Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Oslovte nové uživatele pomocí dynamických reklam

30 views

Published on

Anna Petrová / PPC restart 2018

Published in: Data & Analytics
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Oslovte nové uživatele pomocí dynamických reklam

  1. 1. Oslovte nové uživatele pomocí dynamických reklam Anna Petrová, Analytical Consultant,
  2. 2. Dynamický remarketing Nový uživatel Návštevník webu Ale co tady?
  3. 3. Produkty se dynamicky mění Velikost a formát se přizpůsobují všem plochám Může se zobrazit jako obrázková, textová nebo nativní reklama
  4. 4. ?
  5. 5. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential Podle čeho Google algoritmus vybírá, co se zobrazí u remarketingu: 1. Informace o navštívených produktech 2. Recommendation engine algoritmus Uživatel navštíví vaši stránku a uloží se do vašich publik Uživatel si prohlíží produkty Na jiném webu se mu pak zobrazí se mu remarketingová reklama Jak Google vybere, které produkty se v reklamě zobrazí?
  6. 6. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential Podle čeho Google vybírá: 1. Pouze na základě recommendation engine algoritmus Ale co když uživatel na vašem webu nebyl?
  7. 7. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential 1. Datový zdroj (feed) 2. Profil uživatele 3. Cílení Jak funguje recommendation engine algoritmus pro nové uživatele?
  8. 8. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential Dynamické produktové reklamy Produktový feed (nebo Business data) 1. Datový zdroj (feed) Algoritmus bere v úvahu: ﹣ Historický výkon produktů ve feedu (např. v remarketingu) ﹣ Dostupnost produktů ﹣ Zpětnou vazbu na základě vývoje kampaně na úrovni sestavy
  9. 9. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential Google Display Network Algoritmus nyní také bere v úvahu: ﹣ Čerstvá historie vyhledávání ﹣ Kategorie zájmů ﹣ In-market publika ﹣ Affinity ﹣ Demo profil ﹣ Kontext - obsah webu, který si uživatel prohlíží 2. Profil uživatele Zájmy uživatele
  10. 10. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential Algoritmus bere v úvahu: ﹣ Vybraný typ cílení a publik ﹣ Oblast In-market publika ﹣ Oblast Affinity 3. Cílení
  11. 11. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential Pokud chcete algoritmus ovlivnit, přidejte si do feedu atribut Similar IDs Product Feed Product ID <product data> Similar IDs 123 ... 456;889;1034 456 ... 948;734 ... ... ... [display_ads_similar_id]
  12. 12. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential Sami se podívejte, proč se vám produkt v reklamě zobrazil
  13. 13. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential Blíže k akci Jaká cílení jsou kompatibilní s dynamickým prospektingem? Affinity Custom affinity In-Market Custom intent Similar audiences
  14. 14. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential Podobná publika Similar Audiences Jak to funguje? Pomocí machine learning nacházíme uživatele, kteří se statisticky podobají vašim existujícím zákazníkům Zasáhněte více nových uživatelů, podobných vašim stávajícím zákazníkům
  15. 15. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential Trojice doporučení Použijte smart bidding Použijte responzivní reklamy Pečujte o svůj feed
  16. 16. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential 1 Jak vytvoříte kampaň pro dynamický prospekting v Google ads? 2 3 4 5 6 7
  17. 17. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential Můžete také upravit stávající kampaň 1 2 3 4 5
  18. 18. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential Proč používat dynamický prospekting? Akvizice Automatizace Výsledky
  19. 19. Děkuji

×