В данной презентации разобраны основные вопросы, которые помогают оптимизировать медийные размещения. Кейсы и выводы.
- какая частота оптимальная для кампании, креатива?
- как долго пользователи помнят рекламу?
- какой креатив работает?
- как выбрать эффективные площадки?
Рекламные материалы, которые анализировались в данной презентации:
10 слайд: http://newage.com.ua/rabota_video/rabota.html
http://newage.com.ua/rabota_b1/rabota_smart.html
http://newage.com.ua/rabota_b2/rabota_HRs.html
11 слайд: http://newage.com.ua/MOYO/moyo.html
Digital research: video and videoadvertising in Ukrainenewage.
Our 2017 research overwiew is about videoformat and videoadvertising. Our purpose is to help digital specialists in their video campaigns and сonsider actual question about video in Ukraine
Question under review:
- VIDEO CONSUMPTION
- DIGITAL VIDEO: FORECASTS, DEVELOPMENT
- VIDEOADVERTISING: FORMATS, BIGGEST ADVERTISERS, MARKET STRUCTURE
- HOW CUSTOMERS SEE VIDEO ADVERTISING
Медийная реклама: эффективный инструмент или деньги на ветер?newage.
* Какие цели нужно ставить перед медийной кампанией
* Как верно спланировать кампанию. Пошаговый чек-лист
* Карта влияния медийной рекламы на digital-цели бренда
* Частота контакта индивидуальна для бренда, креатива, аудитории, цели кампании …
* Почему в медийке важно быстро реагировать и насколько быстро можно реагировать
* Не доверяй, а проверяй!
* Чтобы сделать кампанию качественной нужно анализировать по крупинкам (почему важно анализировать по площадкам, а не пакетам и максимально расширять креативы, цели, площадки)
* Целостный анализ медийных кампаний
* Чего можно достигать при правильном подходе
Дополнительные возможности Google Campaign Managernewage.
Цель презентации: рассказать о применимых уже сейчас преимуществах использования Google Campaign Manager (CM) и в целом возможности новых продуктов Google Marketing Platform, которых нет в других трекинг-системах
28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степановiabrussiaprez
Дмитрий Степанов, Заместитель Генерального Директора Vengo Consult.
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Cложившаяся практика измерения эффективности РК
Инструменты интерактивных онлайн-коммуникаций
Активное таргетирование и дополнительное вовлечение пользователей.
Спикер: Михаил Одиноков, Директор по интернет исследованиям АДВ
Тема: «Offline DATA в онлайн кампаниях».
Как сделать Интернет-рекламу эффективной по понятным рекламодателю показателям: намерение купить и продажи в оффлайне? Группа АДВ, используя технологии Weborama и Тибурон, начала применять новый подход к таргетированию потребителя в Интернете - на основе исследований потребительских предпочтений.
Digital research: video and videoadvertising in Ukrainenewage.
Our 2017 research overwiew is about videoformat and videoadvertising. Our purpose is to help digital specialists in their video campaigns and сonsider actual question about video in Ukraine
Question under review:
- VIDEO CONSUMPTION
- DIGITAL VIDEO: FORECASTS, DEVELOPMENT
- VIDEOADVERTISING: FORMATS, BIGGEST ADVERTISERS, MARKET STRUCTURE
- HOW CUSTOMERS SEE VIDEO ADVERTISING
Медийная реклама: эффективный инструмент или деньги на ветер?newage.
* Какие цели нужно ставить перед медийной кампанией
* Как верно спланировать кампанию. Пошаговый чек-лист
* Карта влияния медийной рекламы на digital-цели бренда
* Частота контакта индивидуальна для бренда, креатива, аудитории, цели кампании …
* Почему в медийке важно быстро реагировать и насколько быстро можно реагировать
* Не доверяй, а проверяй!
* Чтобы сделать кампанию качественной нужно анализировать по крупинкам (почему важно анализировать по площадкам, а не пакетам и максимально расширять креативы, цели, площадки)
* Целостный анализ медийных кампаний
* Чего можно достигать при правильном подходе
Дополнительные возможности Google Campaign Managernewage.
Цель презентации: рассказать о применимых уже сейчас преимуществах использования Google Campaign Manager (CM) и в целом возможности новых продуктов Google Marketing Platform, которых нет в других трекинг-системах
28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степановiabrussiaprez
Дмитрий Степанов, Заместитель Генерального Директора Vengo Consult.
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Cложившаяся практика измерения эффективности РК
Инструменты интерактивных онлайн-коммуникаций
Активное таргетирование и дополнительное вовлечение пользователей.
Спикер: Михаил Одиноков, Директор по интернет исследованиям АДВ
Тема: «Offline DATA в онлайн кампаниях».
Как сделать Интернет-рекламу эффективной по понятным рекламодателю показателям: намерение купить и продажи в оффлайне? Группа АДВ, используя технологии Weborama и Тибурон, начала применять новый подход к таргетированию потребителя в Интернете - на основе исследований потребительских предпочтений.
28.07.2016_Купля-продажа релевантной рекламы через Programmatic, Сергей Онищенкоiabrussiaprez
Сергей Онищенко, Директор по продажам comScore
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Доверие в Programmatic
Контентное окружение рекламы и знание интересов/потребностей сегментов аудитории
Релевантная реклама как средство повышения ROI
Герман Царев, Руководитель сервиса Крипта
Тема: Я.Крипта и Я.Аудитории - использование различных типов данных в рекламных продуктах Яндекса
Тезисы:
Основные типы данных, используемых в рекламных продуктах
Возможности Я.Крипты
Использование данных Я.Крипты в рекламных продуктах
Я.Аудитории - новый сервис для создания и исследования аудитории
Использование сегментов Я.Аудитории в рекламных кампаниях
Казалось бы, такой исконно айтишный термин Agile может быть применим и в digital. Более того, даже в исторически крупных и неповоротливых к изменениям медийных кампаниях это можно и нужно делать!
Рекламное агентство newage. опишет как применять и развивать гибкие модели разработки и анализа рекламных кампаний, чтобы это приносило максимальную выгоду для клиента.
Николай Киселев, Руководитель службы по работе с рекламными площадками IMHO Vi, группа компаний Video International
Тема: «В поисках эффективности».
Основные ошибки в выборе метрик эффективности. Классификация рекламных инструментов. Взгляд на текущий эффективный микс интернет-инструментария.
Аудитория все больше уходит в мобайл и если сегодня вас там нет, завтра у вас могут возникнуть проблемы с продажами. Давайте признаем это и поговорим о стыке технологий, которые помогут отрабатывать новый многоэкранный спрос и не потерять клиентов на полпути к заказу.
Обсудим (конечно, на примерах):
1) мобильные форматы и площадки;
2) контекстные конверсии, которые бывают дороже, но вдвое круче;
3) комплексные решения Яндекса для закупки и монетизации мобильной аудитории.
Новые форматы: Расширенные объявления на поиске, Адаптивные объявления в КМС, Price extensions,
- Новое в таргетинге: аудиторные таргетинги на поиске, таргетинг по устройствам, DSA 2.0
- Новое в продвижении приложений: Универсальные кампании v.2
- Google Покупки и другие новинки для интернет-магазинов
Выступление на Форуме рекламно-сувенирной индустрии Урало-Сибирского региона "Тенденции развития рынка промопродукции и актуальные тренды технологий персонализации". 29 октября, Екатеринбург.
28.07.2016_Купля-продажа релевантной рекламы через Programmatic, Сергей Онищенкоiabrussiaprez
Сергей Онищенко, Директор по продажам comScore
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Доверие в Programmatic
Контентное окружение рекламы и знание интересов/потребностей сегментов аудитории
Релевантная реклама как средство повышения ROI
Герман Царев, Руководитель сервиса Крипта
Тема: Я.Крипта и Я.Аудитории - использование различных типов данных в рекламных продуктах Яндекса
Тезисы:
Основные типы данных, используемых в рекламных продуктах
Возможности Я.Крипты
Использование данных Я.Крипты в рекламных продуктах
Я.Аудитории - новый сервис для создания и исследования аудитории
Использование сегментов Я.Аудитории в рекламных кампаниях
Казалось бы, такой исконно айтишный термин Agile может быть применим и в digital. Более того, даже в исторически крупных и неповоротливых к изменениям медийных кампаниях это можно и нужно делать!
Рекламное агентство newage. опишет как применять и развивать гибкие модели разработки и анализа рекламных кампаний, чтобы это приносило максимальную выгоду для клиента.
Николай Киселев, Руководитель службы по работе с рекламными площадками IMHO Vi, группа компаний Video International
Тема: «В поисках эффективности».
Основные ошибки в выборе метрик эффективности. Классификация рекламных инструментов. Взгляд на текущий эффективный микс интернет-инструментария.
Аудитория все больше уходит в мобайл и если сегодня вас там нет, завтра у вас могут возникнуть проблемы с продажами. Давайте признаем это и поговорим о стыке технологий, которые помогут отрабатывать новый многоэкранный спрос и не потерять клиентов на полпути к заказу.
Обсудим (конечно, на примерах):
1) мобильные форматы и площадки;
2) контекстные конверсии, которые бывают дороже, но вдвое круче;
3) комплексные решения Яндекса для закупки и монетизации мобильной аудитории.
Новые форматы: Расширенные объявления на поиске, Адаптивные объявления в КМС, Price extensions,
- Новое в таргетинге: аудиторные таргетинги на поиске, таргетинг по устройствам, DSA 2.0
- Новое в продвижении приложений: Универсальные кампании v.2
- Google Покупки и другие новинки для интернет-магазинов
Выступление на Форуме рекламно-сувенирной индустрии Урало-Сибирского региона "Тенденции развития рынка промопродукции и актуальные тренды технологий персонализации". 29 октября, Екатеринбург.
Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесуНовый Сайт
Как увеличить продажи в интернет-магазине с помощью контекстной рекламы - в докладе интернет маркетолога "Новый сайт" Юлии Залуцкой.
18 мая в Минске прошел бесплатный семинар «Формула сайта: новые технологии развития онлайн-продаж», организованный компаниями Новый сайт и 1С-Битрикс.
1. Что такое Performance Display?
2. Состояние рынка Performance Display на Западе
3. Оценка перспектив Performance Display в России
4. Развитие Performance Display продуктов Google
Доклад с бесплатной онлайн-конференции по эффективной контекстной рекламе «WebPromoExperts PPC Day».
Запись конференции можно получить на странице: http://bit.ly/1N4fYk7
The newage.agency conducts an annual study of the internet in Ukraine. We assess the adoption of technologies, popular websites, and sources of information; we describe trends in the Ukrainian digital market. This year, we have also gathered open and exclusive data and conducted an analysis of Ukraine's position in the digital landscape of Europe.
In 2022, the situation changed, and this year we meticulously researched the impact of the war on Ukrainians from the perspective of their actions in the digital world. In this presentation, we will cover:
1. The size of the audience available in Ukraine for advertising distribution.
2. Trends and statistics of the Ukrainian digital market.
3. Internet users' preferences and behavior in Ukraine.
4. Correlation of measured digital indicators with energy infrastructure attacks.
Detailed research description: https://newage.agency/blog/newage-research-2023-the-impact-of-war-on-users-and-media-consumption-trends/
Contact the authors: info@newage.agency
https://www.linkedin.com/company/newage-agency/
https://www.facebook.com/agency.newage
Агентство newage. щороку проводить дослідження інтернету в України.
Ми оглядаємо ступінь поширення технологій, популярні сайти й джерела інформації; описуємо тренди українського діджитал-ринку. Цьогоріч ми теж зібрали відкриті й ексклюзивні дані й провели аналіз, як виглядає Україна на digital-ландшафті Європи.
У 2022 році ситуація змінилась, і цьогоріч ми також ретельно дослідили вплив війни на українців, із точку зору їх дій в цифровому світі. У цій презентації ми розповімо про:
1. Кількість наявної в Україні аудиторії, на яку можна розповсюджувати рекламу;
2. Тренди та статистику українського діджитал-ринку.
3. Вподобання та поведінку користувачів інтернету в Україні.
4. Кореляцію вимірюваних діджитал-показників із обстрілами енергетичної інфраструктури.
Детальний опис дослідження: https://newage.agency/uk/blog-uk/doslidzhennia-newage-2023-vplyv-vijny-na-korystuvachiv-i-trendy-mediaspozhyvannia/
Написати авторам: info@newage.agency
https://www.linkedin.com/company/newage-agency/
https://www.facebook.com/agency.newage
Ukraine Digital research 2022 - newage.agencynewage.
Newage agency. conducts Internet research in Ukraine every year. We review the degree of spread of technologies, popular sites and applications and describe trends in Ukrainian advertising. This year, we also collected data and analyzed how Ukraine looks in the digital landscape of Europe. But in 2022, the situation changed, so the impact of the war on Ukrainians, from the point of view of their actions in the digital world, was added to our standard questions.
Detailed description of the study: https://newage.agency/blog/newage-2022-research-digital-trends-in-ukraine-and-the-impact-of-the-russian-invasion/
Write to the authors: info@newage.agency
https://www.linkedin.com/company/newage-agency/
https://www.facebook.com/agency.newage
Агентство newage. щороку проводить дослідження інтернету в України. Ми оглядаємо ступінь поширення технологій, популярні сайти й додатки та описуємо тренди української реклами. Цьогоріч ми теж зібрали дані й провели аналіз, як виглядає Україна на digital-ландшафті Європи. Але у 2022 році ситуація змінилась, тож до стандартних наших запитань додався вплив війни на українців, із точку зору їх дій в цифровому світі.
Детальний опис дослідження: https://newage.agency/uk/blog-uk/doslidzhennya-newage-2022-digital-rinok-ukraini/
Написати авторам: info@newage.agency
https://www.linkedin.com/company/newage-agency/
https://www.facebook.com/agency.newage
Ежегодное исследование медийных трендов в Украине. Мы хотим помочь рекламодателям делать крутые кампании, поэтому делимся инсайтами и данными.
Немного фактов:
- в 2020 digital обогнал все остальные каналы продвижения;
- украинцы смотрят YouTube в 10 раз чаще, чем онлайн-кинотеатры;
- каждый день мы видим 20 рекламных роликов и 15 баннеров.
Больше цифр ищите в презентации!
Из презентации вы узнаете:
- как растет интернет в мире и Украине;
- какой контент и где смотрят украинские пользователи;
- как реагируют рекламодатели;
- newage. делится опытом. Расскажем и покажем подлинные данные нашей внутренней статистики.
- как развивается украинский интернет в сравнении с другими странами;
- насколько развито потребление видео: какой контент пользователь смотрит, когда и с какого устройства;
- анализ рынка видеорекламы, сколько и как часто пользователь видит рекламу;
- рекомендации по креативу, анализу и стратегии размещения видеорекламы;
Sponsorship results of the WESG Ukraine Qualifiers 2018newage.
В конце декабря, прошлого года в Киеве прошла квалификация на крупнейший киберспортивный турнир в мире WESG 2018-2019. Нас как агенство пригласили провести digital-исследование, чтобы узнать, понять и измерить аудиторию, вовлеченную в это мероприятия.
Все свои подсчеты и инсайты мы выделили в эту презентацию.
Capabilities of 'Comprehensive Analysis (newage.)newage.
In this presentation, we describe our own methodology of 'Comprehensive Analysis' of digital media campaigns. This approach to ad campaigns analysis helps our clients to uncover the real ROI of their ad placements, creatives and audiences. Our in-depth analysis helps to get clarity into what is really working and what is not. In this slide deck, we also walk you through some real-life examples of how 'Comprehensive Analysis' worked for the benefit of our clients.
This presentation explores the main issues that help to optimize media campaigns. Case studies and conclusions.
- What frequency is the most efficient for a campaign, creative?
- What is the duration of media effect?
- Which creative or site gives more results?
- How to choose effective sites?
The advertising materials analyzed in this presentation:
10 slide: http://newage.com.ua/rabota_video/rabota.html
http://newage.com.ua/rabota_b1/rabota_smart.html
http://newage.com.ua/rabota_b2/rabota_HRs.html
11 slide: http://newage.com.ua/MOYO/moyo.html
newage. video advertising overview 2016 julynewage.
Презентация видеосмотрения Интернет контента.
Данные разных исследователей, актуальны на июль 2016.
Созданно командой newage. для своих клиентов и коллег на рынке.
2. КОМПЛЕКСНЫЙ ПОДХОД К МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЕ
Формирование интереса
На сегодняшний день мы можем отслеживать,
как вел себя пользователь по cookies-matching и по user-id
3. Источник данных: данные аудитора, экспертиза агентства
Post-view
cookies-matching
Post-click
От 22% до 88%
переходов — Post-view
Вы уверены, что не теряете
данные и делаете правильные
выводы?
Post-view user-id
ВАЖНОСТЬ POST-VIEW АНАЛИЗА
4. ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ ОПТИМИЗАЦИИ КАМПАНИЙ
Определение оптимальной частоты
Эффективность креативов
Время действия медийного эффекта
Оптимизация площадок/таргетингов
Построение первичной карты атрибуции
1
2
3
4
5
5. Определение оптимальной частоты
На какой частоте стоит крутить кампанию?
Имея данные Целостного Анализа, есть возможность выгрузить какое количество
пользователей осуществили переходы после контакта на каждой частоте
6. Клиент: сайт по трудоустройству
ЦА: те, кто заинтересованы в трудоустройстве
Период: март 2018
Цель: подача резюме
Выводы: Частота 5-6 за кампанию является
граничной с точки зрения эффективности переходов,
используем как вводные при планировании
0 2,500,000 5,000,000
1
2
3
4
5-6
7-9
10-14
15-19
20-34
0 50,000 100,000
1
2
3
4
5-6
7-9
10-14
15-19
20-34
Охват Стоимость СРU Post-view переходы Стоимость
Post-view перехода
15 грн. 0,93 грн.
x2 1,11 грн.
x3 1,35 грн.
x4 1,26 грн.
x5 1,29 грн.
x8 1,36 грн.
x12 1,48 грн.
x17 1,63 грн.
x27 2,02 грн.
Источник данных: данные аудитора, экспертиза агентства, формула подсчета Стоимость Post-view перехода=Охват*Стоимость CPU/Post-view переходы
ЭФФЕКТИВНОСТЬ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ЧАСТОТЫ
Частота
7. Охват Post-view переходы Стоимость
Post-view перехода
1 1 5,83 грн.
2 2 6,61 грн.
3 3 7,91 грн.
4 4 6,25 грн.
5-6 5-6 9,69 грн.
7-9 7-9 12,84 грн.
10-14 10-14 17,46 грн.
15-19 15-19 23,91 грн.
20-34 20-34 43,62 грн.
Клиент: ритейл/e-commerce
ЦА: 25-45
Период: ноябрь 2017
Цель: переход на сайт
Выводы: С учетом активности и бюджета клиента,
оптимальная частота для кампании была 4 показа на
уникального пользователя в месяц. Дальнейшее
наращивание частоты является неэффективным
Частота
ЭФФЕКТИВНОСТЬ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ЧАСТОТЫ
Источник данных: данные аудитора, экспертиза агентства, формула подсчета Стоимость Post-view перехода=Охват*Стоимость CPU/Post-view переходы
8. Клиент: ритейл, канцелярия
ЦА: интернет-пользователи с детьми
Период: июль-август 2017
Цель: увеличение продаж, рост знания бренда
Выводы: Учитывая уровень знания на сейчас, для
бренда является оптимальным делать "шумные"
кампании с высокой частотой
0 500,000 1,000,000 1,500,000 2,000,000 2,500,000
1
2
3
4
5-6
7-9
10-14
15-19
20-34
35-49
50-74
75-99
100 +
0 500 1,000 1,500
1
2
3
4
5-6
7-9
10-14
15-19
20-34
35-49
50-74
75-99
100 +
Охват Стоимость СРU Post-view переходы Стоимость
Post-view переходы
18 грн. 60,78 грн.
36 грн. 76,10 грн.
54 грн. 96,22 грн.
72 грн. 71,47 грн.
91 грн. 57,29 грн.
145 грн. 52,45 грн.
235 грн. 53,63 грн.
308 грн. 46,28 грн.
489 грн. 53,56 грн.
760 грн. 96,17 грн.
1 140 грн. 122,58 грн.
1 575 грн. 97,11 грн.
1 810 грн. 89,29 грн.
Частота
ЭФФЕКТИВНОСТЬ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ЧАСТОТЫ
Оптимальнаячастота
Источник данных: данные аудитора, экспертиза агентства, формула подсчета Стоимость Post-view перехода=Охват*Стоимость CPU/Post-view переходы
9. Эффективность креатива
Какой креатив работает лучше, а какой хуже?
Имея данные Целостного Анализа, мы можем отследить как вел себя пользователь
после контакта с конкретным креативом
10. Переход / Конверсия
4,2% / 1,2%
Клиент: сайт по трудоустройству
ЦА: те, кто заинтересованы в трудоустройстве
Период: март 2018
Цель: подача резюме
Выводы: В конкретной кампании, баннер сработал
лучше видео, закрывая уже сформированный спрос
Баннер, на котором упоминались высокие ЗП, сработал
лучше (на 23%)
Видео Баннеры
Источник данных: данные аудитора
Переход / Конверсия
3,9% / 1,4%
Переход / Конверсия
5,2% / 1,2%
ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПО КРЕАТИВАМ
* Реальные материалы кампании вы можете посмотреть по ссылкам в описании к слайду
11. Клиент: ритейл/e-commerce
ЦА: 25-45
Период: ноябрь 2018
Цель: переход на сайт
Выводы: Не рассчитывайте, что пользователь
запомнит конкретную модель
Если важно продвинуть конкретный продукт –
сделайте точки входа на сайте
Был на главной
странице сайта
Переход 0,9% Переход 1% Переход 1% Переход 1,3%
Источник данных: данные аудитора
ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПО КРЕАТИВАМ
* Реальные материалы кампании вы можете посмотреть по ссылкам в описании к слайду
12. Клиент: еда и напитки
ЦА: онлайн-пользователи
Период: март 2016
Цель: увеличение %перехода и конверсии
Выводы: баннер с указанием конкретной стоимости
привлек значительно больше пользователей, при
большем уровне конверсии. При этом, эти же баннеры
сработали наоборот на площадке другого типа
Источник данных: данные аудитора
ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПО КРЕАТИВАМ
0,6% 1,5%Переход >
3,5% 4,1%Конверсия >
13. Время действия медийного эффекта
Как долго пользователь помнит ваше сообщение?
Имея данные Целостного Анализа, мы можем получить данные как реагировали
пользователи на рекламную кампанию спустя время
14. 1.60%
0.90%
0.60%
0.20% 0.20%
1 день 2 дня 3 дня 4 дня 5 дней
Клиент: ритейл/e-commerce
ЦА: онлайн-покупатели
Период: март 2017
Цель: переход на сайт
Выводы: Основной медийный эффект
сосредотачивается в пределах 1-3 дней. Необходимо
использовать при планировании соответствующее
недельное и дневное ограничение
Источник данных: данные аудитора, экспертиза агентства
Распределение перехода пользователей на сайт по дням
МЕДИЙНЫЙ ЭФФЕКТ
15. Источник данных: данные аудитора, экспертиза агентства
1 день 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15й день
Post-click Post-view
18% 83%
Переход пользователей по дням
Выводы: Основной медийный эффект сосредоточился
в пределах до 2го дня и продлился до 7-8 дня
МЕДИЙНЫЙ ЭФФЕКТ
Клиент: сайт по трудоустройству
ЦА: те, кто заинтересованы в трудоустройстве
Период: март 2018
Цель: подача резюме
17. Клиент: сайт по трудоустройству
ЦА: те, кто заинтересованы в трудоустройстве
Период: март 2018
Цель: подача резюме
Выводы: Отличия по площадкам/таргетингам
колоссальные, важно как можно чаще делать срезы.
По факту кампании оптимизация стоимости конверсии
составила по баннерной рекламе 34%, по видео - 52%
Брендинг
3-5%
Переход
3-9% Видео
3-31%
Баннер
Источник данных: данные аудитора
ОПТИМИЗАЦИЯ ПЛОЩАДОК/ТАРГЕТИНГОВ
18. Клиент: браузер
ЦА: онлайн-пользователи
Период: декабрь 2016
Цель: увеличение доли в сегменте
Выводы: Разбираясь в причинах такого
кардинального отличия по эффективности площадок,
поняли, что имеет значения частота контакта и
качество аудитории
Видео
0,1-0,3%
Площадки Yandex
0,3-1,2%
Баннеры
0,1-0,5%
ОПТИМИЗАЦИЯ ПЛОЩАДОК/ТАРГЕТИНГОВ
Источник данных: данные аудитора
Переходынасайт
19. Клиент: автомобильный бренд
ЦА: потенциальные покупатели
Период: апрель 2018
Цель: переход на сайт/загрузка прайс-листа
Выводы: Широкое изначальное планирование
позволяет существенно оптимизировать кампанию
Определенная категория не работает - работают
конкретные размещения
3.3%
0.4%
3.1%
0.5%
0.3%
5.2%
АвтомобилистыОхват + Целевые Покупатели Ретаргетинг
Источник данных: данные аудитора, экспертиза агентства
ОПТИМИЗАЦИЯ ПЛОЩАДОК/ТАРГЕТИНГОВ
Переходынасайт
20. Построение первичной карты атрибуции
Пользователь после контакта не делает покупку сразу, как
построить customer journey map?
Имея данные Целостного Анализа, мы можем понять через какой канал и используя
какую «цепочку» контактов прошел пользователь до конверсии
21. Поделили переходы с медийных размещений на три канала
Распределение трафика
64% 23% 13%
Клиент: ритейл/e-commerce
ЦА: владельцы смартфонов
Период: сентябрь 2017
Цель: переход на сайт
Выводы: Если смотреть в разрезе кампании - 23%
всего медийного трафика вернулись через
органический поиск
Источник данных: данные аудитора, экспертиза агентства
CUSTUMER JOURNEY MAP
OtherOrganiсPaid
22. Видео
Клиент: сайт по трудоустройству
ЦА: те, кто заинтересованы в трудоустройстве
Период: март 2018
Цель: подача резюме
Выводы: Если смотреть в разрезе площадок, доля
«платного» трафика сильно отличается, что дает
возможность оптимизировать кампанию
59%
71%
18%
35%
40%
32% 36%
47%
30%
19%
32% 34%
30%
37% 36%
31%
Источник данных: данные аудитора, экспертиза агентства
CUSTUMER JOURNEY MAP
БрендингБаннеры
Доля«платного»трафика
23. 5%
11%
14%
18%
24%
13%
11%
15%
mail.ru МоеВидео kinogo.co ex.ua fs.to 1+1 megogo.net megogo.net Branding
Клиент: шоппинг-клуб
ЦА: онлайн-покупатели
Период: сентябрь-октябрь 2016
Цель: регистрация/покупка
Выводы: Логично, что отличие «неплатного»
трафика, тоже достаточно сильное.
Соответственно оптимизация зависит от целей и
активности по клиента по perfomance кампаниям
Источник данных: данные аудитора, экспертиза агентства
CUSTUMER JOURNEY MAP
Доля«неплатного»трафика
24. ДАННЫЕ ЦЕЛОСТНЫЙ
АНАЛИЗ
ОПТИМИЗАЦИЯ РЕЗУЛЬТАТ
Post-view
Post-click
Мы имеем достаточно данных и инструментов для
того, чтобы ответить на вышеозвученные вопросы. Это
помогает в разы оптимизировать рекламные кампании
и напрямую влияют на бизнес-результаты наших
клиентов
Собирайте данные, анализируйте
их и делайте правильные выводы -
это digital!