товаров и услуг Изучение знания бренда и его восприятия Кросс-медиа исследования Исследование потребительского отношения Количественный опрос случайной выборки интернет пользователей с помощью онлайн-анкет на сайтах адаптируется под любые требования клиента: ВРЕМЯ ЗАТРАТЫ ОХВАТ ГИБКОСТЬ
  29. 29. gemiusAdHoc – CopyTest - тестирование рекламы <ul><li>определение характера и восприятия содержания концепций рекламы </li></ul><ul><li>выявление концепции, которая наиболее соответствует восприятию данного бренда/услуги в целевой группе </li></ul><ul><li>определение степени воздействия каждой рекламной концепции на желание посетить целевой сайт и совершить целевое действие </li></ul><ul><li>определение степени воздействия каждой рекламной концепции на намерение покупки данного товара/услуги </li></ul>Пример: Шампунь Pantene Из четырех тестируемых концепций 1 и 4 вызвали наиболее сильную эмоциональную реакцию (1 – положительную, 4 – отрицательную). Однако, отрицательная реакция в данном случае способствовала лучшей запоминаемости рекламного сообщения.
  30. 30. <ul><li>Прогноз результата изменения цен или других атрибутов товара одного или нескольких конкурирующих брендов . </li></ul><ul><li>Определение оптимальной цены (диапазона) для товара каждого бренда. </li></ul>gemiusAdHoc – PriceStudy – изучение цен Модель Чувствительности Цен Четыре вопроса, последовательно повышающие «давление цен»: P 1 : Какая цена на товар подходит под категорию « дешево, но качество приемлемо », P 2 : Какая цена на товар подходит под категорию «дорого, но можно купить»; P 3 : Какая цена на товар подходит под категорию «слишком дорого для покупки»; P 4 : Какая цена на товар подходит под категорию «слишком дешево, чтобы доверять качеству».
  31. 31. Кабинетное исследование gemiusReport
  32. 32. gemiusReport - DeskResearch <ul><li>Кабинетное исследование – самый быстрый способ получить подробную информацию об обширном сегменте рынка или конкретной отрасли. </li></ul><ul><li>Направления исследования: </li></ul><ul><li>Полный анализ онлайн рынка конкретной страны </li></ul><ul><li>Подробный рейтинг сайтов определенной тематики с информацией об их издателях (например, медицинские порталы) </li></ul><ul><li>Обзор игроков отрасли с описанием модели бизнеса и контактной информацией (например, рекламные брокеры) </li></ul><ul><li>Анализ любой доступной на рынке информации </li></ul><ul><li>Результат предоставляется в форме отчета в исключительно короткие сроки (от 1 до 3 недель в зависимости от объема информации и ее доступности на рынке). </li></ul>
  33. 33. Приглашаем к сотрудничеству! Спасибо! http://www.gemius.by Mikhail.Doroshevich @gemius. com

×