SlideShare a Scribd company logo
SEO WORKSHOP – UNIFER alfa a.s.
Ashley Shirley
Obsah workshopu
Te(r)orie
- SEO není jen o návštěvnosti
- Vliv SEO na ostatní kanály
- Známé a méně známé SEO faktory
- Analýza klíčových slov
- Hlouběji do obsahového marketingu
- KPI
Vzděláváme se!
- Jaké zdroje sledovat
- Jak si ulehčit život? (Nástroje)
A jdeme na to..
- Představení ukázkového e-shopu/webu
- Analýza SEO faktorů (předání "blank„
dokumentu)
- Návrh a postup řešení studenty
- Shrnutí řešení
Te(r)orie
1
Te(r)orie
A jdeme na to..
Vzděláváme se
O čem je SEO?
O prasátku..
O čem je SEO?
Tedy o penězích
(v prasátku)
O co nejčistších penězích!
Já rád říkám, že je
důležitý EBIT.
EBIT: Zisk před zdaněním a úroky
Jak to vypadá v praxi?
Rok 2012 -> 1570 návštěv, 38 transakcí, 67 000Kč
Rok 2013 -> 1 600 návštěv, 19 transakcí, 21 000Kč
1,91% 68,66%
ꜜ
ꜜ
Návštěvnost Tržby
Jak to vypadá v praxi?
Marže kategorie byla 43%
Rok 2012
Obrat 67 000Kč
Marže v Kč 28 810Kč
Náklady na zaměstnance
a nástroje
3 650Kč
EBIT 25 160Kč
Rok 2013
Obrat 21 000Kč
Marže v Kč 9 030Kč
Náklady na zaměstnance
a nástroje
3 650Kč
EBIT 5 380Kč
Jak to vypadá v praxi?
A co kdyby byla marže 25%
Rok 2012
Obrat 67 000Kč
Marže v Kč 16 750Kč
Náklady na zaměstnance
a nástroje
3 650Kč
EBIT 13 100Kč
Rok 2013
Obrat 21 000Kč
Marže v Kč 5 250Kč
Náklady na zaměstnance
a nástroje
3 650Kč
EBIT 1 600Kč
Jak to vypadá v praxi?
A „blbých“ 15%?
Rok 2012
Obrat 67 000Kč
Marže v Kč 10 050Kč
Náklady na zaměstnance
a nástroje
3 650Kč
EBIT 6 400Kč
Rok 2013
Obrat 21 000Kč
Marže v Kč 3 150Kč
Náklady na zaměstnance
a nástroje
3 650Kč
EBIT - 500Kč
Měřte EBIT!Návštěvnost, ani obrat neodráží reálný efekt SEO.
SEO není samospásné
SEO je součástí online marketingových
aktivit.
Největšího efektu dosáhnete synergií
s dalšími kanály!
Vliv SEO se projevuje celou cestou zákazníka
Pokud to taky chcete měřit :)
Realita může vypadat i takto
Vztah mezi SEO a PPC
• Úpravy v rámci SEO se neprojevují okamžitě, pokud se nezobrazujete mezi 1. – 6.
pozicí, využijte PPC!
• Nekanibalizujte se! Nepřebíjejte PPC kampaněmi své vysoce hodnocené organické
výsledky
Pozice v SERP CTR Reklamní pozice CTR
1 18,2% 1 7,11%
2 10,1% 2 3,01%
3 7,2% 3 2,19%
4 4,8% 4 2,15%
5 3,1% 5 1,61%
Tak to prosím nedělejte :)
A teď vážně.. Jdeme na faktory
Pro ty, kteří neví, co jsou to SEO faktory:
Jedná se o faktory, které ovlivňují pozici webové stránky ve
vyhledávání.
Dělíme na on-page a off-page
Takové zobecnění je velmi zavádějící.
Doménové a serverové faktory
• Délka registrace domény
• Historie domény
• Klíčové slovo v názvu domény
• Umístění serveru
• Uptime webové stránky
Doménové a serverové faktory
http://whois.smartweb.cz
Doménové a serverové faktory
www.site24x7.com/find-website-location.html
Obsah
• Tématicky kategorizovaný obsah
• Častá aktualizace
• Neduplicitní obsah
• Správná gramatika
• Komunikace na sociálních sítích
Výskyty duplicitního obsahu
Informační struktura
• Sitemap
• Počet stránek
• Příliš mnoho odkazů mířících
z webové stránky
• Drobečková navigace
• Stránka obsahující kontaktní údaje
Zdroj: ux.stackexchange.com/questions/1845/what-is-the-best-way-to-visually-
present-a-sitemap
Zdrojový kód
• Klíčové slovo v nadpisech (Hx)
• Validita zdrojového kódu
• ALT popisky obrázků a pojmenování souboru
Meta description není
hodnotící parametr, ale
ovlivňuje proklikovost.
• Doba nahrávání stránky
• SSL certifikace
Zpětné odkazy
• Anchor text zpětného odkazu
• Tematické zaměření odkazující stránky
• Počet externích odkazů odkazující stránky
• Občasné no-follow odkazy
• Různorodost odkazujících stránek
• Organická CTR dle klíčového slova
• Čas strávený na stránce
• Počet komentářů
• Pins, Likes, Pluses
• Autorita lidí, kteří provedou
Interakce
• Přesměrování stránky (např. použitím JavaScript, a meta refresh)
• Pop-upy
• Automaticky generovaný obsah
• Přesycení reklamními plochami
• Neobvyklý nárůst zpětných odkazů
Spam faktory
• Historie vyhledávání
• Geografické cílení obsahu
Pak tady máme vyhledávací algoritmy
Analýza klíčových slov
Analýzou klíčových sliv najdete slova, která jsou reálně hledaná a relevantní.
Ukázka :)
http://bit.ly/1cCe4nj
Nástroje pro analýzu klíčových slov
AdWords keyword planner Sklik návrh klíčových slov
Content marketing
Já nic, já velryba…
Zdroj: www.dailydealmedia.com
Nyní se pustíme do faktorů
Nástroje
Zdroj matice: www.smartingishts.com
KPI – Key Performace Indicators
• Brandové návštěvy ze SEO
• Konverzní poměr brandových KW
• Konverzní poměr nebrandových KW
• Počet objednávek z brandových KW
• Počet objednávek z nebrandových KW
• Celková marže
• EBIT celkem
• Roční potenciál (# nákupů)
• Roční potenciál (EBIT)
KPI
KPI ve Wingdings
A jdeme na to..
2
Te(r)orie
A jdeme na to..
Vzděláváme se
Zadání
Provďte analýzu SEO faktorů a navrhněte úpravy chyb, pak
se na to společně koukneme :).
Vzděláváme se
3
Te(r)orie
A jdeme na to..
Vzděláváme se
Jaké zdroje sledovat
• www.searchenginejournal.com
• www.moz.com/blog
• blog.hubspot.com/marketing/topic/seo
• googlewebmastercentral.blogspot.cz
• www.entrepreneur.com/article/226884
Pro zajímavost: www.sightsmap.com
Jak si ulehčit život
• Google Analytics
• Yandex Metrika
• MOZ
• Majestic SEO
• Rank Tracker
• Xenu
Děkuji Vám za pozornost!
pro UNIFER alfa a.s.
Ashley Shirley, E-kom Promotion, s.r.o.

More Related Content

What's hot

SEO prakticky
SEO praktickySEO prakticky
SEO prakticky
Pavel Ungr
 
Jak PR pomáhá SEO a jak SEO pomáhá PR | RobertNemec.com
Jak PR pomáhá SEO a jak SEO pomáhá PR | RobertNemec.comJak PR pomáhá SEO a jak SEO pomáhá PR | RobertNemec.com
Jak PR pomáhá SEO a jak SEO pomáhá PR | RobertNemec.com
RobertNemec.com
 
Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018
Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018
Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018
Martin Šimko
 
Optimalizace pro vyhledávače - case study - SANTE
Optimalizace pro vyhledávače - case study - SANTEOptimalizace pro vyhledávače - case study - SANTE
Optimalizace pro vyhledávače - case study - SANTE
Sun Marketing
 
Zaklady seo
Zaklady seoZaklady seo
Zaklady seoAtaxo.cz
 
Optimalizace pro vyhledávače - case study - ALFA SCRAP
Optimalizace pro vyhledávače - case study - ALFA SCRAPOptimalizace pro vyhledávače - case study - ALFA SCRAP
Optimalizace pro vyhledávače - case study - ALFA SCRAP
Sun Marketing
 
Google Webmaster Tools a SEO - Lukáš Pokorný
Google Webmaster Tools a SEO - Lukáš PokornýGoogle Webmaster Tools a SEO - Lukáš Pokorný
Google Webmaster Tools a SEO - Lukáš Pokorný
JsmeMarketing
 
Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu
Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webuJen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu
Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu
Zdeněk Hejl
 
Jak fungovat jako firma v Silicon Valley | RobertNemec.com
Jak fungovat jako firma v Silicon Valley | RobertNemec.comJak fungovat jako firma v Silicon Valley | RobertNemec.com
Jak fungovat jako firma v Silicon Valley | RobertNemec.com
RobertNemec.com
 
Perfectia nejlevnější marketing ecran02
Perfectia nejlevnější marketing ecran02 Perfectia nejlevnější marketing ecran02
Perfectia nejlevnější marketing ecran02 pikartcz
 
Moderní SEO - Svět reklamy 2014
Moderní SEO - Svět reklamy 2014Moderní SEO - Svět reklamy 2014
Moderní SEO - Svět reklamy 2014
whitehatcz
 
PPC analýza konkurence
PPC analýza konkurencePPC analýza konkurence
PPC analýza konkurence
Taste Medio
 
E book - Nejčastější SEO MÝTY
E book - Nejčastější SEO MÝTYE book - Nejčastější SEO MÝTY
E book - Nejčastější SEO MÝTY
Bronislav Markowicz
 
SEO analýza konkurence - SEO restart 2018 (Milan Fiala)
SEO analýza konkurence - SEO restart 2018 (Milan Fiala)SEO analýza konkurence - SEO restart 2018 (Milan Fiala)
SEO analýza konkurence - SEO restart 2018 (Milan Fiala)
Milan Fiala
 
7 věcí, na které si dát pozor při výběrovém řízení na SEO agenturu | RobertNe...
7 věcí, na které si dát pozor při výběrovém řízení na SEO agenturu | RobertNe...7 věcí, na které si dát pozor při výběrovém řízení na SEO agenturu | RobertNe...
7 věcí, na které si dát pozor při výběrovém řízení na SEO agenturu | RobertNe...
RobertNemec.com
 
Lokální SEO (Ondřej Bělský)
Lokální SEO (Ondřej Bělský)Lokální SEO (Ondřej Bělský)
Lokální SEO (Ondřej Bělský)
Taste Medio
 
SEO v multi-channel světě
SEO v multi-channel světěSEO v multi-channel světě
SEO v multi-channel světě
Taste Medio
 
Milan Zeman: SEO jako multiobor
Milan Zeman: SEO jako multioborMilan Zeman: SEO jako multiobor
Milan Zeman: SEO jako multiobor
Sherpas
 
Jan Kalianko, Světbot
Jan Kalianko, SvětbotJan Kalianko, Světbot
Jan Kalianko, Světbot
Colpirio.com s.r.o.
 
SEO - optimalizace pro vyhledávače
SEO - optimalizace pro vyhledávačeSEO - optimalizace pro vyhledávače
SEO - optimalizace pro vyhledávače
Honza Schejbal
 

What's hot (20)

SEO prakticky
SEO praktickySEO prakticky
SEO prakticky
 
Jak PR pomáhá SEO a jak SEO pomáhá PR | RobertNemec.com
Jak PR pomáhá SEO a jak SEO pomáhá PR | RobertNemec.comJak PR pomáhá SEO a jak SEO pomáhá PR | RobertNemec.com
Jak PR pomáhá SEO a jak SEO pomáhá PR | RobertNemec.com
 
Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018
Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018
Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018
 
Optimalizace pro vyhledávače - case study - SANTE
Optimalizace pro vyhledávače - case study - SANTEOptimalizace pro vyhledávače - case study - SANTE
Optimalizace pro vyhledávače - case study - SANTE
 
Zaklady seo
Zaklady seoZaklady seo
Zaklady seo
 
Optimalizace pro vyhledávače - case study - ALFA SCRAP
Optimalizace pro vyhledávače - case study - ALFA SCRAPOptimalizace pro vyhledávače - case study - ALFA SCRAP
Optimalizace pro vyhledávače - case study - ALFA SCRAP
 
Google Webmaster Tools a SEO - Lukáš Pokorný
Google Webmaster Tools a SEO - Lukáš PokornýGoogle Webmaster Tools a SEO - Lukáš Pokorný
Google Webmaster Tools a SEO - Lukáš Pokorný
 
Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu
Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webuJen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu
Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu
 
Jak fungovat jako firma v Silicon Valley | RobertNemec.com
Jak fungovat jako firma v Silicon Valley | RobertNemec.comJak fungovat jako firma v Silicon Valley | RobertNemec.com
Jak fungovat jako firma v Silicon Valley | RobertNemec.com
 
Perfectia nejlevnější marketing ecran02
Perfectia nejlevnější marketing ecran02 Perfectia nejlevnější marketing ecran02
Perfectia nejlevnější marketing ecran02
 
Moderní SEO - Svět reklamy 2014
Moderní SEO - Svět reklamy 2014Moderní SEO - Svět reklamy 2014
Moderní SEO - Svět reklamy 2014
 
PPC analýza konkurence
PPC analýza konkurencePPC analýza konkurence
PPC analýza konkurence
 
E book - Nejčastější SEO MÝTY
E book - Nejčastější SEO MÝTYE book - Nejčastější SEO MÝTY
E book - Nejčastější SEO MÝTY
 
SEO analýza konkurence - SEO restart 2018 (Milan Fiala)
SEO analýza konkurence - SEO restart 2018 (Milan Fiala)SEO analýza konkurence - SEO restart 2018 (Milan Fiala)
SEO analýza konkurence - SEO restart 2018 (Milan Fiala)
 
7 věcí, na které si dát pozor při výběrovém řízení na SEO agenturu | RobertNe...
7 věcí, na které si dát pozor při výběrovém řízení na SEO agenturu | RobertNe...7 věcí, na které si dát pozor při výběrovém řízení na SEO agenturu | RobertNe...
7 věcí, na které si dát pozor při výběrovém řízení na SEO agenturu | RobertNe...
 
Lokální SEO (Ondřej Bělský)
Lokální SEO (Ondřej Bělský)Lokální SEO (Ondřej Bělský)
Lokální SEO (Ondřej Bělský)
 
SEO v multi-channel světě
SEO v multi-channel světěSEO v multi-channel světě
SEO v multi-channel světě
 
Milan Zeman: SEO jako multiobor
Milan Zeman: SEO jako multioborMilan Zeman: SEO jako multiobor
Milan Zeman: SEO jako multiobor
 
Jan Kalianko, Světbot
Jan Kalianko, SvětbotJan Kalianko, Světbot
Jan Kalianko, Světbot
 
SEO - optimalizace pro vyhledávače
SEO - optimalizace pro vyhledávačeSEO - optimalizace pro vyhledávače
SEO - optimalizace pro vyhledávače
 

Viewers also liked

งานนำเสนอ2
งานนำเสนอ2งานนำเสนอ2
งานนำเสนอ2
Real PN
 
Google Adsence Complete Book In Udru
Google Adsence Complete Book In UdruGoogle Adsence Complete Book In Udru
Google Adsence Complete Book In Udru
Sarkash Tehri
 
Sirf ek bar by areesha ghazal
Sirf ek bar by areesha ghazalSirf ek bar by areesha ghazal
Sirf ek bar by areesha ghazal
Sarkash Tehri
 
Facebook Full Tips & Tricks In English With Hacking Tips
Facebook Full Tips & Tricks In English With Hacking TipsFacebook Full Tips & Tricks In English With Hacking Tips
Facebook Full Tips & Tricks In English With Hacking Tips
Sarkash Tehri
 
Umro aur churail malika zaheer ahmed
Umro aur churail malika zaheer ahmedUmro aur churail malika zaheer ahmed
Umro aur churail malika zaheer ahmed
Sarkash Tehri
 
Poora dukh adha chand by farzana mughal
Poora dukh adha chand by farzana mughalPoora dukh adha chand by farzana mughal
Poora dukh adha chand by farzana mughal
Sarkash Tehri
 
งานนำเสนอ2.2
งานนำเสนอ2.2งานนำเสนอ2.2
งานนำเสนอ2.2
Real PN
 
Phulan day-rung-kalay by faiza-iftkhar.
Phulan day-rung-kalay by faiza-iftkhar.Phulan day-rung-kalay by faiza-iftkhar.
Phulan day-rung-kalay by faiza-iftkhar.
Sarkash Tehri
 
Seedhi sarak by saira raza
Seedhi sarak by saira razaSeedhi sarak by saira raza
Seedhi sarak by saira raza
Sarkash Tehri
 
Emailing - UNIFER
Emailing - UNIFEREmailing - UNIFER
Emailing - UNIFER
Luna May Shirley
 
Hambistri (Jima) Karne Ka Islami, Shari Or Tibbi Lihaz Sy Betreen Waqt Or Tar...
Hambistri (Jima) Karne Ka Islami, Shari Or Tibbi Lihaz Sy Betreen Waqt Or Tar...Hambistri (Jima) Karne Ka Islami, Shari Or Tibbi Lihaz Sy Betreen Waqt Or Tar...
Hambistri (Jima) Karne Ka Islami, Shari Or Tibbi Lihaz Sy Betreen Waqt Or Tar...
Sarkash Tehri
 
Sehar ka awaleen tara by sadia amal kashif
Sehar ka awaleen tara by sadia amal kashifSehar ka awaleen tara by sadia amal kashif
Sehar ka awaleen tara by sadia amal kashif
Sarkash Tehri
 
Tarzan aur anokhi wadi
Tarzan aur anokhi wadiTarzan aur anokhi wadi
Tarzan aur anokhi wadi
Sarkash Tehri
 
Shahbaz jarnail
Shahbaz jarnailShahbaz jarnail
Shahbaz jarnail
Sarkash Tehri
 
Rasta bhul na jana by fatima anbreen
Rasta bhul na jana by fatima anbreenRasta bhul na jana by fatima anbreen
Rasta bhul na jana by fatima anbreen
Sarkash Tehri
 
Krizova komunikace
Krizova komunikaceKrizova komunikace
Krizova komunikace
Luna May Shirley
 
Facebook skoleni pro zacatecniky
Facebook skoleni pro zacatecnikyFacebook skoleni pro zacatecniky
Facebook skoleni pro zacatecniky
Luna May Shirley
 

Viewers also liked (17)

งานนำเสนอ2
งานนำเสนอ2งานนำเสนอ2
งานนำเสนอ2
 
Google Adsence Complete Book In Udru
Google Adsence Complete Book In UdruGoogle Adsence Complete Book In Udru
Google Adsence Complete Book In Udru
 
Sirf ek bar by areesha ghazal
Sirf ek bar by areesha ghazalSirf ek bar by areesha ghazal
Sirf ek bar by areesha ghazal
 
Facebook Full Tips & Tricks In English With Hacking Tips
Facebook Full Tips & Tricks In English With Hacking TipsFacebook Full Tips & Tricks In English With Hacking Tips
Facebook Full Tips & Tricks In English With Hacking Tips
 
Umro aur churail malika zaheer ahmed
Umro aur churail malika zaheer ahmedUmro aur churail malika zaheer ahmed
Umro aur churail malika zaheer ahmed
 
Poora dukh adha chand by farzana mughal
Poora dukh adha chand by farzana mughalPoora dukh adha chand by farzana mughal
Poora dukh adha chand by farzana mughal
 
งานนำเสนอ2.2
งานนำเสนอ2.2งานนำเสนอ2.2
งานนำเสนอ2.2
 
Phulan day-rung-kalay by faiza-iftkhar.
Phulan day-rung-kalay by faiza-iftkhar.Phulan day-rung-kalay by faiza-iftkhar.
Phulan day-rung-kalay by faiza-iftkhar.
 
Seedhi sarak by saira raza
Seedhi sarak by saira razaSeedhi sarak by saira raza
Seedhi sarak by saira raza
 
Emailing - UNIFER
Emailing - UNIFEREmailing - UNIFER
Emailing - UNIFER
 
Hambistri (Jima) Karne Ka Islami, Shari Or Tibbi Lihaz Sy Betreen Waqt Or Tar...
Hambistri (Jima) Karne Ka Islami, Shari Or Tibbi Lihaz Sy Betreen Waqt Or Tar...Hambistri (Jima) Karne Ka Islami, Shari Or Tibbi Lihaz Sy Betreen Waqt Or Tar...
Hambistri (Jima) Karne Ka Islami, Shari Or Tibbi Lihaz Sy Betreen Waqt Or Tar...
 
Sehar ka awaleen tara by sadia amal kashif
Sehar ka awaleen tara by sadia amal kashifSehar ka awaleen tara by sadia amal kashif
Sehar ka awaleen tara by sadia amal kashif
 
Tarzan aur anokhi wadi
Tarzan aur anokhi wadiTarzan aur anokhi wadi
Tarzan aur anokhi wadi
 
Shahbaz jarnail
Shahbaz jarnailShahbaz jarnail
Shahbaz jarnail
 
Rasta bhul na jana by fatima anbreen
Rasta bhul na jana by fatima anbreenRasta bhul na jana by fatima anbreen
Rasta bhul na jana by fatima anbreen
 
Krizova komunikace
Krizova komunikaceKrizova komunikace
Krizova komunikace
 
Facebook skoleni pro zacatecniky
Facebook skoleni pro zacatecnikyFacebook skoleni pro zacatecniky
Facebook skoleni pro zacatecniky
 

Similar to SEO Workshop - UNIFER

Analýza konkurence pro začátečníky i SEO guru (Milan Fiala)
Analýza konkurence pro začátečníky i SEO guru (Milan Fiala)Analýza konkurence pro začátečníky i SEO guru (Milan Fiala)
Analýza konkurence pro začátečníky i SEO guru (Milan Fiala)
Taste Medio
 
SEO - optimalizace pro vyhledávače
SEO - optimalizace pro vyhledávačeSEO - optimalizace pro vyhledávače
SEO - optimalizace pro vyhledávačeseznamVyvojari
 
Seo školení pro začátečníky
Seo školení pro začátečníkySeo školení pro začátečníky
Seo školení pro začátečníky
Ludmila Procházková
 
Školení online marketingu
Školení online marketinguŠkolení online marketingu
Školení online marketingu
Jiří Zapletal
 
Online reklama a marketing - SEO (1.část)
Online reklama a marketing - SEO (1.část)Online reklama a marketing - SEO (1.část)
Online reklama a marketing - SEO (1.část)
Onlineandweb.com - Michal Krčmář
 
SEO školení pro začátečníky
SEO školení pro začátečníkySEO školení pro začátečníky
SEO školení pro začátečníky
Collabim
 
SEO jako Brno - Collabim workshop
SEO jako Brno - Collabim workshopSEO jako Brno - Collabim workshop
SEO jako Brno - Collabim workshop
Collabim
 
SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové koule
SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové koule SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové koule
SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové koule
Taste Medio
 
#COE2019 - Linkbuildingová Strategie
#COE2019 - Linkbuildingová Strategie #COE2019 - Linkbuildingová Strategie
#COE2019 - Linkbuildingová Strategie
Petr Hlaváč
 
SEO Date #2: Michal Pecánek - Nejzajímavější SEO poznatky ze tří let v Ahrefs
SEO Date #2: Michal Pecánek - Nejzajímavější SEO poznatky ze tří let v AhrefsSEO Date #2: Michal Pecánek - Nejzajímavější SEO poznatky ze tří let v Ahrefs
SEO Date #2: Michal Pecánek - Nejzajímavější SEO poznatky ze tří let v Ahrefs
Taste
 
Jak SEO pomáhá zachraňovat životy | RobertNemec.com
Jak SEO pomáhá zachraňovat životy | RobertNemec.comJak SEO pomáhá zachraňovat životy | RobertNemec.com
Jak SEO pomáhá zachraňovat životy | RobertNemec.com
RobertNemec.com
 
Seologer 2017 - Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webu
Seologer 2017 -  Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webuSeologer 2017 -  Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webu
Seologer 2017 - Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webu
Collabim
 
Marketing pro e-shopy: Jak zviditelnit vaše produkty a služby?
Marketing pro e-shopy: Jak zviditelnit vaše produkty a služby?Marketing pro e-shopy: Jak zviditelnit vaše produkty a služby?
Marketing pro e-shopy: Jak zviditelnit vaše produkty a služby?
SOVA NET
 
Prezentace firmy optimio pro CIRMK
Prezentace firmy optimio pro CIRMKPrezentace firmy optimio pro CIRMK
Prezentace firmy optimio pro CIRMK
optimio
 
SEO pro manažery
SEO pro manažerySEO pro manažery
SEO pro manažeryvaclav.lohr
 
Jak se odlišit v SERPu (SEO jako Brno #1)
Jak se odlišit v SERPu (SEO jako Brno #1)Jak se odlišit v SERPu (SEO jako Brno #1)
Jak se odlišit v SERPu (SEO jako Brno #1)
Martin Šimko
 
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
SEO – Optimalizace pro vyhledávačeSEO – Optimalizace pro vyhledávače
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
H1.cz
 
Bude Váš projekt ziskový?
Bude Váš projekt ziskový?Bude Váš projekt ziskový?
Bude Váš projekt ziskový?
AITOM Digital s.r.o.
 
On-Page faktory pro SEO
On-Page faktory pro SEOOn-Page faktory pro SEO
On-Page faktory pro SEO
Radek Hojgr
 
SEO restart 2017 - Případová studie Meyra
SEO restart 2017 - Případová studie MeyraSEO restart 2017 - Případová studie Meyra
SEO restart 2017 - Případová studie Meyra
Sun Marketing
 

Similar to SEO Workshop - UNIFER (20)

Analýza konkurence pro začátečníky i SEO guru (Milan Fiala)
Analýza konkurence pro začátečníky i SEO guru (Milan Fiala)Analýza konkurence pro začátečníky i SEO guru (Milan Fiala)
Analýza konkurence pro začátečníky i SEO guru (Milan Fiala)
 
SEO - optimalizace pro vyhledávače
SEO - optimalizace pro vyhledávačeSEO - optimalizace pro vyhledávače
SEO - optimalizace pro vyhledávače
 
Seo školení pro začátečníky
Seo školení pro začátečníkySeo školení pro začátečníky
Seo školení pro začátečníky
 
Školení online marketingu
Školení online marketinguŠkolení online marketingu
Školení online marketingu
 
Online reklama a marketing - SEO (1.část)
Online reklama a marketing - SEO (1.část)Online reklama a marketing - SEO (1.část)
Online reklama a marketing - SEO (1.část)
 
SEO školení pro začátečníky
SEO školení pro začátečníkySEO školení pro začátečníky
SEO školení pro začátečníky
 
SEO jako Brno - Collabim workshop
SEO jako Brno - Collabim workshopSEO jako Brno - Collabim workshop
SEO jako Brno - Collabim workshop
 
SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové koule
SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové koule SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové koule
SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové koule
 
#COE2019 - Linkbuildingová Strategie
#COE2019 - Linkbuildingová Strategie #COE2019 - Linkbuildingová Strategie
#COE2019 - Linkbuildingová Strategie
 
SEO Date #2: Michal Pecánek - Nejzajímavější SEO poznatky ze tří let v Ahrefs
SEO Date #2: Michal Pecánek - Nejzajímavější SEO poznatky ze tří let v AhrefsSEO Date #2: Michal Pecánek - Nejzajímavější SEO poznatky ze tří let v Ahrefs
SEO Date #2: Michal Pecánek - Nejzajímavější SEO poznatky ze tří let v Ahrefs
 
Jak SEO pomáhá zachraňovat životy | RobertNemec.com
Jak SEO pomáhá zachraňovat životy | RobertNemec.comJak SEO pomáhá zachraňovat životy | RobertNemec.com
Jak SEO pomáhá zachraňovat životy | RobertNemec.com
 
Seologer 2017 - Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webu
Seologer 2017 -  Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webuSeologer 2017 -  Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webu
Seologer 2017 - Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webu
 
Marketing pro e-shopy: Jak zviditelnit vaše produkty a služby?
Marketing pro e-shopy: Jak zviditelnit vaše produkty a služby?Marketing pro e-shopy: Jak zviditelnit vaše produkty a služby?
Marketing pro e-shopy: Jak zviditelnit vaše produkty a služby?
 
Prezentace firmy optimio pro CIRMK
Prezentace firmy optimio pro CIRMKPrezentace firmy optimio pro CIRMK
Prezentace firmy optimio pro CIRMK
 
SEO pro manažery
SEO pro manažerySEO pro manažery
SEO pro manažery
 
Jak se odlišit v SERPu (SEO jako Brno #1)
Jak se odlišit v SERPu (SEO jako Brno #1)Jak se odlišit v SERPu (SEO jako Brno #1)
Jak se odlišit v SERPu (SEO jako Brno #1)
 
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
SEO – Optimalizace pro vyhledávačeSEO – Optimalizace pro vyhledávače
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
 
Bude Váš projekt ziskový?
Bude Váš projekt ziskový?Bude Váš projekt ziskový?
Bude Váš projekt ziskový?
 
On-Page faktory pro SEO
On-Page faktory pro SEOOn-Page faktory pro SEO
On-Page faktory pro SEO
 
SEO restart 2017 - Případová studie Meyra
SEO restart 2017 - Případová studie MeyraSEO restart 2017 - Případová studie Meyra
SEO restart 2017 - Případová studie Meyra
 

SEO Workshop - UNIFER

  • 1. SEO WORKSHOP – UNIFER alfa a.s. Ashley Shirley
  • 2. Obsah workshopu Te(r)orie - SEO není jen o návštěvnosti - Vliv SEO na ostatní kanály - Známé a méně známé SEO faktory - Analýza klíčových slov - Hlouběji do obsahového marketingu - KPI Vzděláváme se! - Jaké zdroje sledovat - Jak si ulehčit život? (Nástroje) A jdeme na to.. - Představení ukázkového e-shopu/webu - Analýza SEO faktorů (předání "blank„ dokumentu) - Návrh a postup řešení studenty - Shrnutí řešení
  • 3. Te(r)orie 1 Te(r)orie A jdeme na to.. Vzděláváme se
  • 4. O čem je SEO? O prasátku..
  • 5. O čem je SEO? Tedy o penězích (v prasátku)
  • 6. O co nejčistších penězích! Já rád říkám, že je důležitý EBIT. EBIT: Zisk před zdaněním a úroky
  • 7. Jak to vypadá v praxi? Rok 2012 -> 1570 návštěv, 38 transakcí, 67 000Kč Rok 2013 -> 1 600 návštěv, 19 transakcí, 21 000Kč
  • 9. Jak to vypadá v praxi? Marže kategorie byla 43% Rok 2012 Obrat 67 000Kč Marže v Kč 28 810Kč Náklady na zaměstnance a nástroje 3 650Kč EBIT 25 160Kč Rok 2013 Obrat 21 000Kč Marže v Kč 9 030Kč Náklady na zaměstnance a nástroje 3 650Kč EBIT 5 380Kč
  • 10. Jak to vypadá v praxi? A co kdyby byla marže 25% Rok 2012 Obrat 67 000Kč Marže v Kč 16 750Kč Náklady na zaměstnance a nástroje 3 650Kč EBIT 13 100Kč Rok 2013 Obrat 21 000Kč Marže v Kč 5 250Kč Náklady na zaměstnance a nástroje 3 650Kč EBIT 1 600Kč
  • 11. Jak to vypadá v praxi? A „blbých“ 15%? Rok 2012 Obrat 67 000Kč Marže v Kč 10 050Kč Náklady na zaměstnance a nástroje 3 650Kč EBIT 6 400Kč Rok 2013 Obrat 21 000Kč Marže v Kč 3 150Kč Náklady na zaměstnance a nástroje 3 650Kč EBIT - 500Kč
  • 12. Měřte EBIT!Návštěvnost, ani obrat neodráží reálný efekt SEO.
  • 13. SEO není samospásné SEO je součástí online marketingových aktivit. Největšího efektu dosáhnete synergií s dalšími kanály!
  • 14. Vliv SEO se projevuje celou cestou zákazníka
  • 15. Pokud to taky chcete měřit :)
  • 17.
  • 18. Vztah mezi SEO a PPC • Úpravy v rámci SEO se neprojevují okamžitě, pokud se nezobrazujete mezi 1. – 6. pozicí, využijte PPC! • Nekanibalizujte se! Nepřebíjejte PPC kampaněmi své vysoce hodnocené organické výsledky Pozice v SERP CTR Reklamní pozice CTR 1 18,2% 1 7,11% 2 10,1% 2 3,01% 3 7,2% 3 2,19% 4 4,8% 4 2,15% 5 3,1% 5 1,61%
  • 19. Tak to prosím nedělejte :)
  • 20.
  • 21. A teď vážně.. Jdeme na faktory Pro ty, kteří neví, co jsou to SEO faktory: Jedná se o faktory, které ovlivňují pozici webové stránky ve vyhledávání.
  • 22. Dělíme na on-page a off-page
  • 23.
  • 24. Takové zobecnění je velmi zavádějící.
  • 25. Doménové a serverové faktory • Délka registrace domény • Historie domény • Klíčové slovo v názvu domény • Umístění serveru • Uptime webové stránky
  • 26. Doménové a serverové faktory http://whois.smartweb.cz
  • 27. Doménové a serverové faktory www.site24x7.com/find-website-location.html
  • 28. Obsah • Tématicky kategorizovaný obsah • Častá aktualizace • Neduplicitní obsah • Správná gramatika • Komunikace na sociálních sítích
  • 30. Informační struktura • Sitemap • Počet stránek • Příliš mnoho odkazů mířících z webové stránky • Drobečková navigace • Stránka obsahující kontaktní údaje Zdroj: ux.stackexchange.com/questions/1845/what-is-the-best-way-to-visually- present-a-sitemap
  • 31. Zdrojový kód • Klíčové slovo v nadpisech (Hx) • Validita zdrojového kódu • ALT popisky obrázků a pojmenování souboru Meta description není hodnotící parametr, ale ovlivňuje proklikovost. • Doba nahrávání stránky • SSL certifikace
  • 32. Zpětné odkazy • Anchor text zpětného odkazu • Tematické zaměření odkazující stránky • Počet externích odkazů odkazující stránky • Občasné no-follow odkazy • Různorodost odkazujících stránek
  • 33.
  • 34. • Organická CTR dle klíčového slova • Čas strávený na stránce • Počet komentářů • Pins, Likes, Pluses • Autorita lidí, kteří provedou Interakce
  • 35. • Přesměrování stránky (např. použitím JavaScript, a meta refresh) • Pop-upy • Automaticky generovaný obsah • Přesycení reklamními plochami • Neobvyklý nárůst zpětných odkazů Spam faktory
  • 36. • Historie vyhledávání • Geografické cílení obsahu Pak tady máme vyhledávací algoritmy
  • 37. Analýza klíčových slov Analýzou klíčových sliv najdete slova, která jsou reálně hledaná a relevantní. Ukázka :) http://bit.ly/1cCe4nj
  • 38. Nástroje pro analýzu klíčových slov AdWords keyword planner Sklik návrh klíčových slov
  • 39. Content marketing Já nic, já velryba… Zdroj: www.dailydealmedia.com
  • 40. Nyní se pustíme do faktorů
  • 42. KPI – Key Performace Indicators • Brandové návštěvy ze SEO • Konverzní poměr brandových KW • Konverzní poměr nebrandových KW • Počet objednávek z brandových KW • Počet objednávek z nebrandových KW • Celková marže • EBIT celkem • Roční potenciál (# nákupů) • Roční potenciál (EBIT) KPI KPI ve Wingdings
  • 43. A jdeme na to.. 2 Te(r)orie A jdeme na to.. Vzděláváme se
  • 44. Zadání Provďte analýzu SEO faktorů a navrhněte úpravy chyb, pak se na to společně koukneme :).
  • 45.
  • 46. Vzděláváme se 3 Te(r)orie A jdeme na to.. Vzděláváme se
  • 47. Jaké zdroje sledovat • www.searchenginejournal.com • www.moz.com/blog • blog.hubspot.com/marketing/topic/seo • googlewebmastercentral.blogspot.cz • www.entrepreneur.com/article/226884 Pro zajímavost: www.sightsmap.com
  • 48. Jak si ulehčit život • Google Analytics • Yandex Metrika • MOZ • Majestic SEO • Rank Tracker • Xenu
  • 49. Děkuji Vám za pozornost! pro UNIFER alfa a.s. Ashley Shirley, E-kom Promotion, s.r.o.