Successfully reported this slideshow.

SEO Restart 2022: Martin Pichlík - Share of Voice – Nejpřísnější metrika všech SEO reportů

0

Share

1 of 56
1 of 56

SEO Restart 2022: Martin Pichlík - Share of Voice – Nejpřísnější metrika všech SEO reportů

0

Share

Download to read offline

Visibilita a návštěvnost patří mezi nejdůležitější SEO metriky. My si ukážeme něco, co dokáže skloubit obojí (Share of Voice) a porovnáme to s Market Share v Collabimu či Share of Search. Ukážu vám, jak si připravit dataset, validovat výsledky s Google Search Console či najít příležitosti pro růst.


Visibilita a návštěvnost patří mezi nejdůležitější SEO metriky. My si ukážeme něco, co dokáže skloubit obojí (Share of Voice) a porovnáme to s Market Share v Collabimu či Share of Search. Ukážu vám, jak si připravit dataset, validovat výsledky s Google Search Console či najít příležitosti pro růst.


More Related Content

More from Taste

Related Books

Free with a 14 day trial from Scribd

See all

SEO Restart 2022: Martin Pichlík - Share of Voice – Nejpřísnější metrika všech SEO reportů

  1. 1. Share of Voice Nejpřísnější metrika všech SEO reportů Martin Pichlík | SEO Team Leader
  2. 2. 00 Obsah Obsah 01 Informace o samotné metrice Co to je SOV? Co vše obsahuje a co znamená? 02 Příprava datasetu Jak vypadá správný dataset a co by měl obsahovat? 03 Výpočet a vizualizace Step by step výpočet a následná vizualizace. 04 Hledání příležitostí Jak najít klíčová slova, na které se zaměřit. Kde je největší mezera oproti konkurenci? A jak s tím dále pracovat?
  3. 3. 01 Informace o samotné metrice Informace o samotné metrice Co to je, co vše obsahuje, co znamená a jak se počítá.
  4. 4. 01 Informace o samotné metrice Share of Voice je Market Share na steroidech
  5. 5. 01 Informace o samotné metrice Market Share vám říká, kolik % klíčových slov máte na prvních 10 pozicích Sledujete v Collabimu 100 klíčových slov a 50 z nich máte na první stránce. Váš Market Share je 50 %. Vážně jsem na tom tak dobře? Nedokáži říci. Nevím, jaké jsou hledanosti 
 klíčových slov? A kde na té první stránce jsem?
  6. 6. 01 Informace o samotné metrice Nebylo by ideální, abych viděl jen jedno číslo, a to mi řeklo, jak na tom skutečně jsem oproti konkurenci?
  7. 7. 01 Informace o samotné metrice Share of Voice
  8. 8. 01 Informace o samotné metrice Share of Voice SOV počítá s pozicí i hledaností při zvoleném CTR (mírou prokliku).

  9. 9. 01 Informace o samotné metrice https://www.seroundtable.com/google-search-domain-diversity-update-27696.html
  10. 10. 01 Informace o samotné metrice SOV = odhadovaná návštěvnost klíčových slov na pozicích 1–10 celková hledanost všech klíčových slov
  11. 11. 01 Informace o samotné metrice Share of Voice v krocích: Příprava dataset Vypočtení návštěvnost Vydělíme návštěvnost celkovou hledaností dataset Zjistím SO Hledám příležitosti
  12. 12. 02 Příprava datasetu Příprava datasetu Jak vypadá správný dataset a co by měl obsahovat?
  13. 13. 02 Příprava datasetu Musíme najít klíčová slova. Vycházet můžete z klíčovky, Collabimu atp Případně si udělejte sběr klíčových slov nebo Content Gap analýzu.
  14. 14. 02 Příprava datasetu Výběr klíčových slov úvěr na bydlení překlenovací úvěr hypotéka CREDITAS
  15. 15. 02 Příprava datasetu Hledanost hypotéka 7 800 hypotéka pro SEO specialistu 0
  16. 16. 02 Příprava datasetu úvěr spořící účet pro děti investiční fond investiční úvěr Keyword Eater spotřebitelský úvěr transaprentní účet investice obchodní úvěr refinancování hypotéka hypotéka kalkulačka úvěr kalkulačka běžný účet hypotéka nejvýhodnější spořící účet
  17. 17. 02 Příprava datasetu Prvním krokem je rozdělení do vertikál nebo segmentů účty - Spoření - Investice - úvěry
  18. 18. 02 Příprava datasetu Rozpadat můžete i na menší celky Spoření - spořící účet, terminovaný vklad, podřízený vklad atp Investice - dluhopisy a investiční fondy.
  19. 19. 02 Příprava datasetu Rozpadat můžete dále podle priori typech vstupních stráne STD atp.
  20. 20. 02 Příprava datasetu Můžete mít díky tomu přehled, zda hypoteční produktové stránky s prioritou 1 jsou pokryté dobře. Rychle se pak rozhodnete jestli se pustit do priority 2 nebo šplápnout do obsahových stránek (SEE).
  21. 21. 02 Příprava datasetu SOV můžete i kombinovat s marží, konkurenčností atp Máte přehled nad celým výkonem SEO Rychle zjitsíte, na co se soustředit v následujících měsících Už nebudete střílet od boku, na co se zaměřit další kvartál.
  22. 22. 02 Příprava datasetu Vždy se zamyslete nad tím, co dává smysl právě pro váš projekt. Myslete na to, že každým dělením narůstá pracnost a dělání SOVů nemusí být ta nejzábavnější činnost. Leda, že si ho necháte zpracovat automaticky, pak vám je to jedno.
  23. 23. 03 Výpočet a vizualizace Výpočet a vizualizace Step by step výpočet a následná vizualizace.
  24. 24. 03 Výpočet a vizualizace Pozor, teď přijde trochu počítání
  25. 25. 03 Výpočet a vizualizace Vypočítáme si potenciální návštěvnost pro každou pozici Hledanost * CT 1000 * 0,31 = 310 Klíčové slovo (na 1. pozici) screen rolety vnitřní rolety screenové rolety Hledanost 150 550 500 Návštěvnost 150 x 0,31 = 46,5 550 x 0,31 = 170,5 500 x 0,31 = 155
  26. 26. 03 Výpočet a vizualizace Replikujeme pro zbytek pozic na první stránce Sečteme odhadovanou návštěvnost pro všechny pozice Získáme odhadovanou návštěvnost z první stránky Opakujeme pro naše konkurenty.
  27. 27. 03 Výpočet a vizualizace (Google) 1. pozice 2. pozice 3. pozice 4. pozice 8. pozice 5. pozice 9. pozice 6. pozice 10. pozice Návštěvnost 7. pozice Klient 372 18 342 560 32 217 2 91 105 160 1899 Konkurent 1 78 28 625 147 180 0 76 140 60 45 1377 Konkurent 2 433 22 126 528 20 39 444 1 400 0 2022 Konkurent 3 408 2 1649 578 31 14 59 270 56 6 3072
  28. 28. 03 Výpočet a vizualizace (Google) Návštěvnost Hledanost celkem SOV Klient 1899 42700 4 % Konkurent 1 1376,863 234 3 % Konkurent 2 21 748 5 % 2021,687 Konkurent 3 21 748 7 % 3071,88 BOOM! Share of Voice = 4 %.
  29. 29. 03 Výpočet a vizualizace Když už máme data “na papíře”, jak si je vizualizovat? Nejjednoduší cesta je DataStudio
  30. 30. 03 Výpočet a vizualizace
  31. 31. 03 Jednorázový SOV
  32. 32. 03 Jednorázový SOV
  33. 33. 03 Pravidelný SOV Showing for: 7. října – 14. října 2021 All Sport Music Design Newspapers Insurance Food Wholesale Banking Car Rental Segment Presets All Top Medium Low Default view presets User Preset 1 User Preset 2 User Preset 3 User presets Prosinec 20 Leden 21 Únor 21 Březen 21 Duben 21 Květen 21 5% 10% 15% 20% T T T T T M M M M M L L L L L Y Y Y Y Y 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 moneta.cz Y Top Tier Average T rsts.cz 2 csob.cz 1 Low Tier Average L Medium Tier Average M
  34. 34. 03 Hledanosti segmentů
  35. 35. 03 Výpočet a vizualizace Jak často ho počítat? Záleží na konkurečnosti odvětví Kvartáln Měsíčn Týdně
  36. 36. 04 Hledání příležitostí Hledání příležitostí Jak najít klíčová slova, na které se zaměřit. Kde je největší Gap oproti konkurenci? A jak s tím dále pracovat?
  37. 37. 04 Hledání příležitostí Víme jaký máme SOV a i známe konkurenta,
 který ho má většího. Tak co si trochu zablbnout s tabulkama, abychom zaútočili na
 jeho nejsilnější místo a ukousli si trochu více?
  38. 38. 04 Hledání příležitostí V podstatě existují 2 přístupy Jednotky hodně hledaných klíčových slo Více klíčových slov s nižší hledaností (vyhledávací vzor) Existují v zásadě 2 taktiky Hledáme klíčová slova, která nemáme v TOP 1 Hledáme klíčová slova, která máme 6 – 10

  39. 39. 04 Hledání příležitostí (Google) 1. pozice 2. pozice 3. pozice 4. pozice 8. pozice 5. pozice 9. pozice 6. pozice 10. pozice Návštěvnost 7. pozice Klient 372 18 342 560 32 217 2 91 105 160 1899 Konkurent 1 78 28 625 147 180 0 76 140 60 45 1377 Konkurent 2 433 22 126 528 20 39 444 1 400 0 2022 Konkurent 3 30 410 11390 3120 3150 1190 0 1480 2550 4350 27670
  40. 40. 04 Hledání příležitostí
  41. 41. 04 Hledání příležitostí
  42. 42. 04 Hledání příležitostí
  43. 43. 04 Hledání příležitostí
  44. 44. 04 Hledání příležitostí
  45. 45. 04 Hledání příležitostí
  46. 46. 04 Hledání příležitostí Budou nás primárně zajímat tyto metriky: Klíčové slovo (Input) Hledanost v daném měsíci (Např. March/ Sklik Monthly Data - March) Pozice ve vyhledávání (Google/ Seznam.cz) Pozice ve vyhledávání konkurenta (např. Konkurent1.cz Google Position)
  47. 47. 04 Hledání příležitostí
  48. 48. 04 Hledání příležitostí
  49. 49. 04 Hledání příležitostí
  50. 50. 04 Hledání příležitostí
  51. 51. 04 Hledání příležitostí
  52. 52. 04 Hledání příležitostí
  53. 53. 04 Hledání příležitostí
  54. 54. 04 Hledání příležitostí
  55. 55. 04 Hledání příležitostí
  56. 56. Děkuji za pozornost. Martin Pichlík | SEO Team Leader martin.pichlik@keywordeater.cz pichlik@evisions.cz 603 284 423

×