1.
Propagace stránek
@blazekmichal
MichalBlazek.cz

2.
Kdo jsem?
Kdo mi důvěřuje?
MichalBlazek.cz, michal@michalblazek.cz, @blazekmichal

3.
Zdroj a celá přednáška: http://robertnemec.com/prednaska/irda-chovani-zakazniku-kveten-2013/

4.
Aplikace IRDA
B2B/B2C

5.
Co neměříš, to prostě nekontroluješ!
• Google Analytics
• Nastavení cílů
• Propojení s Adwords + autotagging Sklik
• Měření elektronického obchodu
• Měřit kontaktní formuláře – doporučuji
Contact Form 7 (měření pomocí událostí)
• Rozšíření možnosti: Tag Management,
grouping kanálů, vlastní dimenze atd.

6.
Jak vypadá kód, který zašle událost do Google
Analytics?
Poznámka: Toto je kód pro Universal Analytics. Kód pro klasická Google Analytics nebo Google Tag
Manager bude odlišný.

7.
Kde v Google Analytics najdu odeslané
kontaktní formuláře?

8.
Přidejte odeslané kontaktní fomuláře do cílů

9.
Akviziční report s aktivovanými cíly

10.
Měření elektronického obchodu
Integrace pomocí pluginu, dokonce Enhanced Ecommerce:
https://wordpress.org/plugins/enhanced-e-commerce-for-woocommerce-store/

11.
Změřit -> Analyzovat -> Optimalizovat ->
Změřit -> Analyzovat -> Optimalizovat ->
Změřit -> Analyzovat -> Optimalizovat ->
Změřit -> Analyzovat -> Optimalizovat ->
Změřit -> Analyzovat -> Optimalizovat ->
Změřit -> Analyzovat -> Optimalizovat ->
Změřit -> Analyzovat -> Optimalizovat ->
Změřit -> Analyzovat -> Optimalizovat ->

12.
PPC propagace
PPC systémy: Adwords, Adword Express!, Sklik, eTarget, Traffic Junky
E-shop PPC systémy: Heureka, Zboží, Domodi
B2B/B2C

13.
Tipy pro nastavení pro malou firmu a nebo
optimalizaci bez agentury
• Nevolte klíčová slova ve volné shodě (nemáte čas optimalizovat)
• Používejte jen velmi relevantní klíčová slova
• Vylučující klíčová slova
• Minimálně 2 – 4 reklamy
• Využívejte rozšíření reklam (všechna dostupná)
• Využívejte remarketing – je to snadné
• Využívejte návrhář bannerů Google
• Propojit Adwords a Analytics – měřte konverze a optimalizujte i podle nich.
• Měřit, analyzovat, optimalizovat!

14.
Reklama s většinou rozšíření vs. reklama bez
rozšíření

15.
Bannery vytvořené v rozhraní Google

16.
PrinstScreen z nastavení remarketingu Google
Analytics

17.
Sociální sítě pro propagaci
• Na jakých sociálních sítích bych měl být?
• Placená propagace na sociálních sítích Facebook a LinkedIn
• Využívání UTM tagů – provázat s Google Analytics
czech-us.cz/?utm_source=social&utm_medium=facebook&utm_campaign=pokus
UTM builder - https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=cs
B2B/B2C

18.
Reklamní rozhraní Facebook

19.
Rozhraní LinkedIn

20.
Využití UTM parametrů

21.
E-mail Marketing
• Legislativa!
• Jak ji kreativně ohýbat?
• Využití e-mailing na začátku a v průběhu byznysu
• E-mailingové systémy zdarma a nebo za rozumné peníze: MailPoet
(WordPress), MailChimp (do 2000 zdarma), SmartEmailing (do 500
kontaktů 1590 Kč).
• Jak nespadnout do spamu? (SPF a DKIM)

22.
PrintScreen přehled kampaní

23.
DALŠÍ ZDROJE
• Zdroje pro jednotlivé zmíněné kanály pro úplné začátečníky:
• Kurzy na Know-how-klub.cz a Naucmese.cz
• PPC zaklik.cz
• Mailingy – weby mailových služeb
• Webová analytika -
https://analyticsacademy.withgoogle.com/explorer
• Nechcete to dělat sami? Najměte si freelancera na EasyTask.cz
• Skupiny pro WordPress, WordCamp, Presta apod. na Facebooku

24.
TEĎ UŽ JENOM ZAČÍT!
A pak MĚŘIT – ANALYZOVAT –
OPTIMALIZOVAT -> 