SEO Workshop

521 views

Published on

Workshop zaměřený na trochu odlišné pojetí optimalizace pro vyhledávače a samozřejmě i lidi.

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
521
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

SEO Workshop

  1. 1. SEO WORKSHOP – UNIFER alfa a.s. Martin Shirley
  2. 2. Obsah workshopu Te(r)orie - SEO není jen o návštěvnosti - Vliv SEO na ostatní kanály - Známé a méně známé SEO faktory - Analýza klíčových slov - Hlouběji do obsahového marketingu - KPI Vzděláváme se! - Jaké zdroje sledovat - Jak si ulehčit život? (Nástroje) A jdeme na to.. - Představení ukázkového e-shopu/webu - Analýza SEO faktorů (předání "blank„ dokumentu) - Návrh a postup řešení studenty - Shrnutí řešení
  3. 3. Te(r)orie 1 Te(r)orie A jdeme na to.. Vzděláváme se
  4. 4. O čem je SEO? O prasátku..
  5. 5. O čem je SEO? Tedy o penězích (v prasátku)
  6. 6. O co nejčistších penězích! Já rád říkám, že je důležitý EBIT. EBIT: Zisk před zdaněním a úroky
  7. 7. Jak to vypadá v praxi? Rok 2012 -> 1570 návštěv, 38 transakcí, 67 000Kč Rok 2013 -> 1 600 návštěv, 19 transakcí, 21 000Kč
  8. 8. 1,91% 68,66% ꜜ ꜜ Návštěvnost Tržby
  9. 9. Jak to vypadá v praxi? Marže kategorie byla 43% Rok 2012 Obrat 67 000Kč Marže v Kč 28 810Kč Náklady na zaměstnance a nástroje 3 650Kč EBIT 25 160Kč Rok 2013 Obrat 21 000Kč Marže v Kč 9 030Kč Náklady na zaměstnance a nástroje 3 650Kč EBIT 5 380Kč
  10. 10. Jak to vypadá v praxi? A co kdyby byla marže 25% Rok 2012 Obrat 67 000Kč Marže v Kč 16 750Kč Náklady na zaměstnance a nástroje 3 650Kč EBIT 13 100Kč Rok 2013 Obrat 21 000Kč Marže v Kč 5 250Kč Náklady na zaměstnance a nástroje 3 650Kč EBIT 1 600Kč
  11. 11. Jak to vypadá v praxi? A „blbých“ 15%? Rok 2012 Obrat 67 000Kč Marže v Kč 10 050Kč Náklady na zaměstnance a nástroje 3 650Kč EBIT 6 400Kč Rok 2013 Obrat 21 000Kč Marže v Kč 3 150Kč Náklady na zaměstnance a nástroje 3 650Kč EBIT - 500Kč
  12. 12. Měřte EBIT!Návštěvnost, ani obrat neodráží reálný efekt SEO.
  13. 13. SEO není samospásné SEO je součástí online marketingových aktivit. Největšího efektu dosáhnete synergií s dalšími kanály!
  14. 14. Vliv SEO se projevuje celou cestou zákazníka
  15. 15. Pokud to taky chcete měřit :)
  16. 16. Realita může vypadat i takto
  17. 17. Vztah mezi SEO a PPC • Úpravy v rámci SEO se neprojevují okamžitě, pokud se nezobrazujete mezi 1. – 6. pozicí, využijte PPC! • Nekanibalizujte se! Nepřebíjejte PPC kampaněmi své vysoce hodnocené organické výsledky Pozice v SERP CTR Reklamní pozice CTR 1 18,2% 1 7,11% 2 10,1% 2 3,01% 3 7,2% 3 2,19% 4 4,8% 4 2,15% 5 3,1% 5 1,61%
  18. 18. Tak to prosím nedělejte :)
  19. 19. A teď vážně.. Jdeme na faktory Pro ty, kteří neví, co jsou to SEO faktory: Jedná se o faktory, které ovlivňují pozici webové stránky ve vyhledávání.
  20. 20. Dělíme na on-page a off-page
  21. 21. Takové zobecnění je velmi zavádějící.
  22. 22. Doménové a serverové faktory • Délka registrace domény • Historie domény • Klíčové slovo v názvu domény • Umístění serveru • Uptime webové stránky
  23. 23. Doménové a serverové faktory http://whois.smartweb.cz
  24. 24. Doménové a serverové faktory www.site24x7.com/find-website-location.html
  25. 25. Obsah • Tématicky kategorizovaný obsah • Častá aktualizace • Neduplicitní obsah • Správná gramatika • Komunikace na sociálních sítích
  26. 26. Výskyty duplicitního obsahu
  27. 27. Informační struktura • Sitemap • Počet stránek • Příliš mnoho odkazů mířících z webové stránky • Drobečková navigace • Stránka obsahující kontaktní údaje Zdroj: ux.stackexchange.com/questions/1845/what-is-the-best-way-to-visually- present-a-sitemap
  28. 28. Zdrojový kód • Klíčové slovo v nadpisech (Hx) • Validita zdrojového kódu • ALT popisky obrázků a pojmenování souboru Meta description není hodnotící parametr, ale ovlivňuje proklikovost. • Doba nahrávání stránky • SSL certifikace
  29. 29. Zpětné odkazy • Anchor text zpětného odkazu • Tematické zaměření odkazující stránky • Počet externích odkazů odkazující stránky • Občasné no-follow odkazy • Různorodost odkazujících stránek
  30. 30. • Organická CTR dle klíčového slova • Čas strávený na stránce • Počet komentářů • Pins, Likes, Pluses • Autorita lidí, kteří provedou Interakce
  31. 31. • Přesměrování stránky (např. použitím JavaScript, a meta refresh) • Pop-upy • Automaticky generovaný obsah • Přesycení reklamními plochami • Neobvyklý nárůst zpětných odkazů Spam faktory
  32. 32. • Historie vyhledávání • Geografické cílení obsahu Pak tady máme vyhledávací algoritmy
  33. 33. Analýza klíčových slov Analýzou klíčových sliv najdete slova, která jsou reálně hledaná a relevantní. Ukázka :) http://bit.ly/1cCe4nj
  34. 34. Nástroje pro analýzu klíčových slov AdWords keyword planner Sklik návrh klíčových slov
  35. 35. Content marketing Já nic, já velryba… Zdroj: www.dailydealmedia.com
  36. 36. Nyní se pustíme do faktorů
  37. 37. Nástroje Zdroj matice: www.smartingishts.com
  38. 38. KPI – Key Performace Indicators • Brandové návštěvy ze SEO • Konverzní poměr brandových KW • Konverzní poměr nebrandových KW • Počet objednávek z brandových KW • Počet objednávek z nebrandových KW • Celková marže • EBIT celkem • Roční potenciál (# nákupů) • Roční potenciál (EBIT) KPI KPI ve Wingdings
  39. 39. A jdeme na to.. 2 Te(r)orie A jdeme na to.. Vzděláváme se
  40. 40. Zadání Provďte analýzu SEO faktorů a navrhněte úpravy chyb, pak se na to společně koukneme :).
  41. 41. Vzděláváme se 3 Te(r)orie A jdeme na to.. Vzděláváme se
  42. 42. Jaké zdroje sledovat • www.searchenginejournal.com • www.moz.com/blog • blog.hubspot.com/marketing/topic/seo • googlewebmastercentral.blogspot.cz • www.entrepreneur.com/article/226884 Pro zajímavost: www.sightsmap.com
  43. 43. Jak si ulehčit život • Google Analytics • Yandex Metrika • MOZ • Majestic SEO • Rank Tracker • Xenu
  44. 44. Děkuji Vám za pozornost! pro UNIFER alfa a.s. Martin Shirley, E-kom Promotion, s.r.o.

×