SlideShare a Scribd company logo
Kampaně v Nákupech
Google

Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
Aktuální inzertní prostředí

Obchodníci dosahují skvělých výsledků
Požadavky na zlepšování uživatelského rozhraní
Lepší údaje pro optimalizaci

Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
Výhody kampaní v Nákupech Google
Správa kampaní zaměřená na obchod
• Prohlížejte si produkty přímo v AdWords
• Skupiny produktů

Pokročilé přehledy
• Třídění údajů o výkonu podle atributů produktu
a jednotlivých produktů

Údaje o konkurenčním prostředí
• Srovnávací CTR a max. CPC
• Podíl zobrazení
• Simulátor nabídek

Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
Začněte:
Vytvořte si kampaň ve třech jednoduchých krocích

Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
1. Vytvořte si v AdWords kampaň Nákupů.
Vytvořte kampaň podle uvedených pokynů.

Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
2. Kampaň personalizujte.
Zadejte výchozí nabídku a rozpočet.

Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
3. Přepněte na novou kampaň v Nákupech.
Abyste se vyhnuli duplicitním položkám, klasickou kampaň s
reklamami
s produktovými informacemi pozastavte.

Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
Doporučený postup:
Skupiny produktů dále rozdělte

Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
Vytvoření skupin produktů
Co jsou skupiny produktů?
● Skupiny produktů umožňují rozdělit inventář do skupin.
● Jednotlivé skupiny produktů lze využít k přesnějšímu nabízení cen.
● Skupiny produktů můžete vytvářet pro skupiny položek nebo samostatné položky.

Oblečení

Elektronika

4 Kč

3 Kč

Nábytek

Všechno
ostatní

2 Kč

1 Kč

Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
Vytvoření skupin produktů
Jak lze položky segmentovat do skupin produktů?
● Skupiny produktů můžete vytvářet na základě libovolného z následujících atributů
ve zdroji dat:
Kategorie
Stav

Značka
Typ produktu

ID položky
Vlastní štítky

● Skupiny produktů pak lze dále dělit na základě dalších atributů (např. kategorie a
pak značka).

*Možnost Kategorie vychází z atributu google product category ve zdroji.

Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
Vytvoření skupin produktů
Pro které produkty se doporučuje vytvářet skupiny produktů?
● Jednotlivé produkty a skupiny produktů rozdělte s ohledem na to, pro které z nich
chcete nastavit jiné nabídky.
● Skupiny produktů doporučujeme dělit například podle následujících kritérií:

Nejlepší prodejnost / Nejvyšší výkon*
Produkty charakteristické pro značku
Produkty v kategoriích a podkategoriích
● Nabídku pro tyto skupiny produktů nastavte na základě atributů ID položky nebo
vlastního štítku.*

*K dispozici máte 5 atributů vlastních štítků a ke každému z nich lze přiřadit pouze jednu
hodnotu.

Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
Vytvoření skupin produktů
Jak začít s dělením produktů?
● Kliknutím na tlačítko+ zobrazíte různé způsoby dalšího dělení inventáře.
● Když skupiny produktů rozdělíte na podskupiny, inventář se nebude překrývat jako v
minulosti u běžných kampaní s reklamami s produktovými informacemi.

Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
Doporučený postup:
Zkontrolujte, zda je zdroj dat přesný a úplný

Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
Optimalizujte zdroj dat
Proč je zdroj dat důležitý?
● Zdroje dat slouží k poskytování informací, které se využívají při zobrazování reklam
s produktovými informacemi.
● Zadané atributy vám mohou pomoci při nastavování skupin produktů.
● Podle různých atributů produktů lze rovněž uspořádat údaje o výkonu kampaně.

Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
Optimalizujte zdroj dat
Které atributy je dobré zkontrolovat?
Kategorie

Google product category

Elektronika > Počítače

Typ produktu

product_type

Počítače > Notebooky

Značka

brand

Ukázková značka

ID položky

id

1234SKU

Stav

condition

Nové

Vlastní štítek

custom label 0

v prodeji

custom label 1

nízká marže

custom label 2

nízký stav

custom label 3

prodejní hit

custom label 4

sezonní

Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
Optimalizujte zdroj dat
Na které atributy se zaměřit?
Podle počáteční zpětné vazby se řada inzerentů zaměřuje na dva atributy:
Typ produktu
● Jde o způsob, jak na webu použít vlastní katalog produktů nebo
taxonomii.
● Pomocí znaku > lze u typu produktu stanovit různé úrovně.
Příklad: Počítače > Notebooky
Vlastní štítek
● Nový způsob, jak strukturovaně označit některé produkty ve
zdroji dat.*
● Jedná se o ideální nástroj pro další dělení inventáře podle akčních
produktů, výkonu nebo počtu kusů na skladě.
Příklad: jednodenní prodej nebo vysoká marže

*Štítky a seskupení AdWords nebudou v kampaních pro Nákupy rozpoznány.

Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
Doporučený postup:
Optimalizujte na základě pokročilých přehledů a
metrik

Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
Analyzujte výkon
Jak začít s analýzou kampaně?
● Měřte výkon podle libovolného z těchto atributů na kartě Dimenze.*
Kategorie
Stav

Značka
Typ produktu

ID položky
Vlastní štítky

● Najděte příležitosti, jak rozdělit skupiny produktů dále.

Příklad: Vytvořte skupinu produktů a rozdělte ji dále s ohledem na ID položky 100070,
protože ta zaznamenává majoritní počet zobrazení.
*Zahrnuje úroveň kampaně, položky a značky nebo kategorie i přehledy vyhledávacích
dotazů.

Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
Analyzujte výkon
Jak zjistím vhodnou částku nabídky?
● Pomocí Simulátoru nabídek na kartě Skupiny produktů můžete nabídky upravit a
zobrazit si odhadovaný počet zobrazení.

Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
Analyzujte výkon
Co dělá konkurence?
● Pokud chcete zjistit, jak si vedete oproti konkurentům, zobrazte si na kartě Skupiny
produktů srovnávací CTR* a srovnávací max. CPC*.
● Údaje srovnávacích metrik využijte k tomu, abyste zajistili konkurenceschopnost
nejdůležitějších skupin produktů.

Příklad: Najděte příležitost k úpravě nabídek porovnáním nabídky a CTR s příslušnými
srovnávacími metrikami.
*Údaje srovnávacích metrik se zobrazí pouze v případě, že je kampaň aktivní a účastní se dostatečného počtu aukcí. Údaje srovnávacích metrik jsou
agregované, anonymní a založené na aukcích pro danou skupinu produktů, kterých se účastníte.

Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
Analyzujte výkon
Jak si moje kampaň celkově vede?
● Pomocí možnosti Podíl zobrazení na kartě Skupiny produktů můžete měřit, kolik z
celkového počtu možných zobrazení získáváte pro svoje reklamy.

Příklad: Zvyšte podíl zobrazení zvýšením nabídek u skupin produktů s nízkým podílem
zobrazení.

Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
Přehled doporučených postupů
Skupiny produktů dále rozdělte
● Jednotlivé produkty a skupiny produktů rozdělte s ohledem na to, pro které
z nich chcete nastavit jiné nabídky.
● Doporučujeme zvážit, zda inventář dále nerozdělit podle kategorie, značky
nebo výkonu prostřednictvím vlastních štítků.
Zkontrolujte, zda je zdroj dat přesný a úplný
● Zkontrolujte atributy, které slouží k vytváření skupin produktů.
● Vytvořte vlastní štítky pro různé strategie nabídek (např. propagace, výkon
nebo objem inventáře).
● Pokud je to nutné, použijte vlastní štítky namísto štítků nebo seskupení AdWords.
Optimalizujte na základě pokročilých přehledů a metrik
● Najděte příležitosti, jak produkty dále rozdělit.
● Optimalizujte nabídky pomocí simulátoru nabídek, údajů ze srovnávání
s konkurencí nebo podílu zobrazení.

Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
Další zdroje
Přidejte si tyto odkazy do záložek, abyste je mohli snadno
navštěvovat
● Centrum nápovědy AdWords
● Centrum nápovědy služby Merchant Center
● Blog Google Commerce
● Stránka Reklam Google na G+
● Fórum komunity AdWords

Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

More Related Content

Similar to Reklama 2014 - Google AdWords

Dynamický remarketing pro služby
Dynamický remarketing pro službyDynamický remarketing pro služby
Dynamický remarketing pro služby
Sherpas
 
Propagace stránek
Propagace stránekPropagace stránek
Propagace stránek
Michal Blažek
 
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtůPetra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
Taste Medio
 
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Sun Marketing
 
Case parfums-remarketing
Case parfums-remarketingCase parfums-remarketing
Case parfums-remarketing
B2B GROUP
 
IMsraz - Seznamte se s možnostmi remarketingu
IMsraz - Seznamte se s možnostmi remarketinguIMsraz - Seznamte se s možnostmi remarketingu
IMsraz - Seznamte se s možnostmi remarketingu
Jana Nádvorníková
 
Zvyste navstevnost webu a zacnete vydelavat
Zvyste navstevnost webu a zacnete vydelavatZvyste navstevnost webu a zacnete vydelavat
Zvyste navstevnost webu a zacnete vydelavatDaniel Zaicek
 
Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku
Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na FacebookuNejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku
Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku
RobertNemec.com
 
Předvánoční marketing pro e-shopy
Předvánoční marketing pro e-shopyPředvánoční marketing pro e-shopy
Předvánoční marketing pro e-shopy
BESTETO
 
Black Hat PPC
Black Hat PPCBlack Hat PPC
Black Hat PPC
Tomáš Hanáček
 
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacich
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacichEfektivita PPC kampani ve vyhledavacich
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacichOptimics s.r.o.
 
Posuňte Google Nákupy vpřed
Posuňte Google Nákupy vpředPosuňte Google Nákupy vpřed
Posuňte Google Nákupy vpřed
Jiří Novák
 
Posuňte Google Nákupy vpřed
Posuňte Google Nákupy vpředPosuňte Google Nákupy vpřed
Posuňte Google Nákupy vpřed
PROFICIO
 
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnostiRozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
Jakub Kašparů
 
PPC na stojáka #4, fotky a prezentace Jirky Homoly, 30 tipů pro správu PPC re...
PPC na stojáka #4, fotky a prezentace Jirky Homoly, 30 tipů pro správu PPC re...PPC na stojáka #4, fotky a prezentace Jirky Homoly, 30 tipů pro správu PPC re...
PPC na stojáka #4, fotky a prezentace Jirky Homoly, 30 tipů pro správu PPC re...
BESTETO
 
PPC Restart 2022: Tomáš Komárek - 5 tipů na efektivnější B2B online marketing
PPC Restart 2022: Tomáš Komárek - 5 tipů na efektivnější B2B online marketingPPC Restart 2022: Tomáš Komárek - 5 tipů na efektivnější B2B online marketing
PPC Restart 2022: Tomáš Komárek - 5 tipů na efektivnější B2B online marketing
Taste
 
Vzor AdWords auditu
Vzor AdWords audituVzor AdWords auditu
Vzor AdWords auditu
Filip Hvizdal
 
PPC Date #6: David Janoušek - Produktová analytika ve výkonnostních systémech
PPC Date #6: David Janoušek - Produktová analytika ve výkonnostních systémechPPC Date #6: David Janoušek - Produktová analytika ve výkonnostních systémech
PPC Date #6: David Janoušek - Produktová analytika ve výkonnostních systémech
Taste
 
PPC Date #4: Tomáš Komárek - Vyhodnocování kanálů tvořících poptávku
PPC Date #4: Tomáš Komárek - Vyhodnocování kanálů tvořících poptávkuPPC Date #4: Tomáš Komárek - Vyhodnocování kanálů tvořících poptávku
PPC Date #4: Tomáš Komárek - Vyhodnocování kanálů tvořících poptávku
Taste
 
Prezentace - XML agregátory
Prezentace - XML agregátoryPrezentace - XML agregátory
Prezentace - XML agregátory
SKANnet.cz
 

Similar to Reklama 2014 - Google AdWords (20)

Dynamický remarketing pro služby
Dynamický remarketing pro službyDynamický remarketing pro služby
Dynamický remarketing pro služby
 
Propagace stránek
Propagace stránekPropagace stránek
Propagace stránek
 
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtůPetra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
 
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
 
Case parfums-remarketing
Case parfums-remarketingCase parfums-remarketing
Case parfums-remarketing
 
IMsraz - Seznamte se s možnostmi remarketingu
IMsraz - Seznamte se s možnostmi remarketinguIMsraz - Seznamte se s možnostmi remarketingu
IMsraz - Seznamte se s možnostmi remarketingu
 
Zvyste navstevnost webu a zacnete vydelavat
Zvyste navstevnost webu a zacnete vydelavatZvyste navstevnost webu a zacnete vydelavat
Zvyste navstevnost webu a zacnete vydelavat
 
Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku
Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na FacebookuNejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku
Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku
 
Předvánoční marketing pro e-shopy
Předvánoční marketing pro e-shopyPředvánoční marketing pro e-shopy
Předvánoční marketing pro e-shopy
 
Black Hat PPC
Black Hat PPCBlack Hat PPC
Black Hat PPC
 
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacich
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacichEfektivita PPC kampani ve vyhledavacich
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacich
 
Posuňte Google Nákupy vpřed
Posuňte Google Nákupy vpředPosuňte Google Nákupy vpřed
Posuňte Google Nákupy vpřed
 
Posuňte Google Nákupy vpřed
Posuňte Google Nákupy vpředPosuňte Google Nákupy vpřed
Posuňte Google Nákupy vpřed
 
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnostiRozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
 
PPC na stojáka #4, fotky a prezentace Jirky Homoly, 30 tipů pro správu PPC re...
PPC na stojáka #4, fotky a prezentace Jirky Homoly, 30 tipů pro správu PPC re...PPC na stojáka #4, fotky a prezentace Jirky Homoly, 30 tipů pro správu PPC re...
PPC na stojáka #4, fotky a prezentace Jirky Homoly, 30 tipů pro správu PPC re...
 
PPC Restart 2022: Tomáš Komárek - 5 tipů na efektivnější B2B online marketing
PPC Restart 2022: Tomáš Komárek - 5 tipů na efektivnější B2B online marketingPPC Restart 2022: Tomáš Komárek - 5 tipů na efektivnější B2B online marketing
PPC Restart 2022: Tomáš Komárek - 5 tipů na efektivnější B2B online marketing
 
Vzor AdWords auditu
Vzor AdWords audituVzor AdWords auditu
Vzor AdWords auditu
 
PPC Date #6: David Janoušek - Produktová analytika ve výkonnostních systémech
PPC Date #6: David Janoušek - Produktová analytika ve výkonnostních systémechPPC Date #6: David Janoušek - Produktová analytika ve výkonnostních systémech
PPC Date #6: David Janoušek - Produktová analytika ve výkonnostních systémech
 
PPC Date #4: Tomáš Komárek - Vyhodnocování kanálů tvořících poptávku
PPC Date #4: Tomáš Komárek - Vyhodnocování kanálů tvořících poptávkuPPC Date #4: Tomáš Komárek - Vyhodnocování kanálů tvořících poptávku
PPC Date #4: Tomáš Komárek - Vyhodnocování kanálů tvořících poptávku
 
Prezentace - XML agregátory
Prezentace - XML agregátoryPrezentace - XML agregátory
Prezentace - XML agregátory
 

More from BESTETO

David Polášek - PPC na stojáka #15
David Polášek - PPC na stojáka #15David Polášek - PPC na stojáka #15
David Polášek - PPC na stojáka #15
BESTETO
 
Jan Pořízek - PPC na stojáka #15
Jan Pořízek - PPC na stojáka #15Jan Pořízek - PPC na stojáka #15
Jan Pořízek - PPC na stojáka #15
BESTETO
 
Matěj Konečný - PPC na stojáka #15
Matěj Konečný - PPC na stojáka #15Matěj Konečný - PPC na stojáka #15
Matěj Konečný - PPC na stojáka #15
BESTETO
 
Matěj Nosál - PPC na stojáka #15
Matěj Nosál - PPC na stojáka #15Matěj Nosál - PPC na stojáka #15
Matěj Nosál - PPC na stojáka #15
BESTETO
 
Ladislav Vitouš - PPC na stojáka #15
Ladislav Vitouš - PPC na stojáka #15Ladislav Vitouš - PPC na stojáka #15
Ladislav Vitouš - PPC na stojáka #15
BESTETO
 
Petra Pacáková - PPC na stojáka #15
Petra Pacáková - PPC na stojáka #15Petra Pacáková - PPC na stojáka #15
Petra Pacáková - PPC na stojáka #15
BESTETO
 
BESTETO klub 26. září 2019 SEO
BESTETO klub 26. září 2019 SEOBESTETO klub 26. září 2019 SEO
BESTETO klub 26. září 2019 SEO
BESTETO
 
Jiří Guňka a Natália Saganová - Nekonference 2019
Jiří Guňka a Natália Saganová - Nekonference 2019Jiří Guňka a Natália Saganová - Nekonference 2019
Jiří Guňka a Natália Saganová - Nekonference 2019
BESTETO
 
Andy Pavelcová - Nekonference 2019
Andy Pavelcová - Nekonference 2019Andy Pavelcová - Nekonference 2019
Andy Pavelcová - Nekonference 2019
BESTETO
 
Veronika Brindzová - Nekonference 2019
Veronika Brindzová - Nekonference 2019Veronika Brindzová - Nekonference 2019
Veronika Brindzová - Nekonference 2019
BESTETO
 
Creepy Studio - Nekonference 2019
Creepy Studio - Nekonference 2019Creepy Studio - Nekonference 2019
Creepy Studio - Nekonference 2019
BESTETO
 
Jan Kotek - Nekonference 2019
Jan Kotek - Nekonference 2019Jan Kotek - Nekonference 2019
Jan Kotek - Nekonference 2019
BESTETO
 
Vladimír Trevisan - Nekonference 2019
Vladimír Trevisan - Nekonference 2019Vladimír Trevisan - Nekonference 2019
Vladimír Trevisan - Nekonference 2019
BESTETO
 
PPC na stojáka #13: Ziskovost e-shopů a jejich reporting s Matějem Konečným z...
PPC na stojáka #13: Ziskovost e-shopů a jejich reporting s Matějem Konečným z...PPC na stojáka #13: Ziskovost e-shopů a jejich reporting s Matějem Konečným z...
PPC na stojáka #13: Ziskovost e-shopů a jejich reporting s Matějem Konečným z...
BESTETO
 
Prezentace: Last minute příprava na Vánoce pro e-shopaře
Prezentace: Last minute příprava na Vánoce pro e-shopařePrezentace: Last minute příprava na Vánoce pro e-shopaře
Prezentace: Last minute příprava na Vánoce pro e-shopaře
BESTETO
 
Pavel Rusinský (Mergado) - Nekonference 2018
Pavel Rusinský (Mergado) - Nekonference 2018Pavel Rusinský (Mergado) - Nekonference 2018
Pavel Rusinský (Mergado) - Nekonference 2018
BESTETO
 
Milan Šmíd (Zboží.cz) - prezentace na Nekonferenci 2018
Milan Šmíd (Zboží.cz) - prezentace na Nekonferenci 2018Milan Šmíd (Zboží.cz) - prezentace na Nekonferenci 2018
Milan Šmíd (Zboží.cz) - prezentace na Nekonferenci 2018
BESTETO
 
Jirka Guňka (Bidding Fox) - Nekonference 2018
Jirka Guňka (Bidding Fox) - Nekonference 2018Jirka Guňka (Bidding Fox) - Nekonference 2018
Jirka Guňka (Bidding Fox) - Nekonference 2018
BESTETO
 
Marek Brumlich (Heureka) - Nekonference 2018
Marek Brumlich (Heureka) - Nekonference 2018Marek Brumlich (Heureka) - Nekonference 2018
Marek Brumlich (Heureka) - Nekonference 2018
BESTETO
 
Nekonference 2018 - Radek Hudák (Shoptet)
Nekonference 2018 - Radek Hudák (Shoptet) Nekonference 2018 - Radek Hudák (Shoptet)
Nekonference 2018 - Radek Hudák (Shoptet)
BESTETO
 

More from BESTETO (20)

David Polášek - PPC na stojáka #15
David Polášek - PPC na stojáka #15David Polášek - PPC na stojáka #15
David Polášek - PPC na stojáka #15
 
Jan Pořízek - PPC na stojáka #15
Jan Pořízek - PPC na stojáka #15Jan Pořízek - PPC na stojáka #15
Jan Pořízek - PPC na stojáka #15
 
Matěj Konečný - PPC na stojáka #15
Matěj Konečný - PPC na stojáka #15Matěj Konečný - PPC na stojáka #15
Matěj Konečný - PPC na stojáka #15
 
Matěj Nosál - PPC na stojáka #15
Matěj Nosál - PPC na stojáka #15Matěj Nosál - PPC na stojáka #15
Matěj Nosál - PPC na stojáka #15
 
Ladislav Vitouš - PPC na stojáka #15
Ladislav Vitouš - PPC na stojáka #15Ladislav Vitouš - PPC na stojáka #15
Ladislav Vitouš - PPC na stojáka #15
 
Petra Pacáková - PPC na stojáka #15
Petra Pacáková - PPC na stojáka #15Petra Pacáková - PPC na stojáka #15
Petra Pacáková - PPC na stojáka #15
 
BESTETO klub 26. září 2019 SEO
BESTETO klub 26. září 2019 SEOBESTETO klub 26. září 2019 SEO
BESTETO klub 26. září 2019 SEO
 
Jiří Guňka a Natália Saganová - Nekonference 2019
Jiří Guňka a Natália Saganová - Nekonference 2019Jiří Guňka a Natália Saganová - Nekonference 2019
Jiří Guňka a Natália Saganová - Nekonference 2019
 
Andy Pavelcová - Nekonference 2019
Andy Pavelcová - Nekonference 2019Andy Pavelcová - Nekonference 2019
Andy Pavelcová - Nekonference 2019
 
Veronika Brindzová - Nekonference 2019
Veronika Brindzová - Nekonference 2019Veronika Brindzová - Nekonference 2019
Veronika Brindzová - Nekonference 2019
 
Creepy Studio - Nekonference 2019
Creepy Studio - Nekonference 2019Creepy Studio - Nekonference 2019
Creepy Studio - Nekonference 2019
 
Jan Kotek - Nekonference 2019
Jan Kotek - Nekonference 2019Jan Kotek - Nekonference 2019
Jan Kotek - Nekonference 2019
 
Vladimír Trevisan - Nekonference 2019
Vladimír Trevisan - Nekonference 2019Vladimír Trevisan - Nekonference 2019
Vladimír Trevisan - Nekonference 2019
 
PPC na stojáka #13: Ziskovost e-shopů a jejich reporting s Matějem Konečným z...
PPC na stojáka #13: Ziskovost e-shopů a jejich reporting s Matějem Konečným z...PPC na stojáka #13: Ziskovost e-shopů a jejich reporting s Matějem Konečným z...
PPC na stojáka #13: Ziskovost e-shopů a jejich reporting s Matějem Konečným z...
 
Prezentace: Last minute příprava na Vánoce pro e-shopaře
Prezentace: Last minute příprava na Vánoce pro e-shopařePrezentace: Last minute příprava na Vánoce pro e-shopaře
Prezentace: Last minute příprava na Vánoce pro e-shopaře
 
Pavel Rusinský (Mergado) - Nekonference 2018
Pavel Rusinský (Mergado) - Nekonference 2018Pavel Rusinský (Mergado) - Nekonference 2018
Pavel Rusinský (Mergado) - Nekonference 2018
 
Milan Šmíd (Zboží.cz) - prezentace na Nekonferenci 2018
Milan Šmíd (Zboží.cz) - prezentace na Nekonferenci 2018Milan Šmíd (Zboží.cz) - prezentace na Nekonferenci 2018
Milan Šmíd (Zboží.cz) - prezentace na Nekonferenci 2018
 
Jirka Guňka (Bidding Fox) - Nekonference 2018
Jirka Guňka (Bidding Fox) - Nekonference 2018Jirka Guňka (Bidding Fox) - Nekonference 2018
Jirka Guňka (Bidding Fox) - Nekonference 2018
 
Marek Brumlich (Heureka) - Nekonference 2018
Marek Brumlich (Heureka) - Nekonference 2018Marek Brumlich (Heureka) - Nekonference 2018
Marek Brumlich (Heureka) - Nekonference 2018
 
Nekonference 2018 - Radek Hudák (Shoptet)
Nekonference 2018 - Radek Hudák (Shoptet) Nekonference 2018 - Radek Hudák (Shoptet)
Nekonference 2018 - Radek Hudák (Shoptet)
 

Reklama 2014 - Google AdWords

  • 1. Kampaně v Nákupech Google Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  • 2. Aktuální inzertní prostředí Obchodníci dosahují skvělých výsledků Požadavky na zlepšování uživatelského rozhraní Lepší údaje pro optimalizaci Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  • 3. Výhody kampaní v Nákupech Google Správa kampaní zaměřená na obchod • Prohlížejte si produkty přímo v AdWords • Skupiny produktů Pokročilé přehledy • Třídění údajů o výkonu podle atributů produktu a jednotlivých produktů Údaje o konkurenčním prostředí • Srovnávací CTR a max. CPC • Podíl zobrazení • Simulátor nabídek Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  • 4. Začněte: Vytvořte si kampaň ve třech jednoduchých krocích Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  • 5. 1. Vytvořte si v AdWords kampaň Nákupů. Vytvořte kampaň podle uvedených pokynů. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  • 6. 2. Kampaň personalizujte. Zadejte výchozí nabídku a rozpočet. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  • 7. 3. Přepněte na novou kampaň v Nákupech. Abyste se vyhnuli duplicitním položkám, klasickou kampaň s reklamami s produktovými informacemi pozastavte. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  • 8. Doporučený postup: Skupiny produktů dále rozdělte Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  • 9. Vytvoření skupin produktů Co jsou skupiny produktů? ● Skupiny produktů umožňují rozdělit inventář do skupin. ● Jednotlivé skupiny produktů lze využít k přesnějšímu nabízení cen. ● Skupiny produktů můžete vytvářet pro skupiny položek nebo samostatné položky. Oblečení Elektronika 4 Kč 3 Kč Nábytek Všechno ostatní 2 Kč 1 Kč Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  • 10. Vytvoření skupin produktů Jak lze položky segmentovat do skupin produktů? ● Skupiny produktů můžete vytvářet na základě libovolného z následujících atributů ve zdroji dat: Kategorie Stav Značka Typ produktu ID položky Vlastní štítky ● Skupiny produktů pak lze dále dělit na základě dalších atributů (např. kategorie a pak značka). *Možnost Kategorie vychází z atributu google product category ve zdroji. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  • 11. Vytvoření skupin produktů Pro které produkty se doporučuje vytvářet skupiny produktů? ● Jednotlivé produkty a skupiny produktů rozdělte s ohledem na to, pro které z nich chcete nastavit jiné nabídky. ● Skupiny produktů doporučujeme dělit například podle následujících kritérií: Nejlepší prodejnost / Nejvyšší výkon* Produkty charakteristické pro značku Produkty v kategoriích a podkategoriích ● Nabídku pro tyto skupiny produktů nastavte na základě atributů ID položky nebo vlastního štítku.* *K dispozici máte 5 atributů vlastních štítků a ke každému z nich lze přiřadit pouze jednu hodnotu. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  • 12. Vytvoření skupin produktů Jak začít s dělením produktů? ● Kliknutím na tlačítko+ zobrazíte různé způsoby dalšího dělení inventáře. ● Když skupiny produktů rozdělíte na podskupiny, inventář se nebude překrývat jako v minulosti u běžných kampaní s reklamami s produktovými informacemi. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  • 13. Doporučený postup: Zkontrolujte, zda je zdroj dat přesný a úplný Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  • 14. Optimalizujte zdroj dat Proč je zdroj dat důležitý? ● Zdroje dat slouží k poskytování informací, které se využívají při zobrazování reklam s produktovými informacemi. ● Zadané atributy vám mohou pomoci při nastavování skupin produktů. ● Podle různých atributů produktů lze rovněž uspořádat údaje o výkonu kampaně. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  • 15. Optimalizujte zdroj dat Které atributy je dobré zkontrolovat? Kategorie Google product category Elektronika > Počítače Typ produktu product_type Počítače > Notebooky Značka brand Ukázková značka ID položky id 1234SKU Stav condition Nové Vlastní štítek custom label 0 v prodeji custom label 1 nízká marže custom label 2 nízký stav custom label 3 prodejní hit custom label 4 sezonní Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  • 16. Optimalizujte zdroj dat Na které atributy se zaměřit? Podle počáteční zpětné vazby se řada inzerentů zaměřuje na dva atributy: Typ produktu ● Jde o způsob, jak na webu použít vlastní katalog produktů nebo taxonomii. ● Pomocí znaku > lze u typu produktu stanovit různé úrovně. Příklad: Počítače > Notebooky Vlastní štítek ● Nový způsob, jak strukturovaně označit některé produkty ve zdroji dat.* ● Jedná se o ideální nástroj pro další dělení inventáře podle akčních produktů, výkonu nebo počtu kusů na skladě. Příklad: jednodenní prodej nebo vysoká marže *Štítky a seskupení AdWords nebudou v kampaních pro Nákupy rozpoznány. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  • 17. Doporučený postup: Optimalizujte na základě pokročilých přehledů a metrik Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  • 18. Analyzujte výkon Jak začít s analýzou kampaně? ● Měřte výkon podle libovolného z těchto atributů na kartě Dimenze.* Kategorie Stav Značka Typ produktu ID položky Vlastní štítky ● Najděte příležitosti, jak rozdělit skupiny produktů dále. Příklad: Vytvořte skupinu produktů a rozdělte ji dále s ohledem na ID položky 100070, protože ta zaznamenává majoritní počet zobrazení. *Zahrnuje úroveň kampaně, položky a značky nebo kategorie i přehledy vyhledávacích dotazů. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  • 19. Analyzujte výkon Jak zjistím vhodnou částku nabídky? ● Pomocí Simulátoru nabídek na kartě Skupiny produktů můžete nabídky upravit a zobrazit si odhadovaný počet zobrazení. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  • 20. Analyzujte výkon Co dělá konkurence? ● Pokud chcete zjistit, jak si vedete oproti konkurentům, zobrazte si na kartě Skupiny produktů srovnávací CTR* a srovnávací max. CPC*. ● Údaje srovnávacích metrik využijte k tomu, abyste zajistili konkurenceschopnost nejdůležitějších skupin produktů. Příklad: Najděte příležitost k úpravě nabídek porovnáním nabídky a CTR s příslušnými srovnávacími metrikami. *Údaje srovnávacích metrik se zobrazí pouze v případě, že je kampaň aktivní a účastní se dostatečného počtu aukcí. Údaje srovnávacích metrik jsou agregované, anonymní a založené na aukcích pro danou skupinu produktů, kterých se účastníte. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  • 21. Analyzujte výkon Jak si moje kampaň celkově vede? ● Pomocí možnosti Podíl zobrazení na kartě Skupiny produktů můžete měřit, kolik z celkového počtu možných zobrazení získáváte pro svoje reklamy. Příklad: Zvyšte podíl zobrazení zvýšením nabídek u skupin produktů s nízkým podílem zobrazení. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  • 22. Přehled doporučených postupů Skupiny produktů dále rozdělte ● Jednotlivé produkty a skupiny produktů rozdělte s ohledem na to, pro které z nich chcete nastavit jiné nabídky. ● Doporučujeme zvážit, zda inventář dále nerozdělit podle kategorie, značky nebo výkonu prostřednictvím vlastních štítků. Zkontrolujte, zda je zdroj dat přesný a úplný ● Zkontrolujte atributy, které slouží k vytváření skupin produktů. ● Vytvořte vlastní štítky pro různé strategie nabídek (např. propagace, výkon nebo objem inventáře). ● Pokud je to nutné, použijte vlastní štítky namísto štítků nebo seskupení AdWords. Optimalizujte na základě pokročilých přehledů a metrik ● Najděte příležitosti, jak produkty dále rozdělit. ● Optimalizujte nabídky pomocí simulátoru nabídek, údajů ze srovnávání s konkurencí nebo podílu zobrazení. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit
  • 23. Další zdroje Přidejte si tyto odkazy do záložek, abyste je mohli snadno navštěvovat ● Centrum nápovědy AdWords ● Centrum nápovědy služby Merchant Center ● Blog Google Commerce ● Stránka Reklam Google na G+ ● Fórum komunity AdWords Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit