Chiến dịch "Nụ cười trọn vẹn" là một chiến dịch mang tính giả định nhằm giải quyết một vấn nạn nhức nhối trong xã hội hiện này đó là "Ấu dâm". Trong đó tập trung giải quyết về tâm lý ngại ngùng trong đối thoại giới tính giữa cha mẹ với con cái đồng thời chiến dịch cũng khuyến khích các bậc phụ huynh hãy "Bảo vệ nụ cười trọn vẹn" nơi con.

1. F Y A
Tha thiết giới thiệu

2. BÀI DỰ THI
YOUNG MARKETER
5+1

3. Khoảnh khắc ở cùng con là khoảng thời gian
quý giá nhất sau một ngày làm việc vất vả
của những bậc cha mẹ, muốn ngắm nhìn nụ
cười và khuôn mặt hạnh phúc theo từng ngày
trưởng thành của con.
Chính vì thế cha mẹ không muốn làm
mất đi nét hồn nhiên và nụ cười ngây thơ ấy
chỉ vì một người hay một điều xa lạ chưa
chắc chắn sẽ gây tổn hại cho con.
Cha mẹ chọn cách im lặng về vấn đề giới
tính chỉ để bảo vệ nụ cười ngây thơ đáng
có nơi con.
Ngại ngùng
Trong đối thoại giới tính
Cha mẹ - Con
Quan
niệm
Cách
thức
Thời
gian

4. Afamily tin rằng vấn đề ngại ngùng
trong giáo dục giới tính và vấn nạn ấu
dâm chỉ được cải thiện khi các bậc cha
mẹ biết cách bảo vệ nụ cười trọn vẹn
nơi con.
Campaign:
NỤ CƯỜI TRỌN VẸN

5. Phát triển khái niệm “nụ cười trọn vẹn của con” từ đó giúp khách hàng mục
tiêu và tiềm năng hiểu hơn cách thức bảo vệ điều đó.
Tác động tích cực đến hình ảnh thương hiệu, xây dựng tình yêu thương hiệu
trong khách hàng mục tiêu và tiềm năng.
Các bậc cha mẹ vượt qua rào cản nhận thực hiện tại, chủ động đối thoại giới
tính với con thay vì né tránh điều đó.
Nhưng trên hết là bảo vệ thế hệ trẻ trong tương lai, tạo ra môi trường giúp
các em hoàn thiện tốt cả về thể chất lẫn tinh thần.

6. Phụ nữ tri thức tuổi từ 23 – 40
Có con trong độ tuổi từ 6 - 13
Ở cả khu vực thành thị và nông thôn

7. “Nụ cười chỉ trọn vẹn khi con biết về
giới tính của bản thân và cách con
bảo vệ mình khỏi nguy hiểm.”

8. PR
Display ads
Viral
Video
SEO
Social Media
Tổ chức đoàn
thể
Báo in
Đối tượng mục tiêu đa phần nằm trong thế hệ Gen Y (20-35) vì thế
kênh truyền thông sẽ tập trung vào Digital Marketing.
Website
Remarketing

9. CHIẾN LƯỢC(AIPS)
A
Attention Inspire
Khơi gợi vấn đề về vấn nạn ấu
dâm và những mất mát đằng
sau nhằm tăng sự chú ý đối với
vấn đề lên đỉnh điểm. Tạo một
cuộc thi ảnh trên Facebook
nhằm tập trung sự chú ý và tạo
tiền đề cho giai đoạn 2.
“Ấu dâm, sự thật đau lòng và
những điều mất đi mãi mãi”
I
“Nụ cười không trọn
vẹn”
Giúp các bậc phụ huynh khắp cả
nước nhận ra 1 quan niệm sai
lầm về cách họ bảo vệ nụ cười
trọn vẹn của con. Đồng thời đưa
ra thông điệp: “ Nụ cười chỉ chọn
vẹn khi con biết về giới tính của
bản thân và cách con bảo vệ
mình khỏi nguy hiểm.
Ponder - Spread
“Nụ cười trọn vẹn”
Khiến các bậc phụ huynh suy
ngẫm từ đó lan tỏa giá trị về “Nụ
cười trọn vẹn” tới cộng đồng.
Góp phần tạo ra nhiều cuộc đối
thoại giới tính với trẻ và đẩy lùi
vấn nạn ấu dâm trong xã hội.
PS

10. Ấu dâm – Sự thật đau lòng và những
điều mất đi mãi mãi
Giai đoạn 1:
Đăng bài khơi gợi chủ đề
Hoạt
động
Cuộc thi ảnh “Nụ cười….”
Thời gian: 01 – 17/03/2018
Kinh phí: 100 triệu đồng

11. Hoạt động 1
Đăng bài khơi gợi chủ đề
Tìm kiếm và sử dụng những những bài viết về vấn nạn ấu
dâm đã gây nhức nhối trong xã hội gần đây. Dẫn các bài viết
về nguyên nhân chính là do trẻ không được trang bị kiến
thức giới tính để tự bảo vệ bản thân mình. Đồng thời xuất
hiện khái niệm “Nụ cười trọn vẹn”.
Website, Fanpage, SEO, PR,
Display Ads (Facebook, Google)
Thời gian: 01 – 10/03/2018
Kinh phí: 40 triệu đồng
Hoạt động 2
Cuộc thi ảnh “Nụ cười…”
Tạo ra cuộc thi ảnh chủ đề “Nu cười…” trên Fanpage
Facebook của Afamily. Trong cuộc thi cha mẹ sẽ chụp những
khoảnh khắc vui đùa của con và gửi về cho chương trình
kèm theo đó là sử dụng Hastag #Afamily #Nucuoi. Sau cuộc
thi sẽ đăng bài trên Facebook với chủ đề: “Những nụ cười
thật đẹp hãy chung tay bảo vệ nụ cười ấy”.
Fanpage Afamily, Facebook Ads
Thời gian: 03 – 17/03/2018
Kinh phí: 60 triệu (phần thưởng +
thực hiện)

12. Nụ cười không trọn vẹn
Giai đoạn 2:
Thời gian: 18/03 – 30/04/2018
Kinh phí: 1235 triệu đồng
Công bố nghiên cứu
Bài viết từ chuyên gia
Hội thảo đối thoại chuyên đề
Hoạt
động

13. Hoạt động 1
CÔNG BỐ NGHIÊN CỨU
Công bố nghiên cứu mới nhất về tình trạng ấu dâm, chỉ ra
nguyên nhân thật sự đằng sau sự ngại ngùng trong đối thoại
giới tính giữa cha mẹ và con cái. Đề xuất khái niệm về “Nụ
cười trọn vẹn của con”.
Website, Fanpage, SEO, PR,
Display Ads (Facebook, Google)
Thời gian: 18/03 – 21/03/2018
Kinh phí: 30 triệu đồng
Hoạt động 2
BÀI VIẾT TỪ CHUYÊN GIA
Sự dụng các chuyên gia có uy tín về lĩnh vực tâm lý học, bác
sĩ đầu ngành sử dụng các KOLs nói về sức khỏe sinh sản nói
về hoạt động 1 cùng nhau nhắc đến khái niệm “Nụ cười trọn
vẹn ”. Đồng thời đang tin ở các trang fanpage, Blog, trang tin
tức khác.
Blog, Forum, Social media, Website
chuyên ngành, Facebook ID.
Thời gian: 19/03 – 31/03/2018
Kinh phí: 125 triệu

14. Hoạt động 3
HỘI THẢO ĐỐI THOẠI CHUYÊN ĐỀ
Hội thảo nhằm đối thoại về những nhìn nhận sai lầm về “Nụ
cười trọn vẹn” mà lâu nay các bậc cha mẹ vẫn tin rằng chính là
để bảo vệ con cái họ. Đồng thời truyền bá và phát triển khái
niệm mới về “Nụ cười trọn vẹn”. Đối thoại có sử dụng các
chuyên gia trong hoạt động 2 và các Influencer (MC Phan Anh,
Hoàng Bách, Mỹ Linh, Cẩm Ly, Issac, PAPtv) phù hợp. Tất cả đều
cùng nhau đưa ra thông điệp:
Địa điểm: 36 tỉnh trải từ bắc đến
nam (36 hội thảo)
Thời gian: 29/03 – 30/04/2018
Quy mô: 200 – 300 người/ hội thảo
Vẹn nguyên nụ cười
“Nụ cười chỉ trọn vẹn khi con biết về giới tính của bản thân và
cách con bảo vệ mình khỏi nguy hiểm.”
Tổng kinh phí: 1080 triệu đồng

15. Nụ cười trọn vẹn
Giai đoạn 3:
Thời gian: 26/04 – 01/06/2018
Kinh phí: 565 triệu đồng
Viral video
Hoạt
động

16. Viral Video
Video được kể trong bối cảnh xã hội hiện đại với màu sắc tươi tắn nhưng đan xen
với đó là gam màu trắng đen đang len lỏi vào từng góc khuất lâu nay.
Thời gian: 01/05 – 01/06/2018 Kinh phí: 565 triệu đồng
Bối cảnh
Nội dung
Video là lời kể của 9 ông bố và bà mẹ ( 9 phần trong 1 bi kịch chung) có chung hoàn
cảnh giống nhau, đều là những người có con từ 6 đến 13 tuổi. Họ đều tin tin rằng
việc “không trao đổi về vấn đề giới tính với con và dạy con cách bảo vệ bản thân
mình là để bảo vệ nụ cười ngây thơ của con” để đến một ngày khi tai họa ập đến với
con họ, họ mới nhận ra một điều “Nụ cười chỉ trọn vẹn khi con biết về giới tính
của bản thân và cách con bảo vệ mình khỏi nguy hiểm.” và đó cũng là thông điệp
phía cuối clip.
Concept
Đầu tiên là cảm xúc tươi vui (khi kể về nụ cười ngây thơ của con) sau đó là cảm xúc
“Buồn-Khóc” khi bi kịch xảy ra. Đan xen giữa kể chuyện là những dựng cảnh trắng
đen lột tả bi kịch ấy.
Kênh lan
tỏa
Website, Social Media, PR (trực tuyến), DisPlay Ads, SEO (tối ưu các từ khóa: Nụ
cười, Nụ cười trọn vẹn, Afamily,…), WOM, Báo in,…

17. TỔNG KẾT CHIẾN DỊCH
Tổng kinh phí: 1900 triệu đồng
Thời gian: Từ 03/2016 – 06/2018
Ngân sách dự trữ: 100 triệu
ĐỀ XUẤT KPIs đo lường chiến dịch
Lượng tương tác trên các trang tin/ mạng xã hội/ diễn đàn,…
Lượng người tham gia cuộc thi ảnh, hội thảo đối thoại.
Lượng bài viết, clip nói về Afamily
Lượng truyền thông
Phản hồi từ phụ huynh, cơ quan chính quyền, ngôn luận, xã hội

18. F Y A
Trân trọn cảm ơn