Na přelomu roku 2017 a 2018 prošlo naším školením na 350 zájemců z řad našich zákazníků. Karel hladiš předal své zkušenosti nejen o základech SEO, ale také například o SERP features.

1. SEO školení pro
začátečníky
Karel Hladiš

2. Plán školení
 Představení.
 Co je to SEO a jakou má roli vedle ostatních
marketingových kanálů.
 Jaké jsou rozdíly, výhody a nevýhody oproti PPC reklamě.
 Jak fungují vyhledávače a co se skrývá pod termíny
indexace, crawling aj.
 Jak vypadá stránka s výsledky vyhledávání (SERP) a co
udělat pro větší nalezitelnost.
 A jak vám v tom všem pomůže Collabim. 🙂

3. Co je to SEO
 Optimalizace nalezitelnosti
 Označení metodiky vytváření a upravování webových
stránek takovým způsobem, aby jejich forma a obsah byly vhodné
pro automatizované zpracování v internetových vyhledávačích.
 Hlavním cílem má být zisk
 Podpůrné metriky
 Pozice
 Návštěvy

4. Pro které weby je SEO (ne)vhodné
 Věnujte SEO pozornost, když:
 Chcete dlouhotrvající zdroj návštěv.
 Máte obsahové weby – magazíny, recepty…
 Máte e-shop.
 Věnujte mu menší pozornost, když:
 Chcete okamžitou návštěvnost.
 Chcete mít kontrolu nad klíčovými slovy.
 Máte web nepřístupný pro roboty.

5. SEO vs PPC (placená reklama)

6. Statistiky
 21 % uživatelů kliká průměrně na placenou
reklamu.
 77 % uživatelů kliká průměrně na neplacené
výsledky vyhledávání.
 Pouze 2 % lidí kliká na stránkování.

7. Hlavní rozdíly SEO vs PPC
SEO PPC
Cena Práce SEO specialisty + vlastní čas.
Práce PPC specialisty +
vlastní čas + prokliky.
První výsledky V průběhu týdnů/měsíců. Hned po spuštění kampaně.
Reportování Obtížné. Jednoduché.
Vnímání Přirozené výsledky. “Na reklamu neklikám.“
Web Většinou jsou nutné úpravy webu.
Úpravy webu nejsou vždy
nutné.
Poslední výsledky Téměř nikdy. Po vypnutí kampaní.

8. Jak fungují vyhledávače
1. Vyhledávač objeví vaše stránky.
2. Projde jejich obsah (crawling) a ohodnotí ho.
3. Rozhodne se, zda stránky zaindexuje a začne je
nabízet uživatelům na vyhledávací dotazy.

9. Na co dát pozor při procházení
 Vyhledávač na stránkách neklikne.
 Nenajde odkazy v technologii Flash.
 Stránky nesmí být zablokované pro roboty.
 Neodkazujte na neexistující stránky.
 Mějte dostatečně rychlé stránky – „crawl budget“.

10. Hodnocení stránek – SEO faktory
 Liší se napříč zeměmi i typy dotazů. Obecně:
 Odkazy vedoucí na vaši stránku – počet odkazů i domén.
 Obsah – videa, obrázky, struktura, délka, nadpisy, titulek.
 Uživatelská zkušenost – opuštění webu, počet stránek na návštěvu.
 Klíčová slova – na webu, v odkazech.
 Technické zpracování – rychlost, HTTPS, strukturované úryvky.

11. Odkazy
 Interní odkazy
 Napříč obsahem webu.
 Usnadňují vyhledávačům výběr vhodné vstupní stránky.
 Často v drobečkové navigaci.
 Externí odkazy
 Dávat pozor na kvalitní a důvěryhodné weby.
 Vyplatí se registrace (i zdarma) na Firmách, Najisto, Zlatých stránkách a Google
Moje firma.
 Snažte se mít široké spektrum „anchor textů“ s klíčovými slovy z tematicky
relevantních stránek.

12. Ukázky výsledků vyhledávání (SERP)

13. Jak se odlišit v SERP
 Pište unikátní a lákavé titulky stránek.
 Pište unikátní popisky (meta description) s klíčovými
slovy.
 Mějte nasazené strukturované data (pokud je to pro
vás vhodné.

14. Strukturovaná data
 Nasazuje programátor.

16. SERP features

21. SERP features v Collabimu

22. Jak vám v tom pomůže Collabim?
 Měří pozice klíčových slov.
 Nabídne vám návrhy klíčových slov.
 Umožní změřit konkurenci.
 Můžete evidovat zpětné odkazy a nechat si kontrolovat
jejich funkčnost.
 Zjišťuje změny vstupních stránek.
 Zjišťuje počet zaindexovaných stránek.
 Ukazuje konkurenční weby (Site Finder) a tvoří reporty.
 Zobrazuje konkurenci na jednotlivá klíčová slova.

23. Co si z přednášky odnést
 Zaměřte se na uživatele, nabízejte jim relevantní a
kvalitní vstupní stránku.
 Odlište se ve výsledcích vyhledávání od konkurence.

24. Zdroje
 Přidání URL do indexu:
 https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url
 https://search.seznam.cz/pridej-stranku
 Collabim Akademie - https://www.collabim.cz/akademie/
 SEO Learning Center od Mozu - https://moz.com/learn/seo
 Kde hledat kvalitní odkazy - http://www.lukaspitra.cz/kvalitni-
odkazy/
 SEO Ranking Factors - https://searchengineland.com/seo-ranking-
factors-2017-whats-important-whats-not-285494
 SEO zdroje Pavla Pajkrta z Digisemestru - http://na.h1.cz/seo-
materialy
 Nastavte si Google Analytics a Google Search Console.

25. Děkuju za pozornost
hladis@collabim.com