Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Co všechno vám umožní DMP (Ondřej Synčák)

419 views

Published on

DMP (Data Management Platform) přináší zjednodušení, automatizaci a real time využítí napříč platformami při práci s daty. Ondřej představí, jak to všechno funguje a co to všechno umí.

Published in: Data & Analytics
  • Be the first to comment

Co všechno vám umožní DMP (Ondřej Synčák)

  1. 1. Audience Base Data Management Platform (DMP) Co všechno vám umožní DMP 1
  2. 2. 2 Ondřej Synčák, Platform Solution Consultant LinkedIn: ondrej-syncak Twitter: synch_on
  3. 3. Trh je hladový, všichni chtějí data 3
  4. 4. Cookies Offline Social Mobile Sales E-mail DATA IS EVERYWHERE CRM Search 4
  5. 5. Roztříštěnost dat Data Possession & Ownership Data Insights Data UsageData ClassificationsData Sources 5
  6. 6. Řešení 6
  7. 7. Vše pod jednou střechou 7
  8. 8. Sběr dat z různých kanálů Audience base sbírá data z jakéhokoliv zdroje, který jsme schopní propojit. Kontrola Data jsou pod vaší kontrolou. Jste vlastník a správce dat. Ty následně můžete využívat, srovnávat a hledat podobnost. A to dokonce i s dalšími data providery. 8
  9. 9. Vytváření segmentů Vše je vaše know-how. Segmenty tvoříte z vašich dat, dle vašich požadavků. Používat a upravovat To co nefunguje měníme a vylepšujeme realtime. 9
  10. 10. Jak to všechno propojit? 10
  11. 11. Kampaňová data • Nejjednodušší propojení • Všechna vaše data z DSP - Kompletní kampaňové metriky - Kompletní data z webové analytiky 11
  12. 12. Integrace • Social media tracking • Facebook integrace v DSP • Adwords integrace v DSP • Data export do Facebook • Data do jiných DMP a DSP 12
  13. 13. CRM • Propojení se CRM • Nastavení překladové tabulky • Zahashovaná data v DMP • No PII 13
  14. 14. Website (login-pixel) Client ID: 999 Anonymised Single ID CRM 14 Adform cookie Adf ID 111 Mapping 999 = 111 111 - VIP - Fashion - XY Aktivace v DMP DSP targeting CID Product Gender Action 999 … … … Batch file … Translation
  15. 15. COLLECT BUILD, ENRICH & EXTEND UNDERSTAND & DISCOVER ACTIVATE OPTIMIZE Kontinuální práce s daty Základní chybou je vytvořit si segment 2 týdny prior, protože ho potřebuji na další kampaň a pak už s ním nepracovat. Nákupní cyklus konverzí nekončí Audience Base See, Think, Do, Care 15
  16. 16. DISCOVER CONSIDER DECIDE CARE REACH Dlouhodobá strategie je klíč RETARGETING CONVERSATIONS & REENGAGEMENTS 1st party data 1st party data 2nd / 3rd party data 2nd / 3rd party data 16
  17. 17. Identifikace a životnost uživatelů X-Device GDPR readyLook-a-like Propojení platforem Performance & Insights 17 Co tedy DMP vyřeší a nabízí?
  18. 18. Zabezpečení dat a GDPR • Plně v souladu s EU, mezinárodními i lokálními regulacemi • Privacy Shield compliant – EU data nesmí opustit Adform a EU • PII crawlers • Hashování dat: v DMP • Vysoké zabezpečení dat, data center a všech souvisejících procesů - ISO 27001 certifikace data center a procesů (Nejvyšší možná certifikace, kterou lze AdTech společnosti udělit) - Pravidelné Deloitte audity - Data centra hlídána bezpečností službou 24/7. Oční a bodymetrické scanování, kombinace několika hesel pro vstup do objektu • Dedikovaný Security team 18 ________________________________________________________________ CONFIDENTIAL EDAA Certification Report May 27, 2014
  19. 19. Use Cases 19
  20. 20. Bwin Look-a-like conversion uplift 20 44%
  21. 21. Deutsche Telekom 21 Formats: Rich Media - Billboard and Half Page (Double MPU) Devices: Desktop, tablet and smartphone Trading: Programmatic Advertising: The campaign was delivered exclusively on deals negotiated with the largest media owners in Germany. Data: • New customers aged 30-59 (predominantly male) • Deutsche Telekom’s first party data • Adform Audience Extension and campaign optimisation strategies • Third party data for keyword advertising DMP
  22. 22. Google analytics data extraction Chcete testovat? adam.nykles@adform.com 22
  23. 23. ondrej.syncak@adform.com
  24. 24. The Premium Enterprise Solution Adform Is Uniquely Positioned Adform gives you the best enterprise ad tech platform on the market Adform is … Independent Open Transparent Adform protects your data • A tech company not a media company so no conflict of interest • Foundation is technology • Open policy & fully modular • Your data, your rules • World-class API integration • Not a walled garden • No hidden costs baked into media, data or additional products • The highest standards on the market • Only ISO27001 certified Full Stack available • Obey EU data privacy • The most complete Full Stack platform • Best proven service level in the market • The only platform who connect data, creativity and trading for your benefit 24

×