Jak nejlépe propagovat na Zboží.cz

2,270 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,270
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Vyměnit za denní návštěvnost.. Denně přivedeme více uživatelů..
  • Jak nejlépe propagovat na Zboží.cz

    1. 1. Martin Slavík
    2. 2. Co se dnes dozvíte o Zboží.cz • Trocha čísel• Možnosti prezentace• Optimalizace dat• Využití konverzního kódu• Případová studie – jak na Aukční prokliky• Na čem pracujeme• Často kladené dotazy• Diskuse
    3. 3. Trocha čísel o Zboží.cz• 2006 – funguje Zboží.cz v rámci Seznam.cz• 26 000 – registrovaných eshopů• 78 000 000 – položek v databázi• 160 000 – reálných uživatelů za den / průměr za rok 2011• 80 000 000 – zobrazení za měsíc• 30 – administrátorů a programátorů
    4. 4. Počet denních reálných uživatelůza červenec 2012Zdroj: NetMonitor
    5. 5. Počet zobrazených stránek začervenec 2012Zdroj: NetMonitor
    6. 6. Jak uživatelé hledají? Použití filtru řazení dle ceny 28,86% Použití filtru výrobce 0,73% Použití filtru regionu 1,73% Použití filtru dostupnosti 0,31% Použití filtru typu platby 0,04% Využití filtrů v kategoriích 2 – 15 %
    7. 7. Možnosti prezentace na Zboží.cz• Základní registrace zdarma• Upřednostňování položek – Zboží Standard• Aukční model v produktových skupinách• Sklik cílený jen na Zboží.cz
    8. 8. Optimalizace XML feedupro párování položekPárování probíhá automaticky na základě shody:•názvu produktu•EAN kódu•jména výrobce•produktového čísla (kódu výrobce)•zařazení produktu do kategorie•popisu produktuVíce informací:http://napoveda.seznam.cz/cz/zbozi/napoveda-pro-internetove-obchody/parovani-polozek/
    9. 9. Nejčastější chyby v XML• absence povinných tagů: - PRODUCT/PRODUCTNAME - DESCRIPTION - PRICE_VAT nebo PRICE + VAT (desetinná místa oddělovat čárkou) - URL• Chybné cesty k obrázkům (URL obsahuje znaky české diakritiky nebo mezery) Více informací: http://napoveda.seznam.cz/cz/zbozi/napoveda-pro-internetove-obchody/chyby-v-xml/
    10. 10. Proč Vás do Zboží nezaregistrujeme• na stránkách chybí kontaktní údaje• na stránkách chybí Obchodní podmínky, obsahující IČ provozovatele• duplicitní obchod (pod stejným IČ už z nás máme zaregistrován jiný obchod se stejným sortimentem)• inzerce zakázaných položek - erotické pomůcky, motorová vozidla, zájezdy… - použité zboží, které není patřičně označenoVíce informací:Všeobecné obchodní podmínky Zboží.cz a Pravidla pro internetové obchody
    11. 11. Nejproklikávanější kategorie Pořadí Název kategorie 1 Telefony, navigace 2 Dům, byt a zahrada 3 Elektronika 4 Auto-moto 5 Dětské zboží 6 Kosmetika a zdraví 7 Počítače 8 Domácí spotřebiče 9 Oblečení a móda 10 Sport 11 Foto 12 Filmy, knihy, hudba
    12. 12. Využití konverzního kódu• Každý obchod má přidělený kód v administračním rozhraní – Správa provozovny• Díky využití tohoto kódů může obchod lépe poznat svého zákazníka• Kód se využívá k vracení informace o uskutečněném nákupu využitelnému k: – Recenzím obchodů na něž upoutáváme uživatele – K měření počtu uskutečněných objednávek, tedy k měření koncové konverze eshopu
    13. 13. Případová studie• U internetového obchodu registrovaného do Zboží.cz 14.6.2012 s aktivní službou Zboží Standard od 19.6.2012 znázorňujeme následující: – Zobrazování položek v produktových skupinách – Zobrazování položek ve fulltextovém vyhledávání – Nastavení Aukčních prokliků v rámci produktových skupin – Statistiky prokliků – Statistiky zobrazení – Statistiky pozic
    14. 14. Zobrazování položek v produktových skupinách Zobrazení na 6. pozici první stránky výchozího řazení
    15. 15. Zobrazování položek ve fulltextovém vyhledávání Zobrazení na 3. pozici první stránky v řazení dle nejlepší shodyNázvy v elementuPRODUCTNAME jetřeba mít co nejkratší,tak aby odpovídalyzadanému klíčovémuslovu uživateli
    16. 16. Nastavení Aukčních prokliků v rámci produktových skupin Nastavení cen za Aukční prokliky dle rozsahu cen je vhodné především pro obchody, které do Zboží.cz importují velké množství položek. Dále je vhodné pro ty uživatele – klienty, kteří chtějí mít aukční ceny prokliků rychle nastaveny. Zde je třeba pečlivě zvážit jaká cena za proklik se vyplatí s ohledem na cenu, za kterou se zboží prodává! Systém Zboží.cz započítává pak nejvyšší cenu, která by dosáhla první pozice. Nikoli nejvyšší nastavenou cenu.
    17. 17. Statistiky prokliků Znázornění nárůstu počtu prokliků po spuštění služby Zboží Standard a využití Aukčních prokliků
    18. 18. Statistiky zobrazení Znázornění nárůstu počtu zobrazení po spuštění služby Zboží Standard a využití Aukčních prokliků
    19. 19. Statistiky pozic Znázornění vývoje průměrné pozice v produktovém detailu
    20. 20. Jak nastavit optimální cenu zaproklik• Využitím plánovacího nástroje v administračním rozhraní Zboží.cz
    21. 21. Co se nám povedlo a povede• Parametrické vyhledávání• Vyhledávání dle barev• Porovnávání produktů• Recenze produktů
    22. 22. Na čem nyní pracujeme• Kvalita produktové databáze – Technické oddělení – Rozhraní pro e-shopy• Kvalita vyhledávání – Pravidelná kalibrace výsledků – Optimalizace vyhledávání
    23. 23. Twitter: @zbozi_cz

    ×