Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

#COE2019 - Linkbuildingová Strategie

300 views

Published on

Prezentace z akce Czech online expo 2019 na #SEO Summit, který měl na starost Pavel Ungr.

Published in: Marketing
  • DOWNLOAD FULL BOOKS, INTO AVAILABLE FORMAT ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks ......................................................................................................................... Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult,
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Be the first to like this

#COE2019 - Linkbuildingová Strategie

  1. 1. Linkbuildingová strategie Petr Hlaváč Senior SEO Specialist eVisions.cz @petr_hlavac
  2. 2. Co je linkbuilding? „Linkbuilding je dlouhodobá činnost, která má za cíl budování kvalitního a relevantního odkazového portfolia pomocí navazování nových vztahů mezi vaším webem a třetí stranou.“
  3. 3. Funguje linkbuilding?
  4. 4. Co je linkbuilding? „Ano, bez linkbuildingu se s největší pravděpodobností neobejdete. Je, ale důležité znát kontext, sílu svého odkazového portfolia, portfolia konkurence a segment jako takový.“
  5. 5. Proč dělat linkbuilding? • Zpětné odkazy jsou jedny z několika faktorů, které vyhledavače zohledňují při zobrazení výsledků vyhledávání • Zpětné odkazy jsou další kanál skrz, který se uživatel může dostat na váš web • Zlepšuje pozice ve vyhledávačích • Zvyšuje povědomí o značce • Navazuje nová partnerství • Zvyšuje počet zmínek na internetu
  6. 6. Mám dělat linkbuilding? • Každý segment je specifický • U velmi konkurenčních segmentů jako elektronika, pojištění apod. se bez linkbuildingu neobejdete • Pokud se rozhodnu vypracovat LB strategii musím znát svůj segment • Základní předpoklad je vědět, jak je na tom moje konkurence • Druhý nejdůležitější předpoklad je znát sílu svého odkazového portfolia • S aktivním LB nezačínáme dokud nemáme vyřešené veškeré onpage faktory. Zejména pak: • Vstupní stránky pro dotazy, které chceme v rámci LB posílit • Interní prolinkování • Indexace • Obsah • …
  7. 7. Jak silné mám odkazové portfolio? • Ahrefs • Nejlepší nástroj pro off page analýzu vašeho webu a webu konkurence • Cena 99 $/měsíc • Jaké metriky mě zajímají? • Počet zpětných odkazů • Počet referenčních domén • Podíl dofollow vs nofollow • Domain rating (0-100) – vlastní metrika nástroje Ahrefs • Anchor texty • Mám optimalizované anchor texty ano/ne? • Batch analýza • Sílu svého odkazového portfolia znám pouze pokud vím, jak je na tom konkurence
  8. 8. Jak silné mám odkazové portfolio? • Jak poznám sílu svého odkazového portfolia? • Detailní analýzu vám udělá SEO specialista, který vám řekne zde je váš odkazový profil: • Přirozený • Struktura profilu (magazíny, blogy apod.) • Vývoj profilu • Zda jsou odkazující domény tematické a relevantní a jak silné jsou • Zda neobsahuje spamové weby • Zda je odkazový profil přeoptimalizovaný • Lajk se může orientovat dle Domain ratingu (0-100) v porovnání s konkurencí
  9. 9. Jak silné mám odkazové portfolio?
  10. 10. Jak silné mám odkazové portfolio? • Jak vypadá výstup Batch analýzy?
  11. 11. Konkurence • Konkurence/visibilita • Nejdůležitější informace která mě bude zajímat při budování strategie je, jak je na tom konkurence. • Počet zpětných odkazů • Počet domén • Visibilita • Odhadovaná návštěvnost (Vše zjistím opět z nástroje Ahrefs) • Velikost webu(zjistím přibližně přes operátor site např. site:https://www.alza.cz/) • Hledám souvislosti a kontext
  12. 12. Konkurence TOP3 13% TOP4-10 58% TOP11- 20 13% TOP20+ 16% Mall.cz - Malá bíla TOP3 TOP4-10 TOP11-20 TOP20+ TOP3 51% TOP4-10 35% TOP11- 20 4% TOP20+ 10% Alza.cz - Malá bíla TOP3 TOP4-10 TOP11-20 TOP20+ TOP3 7% TOP4-10 56% TOP11- 20 15% TOP20+ 22% Datart - Malá bilá TOP3 TOP4-10 TOP11-20 TOP20+ TOP3 5% TOP4-10 46% TOP11- 20 21% TOP20+ 28% Euronics.cz - Malá bílá TOP3 TOP4-10 TOP11-20 TOP20+
  13. 13. Linkbuildingová strategie „Strategie linkbuildingu je komplexní dokument, na kterém je postaven celý linkbuildingový proces a který obsahuje plán dlouhodobého získávání relevantních a kvalitních zpětných odkazů. Na jeho základě získáte doporučení, do jaké míry a v jaké intenzitě i formě se linkbuildingu věnovat. “
  14. 14. Linkbuildingová strategie • Kde začít? Co by měla LB strategie obsahovat? • Analýza současného stavu off-page faktorů webu (počet a kvalita odkazů, rozložení odkazů v rámci webu, analýza anchor textů, kontrola toxických odkazů apod..) • Analýza LB aktiv webu (vlastní obsah, partneři, dodavatelé, podporovatelé apod.) • Komplexní analýza hlavních konkurentů a jejich odkazových profilů (analýza trhu a jeho potenciálu, identifikace hlavních konkurentů, analýza jejich odkazových profilů a způsobů získávání odkazů apod..) • Způsoby získávání zpětných odkazů (návrh vhodných taktik pro získávání odkazů na klientův web, vytvoření časového plánu pro získávání odkazů apod...)
  15. 15. Metody získávaní zpětných odkazů
  16. 16. Quick wins • Kde začít? Jaké budou první kroky? • Nastavení alertingu • fráze spojené s brandem • fráze typické výhradně pro daný obor (nonbrand fráze) • fráze spojené s jménem CEO, či někým významným z firmy • Obecně monitoring medií, pokud to dává smysl • Linkreklamace (funguje u velkých brandů)
  17. 17. Quick wins • Kde začít? Jaké budou první kroky? • Dodavatelé/partneři • Zkontrolujeme, zda máme odkazy od všech svých dodavatelů a jiných obchodních partnerů a případně tyto odkazy získáme. • Většinou jde o vzájemnou výměnu odkazů nebojme se udělat pro našeho partnera totéž. • Vlastní weby • Zkontrolujte, zda máte všechny vaše weby prolinkované. • Optimalizace vlastního profilu • Zkontrolujeme, zda odkazy, které již na web směřují nemůžeme lépe redistribuovat
  18. 18. Quick wins • Kde začít? Jaké budou první kroky? • Zkontrolování tzv. 404 stránek • Zkontrolujeme (např. pomocí Ahrefs), jestli odkazy na web nevedou na stránky, které mají jiný stavový kód, než 200 případně vyřešíme přesměrování těchto odkazů.
  19. 19. Linkbuildingová strategie „To bylo snadné, ale získal jsem 15 odkazů a stále ztrácím na konkurenci 100 odkazů“
  20. 20. Linkbuildingová strategie • Aktivní získávaní odkazů • Roadmapa a plán jednotlivých aktivit/metod LB • Zamyslete se nad výběrem vhodných LB metod a vašimi produkty 1) Mám unikátní produkt a) Recenze produktu b) PR produktu c) Darování produktu d) Infografika Oslovím magazíny, blogery a influencery navštívím veletrhy – budu monitorovat Zmínky. 1) Nemám unikátní produkt a) Sponzoring b) PR články c) Monitoring non brand zmínek
  21. 21. Linkbuildingová strategie 1) B2B segment a) e-booky b) veletrhy c) TZ d) rozhovory 2) Boring segment a) Kreativita a PR
  22. 22. Linkbuildingová strategie • Odhad přínosu • Dlouhodobé získávání zpětných odkazů stojí čas a peníze • Je potřeba si definovat celý proces • Kolik odkazů potřebuji (Ahrefs porovnává data, která má – odkazy. Jde jen o indície)
  23. 23. Linkbuildingová strategie • Odhad přínosu • Z jakých typů webu budu odkazy získávat • Jaké vstupní stránky potřebuji podpořit • Kde jsem schopný konkurovat VS kam se naopak nikdy nedostanu • Jaký mám budget • Co je cílem • KPI nemůže nikdy být „získej X odkazů“ • Na základě analýzy jsem schopný určit, jak se zvýší visibilita a jaký mi to asi přinese možný traffic • Odhad realizace • Z několika nápadů se ve finále realizuje jen několik
  24. 24. Linkbuildingová strategie • Kde začít? Co by měla LB strategie obsahovat? • Analýza současného stavu off-page faktorů webu (počet a kvalita odkazů, rozložení odkazů v rámci webu, analýza anchor textů, kontrola toxických odkazů apod..) • Analýza LB aktiv webu (vlastní obsah, partneři, dodavatelé, podporovatelé apod.) • Komplexní analýza hlavních konkurentů a jejich odkazových profilů (analýza trhu a jeho potenciálu, identifikace hlavních konkurentů, analýza jejich odkazových profilů a způsobů získávání odkazů apod..) • Způsoby získávání zpětných odkazů (návrh vhodných taktik pro získávání odkazů na klientův web, vytvoření časového plánu pro získávání odkazů apod...)
  25. 25. Jaké sledovat zdroje? • Koho sledovat? • https://ahrefs.com/blog/ - blog od nástroje Ahrefs, kvalitní články, spousta o linkbuildingu a o tom jak lépe tento nástroj pro linkbuilding využívat • https://linki.cz/blog/ - blog jednoho z nejlepších českých linkbuilderů Zdeňka Dvořáka • https://evisions.cz/blog/
  26. 26. Linkbuildingová strategie Petr Hlaváč Senior SEO Specialist eVisions.cz @petr_hlavac

×