Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Google Ad Grant
Karel Parizek
1/9/2017
Dobrý den
Karel Pařízek
Bydlím v Toušeni (děti 4 a 2)
Jsem Google Trenér pro NGOs
Pracuji pro Blueberry.cz (tým 14 lidí)
V...
Obsah
1) Google pro neziskovkové organizace
2) Průzkum
3) Placené vyhledávání (Google Ad Grants) - Adwords Express
4) Plac...
Google.cz/nonprofits
Google.cz/nonprofits
- Apps pro efektivnější týmovou komunikaci a spolupráci
- AdWords pro lepší oslovování široké veřejno...
Jak grant získat
Kdo se chce zapojit, musí:
● mít aktuální a platný status neziskové organizace
● potvrdit prohlášení o ne...
Nejste si jistí? Nevadí
Ověřte si svou neziskovku na TechSoup.cz
Pomáhá firmám, aby jejich programy pro neziskovky nebyly ...
DPH a Ad Grant
Odpověď z Techsoup:
“U faktury Google AdWords v rámci Google Grantu by se DPH nemuselo vůbec
řešit, neboť s...
Může se hodit
Pár užitečných odkazů:
● Jak získat Google Ad Grant
● hlavní centrum informací o Programu pro neziskovky
● p...
Proprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
Průzkum
For Nonprofits
Co řeší neziskovky?
Zdroj: Průzkum Využití Ad Grantu, 4/2017
Jaký způsob správy grantu v Adwords preferujete?
Zdroj: Průzkum Využití Ad Grantu, 4/2017
Proprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
PPC vyhledávání
For Nonprofits
PPC - reklama ve vyhledávání
PPC = pay per click = reklama ve vyhledávačích
Ad grants aneb 250 000 Kč / měsíčně
Kdo využívá v sále Google Ad Grants?
Pár požadavků na využívání Ad Grantu
● Reklamy js...
Reklama ve vyhledávání - Google
Google Adwords Express
Google Adwords
Proprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
Google Adwords Express
For Nonprofits
Adwords Express
Kampaň spuštěna za 5 min!
Confidential + Proprietary
Oslovte více lidí pomocí Adword Express
Čerpejte grant jenom za akci
Platíte pouze za akci, tj....
Confidential + Proprietary
8. Jednoduchých kroků
1. Popište Vaší organizaci
2. Kde je Vaše cílovka
3. Témata / okruhy
4. V...
Confidential + Proprietary
Krok 1: Popište Vaší organizaci
Zadajte následující informace:
● Business Website
○ Nonprofits ...
Confidential + Proprietary
Krok 2: Kde je Vaše cílovka
● Kde chcete cílít?
○ Cílení dle vzdálenosti od Vašeho místa
○ Cíle...
Confidential + Proprietary
Krok 3: Vaše cílová skupina (pokračování) / témata
Vyberte službu/produkt, který chcete inzerov...
Confidential + Proprietary
Příklady témat pro neziskovky
Confidential + Proprietary
Příklady témat pro neziskovky (ziskové)
Confidential + Proprietary
Krok 4: Vytvořte textovou reklamu
1. řádek
(30 znaků max)
2. řádek
(30 znaků max)
Display URL
(...
Confidential + Proprietary
Krok 4, pokr. - Využijte správné vstupní stránky
● Přemýšlejte jako uživatel, který přijde na V...
Confidential + Proprietary
Krok 5: Nastavte rozpočet
Max $329/day nebo $10,000/month USD
Zde je odhad zásahu reklam
Confidential + Proprietary
Krok 6: Zkontrolujte si Vaší reklamu
● Zkontrolujte si, lokaci, cílení,
kategorií a rozpočet.
●...
Confidential + ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
Neměla by být vidět výzva k platbě, protože se jedná o účet ...
Confidential + Proprietary
Krok 8: Vše je nachystáno!
Confidential + Proprietary
Další reklama / téma
Confidential + Proprietary
Reporting
Proprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
Google Adwords
For Nonprofits
Proč Google Adwords (ne Express)?
● Detailnější nastavení
● Cílení dle klíčových slov ve vyhledávání
● Lepší měření (včetn...
Proč PPC reklama ve vyhledávání
Výhody:
● „Real-time“ úpravy
● Testování
● Statistiky zdarma
● Detailní cílení (bannery)
●...
Google Adwords
Každých 7 hodin a 18 minut novinka v Google Adwords
Ukázka účtu
Aukce
● V realném čase
● V realném čase
● Skóre kvality = např. CTR, relevance, vstupní stránka
● Pozn. Google Adwords ned...
Rozšíření O volání
O lokalitu
O popisky
O podstránky
Proprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
Další placené možnosti reklamy
For Nonprofits
PPC - Bannerová reklama
PPC - Bannerová reklama
● Skvělá možnost, jak zvýšit povědomí
● Platíme za proklik i zobrazení
● Velká možnost cílení
● Ve...
Co umí Google
1. Historii vyhledávání (nejen vyhledávač, ale i Youtube, Google play apod.)
2. Historii prohlížení
3. Histo...
PPC remarketing
PPC Video reklama / Youtube
● Cílení podobně jako u bannerů
● Platíme za zhlédnutí
● Levná a efektivní forma “brandingu”
Videoreklama Instream
PPC Video reklama / Youtube
Kolik u nás v agentůře platíme
průměrně za jedno zhlédnutí?
PPC Video reklama / Youtube
0,5 Kč
Proprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
Příklady použití
For Nonprofits
Tipy pro cílení - aktuální události
Tipy pro cílení - aktuální události
Tipy pro cílení - Jak na “něco”
Využití DSA
● Dynamic Search Ads
● Adwords vytvoří klíčové
slova dle obsahu webu
● Doplní také titulek
● Optimální pro
vel...
Mikropřípadovka - LBH
● Utrácí celý Ad Grant
● Každý měsíc cca 25 tis. prokliků
● 700 tis. zobrazení
Cíl:
● Nábor FB fanou...
Mikropřípadovka - ProArt festival
● Většinu rozpočtu utrácí
● 6000 prokliků
● 250 tis. zobrazení
● Mají další placený účet...
Mikropřípadovka - Fred Hollows Foundations
Cíl
● Zvýšit povědomí a návštěvnost webu
● Zvýšit počet finančních příspěvků
● ...
Mikropřípadovka - Barnardos children's charity
Cíl
● Udržet CTR nad 1%
● Zvýšit počet registrací
● Zvýšit povědomí pomocí ...
Proprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
Jak PPC vyhodnocovat?
For Nonprofits
Využíváte Google Analytics pro váš web?
Zdroj: Průzkum Využití Ad Grantu, 4/2017
Jak často pracujete s Google Analytics?
Zdroj: Průzkum Využití Ad Grantu, 4/2017
Měříte nějáké konverze v Google Analytics?
Zdroj: Průzkum Využití Ad Grantu, 4/2017
Otázka za milión
Mám 10 000 návštěv na webu,
je to dobrý?
Otázka
WTF?
Jak to mám asi vědět?
Odpověď za milión
Chybí kontext
● Co je cílem dané stránky?
● Za jaké je to období?
● S čím to porovnávám?
● Čím to měřím?...
Rozhraní Google Analytics
Pařízkovy oblíbené GA “NGOs” reporty/metriky
69
1. Zdroje návštěvnosti
2. Navštěvované stránky
3. Doba strávená na stránce...
Proprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
Jak vybrat PPC správce
For Nonprofits
Kde hledat
● Oslovit PPC agenturu/freelancera
● Kontaktovat Google/Techsoup/Karla Pařízka
● Events.withgoogle.com
Co by si měla neziskovka ujasnit?
● Co chci získat aneb jaký mám problém?
● Jak pracuji v offline světě na cílech?
● Jaké ...
Na co si dát při výběru partnera pozor?
● Má na to čas?
○ Přesně dedikovaný čas (měsíčně)?
○ Kdy a jak bude reportovat?
● ...
Proprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
Otázky…
Kahoot.it...
For Nonprofits
Děkuji
Karel Pařízek
Bydlím v Toušeni (děti 4 a 2)
Jsem Google Trenér pro NGOs
Pracuji pro Blueberry.cz (tým 14 lidí)
V on...
Děkujeme za
pozornost
NGOs - Brno - 1.9.2017
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

NGOs - Brno - 1.9.2017

Prezentace Úvod do online markeitngu pro neziskové organizace

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Be the first to comment

NGOs - Brno - 1.9.2017

  1. 1. Google Ad Grant Karel Parizek 1/9/2017
  2. 2. Dobrý den Karel Pařízek Bydlím v Toušeni (děti 4 a 2) Jsem Google Trenér pro NGOs Pracuji pro Blueberry.cz (tým 14 lidí) V online marketingu od roku 2008 Podílel jsem se na více jak 100 kampaních kparizek@blueberry.cz, LinkedIn, Facebook
  3. 3. Obsah 1) Google pro neziskovkové organizace 2) Průzkum 3) Placené vyhledávání (Google Ad Grants) - Adwords Express 4) Placené vyhledávání (Google Ad Grants) - Adwords 5) Další online marketing nástroje 6) Příklady a tipy použití 7) Jak vyhodnocovat úspěšnost kampaní 8) Jak vybrat partnera pro správu Google Ad Grant 9) Překvapení
  4. 4. Google.cz/nonprofits
  5. 5. Google.cz/nonprofits - Apps pro efektivnější týmovou komunikaci a spolupráci - AdWords pro lepší oslovování široké veřejnosti - YouTube pro lepší šíření příběhů Zdroj: Google.cz/nonprofits
  6. 6. Jak grant získat Kdo se chce zapojit, musí: ● mít aktuální a platný status neziskové organizace ● potvrdit prohlášení o nediskriminaci, přijetí a použití daru ● mít fungující webovky ● Minimálně jednou za měsíc se musíte přihlásit a nejméně jednou za 90 dní provést v účtu změnu.
  7. 7. Nejste si jistí? Nevadí Ověřte si svou neziskovku na TechSoup.cz Pomáhá firmám, aby jejich programy pro neziskovky nebyly zneužívány ziskovkami.
  8. 8. DPH a Ad Grant Odpověď z Techsoup: “U faktury Google AdWords v rámci Google Grantu by se DPH nemuselo vůbec řešit, neboť se při zaúčtování na interním dokladu faktura přijme, ale zároveň hned vynuluje, protože je to dar. Řešili jsme tento problém kdysi i s auditory a ti nám to takto i podle podmínek programu Google pro neziskové organizace posvětili.”
  9. 9. Může se hodit Pár užitečných odkazů: ● Jak získat Google Ad Grant ● hlavní centrum informací o Programu pro neziskovky ● přihlášení se do programu ● nápověda Google pro neziskové organizace ● TechSoup registrace ● Start Google Ad Grant ● Events.withgoogle.com
  10. 10. Proprietary + Confidential Proprietary + Confidential Průzkum For Nonprofits
  11. 11. Co řeší neziskovky? Zdroj: Průzkum Využití Ad Grantu, 4/2017
  12. 12. Jaký způsob správy grantu v Adwords preferujete? Zdroj: Průzkum Využití Ad Grantu, 4/2017
  13. 13. Proprietary + Confidential Proprietary + Confidential PPC vyhledávání For Nonprofits
  14. 14. PPC - reklama ve vyhledávání
  15. 15. PPC = pay per click = reklama ve vyhledávačích
  16. 16. Ad grants aneb 250 000 Kč / měsíčně Kdo využívá v sále Google Ad Grants? Pár požadavků na využívání Ad Grantu ● Reklamy jsou pouze textové (no videos or images). ● Objeví se ve výsledcích vyhledávání na Google. ● Všechny kampaně musí být keyword targeted. ● Maximální CPC bude $2.00 USD. ● Můžete utratit až $10,000 USD *Musíte se lognout minimálně 1x za měsíc a udělat minimálně jednu změnu za 90 dní nebo Vám Google může suspendovat Váš Adwords účet.
  17. 17. Reklama ve vyhledávání - Google Google Adwords Express Google Adwords
  18. 18. Proprietary + Confidential Proprietary + Confidential Google Adwords Express For Nonprofits
  19. 19. Adwords Express Kampaň spuštěna za 5 min!
  20. 20. Confidential + Proprietary Oslovte více lidí pomocí Adword Express Čerpejte grant jenom za akci Platíte pouze za akci, tj. pouze za klik na Vaší reklamu nebo za uskutečněný hovor. Váš rozpočet i ceny určujete Vy a máte nad nimi kontrolu. Rychle a jednoduše AdWords Express vybere nejlepší klíčová slova za Vás a automaticky cílý na nejrelevatnější odkazy, díky tomu máte více čas věnovat se Vaší organizaci. Non-Technical AdWords Express je pro lidi, kteří nemají čas ani technické znalosti starat se o detaily nastavení Adwords. Adwords Express je nastavené během 5 minut
  21. 21. Confidential + Proprietary 8. Jednoduchých kroků 1. Popište Vaší organizaci 2. Kde je Vaše cílovka 3. Témata / okruhy 4. Vytvořte textovou reklamu 5. Nastavte rozpočet (329 usd/den) 6. Zkontrolujte reklamu 7. “Platba” / checkout 8. Hotovo
  22. 22. Confidential + Proprietary Krok 1: Popište Vaší organizaci Zadajte následující informace: ● Business Website ○ Nonprofits musí mít web s vlastním obsahem ○ Google+ stránky nejsou možné zadat jako website ● Zadejte Vaše Business Name ● Jen u 1. reklamy
  23. 23. Confidential + Proprietary Krok 2: Kde je Vaše cílovka ● Kde chcete cílít? ○ Cílení dle vzdálenosti od Vašeho místa ○ Cílení dle města, kraje, státu apod. ● Jazyková preference
  24. 24. Confidential + Proprietary Krok 3: Vaše cílová skupina (pokračování) / témata Vyberte službu/produkt, který chcete inzerovat, ● Např.: Bezdomovectví, potravinová banka, etc… ● AdWords Express automaticky doplní kategorii Vyberte další relevatní cílovku
  25. 25. Confidential + Proprietary Příklady témat pro neziskovky
  26. 26. Confidential + Proprietary Příklady témat pro neziskovky (ziskové)
  27. 27. Confidential + Proprietary Krok 4: Vytvořte textovou reklamu 1. řádek (30 znaků max) 2. řádek (30 znaků max) Display URL (35 znaků max) Destination URL (1024 znaků max) Popis (80 znaků max)
  28. 28. Confidential + Proprietary Krok 4, pokr. - Využijte správné vstupní stránky ● Přemýšlejte jako uživatel, který přijde na Vaší stránku poprvé ● Vyberte s vstupní stránku, která odpovídá vyhledávacímu dotazu
  29. 29. Confidential + Proprietary Krok 5: Nastavte rozpočet Max $329/day nebo $10,000/month USD Zde je odhad zásahu reklam
  30. 30. Confidential + Proprietary Krok 6: Zkontrolujte si Vaší reklamu ● Zkontrolujte si, lokaci, cílení, kategorií a rozpočet. ● Klikni “Next” and Vaš AdWords Express účet s je nachystán na spuštění
  31. 31. Confidential + ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Neměla by být vidět výzva k platbě, protože se jedná o účet Google Grants. Step 7: Předposlední krok
  32. 32. Confidential + Proprietary Krok 8: Vše je nachystáno!
  33. 33. Confidential + Proprietary Další reklama / téma
  34. 34. Confidential + Proprietary Reporting
  35. 35. Proprietary + Confidential Proprietary + Confidential Google Adwords For Nonprofits
  36. 36. Proč Google Adwords (ne Express)? ● Detailnější nastavení ● Cílení dle klíčových slov ve vyhledávání ● Lepší měření (včetně konverzí) ● Display, Video, Remarketing kampaně ● Využívání nástrojů jako plánovač klíčových slov ● Vyžaduje o trošku větší znalost Google Adwords
  37. 37. Proč PPC reklama ve vyhledávání Výhody: ● „Real-time“ úpravy ● Testování ● Statistiky zdarma ● Detailní cílení (bannery) ● Nejrychleji se vyvíjející ● Peníze přímo PPC systému ● Možnost sdílení účtu Nevýhody: ● Nelze inzerovat vše ● Ne vždy ideální nástroj ● Musíte důvěřovat systému ● Syndrom „hracího automatu“ ● Tržní ceny ● Nesmlouvavost ● Pravidla se mění
  38. 38. Google Adwords Každých 7 hodin a 18 minut novinka v Google Adwords
  39. 39. Ukázka účtu
  40. 40. Aukce ● V realném čase ● V realném čase ● Skóre kvality = např. CTR, relevance, vstupní stránka ● Pozn. Google Adwords nedávno změnil způsob řazení reklam
  41. 41. Rozšíření O volání O lokalitu O popisky O podstránky
  42. 42. Proprietary + Confidential Proprietary + Confidential Další placené možnosti reklamy For Nonprofits
  43. 43. PPC - Bannerová reklama
  44. 44. PPC - Bannerová reklama ● Skvělá možnost, jak zvýšit povědomí ● Platíme za proklik i zobrazení ● Velká možnost cílení ● Velký zásah, až 90% internetové populace díky GDN ● Formáty bannerů (včetně hýbacích)
  45. 45. Co umí Google 1. Historii vyhledávání (nejen vyhledávač, ale i Youtube, Google play apod.) 2. Historii prohlížení 3. Historii lokace 4. Informace o zařízení 5. a mnoho dalšího... Dle těchto informací Google ví: 6. Věk 7. Pohlaví 8. Lokaci 9. Zájmy 10. Nákupní zvyklosti a uvažování 11. a mnoho dalšího...
  46. 46. PPC remarketing
  47. 47. PPC Video reklama / Youtube ● Cílení podobně jako u bannerů ● Platíme za zhlédnutí ● Levná a efektivní forma “brandingu”
  48. 48. Videoreklama Instream
  49. 49. PPC Video reklama / Youtube Kolik u nás v agentůře platíme průměrně za jedno zhlédnutí?
  50. 50. PPC Video reklama / Youtube 0,5 Kč
  51. 51. Proprietary + Confidential Proprietary + Confidential Příklady použití For Nonprofits
  52. 52. Tipy pro cílení - aktuální události
  53. 53. Tipy pro cílení - aktuální události
  54. 54. Tipy pro cílení - Jak na “něco”
  55. 55. Využití DSA ● Dynamic Search Ads ● Adwords vytvoří klíčové slova dle obsahu webu ● Doplní také titulek ● Optimální pro velké/obsahové weby ● Nepřebíjí klíčová slova v jiných kampaní
  56. 56. Mikropřípadovka - LBH ● Utrácí celý Ad Grant ● Každý měsíc cca 25 tis. prokliků ● 700 tis. zobrazení Cíl: ● Nábor FB fanoušků ● Přilákání na eventy/večery (HR) ● Informace o LBH ve světě ○ Např. válka v Nigerii ● Návštěvníky pro eventy/výstavy
  57. 57. Mikropřípadovka - ProArt festival ● Většinu rozpočtu utrácí ● 6000 prokliků ● 250 tis. zobrazení ● Mají další placený účet pro bannery Cíl: ● Přilákat návštěvníky festivalu ● Využití jmen lektorů ● Využití obecných kw jako festival, tanec, zpěv + nauka ● Využití jmen obcí (Liberec, Brno, Valtice)
  58. 58. Mikropřípadovka - Fred Hollows Foundations Cíl ● Zvýšit povědomí a návštěvnost webu ● Zvýšit počet finančních příspěvků ● 15% fin. prostředků díky kampan (2013) ● Kombinace Ad Grant a placeného účtu přinesla 5x větší efekt ● Velké zaměření na remarketing ● 87 000 website clicks ● 2 000+ konverzí
  59. 59. Mikropřípadovka - Barnardos children's charity Cíl ● Udržet CTR nad 1% ● Zvýšit počet registrací ● Zvýšit povědomí pomocí klíčových slov (bez dětí) ● Mají přes 40 poboček v Irsku ● Nová struktura kampaně / edukace ● Práce s rozšířením ● 15% email registrací ● 17% fin. příspěvků ● 2,57% CTR (v rámci Ad Grant) ● 366% zvýšení registrací (v rámci Ad Grant) ● 350% zvýšení zobrazení na klíčové slova (bez dětí) (v rámci Ad Grant)
  60. 60. Proprietary + Confidential Proprietary + Confidential Jak PPC vyhodnocovat? For Nonprofits
  61. 61. Využíváte Google Analytics pro váš web? Zdroj: Průzkum Využití Ad Grantu, 4/2017
  62. 62. Jak často pracujete s Google Analytics? Zdroj: Průzkum Využití Ad Grantu, 4/2017
  63. 63. Měříte nějáké konverze v Google Analytics? Zdroj: Průzkum Využití Ad Grantu, 4/2017
  64. 64. Otázka za milión Mám 10 000 návštěv na webu, je to dobrý?
  65. 65. Otázka WTF? Jak to mám asi vědět?
  66. 66. Odpověď za milión Chybí kontext ● Co je cílem dané stránky? ● Za jaké je to období? ● S čím to porovnávám? ● Čím to měřím? ● Z jakého je to zařízení? ● Jaké jsou metriky chování? ● ….
  67. 67. Rozhraní Google Analytics
  68. 68. Pařízkovy oblíbené GA “NGOs” reporty/metriky 69 1. Zdroje návštěvnosti 2. Navštěvované stránky 3. Doba strávená na stránce/webu 4. Počet splněných cílů (např. formuláře…) 5. Využití Ad Grantu Pozn. Analytika není jen Google Analytics
  69. 69. Proprietary + Confidential Proprietary + Confidential Jak vybrat PPC správce For Nonprofits
  70. 70. Kde hledat ● Oslovit PPC agenturu/freelancera ● Kontaktovat Google/Techsoup/Karla Pařízka ● Events.withgoogle.com
  71. 71. Co by si měla neziskovka ujasnit? ● Co chci získat aneb jaký mám problém? ● Jak pracuji v offline světě na cílech? ● Jaké mám cíle? ● Budu si Ad Grant spravovat sám? ● Jak a co budeme měřit? ● Kdo a kdy vám bude reportovat?
  72. 72. Na co si dát při výběru partnera pozor? ● Má na to čas? ○ Přesně dedikovaný čas (měsíčně)? ○ Kdy a jak bude reportovat? ● Kdo vám bude k dispozici na straně partnera? ○ Má junior mentora? ● Historie partnera (má zkušenosti?)
  73. 73. Proprietary + Confidential Proprietary + Confidential Otázky… Kahoot.it... For Nonprofits
  74. 74. Děkuji Karel Pařízek Bydlím v Toušeni (děti 4 a 2) Jsem Google Trenér pro NGOs Pracuji pro Blueberry.cz (tým 14 lidí) V online marketingu od roku 2008 Podílel jsem se na více jak 100 kampaních kparizek@blueberry.cz, LinkedIn, Facebook
  75. 75. Děkujeme za pozornost

×