1. SEO ANALÝZA KONKURENCE
Jednorázová analýza a ongoing
alerting
Milan Fiala
fiala@evisions.cz
@fiala_milan

2. Co na to říká MOZ?
„SEO competitive analysis is critical because
it gives data about which tactics are working
in the industry we are in and what we will
need to do to start improving our keyword
rankings.“

3. 1. Situační analýza
Jak stanovit konkurenci
SEO Benchmark
Market share
2. Analýza příležitostí
Obsahová analýza
Off-page analýza
3. Pravidelný alerting
Co si dneska ukážeme?
4. Vhodné nástroje
5. Možné problémy

4. 1. Situační analýza
Jak stanovit konkurenci
SEO Benchmark
Market share
2. Analýza příležitostí
Obsahová analýza
Off-page analýza
3. Pravidelný alerting
Co si dneska ukážeme?
4. Vhodné nástroje
5. Možné problémy

5. • postavení na trhu
• potenciál daného segmentu
• odhad finanční náročnosti
• definice KPI
• SEO příležitosti
Jaké informace získáme?

6. • pro zatím nerozhodnuté
• pro začínající weby
• pro nedominantní hráče na trhu
Pro koho je analýza vhodná?

7. what I actually know
what I think I know
Jak je to ve skutečnosti?

8. Pozor na cargo cult
Doporučujeme přednášku
od Honzy Tichého

10. Co je třeba udělat jako první?

11. Klíčovka
Co je třeba udělat jako první?

12. Co je třeba udělat jako první?

13. Stanovení
konkurence
Co je třeba udělat jako druhé?

14. Co je to SEO konkurence?

15. Co je to SEO konkurence?
1. Přímá konkurence
2. Magazíny
3. Affiliate weby
4. Srovnávače
5. Wikipedia
6. ...

16. Stanovení SEO konkurence

17. Stanovení SEO konkurence
1. Informace od klienta

18. Stanovení SEO konkurence
1. Informace od klienta
2. Identifikace na základě AKW (Collabim)

19. Uniqa.cz

20. Stanovení SEO konkurence
1. Informace od klienta
2. Identifikace na základě AKW (Collabim)
3. Identifikace na základě celkové visibility
(Ahrefs, SEMrush)

22. SEO benchmark

23. Co to vlastně znamená?
• Základní informace o postavení mezi
konkurenty
• Souhrn analytických a statistických SEO
metrik ve srovnání s konkurencí

24. Jak to vypadá v praxi?

25. Market Share

26. Jak stanovit Market Share?

27. Jak stanovit Market Share?
1. Výskyt klíčových slov v TOP 10 (pomocí
Collabimu)

28. Jak stanovit Market Share?
1. Výskyt klíčových slov v TOP 10 (pomocí
Collabimu)
2. Index SEO visibility (pomocí Sistrix,
Ahrefs, Marketing Miner?)

29. A co je výstupem?

30. A co je výstupem?
• Stanovení velikosti a náročnosti trhu

31. A co je výstupem?
• Stanovení velikosti a náročnosti trhu
• Aktuální postavení na trhu

32. A co je výstupem?
• Stanovení velikosti a náročnosti trhu
• Aktuální postavení na trhu
• Co jsou silné a slabé stránky webu a
konkurence

33. SDsdDAda

34. Content gap
(obsahové příležitosti)

35. Co to vlastně znamená?

36. Co to vlastně znamená?
• Odhalení obsahových příležitostí

37. Co to vlastně znamená?
• Odhalení obsahových příležitostí
• Odhalení nových vyhledávacích vzorů

38. Co to vlastně znamená?
• Odhalení obsahových příležitostí
• Odhalení nových vyhledávacích vzorů
• Odhalení chybějících vstupních stránek

39. Co to vlastně znamená?
• Odhalení obsahových příležitostí
• Odhalení nových vyhledávacích vzorů
• Odhalení chybějících vstupních stránek
• Inspirace pro obsahové sekce a
publikační plán

47. TOP stránky

51. Inspirační analýza

52. Ale je tu spousta otázek…

53. Má konkurence další obsahové sekce?
Ale je tu spousta otázek…

54. Jak má konkurence řešené landing
pages po obsahové stránce?
Ale je tu spousta otázek…

55. Jak konkurence řadí produkty?
Používá filtraci?
Jakou?
Ale je tu spousta otázek…

56. Jak jsou na tom konkurenti v zahraničí?
Jakou mají SEO strategii?
Ale je tu spousta otázek…

57. ...
Ale je tu spousta otázek…

58. Off-page analýza

59. K čemu slouží offpage analýza?

60. K čemu slouží offpage analýza?
• Nalezení vzorců v odkazových profilech
konkurentů

61. K čemu slouží offpage analýza?
• Nalezení vzorců v odkazových profilech
konkurentů
• Nalezení nových odkazových příležitostí

62. K čemu slouží offpage analýza?
• Nalezení vzorců v odkazových profilech
konkurentů
• Nalezení nových odkazových příležitostí
• Jaká je linkbuildingová strategie
konkurence?

63. Na co se zaměřit?

64. Na co se zaměřit?

65. Na co se zaměřit?
• Linkbuildingové techniky
• Nepovolené způsoby optimalizace
• Dofollow/nofollow
• Zvláštnosti v odkazovém profilu

68. 1. Alerting nově nabytých
odkazů

69. 1. Alerting nově nabytých
odkazů

70. 2. Alerting nových klíčových
slov konkurence

71. 2. Alerting nových klíčových
slov konkurence

72. 3. Alerting nových zmínek

73. 3. Alerting nových zmínek

74. 3. Alerting nových zmínek

75. Jaké zmínky monitorovat?

76. Jaké zmínky monitorovat?
brand konkurence

77. Jaké zmínky monitorovat?
hlavní (unikátní) produkty či
služby

78. Jaké zmínky monitorovat?
CEO a další viditelné osoby

81. SDsdDAda

82. První problém
SEO konkurence nemusí odpovídat
obchodní konkurenci

83. nástroje poskytují jen orientační data,
jde pouze o odhad
Druhý problém

84. vy se inspirujete konkurencí,
konkurence se inspiruje vámi
Třetí problém

85. pozor na cargo cult! J
Čtvrtý problém

86. Check-list ke stažení
bit.ly/checklist-
konkurence

87. fiala@evisions.cz
@fiala_milan
DĚKUJI ZA VAŠI POZORNOST

88. fiala@evisions.cz
@fiala_milan
DĚKUJI ZA VAŠI POZORNOST
BTW: bit.ly/checklist-konkurence