SlideShare a Scribd company logo
1 of 50
Download to read offline
Google Analytics 4
pro úplné začátečníky
Přednášející: Ing. Zbyněk Hyrák, MBA
O mně
• Webový analytik a PPC specialista
⮚ Specializace na Google Analytics 4 a PPC kampaně
• Certifikovaný partner společnosti Google
⮚ Pro Českou republiku a Slovensko
Google Analytics 4 (GA4)
Google Analytics 4 (GA4)
• Nová generace Google Analytics
• Zásadní změna v uvažování, logice a přístupu
oproti Universal Analytics
• Odklon od návštěvy, přesun k uživateli
a událostem (event-based data model)
• Vše se do Google Analytics 4 posílá jako
událost (včetně návštěvy)
• Beta verze modelování dat díky Google
Consent Mode v2
• Je stále v dynamickém vývoji
• Výchozí přednastavená identita pro přehledy: „Smíšené“
• Může docházet k podměřování dat
• Identitu pro přehledy přepněte na: „Založené na zařízení“
Nastavení identity pro přehledy
Google Analytics 4 (GA4)
Nastavení identity pro přehledy
Google Analytics 4 (GA4)
Nastavení identity pro přehledy
Google Analytics 4 (GA4)
Modelování dat díky
Google Consent Mode
• V případě automaticky přednastavené identity pro
přehledy „Smíšené“ může GA4 uplatňovat modelování dat
• Legislativa nezakazuje měřit, ale zakazuje ukládat cookies a
pracovat s nimi bez souhlasu uživatele
• V případě, že uživatel nesouhlasí s cookies, GA4 v rámci
Consent Modu pracuje s anonymizovanými daty, takže si
na pozadí měří to, co mu legislativa umožňuje (zobrazení
stránky)
• Modelování dat je možné pouze když GA4 získá za 7 dní
alespoň 1 000 souhlasů a 1 000 nesouhlasů s cookies
Google Consent Mode v2
• Od března 2024 začne platit předpis Digital Market Act
(tzv. DMA)
• V něm EU zakázala Googlu spojování a kombinování dat
z vlastních zdrojů (například z Google Analytics 4, Google
Ads, Google Nákupy) bez výslovného souhlasu uživatele
• Google musí mít jistotu, že může propojovat data, proto od
6. 3. 2024 bude vyžadovat implementaci nových souhlasů s:
⮚ ad_user_data – souhlas s poskytnutím uživatelských dat
⮚ ad_personalization – souhlas s personalizací a remarketingem
• https://www.petradolejsova.cz/blog/cookies-saga-
pokracuje-vitej-2024
Google Consent Mode v2
• Jak implementovat řešení, aby bylo v souladu s v2?
⮚ Stavy udělení nebo zamítnutí souhlasu přidružené k
ad_storage budou od března 2024 automaticky namapovány
na ad_user_data (budou respektovat stejné nastavení)
⮚ Nově bude však potřeba přidat parametr ad_personalization
• Ideálně však doporučuji nasadit oba dva nové parametry na
marketingový souhlas a upravit textaci cookies lišty a zásad
• V případě, že máte Shoptet, pak Shoptet vyřeší technickou
implementaci za vás automaticky, ale doporučuje alespoň
aktualizovat cookies lištu a „Zásady souborů cookies“
Google Consent Mode v2
• A co když Google Consent Mode v2 nenasadíte?
⮚ Přestane vám fungovat remarketing a retargeting
⮚ Google nebude moci modelovat data a konverze
⮚ Google Consent Mode bude fungovat v režimu v1
⮚ Budete mít mnohem menší přesnost dat
• Raději si zkontrolujte, zda máte nasazeno správně:
Uplatnění limitu
(Data thresholds)
• Google Analytics 4 v současné době veškerá málo průkazná
data zahazuje a vaše GA4 mohou zbytečně zobrazovat o
20 % – 40 % méně dat v závislosti na typech zdrojů, dat atd.
• Je proto možné mít zapnuté „Založené na zařízení“
Uplatnění limitu
(Data thresholds)
• V případě, že chcete mít zapnuté „Smíšené“ v Identitě pro
přehledy pro modelování dat a současně mít zapnuté signály
(například pro remarketing), aniž by se uplatnil limit, pak
vypněte: „Zahrnout signály Google do identity pro přehledy“
Uchovávání dat
• V GA4 je přednastaveno uchovávání dat o událostech a
uživatelích na 2 měsíce
• Navyšte délku na 14 měsíců
Zásadní odlišnosti GA4 od
Universal Analytics (UA)
• Návštěvy v GA4
⮚ Nový zdroj ani půlnoc již neresetuje návštěvu
⮚ V GA4 je návštěva definovaná jako shluk zobrazených
stránek, případně událostí, kde je uživatel aktivní a mezi
jednotlivými událostmi se odmlčel na méně než 30 minut
⮚ Pokud tedy uživatel s webem 30 minut neinteraguje, jde o
novou návštěvu
Zásadní odlišnosti GA4 od
Universal Analytics (UA)
• Snadno zaměnitelné metriky:
⮚ Zdroj/médium (= používá se v kontextu atribucí, pouze pro
vyhodnocování zdrojů návštěvnosti u událostí, které jsou
zapnuté jako konverze)
⮚ První uživatel – zdroj/médium (= zdroj/médium uživatele, když
přišel na web úplně poprvé)
⮚ Relace – zdroj/médium (= používá se v kontextu návštěv, tj.
ta, která vás nejspíše nejčastěji bude zajímat)
Zásadní odlišnosti GA4 od
Universal Analytics (UA)
• Konverze v GA4:
⮚ Kolikrát uživatelé spustili konverzní událost
• Konverzní poměr návštěvy (relace) v GA4:
⮚ Procento relací, ve kterých byla spuštěna nějaká konverzní
událost
Konverze v GA4
• Konverze se v GA4 nastavují z událostí:
⮚ chci_nezavaznou_konzultaci_s_alenkou
⮚ chci_nezavaznou_konzultaci_se_zbynkem
⮚ dotaz_byl_odeslan_alence
⮚ dotaz_byl_odeslan_zbynkovi
⮚ email_byl_odeslan_alence
⮚ email_byl_odeslan_zbynkovi
⮚ kontakt
⮚ proklik_na_telefon_alenky
⮚ proklik_na_telefon_zbynka
Konverze v GA4
• Konverze se v GA4 nastavují z událostí:
⮚ purchase (automaticky přednastavená)
⮚ skype_call_s_alenkou
⮚ skype_call_se_zbynkem
⮚ stazeni_pdf_prezentace
⮚ zkopirovani_alencineho_emailu
⮚ zkopirovani_alencineho_telefonu
⮚ zkopirovani_zbynkoveho_emailu
⮚ zkopirovani_zbynkoveho_telefonu
Mikro-konverze z událostí
v GA4
• Označte si konverze z událostí v GA4
Míra zapojení
v Google Analytics 4
• V GA4 se setkáte s „Mírou zapojení“, která je se interpretuje
jako opak oproti „Míře okamžitého opuštění“, kterou znáte z
Universal Analytics
• „Relace se zapojením je taková, která trvá déle než 10
sekund, zahrnuje konverzní událost, nebo během ní dojde k
alespoň dvěma zobrazením stránky.“
• Čím vyšší míra zapojení, tím lepší 
Upravte si míru zapojení
v Google Analytics 4
• Upravte si míru zapojení z 10 vteřin na 30 vteřin
• Delší doba strávená na webu je více průkaznější (pro
vyhodnocování „zapojení“) než pouhých 10 vteřin
Upravte si míru zapojení
v Google Analytics 4
Upravte si míru zapojení
v Google Analytics 4
• Nezapomeňte kliknout na „Zobrazit více“
Upravte si míru zapojení
v Google Analytics 4
GA4 je nástroj, se kterým
se všichni stále učí
Seznamte se s prostředím
Google Analytics 4
Domovská stránka GA4
• Z těchto čísel nikdo moc chytrý nebude
• Nelze se podle nich rozhodovat
• Jsou de facto k ničemu 
Knihovna - Sbírky
• Zapněte si relevantní sbírky v Knihovně (Životní cyklus)
• Pokud máte propojený GA4 se Search Consolí, tak si
aktivujte sbírku Search Console (Publikovat)
Akvizice – Akvizice návštěvnosti
• Nejoblíbenější přehled, na který jste zvyklí z UA
• Přizpůsobte si tento report podle svých představ:
• Oblíbené metriky:
Akvizice – Akvizice návštěvnosti
• Vyfiltrujte si vaši oblíbenou konverzi v přehledu
Akvizice – Akvizice návštěvnosti
Akvizice – Akvizice návštěvnosti
• Nebo použijte vlastní filtr
• A poté si přidejte sekundární dimenzi „+“
Akvizice – Akvizice návštěvnosti
Stránky a obrazovky
• V sekci „Zapojení“ najdete přehled „Stránky a obrazovky“
Stránky a obrazovky
• Které stránky mají nejvyšší míru zapojení?
Události
• Jaké události nastaly na vašem webu?
Události
• Lze je prokliknout a podívat se na detaily (parametry)
Konverze
• Jaké konverzní události byly nejčastěji dosaženy?
• Nejprve je potřeba označit ty události, které považujete za
konverzi (mikro-konverzi)
Nákupy elektronického obchodu
• Je potřeba mít nastavené měření E-commerce
Cesta k dokončení (nákupu)
• Je potřeba mít nastavené měření E-commerce včetně
všech událostí v jednotlivých krocích nákupu
Podrobný přehled
demografických údajů - Město
• Odkud přišli uživatelé na web?
Segmentace pomocí
sekundární dimenze
• Například: Uživatelé, kteří poprvé přišli z google/organic a u
nich mě zajímá, z jakého města přišli?
Měření výkonnosti
rádiového spotu
• Ilustrativní screenshot ještě z původních Universal Analytics
Nejčastější levárny PPC agentur
a freelancerů
https://www.optimalizovany-web.cz/nejcastejsi-levarny-ppc-
agentur-a-freelanceru-pri-sprave-ppc-kampani/
Průzkumy v GA4
• Průzkumy umožňují vlastní (spíše jednorázové) zkoumání
dat na základě dotazů, které si sami definujete
Průzkumy v GA4
Závěr
• Implementujte nový Google Consent Mode v2
• Nasaďte měření událostí (eventů)
• Nastavte z nich konverze a mikro-konverze
• Segmentujte data více do hloubky podle potřeby
A hlavně všechno, co je pro vás relevantní, měřte!
Děkuji za pozornost
Přednášející: Ing. Zbyněk Hyrák, MBA
Prezentaci najdete na:
https://www.slideshare.net/OptimalizovanyWeb

More Related Content

What's hot

PPC Restart 2023: Lukáš Hvizdoš - Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli d...
PPC Restart 2023: Lukáš Hvizdoš - Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli d...PPC Restart 2023: Lukáš Hvizdoš - Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli d...
PPC Restart 2023: Lukáš Hvizdoš - Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli d...Taste
 
PPC Restart 2022: Milan Formánek - Moderní marketing
PPC Restart 2022: Milan Formánek - Moderní marketingPPC Restart 2022: Milan Formánek - Moderní marketing
PPC Restart 2022: Milan Formánek - Moderní marketingTaste
 
マイクロアドのアドテクを支える技術
マイクロアドのアドテクを支える技術マイクロアドのアドテクを支える技術
マイクロアドのアドテクを支える技術MicroAd, Inc.(Engineer)
 
AI Restart 2024: José Kadlec - Megapraktické využití AI v LinkedIn brandingu
AI Restart 2024: José Kadlec - Megapraktické využití AI v LinkedIn brandinguAI Restart 2024: José Kadlec - Megapraktické využití AI v LinkedIn brandingu
AI Restart 2024: José Kadlec - Megapraktické využití AI v LinkedIn brandinguTaste
 
E-mail Restart 2023: Lucie Konečná a Lukáš Konečný - Případová studie Ochutne...
E-mail Restart 2023: Lucie Konečná a Lukáš Konečný - Případová studie Ochutne...E-mail Restart 2023: Lucie Konečná a Lukáš Konečný - Případová studie Ochutne...
E-mail Restart 2023: Lucie Konečná a Lukáš Konečný - Případová studie Ochutne...Taste
 
AI Restart 2024: Lukáš Benzl - Keynote: AI v roce 2024? Myslete globálně, jed...
AI Restart 2024: Lukáš Benzl - Keynote: AI v roce 2024? Myslete globálně, jed...AI Restart 2024: Lukáš Benzl - Keynote: AI v roce 2024? Myslete globálně, jed...
AI Restart 2024: Lukáš Benzl - Keynote: AI v roce 2024? Myslete globálně, jed...Taste
 
Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejů
Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejůOptimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejů
Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejůTaste Medio
 
E-mail Restart 2023: Jakub Malý - Gamifikace, omnichannel komunikace a kineti...
E-mail Restart 2023: Jakub Malý - Gamifikace, omnichannel komunikace a kineti...E-mail Restart 2023: Jakub Malý - Gamifikace, omnichannel komunikace a kineti...
E-mail Restart 2023: Jakub Malý - Gamifikace, omnichannel komunikace a kineti...Taste
 
PPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítích
PPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítíchPPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítích
PPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítíchTaste
 
AI Restart 2024: Roman Číhalík - Jsou stále informace údajem o reálném dění o...
AI Restart 2024: Roman Číhalík - Jsou stále informace údajem o reálném dění o...AI Restart 2024: Roman Číhalík - Jsou stále informace údajem o reálném dění o...
AI Restart 2024: Roman Číhalík - Jsou stále informace údajem o reálném dění o...Taste
 
PPC Restart 2023: Tomáš Beňo - Marketing Mix Modeling: Budoucnost vyhodnocová...
PPC Restart 2023: Tomáš Beňo - Marketing Mix Modeling: Budoucnost vyhodnocová...PPC Restart 2023: Tomáš Beňo - Marketing Mix Modeling: Budoucnost vyhodnocová...
PPC Restart 2023: Tomáš Beňo - Marketing Mix Modeling: Budoucnost vyhodnocová...Taste
 
Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cooki...
Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cooki...Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cooki...
Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cooki...Taste
 
SEO Restart 2022: Martin Pichlík - Share of Voice – Nejpřísnější metrika všec...
SEO Restart 2022: Martin Pichlík - Share of Voice – Nejpřísnější metrika všec...SEO Restart 2022: Martin Pichlík - Share of Voice – Nejpřísnější metrika všec...
SEO Restart 2022: Martin Pichlík - Share of Voice – Nejpřísnější metrika všec...Taste
 
Democratization - New Wave of Data Science (홍운표 상무, DataRobot) :: AWS Techfor...
Democratization - New Wave of Data Science (홍운표 상무, DataRobot) :: AWS Techfor...Democratization - New Wave of Data Science (홍운표 상무, DataRobot) :: AWS Techfor...
Democratization - New Wave of Data Science (홍운표 상무, DataRobot) :: AWS Techfor...Amazon Web Services Korea
 
E-mail Restart 2024: Petr Miklík - Případová studie: Inspirujte se e-mailingo...
E-mail Restart 2024: Petr Miklík - Případová studie: Inspirujte se e-mailingo...E-mail Restart 2024: Petr Miklík - Případová studie: Inspirujte se e-mailingo...
E-mail Restart 2024: Petr Miklík - Případová studie: Inspirujte se e-mailingo...Taste
 
AI Restart 2023: David Bureš, Lukáš Kostka, Vojtěch Fiala - Jak mění AI práci...
AI Restart 2023: David Bureš, Lukáš Kostka, Vojtěch Fiala - Jak mění AI práci...AI Restart 2023: David Bureš, Lukáš Kostka, Vojtěch Fiala - Jak mění AI práci...
AI Restart 2023: David Bureš, Lukáš Kostka, Vojtěch Fiala - Jak mění AI práci...Taste
 
Snowflake on AWSのターゲットエンドポイントとしての利用
Snowflake on AWSのターゲットエンドポイントとしての利用Snowflake on AWSのターゲットエンドポイントとしての利用
Snowflake on AWSのターゲットエンドポイントとしての利用QlikPresalesJapan
 

What's hot (20)

PPC Restart 2023: Lukáš Hvizdoš - Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli d...
PPC Restart 2023: Lukáš Hvizdoš - Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli d...PPC Restart 2023: Lukáš Hvizdoš - Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli d...
PPC Restart 2023: Lukáš Hvizdoš - Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli d...
 
PPC Restart 2022: Milan Formánek - Moderní marketing
PPC Restart 2022: Milan Formánek - Moderní marketingPPC Restart 2022: Milan Formánek - Moderní marketing
PPC Restart 2022: Milan Formánek - Moderní marketing
 
マイクロアドのアドテクを支える技術
マイクロアドのアドテクを支える技術マイクロアドのアドテクを支える技術
マイクロアドのアドテクを支える技術
 
AI Restart 2024: José Kadlec - Megapraktické využití AI v LinkedIn brandingu
AI Restart 2024: José Kadlec - Megapraktické využití AI v LinkedIn brandinguAI Restart 2024: José Kadlec - Megapraktické využití AI v LinkedIn brandingu
AI Restart 2024: José Kadlec - Megapraktické využití AI v LinkedIn brandingu
 
E-mail Restart 2023: Lucie Konečná a Lukáš Konečný - Případová studie Ochutne...
E-mail Restart 2023: Lucie Konečná a Lukáš Konečný - Případová studie Ochutne...E-mail Restart 2023: Lucie Konečná a Lukáš Konečný - Případová studie Ochutne...
E-mail Restart 2023: Lucie Konečná a Lukáš Konečný - Případová studie Ochutne...
 
AI Restart 2024: Lukáš Benzl - Keynote: AI v roce 2024? Myslete globálně, jed...
AI Restart 2024: Lukáš Benzl - Keynote: AI v roce 2024? Myslete globálně, jed...AI Restart 2024: Lukáš Benzl - Keynote: AI v roce 2024? Myslete globálně, jed...
AI Restart 2024: Lukáš Benzl - Keynote: AI v roce 2024? Myslete globálně, jed...
 
Data Products and teams
Data Products and teamsData Products and teams
Data Products and teams
 
Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejů
Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejůOptimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejů
Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejů
 
從大數據走向人工智慧
從大數據走向人工智慧從大數據走向人工智慧
從大數據走向人工智慧
 
Time finder
Time finderTime finder
Time finder
 
E-mail Restart 2023: Jakub Malý - Gamifikace, omnichannel komunikace a kineti...
E-mail Restart 2023: Jakub Malý - Gamifikace, omnichannel komunikace a kineti...E-mail Restart 2023: Jakub Malý - Gamifikace, omnichannel komunikace a kineti...
E-mail Restart 2023: Jakub Malý - Gamifikace, omnichannel komunikace a kineti...
 
PPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítích
PPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítíchPPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítích
PPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítích
 
AI Restart 2024: Roman Číhalík - Jsou stále informace údajem o reálném dění o...
AI Restart 2024: Roman Číhalík - Jsou stále informace údajem o reálném dění o...AI Restart 2024: Roman Číhalík - Jsou stále informace údajem o reálném dění o...
AI Restart 2024: Roman Číhalík - Jsou stále informace údajem o reálném dění o...
 
PPC Restart 2023: Tomáš Beňo - Marketing Mix Modeling: Budoucnost vyhodnocová...
PPC Restart 2023: Tomáš Beňo - Marketing Mix Modeling: Budoucnost vyhodnocová...PPC Restart 2023: Tomáš Beňo - Marketing Mix Modeling: Budoucnost vyhodnocová...
PPC Restart 2023: Tomáš Beňo - Marketing Mix Modeling: Budoucnost vyhodnocová...
 
Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cooki...
Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cooki...Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cooki...
Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cooki...
 
SEO Restart 2022: Martin Pichlík - Share of Voice – Nejpřísnější metrika všec...
SEO Restart 2022: Martin Pichlík - Share of Voice – Nejpřísnější metrika všec...SEO Restart 2022: Martin Pichlík - Share of Voice – Nejpřísnější metrika všec...
SEO Restart 2022: Martin Pichlík - Share of Voice – Nejpřísnější metrika všec...
 
Democratization - New Wave of Data Science (홍운표 상무, DataRobot) :: AWS Techfor...
Democratization - New Wave of Data Science (홍운표 상무, DataRobot) :: AWS Techfor...Democratization - New Wave of Data Science (홍운표 상무, DataRobot) :: AWS Techfor...
Democratization - New Wave of Data Science (홍운표 상무, DataRobot) :: AWS Techfor...
 
E-mail Restart 2024: Petr Miklík - Případová studie: Inspirujte se e-mailingo...
E-mail Restart 2024: Petr Miklík - Případová studie: Inspirujte se e-mailingo...E-mail Restart 2024: Petr Miklík - Případová studie: Inspirujte se e-mailingo...
E-mail Restart 2024: Petr Miklík - Případová studie: Inspirujte se e-mailingo...
 
AI Restart 2023: David Bureš, Lukáš Kostka, Vojtěch Fiala - Jak mění AI práci...
AI Restart 2023: David Bureš, Lukáš Kostka, Vojtěch Fiala - Jak mění AI práci...AI Restart 2023: David Bureš, Lukáš Kostka, Vojtěch Fiala - Jak mění AI práci...
AI Restart 2023: David Bureš, Lukáš Kostka, Vojtěch Fiala - Jak mění AI práci...
 
Snowflake on AWSのターゲットエンドポイントとしての利用
Snowflake on AWSのターゲットエンドポイントとしての利用Snowflake on AWSのターゲットエンドポイントとしての利用
Snowflake on AWSのターゲットエンドポイントとしての利用
 

Similar to Google Analytics 4 pro úplné začátečníky - Czech On-line Expo 2024

Marketing hackathon 2023 - Google Analytics 4 pro úplné začátečníky
Marketing hackathon 2023 - Google Analytics 4 pro úplné začátečníkyMarketing hackathon 2023 - Google Analytics 4 pro úplné začátečníky
Marketing hackathon 2023 - Google Analytics 4 pro úplné začátečníkyOptimalizovaný-Web.cz
 
Jak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics - Czech On-line Expo 2023
 Jak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics - Czech On-line Expo 2023 Jak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics - Czech On-line Expo 2023
Jak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics - Czech On-line Expo 2023Optimalizovaný-Web.cz
 
Jak přejít z Universal Analytics na GA4 / Marek Čech
Jak přejít z Universal Analytics na GA4 / Marek ČechJak přejít z Universal Analytics na GA4 / Marek Čech
Jak přejít z Universal Analytics na GA4 / Marek ČechMarketingová Plzeň
 
Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...
Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...
Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...Optimalizovaný-Web.cz
 
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnostiRozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnostiJakub Kašparů
 
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Sun Marketing
 
Data Restart 2022: Radek Kupr - Consent Rate aneb jak jsme vyřešili propad dat
Data Restart 2022: Radek Kupr - Consent Rate aneb jak jsme vyřešili propad datData Restart 2022: Radek Kupr - Consent Rate aneb jak jsme vyřešili propad dat
Data Restart 2022: Radek Kupr - Consent Rate aneb jak jsme vyřešili propad datTaste
 
SEO Restart 2023: Radek Kupr - Jak využít GA4 pro SEO
SEO Restart 2023: Radek Kupr - Jak využít GA4 pro SEOSEO Restart 2023: Radek Kupr - Jak využít GA4 pro SEO
SEO Restart 2023: Radek Kupr - Jak využít GA4 pro SEOTaste
 
Data Date #2: Radek Kupr - Jak zjistit skutečný propad dat po nasazení cookie...
Data Date #2: Radek Kupr - Jak zjistit skutečný propad dat po nasazení cookie...Data Date #2: Radek Kupr - Jak zjistit skutečný propad dat po nasazení cookie...
Data Date #2: Radek Kupr - Jak zjistit skutečný propad dat po nasazení cookie...Taste
 
Novinky platformy Targito Q4/2021
Novinky platformy Targito Q4/2021Novinky platformy Targito Q4/2021
Novinky platformy Targito Q4/2021Targito
 
Omni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek Kobulský
Omni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek KobulskýOmni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek Kobulský
Omni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek KobulskýDataweps s. r. o.
 
Tipy na zajímavé události pro Google Analytics
Tipy na zajímavé události pro Google AnalyticsTipy na zajímavé události pro Google Analytics
Tipy na zajímavé události pro Google AnalyticsOptimalizovaný-Web.cz
 
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google AnalyticsJakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google AnalyticsH1.cz
 
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....Sun Marketing
 
Dynamický remarketing pro služby
Dynamický remarketing pro službyDynamický remarketing pro služby
Dynamický remarketing pro službySherpas
 
Michal Voják o Cookies - AW-dev
Michal Voják o Cookies - AW-devMichal Voják o Cookies - AW-dev
Michal Voják o Cookies - AW-devDesingdev
 
Synergie PPC a programatických kampaní
Synergie PPC a programatických kampaníSynergie PPC a programatických kampaní
Synergie PPC a programatických kampaníTaste Medio
 
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníJakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníH1.cz
 

Similar to Google Analytics 4 pro úplné začátečníky - Czech On-line Expo 2024 (20)

Marketing hackathon 2023 - Google Analytics 4 pro úplné začátečníky
Marketing hackathon 2023 - Google Analytics 4 pro úplné začátečníkyMarketing hackathon 2023 - Google Analytics 4 pro úplné začátečníky
Marketing hackathon 2023 - Google Analytics 4 pro úplné začátečníky
 
Jak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics - Czech On-line Expo 2023
 Jak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics - Czech On-line Expo 2023 Jak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics - Czech On-line Expo 2023
Jak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics - Czech On-line Expo 2023
 
Jak přejít z Universal Analytics na GA4 / Marek Čech
Jak přejít z Universal Analytics na GA4 / Marek ČechJak přejít z Universal Analytics na GA4 / Marek Čech
Jak přejít z Universal Analytics na GA4 / Marek Čech
 
Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...
Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...
Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...
 
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnostiRozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
 
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
 
Používejte Google Analytics chytře
Používejte Google Analytics chytřePoužívejte Google Analytics chytře
Používejte Google Analytics chytře
 
Data Restart 2022: Radek Kupr - Consent Rate aneb jak jsme vyřešili propad dat
Data Restart 2022: Radek Kupr - Consent Rate aneb jak jsme vyřešili propad datData Restart 2022: Radek Kupr - Consent Rate aneb jak jsme vyřešili propad dat
Data Restart 2022: Radek Kupr - Consent Rate aneb jak jsme vyřešili propad dat
 
SEO Restart 2023: Radek Kupr - Jak využít GA4 pro SEO
SEO Restart 2023: Radek Kupr - Jak využít GA4 pro SEOSEO Restart 2023: Radek Kupr - Jak využít GA4 pro SEO
SEO Restart 2023: Radek Kupr - Jak využít GA4 pro SEO
 
Data Date #2: Radek Kupr - Jak zjistit skutečný propad dat po nasazení cookie...
Data Date #2: Radek Kupr - Jak zjistit skutečný propad dat po nasazení cookie...Data Date #2: Radek Kupr - Jak zjistit skutečný propad dat po nasazení cookie...
Data Date #2: Radek Kupr - Jak zjistit skutečný propad dat po nasazení cookie...
 
Novinky platformy Targito Q4/2021
Novinky platformy Targito Q4/2021Novinky platformy Targito Q4/2021
Novinky platformy Targito Q4/2021
 
Omni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek Kobulský
Omni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek KobulskýOmni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek Kobulský
Omni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek Kobulský
 
Tipy na zajímavé události pro Google Analytics
Tipy na zajímavé události pro Google AnalyticsTipy na zajímavé události pro Google Analytics
Tipy na zajímavé události pro Google Analytics
 
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google AnalyticsJakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
 
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....
 
Propagace stránek
Propagace stránekPropagace stránek
Propagace stránek
 
Dynamický remarketing pro služby
Dynamický remarketing pro službyDynamický remarketing pro služby
Dynamický remarketing pro služby
 
Michal Voják o Cookies - AW-dev
Michal Voják o Cookies - AW-devMichal Voják o Cookies - AW-dev
Michal Voják o Cookies - AW-dev
 
Synergie PPC a programatických kampaní
Synergie PPC a programatických kampaníSynergie PPC a programatických kampaní
Synergie PPC a programatických kampaní
 
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníJakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
 

More from Optimalizovaný-Web.cz

Využijte fascinující data z Google Analytics pro váš business
Využijte fascinující data z Google Analytics pro váš businessVyužijte fascinující data z Google Analytics pro váš business
Využijte fascinující data z Google Analytics pro váš businessOptimalizovaný-Web.cz
 
Jak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics
Jak číst a vyhodnocovat data v Google AnalyticsJak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics
Jak číst a vyhodnocovat data v Google AnalyticsOptimalizovaný-Web.cz
 
Implementace Google Analytics pro začátečníky
Implementace Google Analytics pro začátečníkyImplementace Google Analytics pro začátečníky
Implementace Google Analytics pro začátečníkyOptimalizovaný-Web.cz
 
Přehledy v Google Analytics, na které se často zapomíná
Přehledy v Google Analytics, na které se často zapomínáPřehledy v Google Analytics, na které se často zapomíná
Přehledy v Google Analytics, na které se často zapomínáOptimalizovaný-Web.cz
 
11 tipů k implementaci Google Analytics
11 tipů k implementaci Google Analytics11 tipů k implementaci Google Analytics
11 tipů k implementaci Google AnalyticsOptimalizovaný-Web.cz
 

More from Optimalizovaný-Web.cz (7)

Využijte fascinující data z Google Analytics pro váš business
Využijte fascinující data z Google Analytics pro váš businessVyužijte fascinující data z Google Analytics pro váš business
Využijte fascinující data z Google Analytics pro váš business
 
Jak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics
Jak číst a vyhodnocovat data v Google AnalyticsJak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics
Jak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics
 
Implementace Google Analytics pro začátečníky
Implementace Google Analytics pro začátečníkyImplementace Google Analytics pro začátečníky
Implementace Google Analytics pro začátečníky
 
Google Analytics pro e-shopy
Google Analytics pro e-shopyGoogle Analytics pro e-shopy
Google Analytics pro e-shopy
 
Přehledy v Google Analytics, na které se často zapomíná
Přehledy v Google Analytics, na které se často zapomínáPřehledy v Google Analytics, na které se často zapomíná
Přehledy v Google Analytics, na které se často zapomíná
 
11 tipů k implementaci Google Analytics
11 tipů k implementaci Google Analytics11 tipů k implementaci Google Analytics
11 tipů k implementaci Google Analytics
 
Chytré přehledy v Google Analytics
Chytré přehledy v Google AnalyticsChytré přehledy v Google Analytics
Chytré přehledy v Google Analytics
 

Google Analytics 4 pro úplné začátečníky - Czech On-line Expo 2024

  • 1. Google Analytics 4 pro úplné začátečníky Přednášející: Ing. Zbyněk Hyrák, MBA
  • 2. O mně • Webový analytik a PPC specialista ⮚ Specializace na Google Analytics 4 a PPC kampaně • Certifikovaný partner společnosti Google ⮚ Pro Českou republiku a Slovensko
  • 4. Google Analytics 4 (GA4) • Nová generace Google Analytics • Zásadní změna v uvažování, logice a přístupu oproti Universal Analytics • Odklon od návštěvy, přesun k uživateli a událostem (event-based data model) • Vše se do Google Analytics 4 posílá jako událost (včetně návštěvy) • Beta verze modelování dat díky Google Consent Mode v2 • Je stále v dynamickém vývoji
  • 5. • Výchozí přednastavená identita pro přehledy: „Smíšené“ • Může docházet k podměřování dat • Identitu pro přehledy přepněte na: „Založené na zařízení“ Nastavení identity pro přehledy Google Analytics 4 (GA4)
  • 6. Nastavení identity pro přehledy Google Analytics 4 (GA4)
  • 7. Nastavení identity pro přehledy Google Analytics 4 (GA4)
  • 8. Modelování dat díky Google Consent Mode • V případě automaticky přednastavené identity pro přehledy „Smíšené“ může GA4 uplatňovat modelování dat • Legislativa nezakazuje měřit, ale zakazuje ukládat cookies a pracovat s nimi bez souhlasu uživatele • V případě, že uživatel nesouhlasí s cookies, GA4 v rámci Consent Modu pracuje s anonymizovanými daty, takže si na pozadí měří to, co mu legislativa umožňuje (zobrazení stránky) • Modelování dat je možné pouze když GA4 získá za 7 dní alespoň 1 000 souhlasů a 1 000 nesouhlasů s cookies
  • 9. Google Consent Mode v2 • Od března 2024 začne platit předpis Digital Market Act (tzv. DMA) • V něm EU zakázala Googlu spojování a kombinování dat z vlastních zdrojů (například z Google Analytics 4, Google Ads, Google Nákupy) bez výslovného souhlasu uživatele • Google musí mít jistotu, že může propojovat data, proto od 6. 3. 2024 bude vyžadovat implementaci nových souhlasů s: ⮚ ad_user_data – souhlas s poskytnutím uživatelských dat ⮚ ad_personalization – souhlas s personalizací a remarketingem • https://www.petradolejsova.cz/blog/cookies-saga- pokracuje-vitej-2024
  • 10. Google Consent Mode v2 • Jak implementovat řešení, aby bylo v souladu s v2? ⮚ Stavy udělení nebo zamítnutí souhlasu přidružené k ad_storage budou od března 2024 automaticky namapovány na ad_user_data (budou respektovat stejné nastavení) ⮚ Nově bude však potřeba přidat parametr ad_personalization • Ideálně však doporučuji nasadit oba dva nové parametry na marketingový souhlas a upravit textaci cookies lišty a zásad • V případě, že máte Shoptet, pak Shoptet vyřeší technickou implementaci za vás automaticky, ale doporučuje alespoň aktualizovat cookies lištu a „Zásady souborů cookies“
  • 11. Google Consent Mode v2 • A co když Google Consent Mode v2 nenasadíte? ⮚ Přestane vám fungovat remarketing a retargeting ⮚ Google nebude moci modelovat data a konverze ⮚ Google Consent Mode bude fungovat v režimu v1 ⮚ Budete mít mnohem menší přesnost dat • Raději si zkontrolujte, zda máte nasazeno správně:
  • 12. Uplatnění limitu (Data thresholds) • Google Analytics 4 v současné době veškerá málo průkazná data zahazuje a vaše GA4 mohou zbytečně zobrazovat o 20 % – 40 % méně dat v závislosti na typech zdrojů, dat atd. • Je proto možné mít zapnuté „Založené na zařízení“
  • 13. Uplatnění limitu (Data thresholds) • V případě, že chcete mít zapnuté „Smíšené“ v Identitě pro přehledy pro modelování dat a současně mít zapnuté signály (například pro remarketing), aniž by se uplatnil limit, pak vypněte: „Zahrnout signály Google do identity pro přehledy“
  • 14. Uchovávání dat • V GA4 je přednastaveno uchovávání dat o událostech a uživatelích na 2 měsíce • Navyšte délku na 14 měsíců
  • 15. Zásadní odlišnosti GA4 od Universal Analytics (UA) • Návštěvy v GA4 ⮚ Nový zdroj ani půlnoc již neresetuje návštěvu ⮚ V GA4 je návštěva definovaná jako shluk zobrazených stránek, případně událostí, kde je uživatel aktivní a mezi jednotlivými událostmi se odmlčel na méně než 30 minut ⮚ Pokud tedy uživatel s webem 30 minut neinteraguje, jde o novou návštěvu
  • 16. Zásadní odlišnosti GA4 od Universal Analytics (UA) • Snadno zaměnitelné metriky: ⮚ Zdroj/médium (= používá se v kontextu atribucí, pouze pro vyhodnocování zdrojů návštěvnosti u událostí, které jsou zapnuté jako konverze) ⮚ První uživatel – zdroj/médium (= zdroj/médium uživatele, když přišel na web úplně poprvé) ⮚ Relace – zdroj/médium (= používá se v kontextu návštěv, tj. ta, která vás nejspíše nejčastěji bude zajímat)
  • 17. Zásadní odlišnosti GA4 od Universal Analytics (UA) • Konverze v GA4: ⮚ Kolikrát uživatelé spustili konverzní událost • Konverzní poměr návštěvy (relace) v GA4: ⮚ Procento relací, ve kterých byla spuštěna nějaká konverzní událost
  • 18. Konverze v GA4 • Konverze se v GA4 nastavují z událostí: ⮚ chci_nezavaznou_konzultaci_s_alenkou ⮚ chci_nezavaznou_konzultaci_se_zbynkem ⮚ dotaz_byl_odeslan_alence ⮚ dotaz_byl_odeslan_zbynkovi ⮚ email_byl_odeslan_alence ⮚ email_byl_odeslan_zbynkovi ⮚ kontakt ⮚ proklik_na_telefon_alenky ⮚ proklik_na_telefon_zbynka
  • 19. Konverze v GA4 • Konverze se v GA4 nastavují z událostí: ⮚ purchase (automaticky přednastavená) ⮚ skype_call_s_alenkou ⮚ skype_call_se_zbynkem ⮚ stazeni_pdf_prezentace ⮚ zkopirovani_alencineho_emailu ⮚ zkopirovani_alencineho_telefonu ⮚ zkopirovani_zbynkoveho_emailu ⮚ zkopirovani_zbynkoveho_telefonu
  • 20. Mikro-konverze z událostí v GA4 • Označte si konverze z událostí v GA4
  • 21. Míra zapojení v Google Analytics 4 • V GA4 se setkáte s „Mírou zapojení“, která je se interpretuje jako opak oproti „Míře okamžitého opuštění“, kterou znáte z Universal Analytics • „Relace se zapojením je taková, která trvá déle než 10 sekund, zahrnuje konverzní událost, nebo během ní dojde k alespoň dvěma zobrazením stránky.“ • Čím vyšší míra zapojení, tím lepší 
  • 22. Upravte si míru zapojení v Google Analytics 4 • Upravte si míru zapojení z 10 vteřin na 30 vteřin • Delší doba strávená na webu je více průkaznější (pro vyhodnocování „zapojení“) než pouhých 10 vteřin
  • 23. Upravte si míru zapojení v Google Analytics 4
  • 24. Upravte si míru zapojení v Google Analytics 4 • Nezapomeňte kliknout na „Zobrazit více“
  • 25. Upravte si míru zapojení v Google Analytics 4
  • 26. GA4 je nástroj, se kterým se všichni stále učí
  • 27. Seznamte se s prostředím Google Analytics 4
  • 28. Domovská stránka GA4 • Z těchto čísel nikdo moc chytrý nebude • Nelze se podle nich rozhodovat • Jsou de facto k ničemu 
  • 29. Knihovna - Sbírky • Zapněte si relevantní sbírky v Knihovně (Životní cyklus) • Pokud máte propojený GA4 se Search Consolí, tak si aktivujte sbírku Search Console (Publikovat)
  • 30. Akvizice – Akvizice návštěvnosti • Nejoblíbenější přehled, na který jste zvyklí z UA
  • 31. • Přizpůsobte si tento report podle svých představ: • Oblíbené metriky: Akvizice – Akvizice návštěvnosti
  • 32. • Vyfiltrujte si vaši oblíbenou konverzi v přehledu Akvizice – Akvizice návštěvnosti
  • 33. Akvizice – Akvizice návštěvnosti • Nebo použijte vlastní filtr
  • 34. • A poté si přidejte sekundární dimenzi „+“ Akvizice – Akvizice návštěvnosti
  • 35. Stránky a obrazovky • V sekci „Zapojení“ najdete přehled „Stránky a obrazovky“
  • 36. Stránky a obrazovky • Které stránky mají nejvyšší míru zapojení?
  • 37. Události • Jaké události nastaly na vašem webu?
  • 38. Události • Lze je prokliknout a podívat se na detaily (parametry)
  • 39. Konverze • Jaké konverzní události byly nejčastěji dosaženy? • Nejprve je potřeba označit ty události, které považujete za konverzi (mikro-konverzi)
  • 40. Nákupy elektronického obchodu • Je potřeba mít nastavené měření E-commerce
  • 41. Cesta k dokončení (nákupu) • Je potřeba mít nastavené měření E-commerce včetně všech událostí v jednotlivých krocích nákupu
  • 42. Podrobný přehled demografických údajů - Město • Odkud přišli uživatelé na web?
  • 43. Segmentace pomocí sekundární dimenze • Například: Uživatelé, kteří poprvé přišli z google/organic a u nich mě zajímá, z jakého města přišli?
  • 44. Měření výkonnosti rádiového spotu • Ilustrativní screenshot ještě z původních Universal Analytics
  • 45. Nejčastější levárny PPC agentur a freelancerů https://www.optimalizovany-web.cz/nejcastejsi-levarny-ppc- agentur-a-freelanceru-pri-sprave-ppc-kampani/
  • 46. Průzkumy v GA4 • Průzkumy umožňují vlastní (spíše jednorázové) zkoumání dat na základě dotazů, které si sami definujete
  • 48. Závěr • Implementujte nový Google Consent Mode v2 • Nasaďte měření událostí (eventů) • Nastavte z nich konverze a mikro-konverze • Segmentujte data více do hloubky podle potřeby A hlavně všechno, co je pro vás relevantní, měřte!
  • 49. Děkuji za pozornost Přednášející: Ing. Zbyněk Hyrák, MBA