1.
www.ceskatelevize.cz
Redesign iVysílání ČT
SEO nástrahy a dobrodružství
Šárka Jakubcová
@Sarka_Tyczka

2.
www.ceskatelevize.cz
Proč Česká televize
dělá a potřebuje SEO?

3.
www.ceskatelevize.cz
Komerční subjekt
X
Veřejnoprávní služba

4.
www.ceskatelevize.cz
Veřejnoprávní obsah
+
SEO
=
VSL

5.
www.ceskatelevize.cz

6.
www.ceskatelevize.cz
Historie iVysílání
• První verze se objevila v roce
2004
• Poslední verze fungovala
od roku 2011 do 2021
• Redesign jsme spustili
v prosinci 2021
=

7.
www.ceskatelevize.cz
%
Návštěvnost video platformy
• Průměrně 250 000 návštěv denně
• Průměrně 176 000 uživatelů denně
• 65 % organická návštěvnost
• 30 % přímá návštěvnost
• 5 % ostatní zdroje

8.
www.ceskatelevize.cz
#
• Počet pořadů: 35 500
• Počet epizod: 600 500
• Počet video bonusů: 39 600
• Počet kategorií: 310
Obsah katalogu iVysílání

9.
www.ceskatelevize.cz
%
iVysílání a index Google
4 000 000
14 000 000
Indexed pages Excluded pages

10.
www.ceskatelevize.cz
Celkový počet stránek jsme
odhadli na
20-40 milionů

11.
www.ceskatelevize.cz
!
SEO rizika redesignu
• Neschopnost vyhledávačů efektivně projít,
reindexovat a zobrazit nový obsah
• Neschopnost uživatelů najít požadovaný obsah ve
vyhledávačích
• Citelný a dlouhodobý propad návštěvnosti
• Nedostupnost veřejnoprávního obsahu pro
koncesionáře

12.
www.ceskatelevize.cz
#
Fáze redesignu
• Mapování originálního řešení a analýzy
• SEO checklist a jeho implementace
• Testování, spouštění a ladění
• Vyhodnocení a plánování dalších kroků

13.
www.ceskatelevize.cz
Analýza původního řešení
Použili jsme následující data
• Interní databáze
• Crawl – vzorek 1 mil. URL ze všech subdomén
• Crawl – vzorek 1 mil. HTML stránek www.ceskatelevize.cz
• Data z Google Analytics a BigQuery
• Data ze Search Console
• Data z Majestic and Ahrefs
• Analýza klíčových slov

14.
www.ceskatelevize.cz
Silné stránky webu
• Kvanta originálního a populárního obsahu
• Super silný a přirozený odkazový profil
+

15.
www.ceskatelevize.cz
Perfektně vyladěné SEO
Všechno bez jediné chybičky!
+

16.
www.ceskatelevize.cz
-

17.
www.ceskatelevize.cz
Duplicity… úplně všude!
Verzování URL
https://www.ceskatelevize.cz/ivysilani
https://ceskatelevize.cz/ivysilani/
http://www.ceskatelevize.cz/ivysilani
http://ceskatelevize.cz/ivysilani/
Výchozí verze:
https://www.ceskatelevize.cz/ivysilani/

18.
www.ceskatelevize.cz
Duplicity… úplně všude!
Verzování URL
Slash / non-slash
• https://www.ceskatelevize.cz/ivysilani
315 587 interních linků
• https://www.ceskatelevize.cz/ivysilani/
704 099 interních linků

19.
www.ceskatelevize.cz
Duplicity… úplně všude!
Slash / Non-slash
69%
31% https://www.ceskatelevize.cz/ivysilani/
https://www.ceskatelevize.cz/ivysilani

20.
www.ceskatelevize.cz
Duplicity… úplně všude!
Přehrávač iVysílání

21.
www.ceskatelevize.cz
Duplicity… úplně všude!
Stránka pořadu

22.
www.ceskatelevize.cz
Duplicity… úplně všude!
Výpisové stránky
Chcete si vybrat film?
https://www.ceskatelevize.cz/ivysilani/filmy
https://www.ceskatelevize.cz/porady/filmy
https://www.ceskatelevize.cz/porady/tema/filmy/
https://www.ceskatelevize.cz/porady/tema/vyber/filmy-serialy/

23.
www.ceskatelevize.cz
Duplicity… úplně všude!
Celkem jsme na
doménách ČT našli
okolo 120 různých typů
duplicitního obsahu!

24.
www.ceskatelevize.cz
Nekonzistentní struktura URL
Co pořad, to samostatný web

25.
www.ceskatelevize.cz
Nekonzistentní struktura URL
Stránkování na doméně www.ceskatelevize.cz
?page=
?pg=
?strana=
?stranka=
?pageDiv=
?from=
?chapter=
-

26.
www.ceskatelevize.cz
Zombie pages
cca 5 milionů stránek s nulovou návštěvností
Na 90% stránek
sekundárního obsahu
nebyl za loňský rok
ani jeden uživatel!

27.
www.ceskatelevize.cz
Nejoblíbenější sekundární obsah

28.
www.ceskatelevize.cz
Nejoblíbenější sekundární obsah

29.
www.ceskatelevize.cz
Nejoblíbenější sekundární obsah

30.
www.ceskatelevize.cz
Vůbec žádná on-page optimalizace

31.
www.ceskatelevize.cz
Dlouhé řetězce přesměrování

32.
www.ceskatelevize.cz
SEO strategie
a její implementace

33.
www.ceskatelevize.cz
#
• Dokončení https migrace
• Sjednocení a redirecty verzování URL
• Čištění původního redirect pekla
• Zamezení vytváření nepotřebných URL
• Opravy v globálním interním prolinkování
Čištění indexu a crawl budget
před redesignem

34.
www.ceskatelevize.cz
Velký úklid redirectů

35.
www.ceskatelevize.cz
Úklid prolinkování zápatí

36.
www.ceskatelevize.cz
Odstranění zbytečných URL z indexu
• URL formuláře Napište nám
• URL připomenutí pořadu
• URL sdílení pořadu
• URL přidání příspěvku do diskuze
Noindex
+
Disallow

37.
www.ceskatelevize.cz
Zamezení tvorby zbytečných URL
URL kontaktního formuláře ze stránky pořadu
https://www.ceskatelevize.cz/ivysilani/napoveda/kontaktni-
formular/?program-url=/ivysilani/10220197828-co-dite-to-
muzikant/30929434018/

38.
www.ceskatelevize.cz
%
Google index před pročištěním
4 000 000
14 000 000
Indexed pages Excluded pages

39.
www.ceskatelevize.cz
-
Google index po pročištění
a spuštěném redesignu

40.
www.ceskatelevize.cz
#
• Architektura URL a obsahu
• Rendering JavaScriptu (React)
• Kvalita obsahu a jeho administrace
• On-page optimalizace
• Technické specifikace
• Příprava redirectů
SEO checklist
40 podrobných specifikací pro vše s čím souvisí SEO

41.
www.ceskatelevize.cz
• Eliminace duplicitního obsahu
• Spojení a tematické rozšíření kategorií na nových URL
• Pořady a epizody na stejných URL
• Sjednocená struktura video bonusů na nových URL
• Zneškodnění zombie pages
• Sekundární obsah částečně zachován na původních URL
Struktura URL a obsahu
Cílem je zachovat maximum původních URL

42.
www.ceskatelevize.cz
!
SEO a JavaScript
Server side rendering
Nové URL kategorií byly v indexu
do druhého dne!

43.
www.ceskatelevize.cz
• Vyhledávač musí poznat, že je na
stránce video
• Videa ve streamu nejsou v klasickém
HTML tagu
• Stream nemá URL souboru
s videem
• Nutnost strukturovaných dat
VideoObject (Schema.org)
• OG and Twitter cards meta data také
pomohou
Optimalizace videí
Základ obsahu je video stream

44.
www.ceskatelevize.cz
!
loadbalancer > web server > application server > administrace
• Příprava redirectů pro každou typovou stránku zvlášť
• Použití co nejjednodušších pravidel (s výjimkami)
• Pravidla jsme založili na adresářích a parametrech
• Všechny rušené nebo změněné URL vždy na nejbližší obsah
• Tam, kde to šlo, jsme použili 308 Permanent redirect
• Hodiny a dny intenzivního testování a oprav po spuštění
Příprava nových redirectů

45.
www.ceskatelevize.cz

46.
www.ceskatelevize.cz

47.
www.ceskatelevize.cz
✅ Zachování organické návštěvnosti bez propadů
✅ Přivedení nové a silné návštěvnosti na nový systém kategorií videí
✅ Správně provedené redirecty a rychlá reindexace důležitého obsahu
✅ Sjednocení obsahu a minimalizace počtu duplicit
✅ Pročištění indexu a snížení počtu zaindexovaných stránek
✅ Žádné nové chyby procházení v rámci iVysílání
Co se podařilo

48.
www.ceskatelevize.cz
❌ Strukturovaná data a zlepšení výkonu ve video vyhledávání
❌ Obrázkové SEO a zlepšení výkonu v obrázkovém vyhledávání
❌ Opravy broken links a práce s odkazovým profilem
❌ Kompletní realizace sitemap
Co se zatím nepodařilo

49.
www.ceskatelevize.cz
SEO je nedílnou součástí
každého redesignu…
…speciálně pro větší weby!

50.
www.ceskatelevize.cz
• Nová technologie video playeru
• Indexovatelné URL jednotlivých částí videí
• Nový TV program lépe napojený na iVysílání
• Vylepšená struktura a kvalita sekundárního obsahu
• Příprava systému štítkování a výběru videí dle témat
• Databáze autorů a účinkujících
Co je v plánu dál

51.
www.ceskatelevize.cz
Článek případové studie:
https://medium.com/ceskatelevize/

52.
Hledáme posilu pro obsahové SEO:
• ČT24
• ČT sport

53.
www.ceskatelevize.cz
Díky za pozornost!
Šárka Jakubcová
@Sarka_Tyczka
sarka.jakubcova@ceskatelevize.cz
+420 776 379 224
Česká televize
Kavčí hory, 140 70 Praha 4