SlideShare a Scribd company logo

Young Marketers 5+1 The Second Chance +Phan Tuấn Anh

Young Marketers 5+1 The Second Chance +Phan Tuấn Anh

1 of 13
Download to read offline
Y o u n g m a r k e t e r s 5 + 1
Phan tuấn anh
M a r k e t I n g p l a n
N Ộ I D U N G
1. VẤN NẠN ẤU DÂM
2. PHÂN TÍCH VẤN ĐỀ
3. ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU
4. INSIGHT
5. BIG IDEA
6. KẾ HOẠCH TỔNG QUAN
7. PHASE 1 ĐÁNH THỨC
8. PHASE 2 ĐỒNG HÀNH
9. PHASE 3 SẺ CHIA
Ở Việt Nam, cứ 4 bé gái thì có 1 em bị xâm hại tình dục,
tỉ lệ là 1/6 với bé trai. Mỗi 8 giờ đồng hồ trôi qua, lại có
thêm một em bé bị hại và trong suốt 10 năm qua không
hề có dấu hiệu giảm thiểu. Thực tế, ngược lại với xu
hướng của thế giới giảm 62% từ năm 1992 đến 2010, số
vụ lạm dụng tình dục với trẻ em Việt Nam đã tăng gấp
đôi từ 2013 đến 2014, cho đến năm 2016 trung bình mỗi
năm có 1200 vụ, và chỉ trong nửa đầu năm 2017 đã ghi
nhận 832 vụ.
V ấ n n ạ n ấ u d â m
Các hướng truyền thông cũ chủ yếu tập trung vào hậu quả của ấu
dâm và cách để bảo vệ con trước những kẻ tội phạm chứ chưa
tập trung vào việc hướng dẫn và tạo điều kiện để mẹ hiểu ra và
chủ động giáo dục giới tính cho con
!?
P h â n t í c h v ấ n đ ề
Do là người thân nên các nghi phạm có thể dễ
dàng qua mặt cha mẹ của bé, vậy làm thế nào để
ngăn chặn hành vi phạm tội khi nó còn nằm
trong trứng nước?
Nhưng để bé lên tiếng thì trách nhiệm nằm ở
cha mẹ, cha mẹ phải tạo một môi trường giao
tiếp mở và chủ động mà ở đó, bé cảm thấy thoải
mái khi nói về vấn đề giới tính. Từ đó bố mẹ có
thể tìm ra manh mối tội phạm
Tại sao người thân quen lại là đối tượng
dễ dàng phạm tội với bé?
Bố mẹ chủ quan
Trẻ bị đe dọa hoặc dụ dỗ nên không
dám nói
Trẻ mắc cỡ về chuyện giới tính
Không dám tố giác người thân của
mình, thậm chí bao che cho phạm
nhân
Một con số rất đáng chú ý:
95 %
Tội phạm là người thân quen
ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU
Khi nói về giáo dục giới tính, thái độ của cha mẹ có thể được chia thành 3 nhóm như sau:
Thương con.
Chủ động
giáo dục về
giới tính cho
con để con
tự bảo vệ
mình
Thương con
nhưng lại chọn
cách thụ động
theo dõi và
bảo vệ con
trước những
mối đe dọa
Không quan
tâm nhiều về
vấn đề này và
cho rằng việc
giáo dục là bổ
phận của nhà
trường
MAIN TARGETS
Nhóm cha mẹ thụ động, nhóm này luôn yêu thương và quan tâm con mình tốt
nhất có thể. Tuy nhiên, vì nhiều rào cản, họ lại không chủ động tâm sự hay giáo
dục về giới tính cho con. Thay vào đó, họ tự tin rằng mình có thể bảo vệ con bằng
cách giám sát, theo dõi và phát hiện mọi mối nguy có thể xảy đến với con
Customer insight
TRUTH
BỐ MẸ NÀO CŨNG THƯƠNG CON VÀ LUÔN CẢM THẤY HỐI
HẬN MỖI KHI LÀM ĐIỀU GÌ CÓ LỖI VỚI CON.
DÙ SỢ ẤU DÂM, NHƯNG VIỆC MỞ MIỆNG GIÁO DỤC GIỚI
TÍNH LÀ MỘT ĐIỀU KHÔNG HỀ DỄ DÀNG VỚI CÁC BÀ MẸ
VIỆT NAM BỞI NHIỀU RÀO CẢN KHÁC NHAU.
TENSION
“Tôi không giáo dục giới tính cho con vì tôi
không biết phải bắt đầu thế nào, do hồi nhỏ
tôi đâu có được mẹ tôi nói rõ về chuyện
này”
“Tôi sợ nói sai, con hiểu sai, tôi sẽ “vẽ đường
cho hươu chạy” khiến con yêu sớm, quan hệ
sớm và mang thai ngoài ý muốn”
“Tôi sợ mình sẽ phải hối hận khi đã không
giúp được con mà còn trở thành một thủ
phạm tiếp tay khiến con tôi vướng vào
những vấn đề xã hội nghiêm trọng”
“Tôi không muốn bảo vệ con khỏi vấn nạn
này lại vô tình đưa con vào vấn nạn khác”
DEEPER
WHY ?
WHY ?

Recommended

Young marketers 5+1 + Vũ Thị Hồng Anh
Young marketers 5+1 + Vũ Thị Hồng AnhYoung marketers 5+1 + Vũ Thị Hồng Anh
Young marketers 5+1 + Vũ Thị Hồng AnhVu Anh
 
Young Marketers 5+1 Nguyễn Hữu Như Nguyện
Young Marketers 5+1 Nguyễn Hữu Như NguyệnYoung Marketers 5+1 Nguyễn Hữu Như Nguyện
Young Marketers 5+1 Nguyễn Hữu Như NguyệnNhu Nguyen Nguyen Huu
 
Young marketers 5+1 + Lê Văn Thiên Phúc
Young marketers 5+1 + Lê Văn Thiên PhúcYoung marketers 5+1 + Lê Văn Thiên Phúc
Young marketers 5+1 + Lê Văn Thiên PhúcPhúc Thiên
 
Young Marketers 5+1 + Đặng Quang Minh
Young Marketers 5+1 + Đặng Quang MinhYoung Marketers 5+1 + Đặng Quang Minh
Young Marketers 5+1 + Đặng Quang MinhQuang-Minh (Eddie) Dang
 
Young Marketers 3 - The Final Round + Trần Ngọc Huy
Young Marketers 3 - The Final Round + Trần Ngọc HuyYoung Marketers 3 - The Final Round + Trần Ngọc Huy
Young Marketers 3 - The Final Round + Trần Ngọc Huytranngochuyftu2
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Hoàng Hiệp
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Hoàng HiệpYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Hoàng Hiệp
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Hoàng HiệpHiep Nguyen Hoang
 
YOUNG MARKETERS 5+1 - FINALE - NGUYỄN THÁI PHONG
YOUNG MARKETERS 5+1 - FINALE - NGUYỄN THÁI PHONGYOUNG MARKETERS 5+1 - FINALE - NGUYỄN THÁI PHONG
YOUNG MARKETERS 5+1 - FINALE - NGUYỄN THÁI PHONGthienvan94
 
Young Marketers 5+1 + Hồng Thanh Trúc
Young Marketers 5+1 + Hồng Thanh TrúcYoung Marketers 5+1 + Hồng Thanh Trúc
Young Marketers 5+1 + Hồng Thanh TrúcThanh Truc Hong
 

More Related Content

What's hot

[BLM15 - PLUG IN] RUNNERS
[BLM15 - PLUG IN] RUNNERS[BLM15 - PLUG IN] RUNNERS
[BLM15 - PLUG IN] RUNNERSMaC_FTU
 
Bản Lĩnh Marketer 2018
Bản Lĩnh Marketer 2018Bản Lĩnh Marketer 2018
Bản Lĩnh Marketer 2018Phuong Anh Vu
 
Chiến lược truyền thông mỹ phẩm
Chiến lược truyền thông mỹ phẩmChiến lược truyền thông mỹ phẩm
Chiến lược truyền thông mỹ phẩmHải Hoàng
 
[Survey] Milk with sugar? - Vietnam milk drink behavior
[Survey] Milk with sugar? - Vietnam milk drink behavior[Survey] Milk with sugar? - Vietnam milk drink behavior
[Survey] Milk with sugar? - Vietnam milk drink behaviorQ&Me Vietnam Market Research
 
Young Marketers 5+1 + Trần Hoàng Dương
Young Marketers 5+1 + Trần Hoàng DươngYoung Marketers 5+1 + Trần Hoàng Dương
Young Marketers 5+1 + Trần Hoàng DươngDương Trần Hoàng
 
Tomorrow Marketers 22 - Diana Case Study
Tomorrow Marketers 22 - Diana Case StudyTomorrow Marketers 22 - Diana Case Study
Tomorrow Marketers 22 - Diana Case StudyPhuong Anh Vu
 
YOUNG MARKETERS 5+1 - FINALE - TRẦN HOÀNG DƯƠNG
YOUNG MARKETERS 5+1 - FINALE - TRẦN HOÀNG DƯƠNGYOUNG MARKETERS 5+1 - FINALE - TRẦN HOÀNG DƯƠNG
YOUNG MARKETERS 5+1 - FINALE - TRẦN HOÀNG DƯƠNGthienvan94
 
Young marketers 5+1 The Second Chance + Trịnh Hữu Hoà
Young marketers 5+1 The Second Chance + Trịnh Hữu HoàYoung marketers 5+1 The Second Chance + Trịnh Hữu Hoà
Young marketers 5+1 The Second Chance + Trịnh Hữu HoàTrinh Huu Hoa
 
Young Marketers 4 (Round 2)- Amarketers - Pedigree Marketing Plan
Young Marketers 4 (Round 2)- Amarketers - Pedigree Marketing PlanYoung Marketers 4 (Round 2)- Amarketers - Pedigree Marketing Plan
Young Marketers 4 (Round 2)- Amarketers - Pedigree Marketing PlanVu Tuyen Hoang
 
Young Marketers 5+1 Nguyễn Đức Tiến
Young Marketers 5+1 Nguyễn Đức TiếnYoung Marketers 5+1 Nguyễn Đức Tiến
Young Marketers 5+1 Nguyễn Đức TiếnTiến Nguyễn
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn AnhYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn AnhTuan Anh Nguyen
 
Young Marketer 7+ Nguyen Thu Trang
Young Marketer 7+ Nguyen Thu TrangYoung Marketer 7+ Nguyen Thu Trang
Young Marketer 7+ Nguyen Thu Trangchengg1nggg
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu Như Nguyện
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu Như NguyệnYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu Như Nguyện
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu Như NguyệnNhu Nguyen Nguyen Huu
 
Young Marketers 5 Semi-Final - BIGGO
Young Marketers 5 Semi-Final - BIGGOYoung Marketers 5 Semi-Final - BIGGO
Young Marketers 5 Semi-Final - BIGGOthienvan94
 
Kỳ Thực Tập Trong Mơ 2 – Marketing Specialist - Lê Hà Phương
Kỳ Thực Tập Trong Mơ 2 – Marketing Specialist -  Lê Hà PhươngKỳ Thực Tập Trong Mơ 2 – Marketing Specialist -  Lê Hà Phương
Kỳ Thực Tập Trong Mơ 2 – Marketing Specialist - Lê Hà PhươngPhuong Ha
 
Bitis Hunter - Map your vietnam - Marketing Arena 2016
Bitis Hunter - Map your vietnam - Marketing Arena 2016Bitis Hunter - Map your vietnam - Marketing Arena 2016
Bitis Hunter - Map your vietnam - Marketing Arena 2016hoangan0806
 
2019. phan tich digital platform bot giat omo - ariel - aba - bai nhom 1
2019. phan tich digital platform bot giat omo - ariel - aba - bai nhom 12019. phan tich digital platform bot giat omo - ariel - aba - bai nhom 1
2019. phan tich digital platform bot giat omo - ariel - aba - bai nhom 1The Marketing Corner
 

What's hot (20)

[BLM15 - PLUG IN] RUNNERS
[BLM15 - PLUG IN] RUNNERS[BLM15 - PLUG IN] RUNNERS
[BLM15 - PLUG IN] RUNNERS
 
Bản Lĩnh Marketer 2018
Bản Lĩnh Marketer 2018Bản Lĩnh Marketer 2018
Bản Lĩnh Marketer 2018
 
Chiến lược truyền thông mỹ phẩm
Chiến lược truyền thông mỹ phẩmChiến lược truyền thông mỹ phẩm
Chiến lược truyền thông mỹ phẩm
 
[Survey] Milk with sugar? - Vietnam milk drink behavior
[Survey] Milk with sugar? - Vietnam milk drink behavior[Survey] Milk with sugar? - Vietnam milk drink behavior
[Survey] Milk with sugar? - Vietnam milk drink behavior
 
Young Marketers 5+1 + Trần Hoàng Dương
Young Marketers 5+1 + Trần Hoàng DươngYoung Marketers 5+1 + Trần Hoàng Dương
Young Marketers 5+1 + Trần Hoàng Dương
 
Tomorrow Marketers 22 - Diana Case Study
Tomorrow Marketers 22 - Diana Case StudyTomorrow Marketers 22 - Diana Case Study
Tomorrow Marketers 22 - Diana Case Study
 
YOUNG MARKETERS 5+1 - FINALE - TRẦN HOÀNG DƯƠNG
YOUNG MARKETERS 5+1 - FINALE - TRẦN HOÀNG DƯƠNGYOUNG MARKETERS 5+1 - FINALE - TRẦN HOÀNG DƯƠNG
YOUNG MARKETERS 5+1 - FINALE - TRẦN HOÀNG DƯƠNG
 
Young marketers 5+1 The Second Chance + Trịnh Hữu Hoà
Young marketers 5+1 The Second Chance + Trịnh Hữu HoàYoung marketers 5+1 The Second Chance + Trịnh Hữu Hoà
Young marketers 5+1 The Second Chance + Trịnh Hữu Hoà
 
Young Marketers 4 (Round 2)- Amarketers - Pedigree Marketing Plan
Young Marketers 4 (Round 2)- Amarketers - Pedigree Marketing PlanYoung Marketers 4 (Round 2)- Amarketers - Pedigree Marketing Plan
Young Marketers 4 (Round 2)- Amarketers - Pedigree Marketing Plan
 
Young Marketers 5+1 Nguyễn Đức Tiến
Young Marketers 5+1 Nguyễn Đức TiếnYoung Marketers 5+1 Nguyễn Đức Tiến
Young Marketers 5+1 Nguyễn Đức Tiến
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn AnhYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn Anh
 
Young Marketer 7+ Nguyen Thu Trang
Young Marketer 7+ Nguyen Thu TrangYoung Marketer 7+ Nguyen Thu Trang
Young Marketer 7+ Nguyen Thu Trang
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu Như Nguyện
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu Như NguyệnYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu Như Nguyện
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu Như Nguyện
 
Young Marketers 5 Semi-Final - BIGGO
Young Marketers 5 Semi-Final - BIGGOYoung Marketers 5 Semi-Final - BIGGO
Young Marketers 5 Semi-Final - BIGGO
 
Kỳ Thực Tập Trong Mơ 2 – Marketing Specialist - Lê Hà Phương
Kỳ Thực Tập Trong Mơ 2 – Marketing Specialist -  Lê Hà PhươngKỳ Thực Tập Trong Mơ 2 – Marketing Specialist -  Lê Hà Phương
Kỳ Thực Tập Trong Mơ 2 – Marketing Specialist - Lê Hà Phương
 
Bitis Hunter - Map your vietnam - Marketing Arena 2016
Bitis Hunter - Map your vietnam - Marketing Arena 2016Bitis Hunter - Map your vietnam - Marketing Arena 2016
Bitis Hunter - Map your vietnam - Marketing Arena 2016
 
2019. phan tich digital platform bot giat omo - ariel - aba - bai nhom 1
2019. phan tich digital platform bot giat omo - ariel - aba - bai nhom 12019. phan tich digital platform bot giat omo - ariel - aba - bai nhom 1
2019. phan tich digital platform bot giat omo - ariel - aba - bai nhom 1
 
Milk drinking behaviors in vietnam
Milk drinking behaviors in vietnamMilk drinking behaviors in vietnam
Milk drinking behaviors in vietnam
 
Beer brand image analysis in Vietnam
Beer brand image analysis in VietnamBeer brand image analysis in Vietnam
Beer brand image analysis in Vietnam
 
Vietnam mom: digital usage and influence factors
Vietnam mom: digital usage and influence factorsVietnam mom: digital usage and influence factors
Vietnam mom: digital usage and influence factors
 

Similar to Young Marketers 5+1 The Second Chance +Phan Tuấn Anh

Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn AnhYoung Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn AnhAnh Phan Tuan
 
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn AnhYoung Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn AnhAnh Phan Tuan
 
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn AnhYoung Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn AnhAnh Phan Tuan
 
Young Marketers 5+1 + Trương Thu Uyên
Young Marketers 5+1 + Trương Thu UyênYoung Marketers 5+1 + Trương Thu Uyên
Young Marketers 5+1 + Trương Thu UyênThu Uyen Truong
 
Young marketers 5+1 + Bùi Thanh Nga
Young marketers 5+1 + Bùi Thanh NgaYoung marketers 5+1 + Bùi Thanh Nga
Young marketers 5+1 + Bùi Thanh NgaNga Bui
 
Young Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng Nhân
Young Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng NhânYoung Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng Nhân
Young Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng NhânNhân Huỳnh
 
Young Marketers 5+1 + Dương Thị Cẩm Sen
Young Marketers 5+1 + Dương Thị Cẩm SenYoung Marketers 5+1 + Dương Thị Cẩm Sen
Young Marketers 5+1 + Dương Thị Cẩm SenSen Dương
 
Young marketing 5+1 Trần Lê Huyền Trân
Young marketing 5+1 Trần Lê Huyền TrânYoung marketing 5+1 Trần Lê Huyền Trân
Young marketing 5+1 Trần Lê Huyền Trântran456
 
Young marketing 5+1 trần lê huyền trân
Young marketing 5+1 trần lê huyền trânYoung marketing 5+1 trần lê huyền trân
Young marketing 5+1 trần lê huyền trântran456
 
Young Marketers 5+1 + Đào Lan Phương
Young Marketers 5+1 + Đào Lan PhươngYoung Marketers 5+1 + Đào Lan Phương
Young Marketers 5+1 + Đào Lan PhươngPhuong Dao
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy VyYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy VyVyNguyen0312
 
Young marketer 5+1 + lê thị thu thủy
Young marketer 5+1 + lê thị thu thủyYoung marketer 5+1 + lê thị thu thủy
Young marketer 5+1 + lê thị thu thủythuthuyle1596
 
Young marketer 5+1 + Phạm Trung Hiếu
Young marketer 5+1 + Phạm Trung HiếuYoung marketer 5+1 + Phạm Trung Hiếu
Young marketer 5+1 + Phạm Trung HiếuTrung Hiếu Phạm
 
Young marketers 5+1 the second chance + huynh trong nhan
Young marketers 5+1 the second chance + huynh trong nhanYoung marketers 5+1 the second chance + huynh trong nhan
Young marketers 5+1 the second chance + huynh trong nhanNhân Huỳnh
 
Young Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu Huyên
Young Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu HuyênYoung Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu Huyên
Young Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu Huyênyangshuangno1
 
Young Marketers 5+1 + Trần Mỹ Duyên
Young Marketers 5+1 + Trần Mỹ DuyênYoung Marketers 5+1 + Trần Mỹ Duyên
Young Marketers 5+1 + Trần Mỹ DuyênTrần Duyên
 
Young maketers 5+1+ đinh thị ánh thùy
Young maketers 5+1+ đinh thị ánh thùyYoung maketers 5+1+ đinh thị ánh thùy
Young maketers 5+1+ đinh thị ánh thùyanh_thuy98
 
Young marketers 5+1 + Trần Phương Kiều
Young marketers 5+1 + Trần Phương KiềuYoung marketers 5+1 + Trần Phương Kiều
Young marketers 5+1 + Trần Phương KiềuKieuTranPhuong105
 
Young marketers 5+1+Trần Thị Tuyết Mai
Young marketers 5+1+Trần Thị Tuyết MaiYoung marketers 5+1+Trần Thị Tuyết Mai
Young marketers 5+1+Trần Thị Tuyết MaiTuyết Mai
 
Young marketers 5+1 + Trương Minh Thu
Young marketers 5+1 + Trương Minh ThuYoung marketers 5+1 + Trương Minh Thu
Young marketers 5+1 + Trương Minh ThuThu Trương Minh
 

Similar to Young Marketers 5+1 The Second Chance +Phan Tuấn Anh (20)

Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn AnhYoung Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
 
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn AnhYoung Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
 
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn AnhYoung Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
 
Young Marketers 5+1 + Trương Thu Uyên
Young Marketers 5+1 + Trương Thu UyênYoung Marketers 5+1 + Trương Thu Uyên
Young Marketers 5+1 + Trương Thu Uyên
 
Young marketers 5+1 + Bùi Thanh Nga
Young marketers 5+1 + Bùi Thanh NgaYoung marketers 5+1 + Bùi Thanh Nga
Young marketers 5+1 + Bùi Thanh Nga
 
Young Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng Nhân
Young Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng NhânYoung Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng Nhân
Young Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng Nhân
 
Young Marketers 5+1 + Dương Thị Cẩm Sen
Young Marketers 5+1 + Dương Thị Cẩm SenYoung Marketers 5+1 + Dương Thị Cẩm Sen
Young Marketers 5+1 + Dương Thị Cẩm Sen
 
Young marketing 5+1 Trần Lê Huyền Trân
Young marketing 5+1 Trần Lê Huyền TrânYoung marketing 5+1 Trần Lê Huyền Trân
Young marketing 5+1 Trần Lê Huyền Trân
 
Young marketing 5+1 trần lê huyền trân
Young marketing 5+1 trần lê huyền trânYoung marketing 5+1 trần lê huyền trân
Young marketing 5+1 trần lê huyền trân
 
Young Marketers 5+1 + Đào Lan Phương
Young Marketers 5+1 + Đào Lan PhươngYoung Marketers 5+1 + Đào Lan Phương
Young Marketers 5+1 + Đào Lan Phương
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy VyYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
 
Young marketer 5+1 + lê thị thu thủy
Young marketer 5+1 + lê thị thu thủyYoung marketer 5+1 + lê thị thu thủy
Young marketer 5+1 + lê thị thu thủy
 
Young marketer 5+1 + Phạm Trung Hiếu
Young marketer 5+1 + Phạm Trung HiếuYoung marketer 5+1 + Phạm Trung Hiếu
Young marketer 5+1 + Phạm Trung Hiếu
 
Young marketers 5+1 the second chance + huynh trong nhan
Young marketers 5+1 the second chance + huynh trong nhanYoung marketers 5+1 the second chance + huynh trong nhan
Young marketers 5+1 the second chance + huynh trong nhan
 
Young Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu Huyên
Young Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu HuyênYoung Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu Huyên
Young Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu Huyên
 
Young Marketers 5+1 + Trần Mỹ Duyên
Young Marketers 5+1 + Trần Mỹ DuyênYoung Marketers 5+1 + Trần Mỹ Duyên
Young Marketers 5+1 + Trần Mỹ Duyên
 
Young maketers 5+1+ đinh thị ánh thùy
Young maketers 5+1+ đinh thị ánh thùyYoung maketers 5+1+ đinh thị ánh thùy
Young maketers 5+1+ đinh thị ánh thùy
 
Young marketers 5+1 + Trần Phương Kiều
Young marketers 5+1 + Trần Phương KiềuYoung marketers 5+1 + Trần Phương Kiều
Young marketers 5+1 + Trần Phương Kiều
 
Young marketers 5+1+Trần Thị Tuyết Mai
Young marketers 5+1+Trần Thị Tuyết MaiYoung marketers 5+1+Trần Thị Tuyết Mai
Young marketers 5+1+Trần Thị Tuyết Mai
 
Young marketers 5+1 + Trương Minh Thu
Young marketers 5+1 + Trương Minh ThuYoung marketers 5+1 + Trương Minh Thu
Young marketers 5+1 + Trương Minh Thu
 

Young Marketers 5+1 The Second Chance +Phan Tuấn Anh

  • 1. Y o u n g m a r k e t e r s 5 + 1 Phan tuấn anh M a r k e t I n g p l a n
  • 2. N Ộ I D U N G 1. VẤN NẠN ẤU DÂM 2. PHÂN TÍCH VẤN ĐỀ 3. ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU 4. INSIGHT 5. BIG IDEA 6. KẾ HOẠCH TỔNG QUAN 7. PHASE 1 ĐÁNH THỨC 8. PHASE 2 ĐỒNG HÀNH 9. PHASE 3 SẺ CHIA
  • 3. Ở Việt Nam, cứ 4 bé gái thì có 1 em bị xâm hại tình dục, tỉ lệ là 1/6 với bé trai. Mỗi 8 giờ đồng hồ trôi qua, lại có thêm một em bé bị hại và trong suốt 10 năm qua không hề có dấu hiệu giảm thiểu. Thực tế, ngược lại với xu hướng của thế giới giảm 62% từ năm 1992 đến 2010, số vụ lạm dụng tình dục với trẻ em Việt Nam đã tăng gấp đôi từ 2013 đến 2014, cho đến năm 2016 trung bình mỗi năm có 1200 vụ, và chỉ trong nửa đầu năm 2017 đã ghi nhận 832 vụ. V ấ n n ạ n ấ u d â m Các hướng truyền thông cũ chủ yếu tập trung vào hậu quả của ấu dâm và cách để bảo vệ con trước những kẻ tội phạm chứ chưa tập trung vào việc hướng dẫn và tạo điều kiện để mẹ hiểu ra và chủ động giáo dục giới tính cho con !?
  • 4. P h â n t í c h v ấ n đ ề Do là người thân nên các nghi phạm có thể dễ dàng qua mặt cha mẹ của bé, vậy làm thế nào để ngăn chặn hành vi phạm tội khi nó còn nằm trong trứng nước? Nhưng để bé lên tiếng thì trách nhiệm nằm ở cha mẹ, cha mẹ phải tạo một môi trường giao tiếp mở và chủ động mà ở đó, bé cảm thấy thoải mái khi nói về vấn đề giới tính. Từ đó bố mẹ có thể tìm ra manh mối tội phạm Tại sao người thân quen lại là đối tượng dễ dàng phạm tội với bé? Bố mẹ chủ quan Trẻ bị đe dọa hoặc dụ dỗ nên không dám nói Trẻ mắc cỡ về chuyện giới tính Không dám tố giác người thân của mình, thậm chí bao che cho phạm nhân Một con số rất đáng chú ý: 95 % Tội phạm là người thân quen
  • 5. ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU Khi nói về giáo dục giới tính, thái độ của cha mẹ có thể được chia thành 3 nhóm như sau: Thương con. Chủ động giáo dục về giới tính cho con để con tự bảo vệ mình Thương con nhưng lại chọn cách thụ động theo dõi và bảo vệ con trước những mối đe dọa Không quan tâm nhiều về vấn đề này và cho rằng việc giáo dục là bổ phận của nhà trường MAIN TARGETS Nhóm cha mẹ thụ động, nhóm này luôn yêu thương và quan tâm con mình tốt nhất có thể. Tuy nhiên, vì nhiều rào cản, họ lại không chủ động tâm sự hay giáo dục về giới tính cho con. Thay vào đó, họ tự tin rằng mình có thể bảo vệ con bằng cách giám sát, theo dõi và phát hiện mọi mối nguy có thể xảy đến với con
  • 6. Customer insight TRUTH BỐ MẸ NÀO CŨNG THƯƠNG CON VÀ LUÔN CẢM THẤY HỐI HẬN MỖI KHI LÀM ĐIỀU GÌ CÓ LỖI VỚI CON. DÙ SỢ ẤU DÂM, NHƯNG VIỆC MỞ MIỆNG GIÁO DỤC GIỚI TÍNH LÀ MỘT ĐIỀU KHÔNG HỀ DỄ DÀNG VỚI CÁC BÀ MẸ VIỆT NAM BỞI NHIỀU RÀO CẢN KHÁC NHAU. TENSION “Tôi không giáo dục giới tính cho con vì tôi không biết phải bắt đầu thế nào, do hồi nhỏ tôi đâu có được mẹ tôi nói rõ về chuyện này” “Tôi sợ nói sai, con hiểu sai, tôi sẽ “vẽ đường cho hươu chạy” khiến con yêu sớm, quan hệ sớm và mang thai ngoài ý muốn” “Tôi sợ mình sẽ phải hối hận khi đã không giúp được con mà còn trở thành một thủ phạm tiếp tay khiến con tôi vướng vào những vấn đề xã hội nghiêm trọng” “Tôi không muốn bảo vệ con khỏi vấn nạn này lại vô tình đưa con vào vấn nạn khác” DEEPER WHY ? WHY ?
  • 7. Big idea “MẸ ƠI! CONMUỐN NÓI” Key message “CHA MẸ HÃY TẠO RA MỘT MÔI TRƯỜNGTRAO ĐỔI VỀ GIỚI TÍNHTHÂN THIỆN VỚI CON ĐỂ CON CÓ THỂ KỂ VÀ CHIA SẺ MỘT CÁCH THOẢI MÁI NHỮNGTHẮC MẮC, VẤN ĐỀ HAY CẢ NHỮNGMỐI ĐE DỌA xảy đến với CƠ THỂCỦA MÌNH” DESIRED RESPONSE PHỤHUYNH,ĐẶC BIỆTLÀ NGƯỜI MẸ SẼ CHỦ ĐỘNG ĐỐI THOẠI VÀ GIÁO DỤC GIỚI TÍNHCHO CON MỘT CÁCH CHỦĐỘNG CHỨKHÔNG CHỈ BẢO VỆ CON, ĐỂ CON CÓ THỂ TỰBẢO VỆ MÌNH Hướng tiếp cận
  • 8. • Sự nhận biết về chương trình của tối thiểu 5,000,000 bậc phụ huynh có con từ 6-13 tuổi trên toàn quốc, qua đó đánh giá cao hoạt động, xây dựng sự yêu thích thương hiệu của họ với Afamily • Tối thiểu 30% người được nhận biết sẽ tham gia ủng hộ chương trình / thực hiện đối thoại giới tính với con mình, giáo dục con bảo vệ bản thân tránh khỏi xâm phạm K Ế H O Ạ C H T Ổ N G Q U A N • Phụ nữ có con gái từ 6-13 tuổi, sống tại Hà Nội và TP HCM • Có smartphone và có thói quen đọc tin tức online • Có dùng mạng xã hội • Thuộc nhóm “Cha mẹ thụ động” như đã phân tích • Có trình độ tri thức trung bình trở lên • 80% trẻ em bị xâm hại là nữ nên target là những bà mẹ có con gái để tiết kiệm chi phí truyền thông. Và Afamily được xem chủ yếu bởi các bà mẹ tri thức tại Hà Nội và TP HCM • Các chiến dịch chủ yếu chạy trên nền tảng digital nên khán giả phải tiếp cận smartphone và mạng xã hội
  • 9. PHASE ĐÁNH THỨC 01/3/2018-20/3/2018 ĐỒNG HÀNH 21/3/2018-15/4/2018 SẺ CHIA 16/4/2018-15/5/2018 KEY MESSAGE ĐỪNG NGHĨ GIÁO DỤC GIỚI TÍNH LÀ MỘT VIỆC TO LỚN HAY PHỨC TẠP, HÃY NGHĨ NÓ NHƯ MỘT CUỘC TRÒ CHUYỆN GIỮA MẸ VÀ CON ĐỂ HAI MẸ CON HIỂU NHAU HƠN AFAMILY SẼ ĐỒNG HÀNH CÙNG MẸ MANG ĐẾN NHỮNG BÀI HỌC GIỚI TÍNH THÂN THIỆN, DỄ HIỂU VÀ BỔ ÍCH ĐẾN VỚI CÁC CON. VIỆC TRÒ CHUYỆN GIỚI TÍNH KHÔNG CÒN LÀ MỘT VIỆC KHÓ KHĂN NỮA CÙNG NHAU CHIA SẺ NHỮNG KINH NGHIỆM VÀ CÁC KHOẢNH KHẮC TRÒ CHUYỆN GIỚI TÍNH CÙNG CON TỪ ĐÓ LAN TỎA CÁC GIÁ TRỊ HỮU ÍCH KEY HOOK VIRAL CLIP BỘ TRUYỆN TRANH GIỚI TÍNH ĐỘC ĐÁO VÀ THÂN THIỆN CUỘC THI SẺ CHIA KHOẢNH KHẮC TRÒ CHUYỆN CÙNG CON DESIRED RESPONSE MẸ SẼ NHẬN RA RẰNG TRÒ CHUYỆN GIỚI TÍNH LÀ MỘT CÁCH ĐỂ GIÚP TRẺ TỰ BẢO VỆ MÌNH MẸ SẼ CÙNG AFAMILY TRUYỀN TẢI NHỮNG BÀI HỌC GIỚI TÍNH THÚ VỊ ĐẾN CHO CON, ĐỂ CON CÓ THỂ TỰ BẢO VỆ MÌNH LAN TỎA TINH THẦN VÀ GIÁ TRỊ CỦA VIỆC GIÁO DỤC GIỚI TÍNH, CÁC MẸ SẼ NHẬN RA VIỆC TRÒ CHUYỆN VỀ GIỚI TÍNH CÙNG CON LÀ ĐIỀU VÔ DÙNG BÌNH THƯỜNG VÀ CẦN THIẾT MEDIA SOCIAL MEDIA, WEBSITE SOCIAL MEDIA, PR, WEBSITE SOCIAL MEDIA, WEBSITE BUDGET PHIM NGẮN: 0.5 TỶ VIRAL VIDEO: 0.2 TỶ BỘ TRUYỆN: 0.2 TỶ CHI PHÍ QUẢNG CÁO: 0.5 TỶ QUÀ TẶNG: 0.3 TỶ CHI PHÍ QUẢNG CÁO: 0.3 TỶ KPI (TÍNH ĐẾN KHI KẾT THÚC PHASE) - CHIẾN DỊCH TIẾP CẬN 2 TRIỆU PHỤ HUYNH - TẠO RA 50000 TƯƠNG TÁC TRÊN MẠNG XÃ HỘI - CHIẾN DỊCH TIẾP CẬN 3.5 TRIỆU PHỤ HUYNH - 200.000 PHỤ HUYNH SỬ DỤNG BỘ TRUYỆN TRANH ĐỂ GIÁO DỤC GIỚI TÍNH CHO CON - 200.000 PHỤ HUYNH SHARE HOẶC COMMENT ỦNG HỘ AFAMILY - CHIẾN DỊCH TIẾP CẬN 5 TRIỆU PHỤ HUYNH - 500.000 PHỤ HUYNH SỬ DỤNG BỘ TRUYỆN TRANH ĐỂ GIÁO DỤC GIỚI TÍNH CHO CON - 500.000 PHỤ HUYNH SHARE HOẶC COMMENT ỦNG HỘ AFAMILY K Ế H O Ạ C H T Ổ N G Q U A N
  • 10. PHASE1: Đánh thức (20 ngày) MEDIA CHANNEL • Phase này có nhiệm vụ là tiền đề gây sự chú ý của đối tượng cho toàn chiến dịch, truyền tải thông điệp mở đầu để từ đó ý tưởng lớn phát huy hiệu quả ở 2 phase sau • Tập các kênh online và mạng xã hội, tận dụng tối đa fanpage facebook và website SHORT FILM Đội dài: 5 phút Nội dung: Kể về câu chuyện của hai đứa bé trong hai gia đình hàng xóm của nhau. Trong gia đình của đứa bé thứ nhất, người mẹ rất thoải mái chia sẻ các vấn đề về giới tính cho con, xem nó như một buổi trò chuyện vui vẻ. Còn với đứa bé thứ hai, người mẹ sợ con biết về giới tính sẽ yêu sớm, lẫn tránh và không trả lời những câu hỏi của con. Hậu quả là đứa bé thứ hai vì quá ái ngại việc nói về giới tính với bố mẹ nên đã trở thành nạn nhân của ấu dâm bới một ông lão hàng xóm thân cận. Tên tội phạm tiếp cận hai bé một lượt nhưng vì được thoải mái trò chuyện giới tính, đứa bé thứ nhất đã báo cho mẹ biết sớm để né tránh. Trong khi đó, một thoáng e ngại của người mẹ thứ hai đã khiến con mình trở thành nạn nhân. Người mẹ vô cùng ân hận khi mình chính là thủ phạm tiếp tay Ý nghĩa: Nếu bạn vẫn còn xem trò chuyện giới tính là một việc nghiêm trọng, con bạn có thể sẽ là nạn nhân
  • 11. PHASE2: ĐỒNG HÀNH(25 ngày) BỘ TRUYỆN GIÁO DỤC GIỚI TÍNH ONLINE: “CHUYỆN TO CHUYỆN NHỎ” • Afamily sẽ phát hành một bộ truyện tranh giáo dục giới tính ONLINE, có thể xem trên máy tính, smartphone hay máy tính bảng, được thiết kế đặc biệt để bố mẹ có thể truyền tải những thông điệp về giới tính một cách tự nhiên và thoải mái nhất • Cùng với bộ truyện sẽ là những phim hoạt hình ngắn để giáo dục trẻ thông qua hình ảnh • Dự kiến sẽ phát hành 2 tập truyện và 4 tập phim xoay quanh các chủ đề về cơ thể, giới tính, tình cảm và các mối quan hệ. MEDIA CHANNEL • Phase này sẽ tập trung truyền thông để bộ truyện đến được với càng nhiều bà mẹ càng tốt • Trên website sẽ có 1 tab riêng cho chiến dịch • Kênh chủ yếu là Facebook, website và PR báo chí
  • 12. PHASE3: sẻ chia(30 ngày) CUỘC THI CHIA SẺ VIDEO ONLINE: “MẸ ƠI! CON MUỐN NÓI” • Tổ chức cuộc thi chia sẻ video online. Các bà mẹ sẽ upload video lên trang facebook để tham dự cuộc thi với hastag: #Afamily, #Conkemelangnghe • Nội dung video sẽ là một cuộc nói chuyện vui giữa mẹ và con về giới tính hoặc một đoạn ghi lại cảnh mẹ dạy cho con về giới tính với bộ truyện “Chuyện nhỏ chuyện to, mẹ dạy con hiểu” • Những video có nhiều lượt xem và ấn tượng sẽ được đăng lên website và fanpage của Afamily • BTC sẽ chọn 03 video xuất sắc nhất để trao thưởng là cặp vé đi chơi cho hai mẹ con MEDIA CHANNEL • Truyền thông mạnh vào thời gian đầu sau đó để các video dự thi tạo tính lan truyền trong cộng động • Kết hợp truyền thông bộ truyện online “Chuyện nhỏ chuyện to, mẹ dạy con hiểu” thông qua các video dự thi • Kênh chủ yếu là Facebook và website • Mời các KOL làm video tiên phong như Lý Hải Minh Hà