Successfully reported this slideshow.

SEO Restart 2022: Šárka Jakubcová - Redesign iVysílání České televize z pohledu SEO

0

Share

1 of 53
1 of 53

SEO Restart 2022: Šárka Jakubcová - Redesign iVysílání České televize z pohledu SEO

0

Share

Download to read offline

Dobrodružství a nástrahy kompletní přestavby online video platformy ČT. Co vše se dá zažít při redesignu webu s desítkami milionů stránek? A proč vůbec Česká televize dělá SEO?

Dobrodružství a nástrahy kompletní přestavby online video platformy ČT. Co vše se dá zažít při redesignu webu s desítkami milionů stránek? A proč vůbec Česká televize dělá SEO?

More Related Content

More from Taste

Related Books

Free with a 14 day trial from Scribd

See all

SEO Restart 2022: Šárka Jakubcová - Redesign iVysílání České televize z pohledu SEO

  1. 1. www.ceskatelevize.cz Redesign iVysílání ČT SEO nástrahy a dobrodružství Šárka Jakubcová @Sarka_Tyczka
  2. 2. www.ceskatelevize.cz Proč Česká televize dělá a potřebuje SEO?
  3. 3. www.ceskatelevize.cz Komerční subjekt X Veřejnoprávní služba
  4. 4. www.ceskatelevize.cz Veřejnoprávní obsah + SEO = VSL
  5. 5. www.ceskatelevize.cz
  6. 6. www.ceskatelevize.cz Historie iVysílání • První verze se objevila v roce 2004 • Poslední verze fungovala od roku 2011 do 2021 • Redesign jsme spustili v prosinci 2021 =
  7. 7. www.ceskatelevize.cz % Návštěvnost video platformy • Průměrně 250 000 návštěv denně • Průměrně 176 000 uživatelů denně • 65 % organická návštěvnost • 30 % přímá návštěvnost • 5 % ostatní zdroje
  8. 8. www.ceskatelevize.cz # • Počet pořadů: 35 500 • Počet epizod: 600 500 • Počet video bonusů: 39 600 • Počet kategorií: 310 Obsah katalogu iVysílání
  9. 9. www.ceskatelevize.cz % iVysílání a index Google 4 000 000 14 000 000 Indexed pages Excluded pages
  10. 10. www.ceskatelevize.cz Celkový počet stránek jsme odhadli na 20-40 milionů
  11. 11. www.ceskatelevize.cz ! SEO rizika redesignu • Neschopnost vyhledávačů efektivně projít, reindexovat a zobrazit nový obsah • Neschopnost uživatelů najít požadovaný obsah ve vyhledávačích • Citelný a dlouhodobý propad návštěvnosti • Nedostupnost veřejnoprávního obsahu pro koncesionáře
  12. 12. www.ceskatelevize.cz # Fáze redesignu • Mapování originálního řešení a analýzy • SEO checklist a jeho implementace • Testování, spouštění a ladění • Vyhodnocení a plánování dalších kroků
  13. 13. www.ceskatelevize.cz Analýza původního řešení Použili jsme následující data • Interní databáze • Crawl – vzorek 1 mil. URL ze všech subdomén • Crawl – vzorek 1 mil. HTML stránek www.ceskatelevize.cz • Data z Google Analytics a BigQuery • Data ze Search Console • Data z Majestic and Ahrefs • Analýza klíčových slov
  14. 14. www.ceskatelevize.cz Silné stránky webu • Kvanta originálního a populárního obsahu • Super silný a přirozený odkazový profil +
  15. 15. www.ceskatelevize.cz Perfektně vyladěné SEO Všechno bez jediné chybičky! +
  16. 16. www.ceskatelevize.cz -
  17. 17. www.ceskatelevize.cz Duplicity… úplně všude! Verzování URL https://www.ceskatelevize.cz/ivysilani https://ceskatelevize.cz/ivysilani/ http://www.ceskatelevize.cz/ivysilani http://ceskatelevize.cz/ivysilani/ Výchozí verze: https://www.ceskatelevize.cz/ivysilani/
  18. 18. www.ceskatelevize.cz Duplicity… úplně všude! Verzování URL Slash / non-slash • https://www.ceskatelevize.cz/ivysilani 315 587 interních linků • https://www.ceskatelevize.cz/ivysilani/ 704 099 interních linků
  19. 19. www.ceskatelevize.cz Duplicity… úplně všude! Slash / Non-slash 69% 31% https://www.ceskatelevize.cz/ivysilani/  https://www.ceskatelevize.cz/ivysilani
  20. 20. www.ceskatelevize.cz Duplicity… úplně všude! Přehrávač iVysílání
  21. 21. www.ceskatelevize.cz Duplicity… úplně všude! Stránka pořadu
  22. 22. www.ceskatelevize.cz Duplicity… úplně všude! Výpisové stránky Chcete si vybrat film? https://www.ceskatelevize.cz/ivysilani/filmy https://www.ceskatelevize.cz/porady/filmy https://www.ceskatelevize.cz/porady/tema/filmy/ https://www.ceskatelevize.cz/porady/tema/vyber/filmy-serialy/
  23. 23. www.ceskatelevize.cz Duplicity… úplně všude! Celkem jsme na doménách ČT našli okolo 120 různých typů duplicitního obsahu!
  24. 24. www.ceskatelevize.cz Nekonzistentní struktura URL Co pořad, to samostatný web
  25. 25. www.ceskatelevize.cz Nekonzistentní struktura URL Stránkování na doméně www.ceskatelevize.cz ?page= ?pg= ?strana= ?stranka= ?pageDiv= ?from= ?chapter= -
  26. 26. www.ceskatelevize.cz Zombie pages cca 5 milionů stránek s nulovou návštěvností Na 90% stránek sekundárního obsahu nebyl za loňský rok ani jeden uživatel!
  27. 27. www.ceskatelevize.cz Nejoblíbenější sekundární obsah
  28. 28. www.ceskatelevize.cz Nejoblíbenější sekundární obsah
  29. 29. www.ceskatelevize.cz Nejoblíbenější sekundární obsah
  30. 30. www.ceskatelevize.cz Vůbec žádná on-page optimalizace
  31. 31. www.ceskatelevize.cz Dlouhé řetězce přesměrování
  32. 32. www.ceskatelevize.cz SEO strategie a její implementace
  33. 33. www.ceskatelevize.cz # • Dokončení https migrace • Sjednocení a redirecty verzování URL • Čištění původního redirect pekla • Zamezení vytváření nepotřebných URL • Opravy v globálním interním prolinkování Čištění indexu a crawl budget před redesignem
  34. 34. www.ceskatelevize.cz Velký úklid redirectů
  35. 35. www.ceskatelevize.cz Úklid prolinkování zápatí
  36. 36. www.ceskatelevize.cz Odstranění zbytečných URL z indexu • URL formuláře Napište nám • URL připomenutí pořadu • URL sdílení pořadu • URL přidání příspěvku do diskuze Noindex + Disallow
  37. 37. www.ceskatelevize.cz Zamezení tvorby zbytečných URL URL kontaktního formuláře ze stránky pořadu https://www.ceskatelevize.cz/ivysilani/napoveda/kontaktni- formular/?program-url=/ivysilani/10220197828-co-dite-to- muzikant/30929434018/
  38. 38. www.ceskatelevize.cz % Google index před pročištěním 4 000 000 14 000 000 Indexed pages Excluded pages
  39. 39. www.ceskatelevize.cz - Google index po pročištění a spuštěném redesignu
  40. 40. www.ceskatelevize.cz # • Architektura URL a obsahu • Rendering JavaScriptu (React) • Kvalita obsahu a jeho administrace • On-page optimalizace • Technické specifikace • Příprava redirectů SEO checklist 40 podrobných specifikací pro vše s čím souvisí SEO
  41. 41. www.ceskatelevize.cz • Eliminace duplicitního obsahu • Spojení a tematické rozšíření kategorií na nových URL • Pořady a epizody na stejných URL • Sjednocená struktura video bonusů na nových URL • Zneškodnění zombie pages • Sekundární obsah částečně zachován na původních URL Struktura URL a obsahu Cílem je zachovat maximum původních URL
  42. 42. www.ceskatelevize.cz ! SEO a JavaScript Server side rendering Nové URL kategorií byly v indexu do druhého dne!
  43. 43. www.ceskatelevize.cz • Vyhledávač musí poznat, že je na stránce video • Videa ve streamu nejsou v klasickém HTML tagu • Stream nemá URL souboru s videem • Nutnost strukturovaných dat VideoObject (Schema.org) • OG and Twitter cards meta data také pomohou Optimalizace videí Základ obsahu je video stream
  44. 44. www.ceskatelevize.cz ! loadbalancer > web server > application server > administrace • Příprava redirectů pro každou typovou stránku zvlášť • Použití co nejjednodušších pravidel (s výjimkami) • Pravidla jsme založili na adresářích a parametrech • Všechny rušené nebo změněné URL vždy na nejbližší obsah • Tam, kde to šlo, jsme použili 308 Permanent redirect • Hodiny a dny intenzivního testování a oprav po spuštění Příprava nových redirectů
  45. 45. www.ceskatelevize.cz
  46. 46. www.ceskatelevize.cz
  47. 47. www.ceskatelevize.cz ✅ Zachování organické návštěvnosti bez propadů ✅ Přivedení nové a silné návštěvnosti na nový systém kategorií videí ✅ Správně provedené redirecty a rychlá reindexace důležitého obsahu ✅ Sjednocení obsahu a minimalizace počtu duplicit ✅ Pročištění indexu a snížení počtu zaindexovaných stránek ✅ Žádné nové chyby procházení v rámci iVysílání Co se podařilo
  48. 48. www.ceskatelevize.cz ❌ Strukturovaná data a zlepšení výkonu ve video vyhledávání ❌ Obrázkové SEO a zlepšení výkonu v obrázkovém vyhledávání ❌ Opravy broken links a práce s odkazovým profilem ❌ Kompletní realizace sitemap Co se zatím nepodařilo
  49. 49. www.ceskatelevize.cz SEO je nedílnou součástí každého redesignu… …speciálně pro větší weby!
  50. 50. www.ceskatelevize.cz • Nová technologie video playeru • Indexovatelné URL jednotlivých částí videí • Nový TV program lépe napojený na iVysílání • Vylepšená struktura a kvalita sekundárního obsahu • Příprava systému štítkování a výběru videí dle témat • Databáze autorů a účinkujících Co je v plánu dál
  51. 51. www.ceskatelevize.cz Článek případové studie: https://medium.com/ceskatelevize/
  52. 52. Hledáme posilu pro obsahové SEO: • ČT24 • ČT sport
  53. 53. www.ceskatelevize.cz Díky za pozornost! Šárka Jakubcová @Sarka_Tyczka sarka.jakubcova@ceskatelevize.cz +420 776 379 224 Česká televize Kavčí hory, 140 70 Praha 4

×