Bài thi Young Marketers 5+1 + Đoàn Cẩm Vân

1. 1
www.companyname.com
© 2015 Planner PowerPoint Template. All Rights Reserved.
KẾ HOẠCH MARKETING
TRUYỀN THÔNG AFAMILY
ĐOÀN CẨM VÂN

2. 2
www.companyname.com
© 2015 Planner PowerPoint Template. All Rights Reserved.
Mục lục
Đo lường, đánh giáKế hoạchThực trạng

3. 3
www.companyname.com
© 2015 Planner PowerPoint Template. All Rights Reserved.
33% 95% 39% 30%
Nạn nhân của
các vụ xâm hại
tình dục từ 6-
13 tuổi
Ngời thực hiện
hành vi xâm hại
tình dục là người
thân quen của
trẻ
Bố mẹ cho
rằng không
cần thiết đối
thoại giới tính
với con
Lời tố cáo của
trẻ em khi bị
xâm hại
không được
tin tưởng
Thực trạng
Phụ huynh còn ngại ngùng đối thoại giới tính với con

4. Thực trạng
Nguyên
nhân phụ
huynh ngại
đối thoại
giới tính với
con
Cho rằng còn quá sớm,
thông tin giới tính cướp đi
tuổi thơ hồn nhiên của các
em
Không biết nên bắt đầu
trò chuyện ở độ tuổi nào
Theo văn hóa việt Nam,
giới tính là vấn đề nhạy
cảm
Phụ huynh không thể trả
lời được câu hỏi hóc búa
về giới tính từ trẻ
4

5. 5
www.companyname.com
© 2015 Planner PowerPoint Template. All Rights Reserved.
Platform thông tin phụ nữ gia đình có lượt xem cao thứ 2 tại Việt Nam,
sau Webtretho
Độc giả chủ yếu là phụ nữ, trí thức trong độ tuổi 23-40 tuổi
Độc giả phân bố chủ yếu ở khu vực Hà Nội, TPHCM và các thành phố
lớn khác
Trung bình có hơn 65 triệu lượt view/tháng
Về aFamily

6. 6
www.companyname.com
© 2015 Planner PowerPoint Template. All Rights Reserved.
Thời gian
4/3/2018-13/5/2018
Mục tiêu
5.000.000 phụ huynh có có
con từ 6-13 tuổi nhận biết
chương trình và yêu thích
thương hiệu aFamily
Mục tiêu
Tối thiểu 30% người được
nhận biết sẽ thực hiện đối
thoại giới tính với con mình
Mục đích
Khiến ba mẹ có con từ 6-13 tuổi
trên toàn quốc chuyển từ ngại
ngùng đối thoại giới tính với con
sang chủ động giáo dục con bảo
vệ bản thân
Kế hoạch marketing
truyền thông

7. 7
www.companyname.com
© 2015 Planner PowerPoint Template. All Rights Reserved.
Phụ nữ từ 23-
40 tuổi, có
con từ 6-13
tuổi
Sống tại Hà
Nội, Đà Nẵng,
TPHCM, TP
Cần Thơ và
các tỉnh lân
cận
Quan tâm con,
muốn tìm
hiểu thông tin
để bảo vệ con
Ngại ngùng
đối thoại giới
tính với con.
Kế hoạch marketing
truyền thông
Đối tượng
mục tiêu

8. 8
www.companyname.com
© 2015 Planner PowerPoint Template. All Rights Reserved.
Big Idea
Thông
điệp
Insight
Cho con cuộc
sống hồn nhiên
Nói với con
Muốn bảo vệ sự hồn
nhiên của con
Kế hoạch marketing
truyền thông

9. 9
www.companyname.com
© 2015 Planner PowerPoint Template. All Rights Reserved.
Giai đoạn 1:Gây tò
mò: Tạo thảo luận: Thế
nào là cuộc sống hồn
nhiên cho con trẻ?
Tạo 2 quan điểm trái ngược: Cuộc sống
hồn nhiên của trẻ cần hay không giáo dục
giới tính
Tất cả các thông tin truyền thông liên
quan đều dẫn nguồn từ aFamily
Thời gian: 4/3/2018-
17/3/2018
Kế hoạch marketing
truyền thông

10. Giai đoạn 1
Kế hoạch marketing
truyền thông
10

11. Kế hoạch marketing
truyền thông
Giai đoạn
2:Làm
nóng: "Nói
với con" để
cho con
cuộc sống
hồn nhiên
Thời gian:
17/3/2018-
28/4/2018
11

12. Kế hoạch marketing
truyền thông
Giai đoạn
2:Làm nóng:
"Nói với con"
để cho con
cuộc sống
hồn nhiên
Thời gian:
17/3/2018-
28/4/2018
12

13. Kế hoạch marketing
truyền thông
Giai đoạn 3:
Giữ sự hồn
nhiên cho
các thế hệ
tiếp theo
Thời gian:
29/4/2018-
13/5/2018
13

14. 14
www.companyname.com
© 2015 Planner PowerPoint Template. All Rights Reserved.
Chi phí(VND)
Chi phí 3 giai đọạn: 1 800 000 000
Dự trù phát sinh: 200 000 000
Tổng chi phí: 2 000 000 000
Mục tiêu xã hội
Mục tiêu thương hiệu
Đo lường, đánh giá
Đo lường độ nhận biết và yêu thích thương
hiệu aFamily sau chương trình
Đo lường mức độ thay đổi nhận thức và
hành động của ba mẹ đối với việc đối
thoại giới tính với con