SEO        Jaroslav HlavinkaInformační architekt internetových portálů
Kapitola 0 - FAQ
A ty seš jako kdo?• Jaroslav Hlavinka (@neologyc)• Informační architekt internetových projektů   – optimalizace všech služ...
Kdy tohle skončí?Asi za 100 minut, až řeknu:  – „Nudné“ nutné základy o SEO  – Jak fungují vyhledávače?  – Jak děláme SEO ...
Přestávky?• Nebudou, sorry. 
Dotazy?• Ptejte se hned, ale ne na každou blbost • „Složitější“ dotazy odpovím později. Vlak mi jede až  někdy po třetí, ...
Kapitola 1 - „Nudné" nutné základy o SEO
Search Engine Optimization• nalezitelnost obsahu webu kdekoliv na internetu, ale především ve fulltextových vyhledávačích ...
SEO je jeden ze zdrojů návštěvnosti webu• zpětné odkazy• PPC• SEO• přímé návštěvy• kampaně• affiliate
Plní takto přivedení uživatelé cíle webu?• Web jim musí něco nabídnout  – být zajímavý  – být konkurenceschopný  – být prv...
SEO v kostce• Co lidé hledají?• Vytvoříme na tyto fráze stránku (IT a SEO)• Hlavní fráze v TITLE a obsahu (IT a SEO)• Prol...
SEO a marketing• Obecně – pokud o vás jde na internetu slyšet a jste vidět, tak máte i lepší výsledky v SEO – korelace mez...
Kapitola 2 – Jak fungují vyhledávače?
Historie• SEO včera• SEO dnes ráno• SEO 3.0 (už tam jednou nohou jsme)
Jak vyhledávače fungují?• crawler• indexer• učící data a kalibrátoři• položení a rozklad dotazu• výpočty relevance a řazen...
Vyhledávače v ČR• fulltextové:  – search.seznam.cz (cca 45%)  – google.cokoliv (cca 45%)  – zbytek – Bing, Centrum s Googl...
Jak sledovat trendy ve vyhledávačích?• testujte sami• ověřujte testy jiných – SEOmoz• blogy Google Inside Search a Fulltex...
Kapitola 3 – Jak děláme SEO v Seznamu?
SEO v Seznamu1.   Uživatel2.   Uživatel3.   Uživatel4.   Obchodní a jiné cíle webu5.   SEO
Jak na SEO u běžících webů Seznam.cz? 1•   Pochopení cílů webu•   Analýzy•   Nastavení KPI•   Strategie, prioritizace prob...
Jak na SEO u běžících webů Seznam.cz? 2•   Získávání odkazů•   Sledování stavu•   Reportování•   Rozšiřování obsahu•   Kon...
Jak na SEO u nových webů a velkých                redesignů?• Dostat se do projektu co nejdříve• Pak je to stejné jako u b...
2 „typy“ SEO v Seznamu1. SEO Basic2. SEO Advanced
Kapitola 4 – Jak analyzuji web?
Analýza hledaných klíčových slov•   Co lidi hledají?•   Proč to hledají?•   Relevantní fráze – splní cíle webu?•   Kde zís...
Analýza technických faktorů webu• překážky v indexaci• onpage faktory  – obsahové faktory  – technické faktory  – optimali...
Překážky v indexaci•   JavaScript, Flash•   závislost obsahu na nastavení na straně uživatele•   na stránku nevedou odkazy...
Onpage faktory – obsahové faktory•   Textový obsah stránky•   Titulek•   Informační architektura•   Interní odkazy•   Nadp...
Onpage faktory – technické faktory•   Duplicity, podobný obsah•   Přesměrování 302/301•   formát URL•   sitemap.xml, robot...
Onpage faktory – optimalizace SERP•   Rich Snippet – mikrodata a struktura obsahu•   Snippet – meta description•   Osnovy•...
Offpage faktory• Odkazy a zmínky• CTR ze SERP
Offpage faktory – ideální odkaz•   na navštěvované stránce•   přímý a vedoucí na správnou URL•   s klíčovým slovem v ancho...
Zakázané techniky• schované odkazy, texty• klamné přesměrování JavaScriptem• různý obsah pro různé user-agenty
Analýza odkazového profilu• MajesticSEO, Google Webmaster Tools• kde vedou odkazy a jak jejich sílu po webu dále  distribu...
Jak získávat odkazy?• V Seznamu zatím „nezískáváme“ odkazy, odkazy přibývají samy, kvůli přidané hodnotě webů  – odkazy z ...
Největší SEO potíže Seznamu• Absence unikátního obsahu• JavaScriptové aplikace
Kapitola 5 – Pár rad
Co udělat jako inhouse SEO konzultant?• Poznejte cíle, potřeby a možnosti webů• Bavte se s důležitými lidmi – produkťáci, ...
Jak na SEO vydělat?• Tvorba aplikací pro usnadnění práce – MajesticSEO, SEOmoz, Collabim, Screaming Frog• Vlastní weby• SE...
Které nástroje pomohou?• Google Webmaster tools• Google Analytics• Google Refine• MajesticSEO, Ahrefs• Collabim
Závěr
Co jsme si řekli?• Jak fungují vyhledávače?• Jak dělat dlouhodobé SEO?• Jak analyzovat weby?• Nějaké fintičky a rady
Otázky?Nemáte?Báječně 
Díky za pozornost!Jaroslav Hlavinka – www.jarynoviny.cz
SEO - optimalizace pro vyhledávače
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

SEO - optimalizace pro vyhledávače

1,329 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,329
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
228
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

SEO - optimalizace pro vyhledávače

  1. 1. SEO Jaroslav HlavinkaInformační architekt internetových portálů
  2. 2. Kapitola 0 - FAQ
  3. 3. A ty seš jako kdo?• Jaroslav Hlavinka (@neologyc)• Informační architekt internetových projektů – optimalizace všech služeb Seznam.cz – Firmy, zboží, sAuto, sPráce, sBazar a sPousta jiných webů• Kdysi Ataxo, H1.cz
  4. 4. Kdy tohle skončí?Asi za 100 minut, až řeknu: – „Nudné“ nutné základy o SEO – Jak fungují vyhledávače? – Jak děláme SEO v Seznamu? – Jak analyzuji web? – a nakonec pár rad
  5. 5. Přestávky?• Nebudou, sorry. 
  6. 6. Dotazy?• Ptejte se hned, ale ne na každou blbost • „Složitější“ dotazy odpovím později. Vlak mi jede až někdy po třetí, tak je času dost 
  7. 7. Kapitola 1 - „Nudné" nutné základy o SEO
  8. 8. Search Engine Optimization• nalezitelnost obsahu webu kdekoliv na internetu, ale především ve fulltextových vyhledávačích – to má největší přínos
  9. 9. SEO je jeden ze zdrojů návštěvnosti webu• zpětné odkazy• PPC• SEO• přímé návštěvy• kampaně• affiliate
  10. 10. Plní takto přivedení uživatelé cíle webu?• Web jim musí něco nabídnout – být zajímavý – být konkurenceschopný – být první, nebo nejlepší – mít dobré UX a jasný cíl
  11. 11. SEO v kostce• Co lidé hledají?• Vytvoříme na tyto fráze stránku (IT a SEO)• Hlavní fráze v TITLE a obsahu (IT a SEO)• Prolinkujete (IT a SEO)• Získáváte zpětné odkazy
  12. 12. SEO a marketing• Obecně – pokud o vás jde na internetu slyšet a jste vidět, tak máte i lepší výsledky v SEO – korelace mezi marketingem, brand buildingem a SEO.
  13. 13. Kapitola 2 – Jak fungují vyhledávače?
  14. 14. Historie• SEO včera• SEO dnes ráno• SEO 3.0 (už tam jednou nohou jsme)
  15. 15. Jak vyhledávače fungují?• crawler• indexer• učící data a kalibrátoři• položení a rozklad dotazu• výpočty relevance a řazení, rozhodovací stromy• výdej výsledků
  16. 16. Vyhledávače v ČR• fulltextové: – search.seznam.cz (cca 45%) – google.cokoliv (cca 45%) – zbytek – Bing, Centrum s Google, ICQ (cca 10%)• jiné vyhledávače: – facebook.com – twitter.com – zboží.cz – firmy.cz – mapy.cz – ...
  17. 17. Jak sledovat trendy ve vyhledávačích?• testujte sami• ověřujte testy jiných – SEOmoz• blogy Google Inside Search a Fulltext Seznam• nápovědy vyhledávačů• patenty u Google• stav SERP na konkurenční fráze „půjčky“, „povinné ručení“ a naopak málo konkurenční fráze
  18. 18. Kapitola 3 – Jak děláme SEO v Seznamu?
  19. 19. SEO v Seznamu1. Uživatel2. Uživatel3. Uživatel4. Obchodní a jiné cíle webu5. SEO
  20. 20. Jak na SEO u běžících webů Seznam.cz? 1• Pochopení cílů webu• Analýzy• Nastavení KPI• Strategie, prioritizace problémů• Školení administrátorů• Úpravy podle analýz a priorit• Test před a po spuštění
  21. 21. Jak na SEO u běžících webů Seznam.cz? 2• Získávání odkazů• Sledování stavu• Reportování• Rozšiřování obsahu• Konzultace
  22. 22. Jak na SEO u nových webů a velkých redesignů?• Dostat se do projektu co nejdříve• Pak je to stejné jako u běžícího projektu
  23. 23. 2 „typy“ SEO v Seznamu1. SEO Basic2. SEO Advanced
  24. 24. Kapitola 4 – Jak analyzuji web?
  25. 25. Analýza hledaných klíčových slov• Co lidi hledají?• Proč to hledají?• Relevantní fráze – splní cíle webu?• Kde získat fráze?• Nástroje na vyhodnocení• Jaký je výstup?• IA, copywriter, vzory a doporučení pro vytváření obsahu, titulků a popisků
  26. 26. Analýza technických faktorů webu• překážky v indexaci• onpage faktory – obsahové faktory – technické faktory – optimalizace SERP• offpage faktory• zakázané techniky
  27. 27. Překážky v indexaci• JavaScript, Flash• závislost obsahu na nastavení na straně uživatele• na stránku nevedou odkazy• špatné nastavení čehokoliv• prasácký HTML kód• nestálá URL• Anti-DDOS• uspíšení indexace?
  28. 28. Onpage faktory – obsahové faktory• Textový obsah stránky• Titulek• Informační architektura• Interní odkazy• Nadpis H1• Obrázky, videa a jiný typ obsahu
  29. 29. Onpage faktory – technické faktory• Duplicity, podobný obsah• Přesměrování 302/301• formát URL• sitemap.xml, robots.txt
  30. 30. Onpage faktory – optimalizace SERP• Rich Snippet – mikrodata a struktura obsahu• Snippet – meta description• Osnovy• Universal search• Hinty
  31. 31. Offpage faktory• Odkazy a zmínky• CTR ze SERP
  32. 32. Offpage faktory – ideální odkaz• na navštěvované stránce• přímý a vedoucí na správnou URL• s klíčovým slovem v anchor textu• z tematicky podobné stránky• v textu obsahu• dofollow• permanentní
  33. 33. Zakázané techniky• schované odkazy, texty• klamné přesměrování JavaScriptem• různý obsah pro různé user-agenty
  34. 34. Analýza odkazového profilu• MajesticSEO, Google Webmaster Tools• kde vedou odkazy a jak jejich sílu po webu dále distribuovat?
  35. 35. Jak získávat odkazy?• V Seznamu zatím „nezískáváme“ odkazy, odkazy přibývají samy, kvůli přidané hodnotě webů – odkazy z jiných služeb – aplikace – přidaná hodnota služby – návody – affiliate – partnerství – PR, brand building
  36. 36. Největší SEO potíže Seznamu• Absence unikátního obsahu• JavaScriptové aplikace
  37. 37. Kapitola 5 – Pár rad
  38. 38. Co udělat jako inhouse SEO konzultant?• Poznejte cíle, potřeby a možnosti webů• Bavte se s důležitými lidmi – produkťáci, šéfové• Dostaňte se co nejdříve do procesu tvorby webu• Získejte co nejdříve dobrou reputaci• Školte, upravujte procesy a vytvářejte manuály• Komunikujte, komunikujte, komunikujte
  39. 39. Jak na SEO vydělat?• Tvorba aplikací pro usnadnění práce – MajesticSEO, SEOmoz, Collabim, Screaming Frog• Vlastní weby• SEO konzultace
  40. 40. Které nástroje pomohou?• Google Webmaster tools• Google Analytics• Google Refine• MajesticSEO, Ahrefs• Collabim
  41. 41. Závěr
  42. 42. Co jsme si řekli?• Jak fungují vyhledávače?• Jak dělat dlouhodobé SEO?• Jak analyzovat weby?• Nějaké fintičky a rady
  43. 43. Otázky?Nemáte?Báječně 
  44. 44. Díky za pozornost!Jaroslav Hlavinka – www.jarynoviny.cz

×