Young marketers 5+1 the second chance + nguyen thi mai vy
1. NGUYỄN THỊ MAI VY
MARKETING
COMMUNICATIONS
PLAN
YOUNG MARKETERS 5+1
Child Sexual Abuse
2. O V E R V I E W
T A R G E T A U D I E N C E
O B S E R V A T I O N
I N S I G H T
B I G I D E A
A C T I O N P L A N
T I M E L I N E
B U D G E T
AGENDA
3. 30% LỜI TỐ CÁO
CỦA TRẺ EM KHI
KHÓ CHỊU VÌ BỊ
XÂM HẠI CÒN
KHÔNG ĐƯỢC
CHÍNH BỐ MẸ
MÌNH TIN TƯỞNG
OVERVIEW
CHỈ KHOẢNG 0.3%
TRƯỜNG THPT ĐƯA
GIÁO DỤC GIỚI TÍNH
VÀO GIẢNG DẠY CHO
HỌC SINH
95% NGƯỜI
THỰC HIỆN
HÀNH VI XÂM
HẠI LÀ NGƯỜI
THÂN QUEN
CỦA BÉ
CỨ 4 BÉ GÁI THÌ
CÓ 1 EM BỊ XÂM
HẠI TÌNH DỤC, TỈ
LỆ LÀ 1/6 VỚI BÉ
TRAI. MỖI 8 GIỜ
ĐỒNG HỒ TRÔI
QUA, LẠI CÓ THÊM
MỘT EM BÉ BỊ HẠI
VIET NAM
HIGH
RISH
NGUỒN: ĐỀ THI YOUNG MARKETERS 5+1 VÀ WIKIPEDIA
4. TARGET AUDIENCE
Phụ nữ trí thức ( 23 tuổi đến
dưới 40 tuổi)
Có con từ 6 đến 13 tuổi
WHO
Thế hệ Y trưởng thành trong
thời đại cách mạng công
nghệ, có ý thức cộng đồng lớn.
Dành nhiều thời gian online
hơn đàn ông.
WHY
Hà Nội
Hồ Chí Minh
WHERE
Top 10 thành phố năng động
nhất thế giới
Có khả năng tiếp thu, thích ứng
và tận dụng tốt mạng xã hội &
thông tin mới
WHY
Nguồn: Diễn đàn Kinh tế Thế giới ở
Davos
5. OBSERVATION
CHỈ 61.6 %
BỐ MẸ THẤY CẦN
THIẾT PHẢI TRAO
ĐỔI VỚI CON VỀ
VẤN ĐỀ GIỚI TÍNH
Đều không tìm ra
phương thức đối
thoại hợp lí với con
là trở ngại lớn nhất
của cha mẹ
Về sự khác biệt
giữa giáo dục giới
tính và giáo dục
tình dục khiến bố
mẹ ngại ngùng
trao đổi cùng con
38,4% HAY 61,6 % NHẦM LẪN LỚN
NHẤT
6. NGẠI NGÙNG BỞI VÌ THIẾU HIỂU
BIẾT. NÓI KHÔNG VỚI NGẠI
NGÙNG MỚI THỰC SỰ BẢO VỆ
CON TRẺ TRÁNH KHỎI NGUY CƠ
ẤU DÂM
INSIGHT
7. BIG IDEA
DON'T WAIT. COMMUNICATE
make your child emergency plan today
ĐỐI THOẠI THÔNG MINH LÀ KẾ HOẠCH
KHẨN CẤP CHO CUỘC ĐỜI CON BẠN
8. ACTION PLAN
Cô áo xanh và " ông chú áo đỏ"
Dựng TVC để phác họa chân
dung kẻ xấu (áo đỏ) & người
tốt có thể giải cứu (áo xanh)
cho con.
Nếu như nhắc đến chó sói là
ăn thịt người thì ông chú áo
đỏ ( ý nghĩa hình tượng ) là
mối đe dọa gần nhất của
con. Một hình ảnh mặc định
trong xã hội để các cuộc đối
thoại với con trở nên dễ
dàng hơn.
10
Kể để đóng góp 101
cách nhận diện " ông
chú áo đỏ"
Kể gì: Kể về lần gần
nhất thấy "một ông chú
áo đỏ"
Dựa trên câu chuyện
được chia sẻ, BTC sẽ
dựng viral clip cho 3 câu
chuyện tiêu biểu tại 1
show truyền hình kéo
dài 3 tập: Camera ẩn
30
Giải cứu
Tiếp tục 3 tập
"Camera ẩn" để bắt
đối tượng ngay trên
sóng truyền hình.
Event đối thoại cùng
BTC về giáo dục giới
tính và tình dục cho
trẻ.
Thay ảnh đại diện để
bày tỏ sự ủng hộ cho
những người mẹ sẵn
sàng đối thoại cùng
con.
90
9. TIMELINE
Từ ngày 1/3/2018 - 10/3/2018
Supporting Tactics: Youtube,
livestream TVC qua Fanpage Afamily
Key message: Luôn có một ông chú
áo đỏ xung quanh con cái chúng ta
THE FIRST 10 DAYS
Từ 11/3/2018 - 31/3/2018
Kể chuyện qua Facebook: hashtag
#doithoaicungcon, #ongchuaodo
Supporting Tactics: Youtube, Fanpage
Afamily
Key message: Kể câu chuyện kể - vén
màn chiêu trò
AT 30 DAYS
Từ 1/4/2018 - 30/5/2018
Supporting Tactics: Fanpage Afamily,
Livestream event trên Youtube và các
trang Facebook gia đình, KOLs
Key message: đối thoại thông minh để
cứu con.
AT 90 DAYS
10. KPI & BUDGET
The First 10 Days: 700.000.000 VND
- 100.000 lượt share livestream tvc
- 2.000.000 lượt view Youtube
At 30 Days: 550.000.000 VND
- 2000 bài viết kể câu chuyện kể
- 3.000.000 lượt share viral clip
At 90 Days: 650.000.000 VND
- 4.000.000 lượt share event
- ít nhất 1200 tham gia event thay
ảnh đại diện và 4.00.000 người
share event sẵn sàng ủng hộ đối
thoại
