Jak bude vypadat budoucnost výkonnostních kampaní v Google, jaká zde bude role specialisty a jak s tímto stavem pohnul nový druh kampaně Performance Max? Vyplatí se kampaně Performance Max optimalizovat či pouze zapnout a modlit se, že to vyjde? Na to se podíváme v přednášce zaměřené na framework Performance Max, kde rozebereme otázky větvení Asset groups či práci s Insights a Listing groups.

1. David Janoušek
Performance Max
framework

2. Performance Max

3. Performance
Max
● Automatizace napříč všemi systémy
Googlu
● Keyword-less
● Využívá pouze tzv.signály publik
● Nemožnost ovlivnění kde se reklamy
zobrazí
● Plně založena na strojovém učení
● Nahrazuje Smart shopping kampaně

4. ● Obrázky
● Loga
● Videa
● Nadpisy
● Popisky
Asset groups

5. Interest and detailed demographics
Signály publik
Your data
Custom segments

6. Listing groups

7. Performance Max

9. Best practice podle Googlu

10. Vytvoření
Asset
group
Založení
Performance
Max
Zacílení
Asset
group na
všechny
konverzní
skupiny
Krok 1 Krok 2 Krok 3

11. Krok 4

12. Vyhodnocování?

13. Můžeme se podívat, které
produkty se prodávaly?

14. Můžeme se podívat, které
produkty se prodávaly?

16. Můžeme si vyhodnotit, která
kreativa fungovala?

17. Můžeme si vyhodnotit, která
kreativa fungovala?

18. ● Nadpisy
● Popisky
● Kombinace
Co fungovalo

19. Můžeme zjistit pro jaké
publikum fungovala specifická
kreativa či produkty?

20. Můžeme pro jaké publikum
fungovala specifická kreativa či
produkty?

21. Best practice podle Tastu

22. Insights

23. ● Jaké skupiny lidí nás
skutečně kupují
● Jaké procento tvoří z
celkové populace
Top performing audience segments
Využití:
1. Tvorba nových Asset groups
2. Základní segmentace trhu (nové možnosti cílení)

24. Search terms
Využití:
● Kategorie klíčových
slov dle různých
parametrů
1. Vytváření nových konverzních Search kampaní
2. Tvorba nových Asset groups

25. Search terms
Využití:
1. Rozšiřování zásahu Performance Max
● Kategorie klíčových
slov dle různých
parametrů

26. Vytvoření P-max
Založení základních
Asset groups
Performance Max ekosystém podle
Tastu
Vytvoření nových
Asset groups na
základě Insights
Sledování dat z
Insights
Testování efektivity
kreativy, produktů a
copy pro specifickou
skupinu
Strategická business
doporučení
Vytváření
personalizované
reklamy
Analýza Insightů a
signálů publik

27. Nastavení základních
Asset groups

28. Nastavení základních Asset groups
Kategorie 1 Kategorie 2 Kategorie 4
Kategorie 3
Keywords
Konkurence
Lookalike
In-market
Affinity
Keywords
Konkurence
Lookalike
In-market
Affinity
Keywords
Konkurence
Lookalike
In-market
Affinity
Keywords
Konkurence
Lookalike
In-market
Affinity

29. Sledování Insights a další
optimalizace

30. Sledování Insights a další optimalizace

31. Přidání dalších Asset groups (signály publik)
Sporting Goods
Outdoor
Recreational
Equipment
Kategorie 1 Kategorie 2 Kategorie 4
Kategorie 3
Keywords
Konkurence
Lookalike
In-market
Affinity
Keywords
Konkurence
Lookalike
In-market
Affinity
Keywords
Konkurence
Lookalike
In-market
Affinity
Keywords
Konkurence
Lookalike
In-market
Affinity
Sporting Goods
Outdoor
Recreational
Equipment
Sporting Goods
Outdoor
Recreational
Equipment
Sporting Goods
Outdoor
Recreational
Equipment

32. Úprava podkladů a další práce s
Asset groups

33. Úprava podkladů a další práce s Asset groups

34. Kategorie
Keywords
Konkurence
Lookalike
In-market
Affinity
Sporting Goods
Outdoor
Recreational
Equipment
Změna podkladů
Vypnutí Asset groups

35. Vyhodnocování 2.0

36. Můžeme si
vyhodnotit
která kreativa
fungovala?
Můžeme se
podívat, které
produkty se
prodávaly?

37. Můžeme zjistit pro jaké
publikum fungovala specifická
kreativa či produkty?

38. Funguje tento postup v rámci
systému?

39. 79 %
Transakce
Výsledky po aplikaci
nového způsobu
optimalizace
90 %
Tržby
2,6 %
PNO

40. Otázky?