V polovině roku 2014 spustil Google službu dynamického remarketingu v rámci své reklamní sítě. Nabídl ji však pouze retailerům. Už na podzim ji ale rozšířil napříč všemi vertikálami, včetně cestovního ruchu, nemovitostí a dalších oborů.

1. Dynamický remarketing
pro služby
Tomáš Turek, PPC Specialista

2. Zakázky, na kterých se Tomáš podílel:
Tomáš Turek, PPC Specialist
Tomáš má několikaleté zkušenosti
z různých oblastí online marketingu.
Věnoval se zejména digitální reklamě,
SEO a copywritingu. V Dobrém webu
pečuje o reklamní kampaně především
korporátních klientů.

3. Co je dynamický remarketing?

4. Dynamický Remarketing
Metoda cílení internetové reklamy v
Google AdWords - způsob, jak oslovit
konkrétní cílovou skupinu lidí, kteří již
jednou přišli na webové stránky.
Remarketing je několikrát účinnější než jiné
druhy PPC reklamy.

5. Dynamický Remarketing
Marketér vytvoří jednu reklamu, která se
bude se automaticky personalizovat pro
konkrétního uživatele. Má tak výrazně
méně práce s nastavováním reklamních
kampaní.

6. Dynamický remarketing do 30. září
● Pouze pro e-shopy.
● Prostřednictvím Google Merchants Center.
● Implementace přes .xml feed.

7. Dynamický remarketing od 1. října
● Dostupnost také pro služby!
● Formát není .xml, ale . xls, .xlsx, .csv, a .tsv.
• Jedná se tedy o excelovskou tabulku.
• Sloupce definují atributy produktů/služeb.
• Řádky představují jednotlivé produkty.

8. Jak to funguje?
Zdroj: Google - Představení dynamického remarketingu pro služby

9. 3 hlavní pilíře, bez kterých se neobejdete
Zdroj: Google - Představení dynamického remarketingu pro služby

10. Šablony pro feed dle oborů
Zdroj: Google - Představení dynamického remarketingu pro služby

11. Zdroj: Google - Představení dynamického remarketingu pro služby

12. Zdroj: Google - Představení dynamického remarketingu pro služby

13. Seznam atributů šablon: https://support.google.com/adwords/answer/6053288?hl=cs
Zdroj: Google - Představení dynamického remarketingu pro služby

14. Schvalovací proces
● Standardně více než tři dny schvalování.
● Kontrola:
• Reklam.
• Remarketingových publik.
• Zdroje dat.

15. Specifika pro remarketingovou značku
● Původní značku je třeba upravit – doplnit vlastní
parametry!
● Možnosti implementace:
• AdWords remarketingový kód.
• Google Tag Manager.
• Google Analytics Tag - nutné propojení Google Analytics a
AdWords

16. Specifika pro inzeráty/bannery
● Pro samotné zobrazení je třeba připravit speciální typ
reklam tzv. Dynamické reklamy v Reklamní síti.
● Přejímaní informací z definovaného zdroje dat -
textové nebo grafické.
Zdroj: Google - Představení dynamického remarketingu pro služby

17. Děkuji za pozornost
Tomáš Turek, PPC Specialista
Dobrý web, s. r. o.
Milady Horákové 116/109
160 00 Praha 6
www.dobryweb.cz