SEO Restart 2022: Šárka Jakubcová - Redesign iVysílání České televize z pohledu SEO
Apr. 12, 2022•0 likes•352 views
Download to read offline
Report
Education
Dobrodružství a nástrahy kompletní přestavby online video platformy ČT. Co vše se dá zažít při redesignu webu s desítkami milionů stránek? A proč vůbec Česká televize dělá SEO?
11. www.ceskatelevize.cz
!
SEO rizika redesignu
• Neschopnost vyhledávačů efektivně projít,
reindexovat a zobrazit nový obsah
• Neschopnost uživatelů najít požadovaný obsah ve
vyhledávačích
• Citelný a dlouhodobý propad návštěvnosti
• Nedostupnost veřejnoprávního obsahu pro
koncesionáře
13. www.ceskatelevize.cz
Analýza původního řešení
Použili jsme následující data
• Interní databáze
• Crawl – vzorek 1 mil. URL ze všech subdomén
• Crawl – vzorek 1 mil. HTML stránek www.ceskatelevize.cz
• Data z Google Analytics a BigQuery
• Data ze Search Console
• Data z Majestic and Ahrefs
• Analýza klíčových slov
22. www.ceskatelevize.cz
Duplicity… úplně všude!
Výpisové stránky
Chcete si vybrat film?
https://www.ceskatelevize.cz/ivysilani/filmy
https://www.ceskatelevize.cz/porady/filmy
https://www.ceskatelevize.cz/porady/tema/filmy/
https://www.ceskatelevize.cz/porady/tema/vyber/filmy-serialy/
37. www.ceskatelevize.cz
Zamezení tvorby zbytečných URL
URL kontaktního formuláře ze stránky pořadu
https://www.ceskatelevize.cz/ivysilani/napoveda/kontaktni-
formular/?program-url=/ivysilani/10220197828-co-dite-to-
muzikant/30929434018/
40. www.ceskatelevize.cz
#
• Architektura URL a obsahu
• Rendering JavaScriptu (React)
• Kvalita obsahu a jeho administrace
• On-page optimalizace
• Technické specifikace
• Příprava redirectů
SEO checklist
40 podrobných specifikací pro vše s čím souvisí SEO
41. www.ceskatelevize.cz
• Eliminace duplicitního obsahu
• Spojení a tematické rozšíření kategorií na nových URL
• Pořady a epizody na stejných URL
• Sjednocená struktura video bonusů na nových URL
• Zneškodnění zombie pages
• Sekundární obsah částečně zachován na původních URL
Struktura URL a obsahu
Cílem je zachovat maximum původních URL
43. www.ceskatelevize.cz
• Vyhledávač musí poznat, že je na
stránce video
• Videa ve streamu nejsou v klasickém
HTML tagu
• Stream nemá URL souboru
s videem
• Nutnost strukturovaných dat
VideoObject (Schema.org)
• OG and Twitter cards meta data také
pomohou
Optimalizace videí
Základ obsahu je video stream
44. www.ceskatelevize.cz
!
loadbalancer > web server > application server > administrace
• Příprava redirectů pro každou typovou stránku zvlášť
• Použití co nejjednodušších pravidel (s výjimkami)
• Pravidla jsme založili na adresářích a parametrech
• Všechny rušené nebo změněné URL vždy na nejbližší obsah
• Tam, kde to šlo, jsme použili 308 Permanent redirect
• Hodiny a dny intenzivního testování a oprav po spuštění
Příprava nových redirectů
47. www.ceskatelevize.cz
✅ Zachování organické návštěvnosti bez propadů
✅ Přivedení nové a silné návštěvnosti na nový systém kategorií videí
✅ Správně provedené redirecty a rychlá reindexace důležitého obsahu
✅ Sjednocení obsahu a minimalizace počtu duplicit
✅ Pročištění indexu a snížení počtu zaindexovaných stránek
✅ Žádné nové chyby procházení v rámci iVysílání
Co se podařilo
48. www.ceskatelevize.cz
❌ Strukturovaná data a zlepšení výkonu ve video vyhledávání
❌ Obrázkové SEO a zlepšení výkonu v obrázkovém vyhledávání
❌ Opravy broken links a práce s odkazovým profilem
❌ Kompletní realizace sitemap
Co se zatím nepodařilo
50. www.ceskatelevize.cz
• Nová technologie video playeru
• Indexovatelné URL jednotlivých částí videí
• Nový TV program lépe napojený na iVysílání
• Vylepšená struktura a kvalita sekundárního obsahu
• Příprava systému štítkování a výběru videí dle témat
• Databáze autorů a účinkujících
Co je v plánu dál