Anna Petrová / PPC restart 2018

1. Oslovte nové uživatele pomocí
dynamických reklam Anna Petrová, Analytical Consultant,

2. Dynamický remarketing
Nový
uživatel
Návštevník
webu
Ale co tady?

4. Produkty
se dynamicky
mění
Velikost a formát
se přizpůsobují
všem plochám
Může se zobrazit
jako obrázková,
textová nebo
nativní reklama

5. ?

6. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Podle čeho Google algoritmus vybírá, co se zobrazí u remarketingu:
1. Informace o navštívených produktech
2. Recommendation engine algoritmus
Uživatel navštíví vaši
stránku a uloží se do
vašich publik
Uživatel si prohlíží
produkty
Na jiném webu se mu
pak zobrazí se mu
remarketingová
reklama
Jak Google vybere, které produkty se v reklamě zobrazí?

7. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Podle čeho Google vybírá:
1. Pouze na základě recommendation engine algoritmus
Ale co když uživatel na vašem webu nebyl?

8. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
1. Datový zdroj (feed) 2. Profil uživatele 3. Cílení
Jak funguje recommendation engine algoritmus
pro nové uživatele?

9. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Dynamické produktové reklamy
Produktový feed (nebo Business data)
1. Datový zdroj (feed)
Algoritmus bere v úvahu:
﹣ Historický výkon produktů
ve feedu (např. v remarketingu)
﹣ Dostupnost produktů
﹣ Zpětnou vazbu na základě
vývoje kampaně na úrovni
sestavy

10. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Google Display Network
Algoritmus nyní také bere v úvahu:
﹣ Čerstvá historie vyhledávání
﹣ Kategorie zájmů
﹣ In-market publika
﹣ Affinity
﹣ Demo profil
﹣ Kontext - obsah webu, který
si uživatel prohlíží
2. Profil uživatele
Zájmy uživatele

11. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Algoritmus bere v úvahu:
﹣ Vybraný typ cílení a publik
﹣ Oblast In-market publika
﹣ Oblast Affinity
3. Cílení

12. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Pokud chcete algoritmus ovlivnit, přidejte si do feedu
atribut Similar IDs
Product Feed
Product ID <product data> Similar IDs
123 ... 456;889;1034
456 ... 948;734
... ... ...
[display_ads_similar_id]

13. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Sami se podívejte, proč se vám
produkt v reklamě zobrazil

14. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Blíže k akci
Jaká cílení jsou kompatibilní s dynamickým prospektingem?
Affinity
Custom
affinity
In-Market
Custom
intent
Similar
audiences

15. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Podobná publika
Similar Audiences
Jak to funguje?
Pomocí machine learning nacházíme
uživatele, kteří se statisticky podobají
vašim existujícím zákazníkům
Zasáhněte více nových
uživatelů, podobných vašim
stávajícím zákazníkům

16. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Trojice doporučení
Použijte
smart bidding
Použijte
responzivní
reklamy
Pečujte
o svůj feed

17. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
1
Jak vytvoříte kampaň pro dynamický prospekting
v Google ads?
2 3
4
5
6
7

18. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Můžete také upravit stávající kampaň
1
2
3
4
5

19. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Proč používat dynamický prospekting?
Akvizice Automatizace Výsledky

20. Děkuji