SlideShare uses cookies to improve functionality and performance, and to provide you with relevant advertising. If you continue browsing the site, you agree to the use of cookies on this website. See our User Agreement and Privacy Policy.
SlideShare uses cookies to improve functionality and performance, and to provide you with relevant advertising. If you continue browsing the site, you agree to the use of cookies on this website. See our Privacy Policy and User Agreement for details.
Successfully reported this slideshow.
Activate your 14 day free trial to unlock unlimited reading.
SEO Restart 2022: Šárka Jakubcová - Redesign iVysílání České televize z pohledu SEO
Dobrodružství a nástrahy kompletní přestavby online video platformy ČT. Co vše se dá zažít při redesignu webu s desítkami milionů stránek? A proč vůbec Česká televize dělá SEO?
Dobrodružství a nástrahy kompletní přestavby online video platformy ČT. Co vše se dá zažít při redesignu webu s desítkami milionů stránek? A proč vůbec Česká televize dělá SEO?
6.
www.ceskatelevize.cz
Historie iVysílání
• První verze se objevila v roce
2004
• Poslední verze fungovala
od roku 2011 do 2021
• Redesign jsme spustili
v prosinci 2021
=
8.
www.ceskatelevize.cz
#
• Počet pořadů: 35 500
• Počet epizod: 600 500
• Počet video bonusů: 39 600
• Počet kategorií: 310
Obsah katalogu iVysílání
9.
www.ceskatelevize.cz
%
iVysílání a index Google
4 000 000
14 000 000
Indexed pages Excluded pages
10.
www.ceskatelevize.cz
Celkový počet stránek jsme
odhadli na
20-40 milionů
11.
www.ceskatelevize.cz
!
SEO rizika redesignu
• Neschopnost vyhledávačů efektivně projít,
reindexovat a zobrazit nový obsah
• Neschopnost uživatelů najít požadovaný obsah ve
vyhledávačích
• Citelný a dlouhodobý propad návštěvnosti
• Nedostupnost veřejnoprávního obsahu pro
koncesionáře
12.
www.ceskatelevize.cz
#
Fáze redesignu
• Mapování originálního řešení a analýzy
• SEO checklist a jeho implementace
• Testování, spouštění a ladění
• Vyhodnocení a plánování dalších kroků
13.
www.ceskatelevize.cz
Analýza původního řešení
Použili jsme následující data
• Interní databáze
• Crawl – vzorek 1 mil. URL ze všech subdomén
• Crawl – vzorek 1 mil. HTML stránek www.ceskatelevize.cz
• Data z Google Analytics a BigQuery
• Data ze Search Console
• Data z Majestic and Ahrefs
• Analýza klíčových slov
14.
www.ceskatelevize.cz
Silné stránky webu
• Kvanta originálního a populárního obsahu
• Super silný a přirozený odkazový profil
+
15.
www.ceskatelevize.cz
Perfektně vyladěné SEO
Všechno bez jediné chybičky!
+
20.
www.ceskatelevize.cz
Duplicity… úplně všude!
Přehrávač iVysílání
21.
www.ceskatelevize.cz
Duplicity… úplně všude!
Stránka pořadu
22.
www.ceskatelevize.cz
Duplicity… úplně všude!
Výpisové stránky
Chcete si vybrat film?
https://www.ceskatelevize.cz/ivysilani/filmy
https://www.ceskatelevize.cz/porady/filmy
https://www.ceskatelevize.cz/porady/tema/filmy/
https://www.ceskatelevize.cz/porady/tema/vyber/filmy-serialy/
23.
www.ceskatelevize.cz
Duplicity… úplně všude!
Celkem jsme na
doménách ČT našli
okolo 120 různých typů
duplicitního obsahu!
24.
www.ceskatelevize.cz
Nekonzistentní struktura URL
Co pořad, to samostatný web
25.
www.ceskatelevize.cz
Nekonzistentní struktura URL
Stránkování na doméně www.ceskatelevize.cz
?page=
?pg=
?strana=
?stranka=
?pageDiv=
?from=
?chapter=
-
26.
www.ceskatelevize.cz
Zombie pages
cca 5 milionů stránek s nulovou návštěvností
Na 90% stránek
sekundárního obsahu
nebyl za loňský rok
ani jeden uživatel!
27.
www.ceskatelevize.cz
Nejoblíbenější sekundární obsah
28.
www.ceskatelevize.cz
Nejoblíbenější sekundární obsah
29.
www.ceskatelevize.cz
Nejoblíbenější sekundární obsah
30.
www.ceskatelevize.cz
Vůbec žádná on-page optimalizace
31.
www.ceskatelevize.cz
Dlouhé řetězce přesměrování
32.
www.ceskatelevize.cz
SEO strategie
a její implementace
33.
www.ceskatelevize.cz
#
• Dokončení https migrace
• Sjednocení a redirecty verzování URL
• Čištění původního redirect pekla
• Zamezení vytváření nepotřebných URL
• Opravy v globálním interním prolinkování
Čištění indexu a crawl budget
před redesignem
36.
www.ceskatelevize.cz
Odstranění zbytečných URL z indexu
• URL formuláře Napište nám
• URL připomenutí pořadu
• URL sdílení pořadu
• URL přidání příspěvku do diskuze
Noindex
+
Disallow
37.
www.ceskatelevize.cz
Zamezení tvorby zbytečných URL
URL kontaktního formuláře ze stránky pořadu
https://www.ceskatelevize.cz/ivysilani/napoveda/kontaktni-
formular/?program-url=/ivysilani/10220197828-co-dite-to-
muzikant/30929434018/
38.
www.ceskatelevize.cz
%
Google index před pročištěním
4 000 000
14 000 000
Indexed pages Excluded pages
39.
www.ceskatelevize.cz
-
Google index po pročištění
a spuštěném redesignu
40.
www.ceskatelevize.cz
#
• Architektura URL a obsahu
• Rendering JavaScriptu (React)
• Kvalita obsahu a jeho administrace
• On-page optimalizace
• Technické specifikace
• Příprava redirectů
SEO checklist
40 podrobných specifikací pro vše s čím souvisí SEO
41.
www.ceskatelevize.cz
• Eliminace duplicitního obsahu
• Spojení a tematické rozšíření kategorií na nových URL
• Pořady a epizody na stejných URL
• Sjednocená struktura video bonusů na nových URL
• Zneškodnění zombie pages
• Sekundární obsah částečně zachován na původních URL
Struktura URL a obsahu
Cílem je zachovat maximum původních URL
42.
www.ceskatelevize.cz
!
SEO a JavaScript
Server side rendering
Nové URL kategorií byly v indexu
do druhého dne!
43.
www.ceskatelevize.cz
• Vyhledávač musí poznat, že je na
stránce video
• Videa ve streamu nejsou v klasickém
HTML tagu
• Stream nemá URL souboru
s videem
• Nutnost strukturovaných dat
VideoObject (Schema.org)
• OG and Twitter cards meta data také
pomohou
Optimalizace videí
Základ obsahu je video stream
44.
www.ceskatelevize.cz
!
loadbalancer > web server > application server > administrace
• Příprava redirectů pro každou typovou stránku zvlášť
• Použití co nejjednodušších pravidel (s výjimkami)
• Pravidla jsme založili na adresářích a parametrech
• Všechny rušené nebo změněné URL vždy na nejbližší obsah
• Tam, kde to šlo, jsme použili 308 Permanent redirect
• Hodiny a dny intenzivního testování a oprav po spuštění
Příprava nových redirectů
47.
www.ceskatelevize.cz
✅ Zachování organické návštěvnosti bez propadů
✅ Přivedení nové a silné návštěvnosti na nový systém kategorií videí
✅ Správně provedené redirecty a rychlá reindexace důležitého obsahu
✅ Sjednocení obsahu a minimalizace počtu duplicit
✅ Pročištění indexu a snížení počtu zaindexovaných stránek
✅ Žádné nové chyby procházení v rámci iVysílání
Co se podařilo
48.
www.ceskatelevize.cz
❌ Strukturovaná data a zlepšení výkonu ve video vyhledávání
❌ Obrázkové SEO a zlepšení výkonu v obrázkovém vyhledávání
❌ Opravy broken links a práce s odkazovým profilem
❌ Kompletní realizace sitemap
Co se zatím nepodařilo
49.
www.ceskatelevize.cz
SEO je nedílnou součástí
každého redesignu…
…speciálně pro větší weby!
50.
www.ceskatelevize.cz
• Nová technologie video playeru
• Indexovatelné URL jednotlivých částí videí
• Nový TV program lépe napojený na iVysílání
• Vylepšená struktura a kvalita sekundárního obsahu
• Příprava systému štítkování a výběru videí dle témat
• Databáze autorů a účinkujících
Co je v plánu dál
51.
www.ceskatelevize.cz
Článek případové studie:
https://medium.com/ceskatelevize/
52.
Hledáme posilu pro obsahové SEO:
• ČT24
• ČT sport
53.
www.ceskatelevize.cz
Díky za pozornost!
Šárka Jakubcová
@Sarka_Tyczka
sarka.jakubcova@ceskatelevize.cz
+420 776 379 224
Česká televize
Kavčí hory, 140 70 Praha 4
0 likes
Be the first to like this
Views
Total views
296
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
You have now unlocked unlimited access to 20M+ documents!
Unlimited Reading
Learn faster and smarter from top experts
Unlimited Downloading
Download to take your learnings offline and on the go
You also get free access to Scribd!
Instant access to millions of ebooks, audiobooks, magazines, podcasts and more.
Read and listen offline with any device.
Free access to premium services like Tuneln, Mubi and more.