Young marketers 5+1 + Trần Thị Thảo Ly This is the Marketing Campaign for AFamily to against pedophilia and help Viet Nam family find the way so as to teach their children about sexual. Children need to know how to protect themself and avoid bad guys. Their families have responsibilyty to teach them.

3. MỤC TIÊU
Thay đổi nhận thức ngại ngùng đối thoại giới
tính với con, chuyển sang chủ động giáo dục
con để bảo vệ bản thân - của các bậc cha mẹ có
con từ 6-13 tuổi trên toàn quốc
- 5,000,000 bậc phụ huynh có con từ 6-13 tuổi trên
toàn quốc biết đến và theo dõi chiến dịch
- Tối thiểu 30% phụ huynh sẽ thực hành giáo dục
giới tính cho con

4. Đặc điểm
- Bận rộn với công việc
- Không thường xuyên tâm sự với con
- Thường gửi con cho người thân
- Có sử dụng các thiết bị điện tử
Các bậc phụ huynh, độ tuổi 27-45, có con
từ 6 -13 tuổi

5. TRIGGER BARIER
Không muốn con bị xâm hại tình dục Không có nhiều thời gian hướng dẫn
con
Muốn con tự bảo vệ được bản thân Không biết cách dạy, e ngại và nghĩ “con
chưa đủ lớn để biết”
Không muốn con tiếp xúc với người xấu Khó để nhận biết được, đặc biệt với
người thân
Tôi rất lo lắng về tình trạng ấu dâm hiên nay ở Việt Nam, tôi không muốn
con mình gặp những trường hợp như vậy. Nhưng tôi không có nhiều
thời gian với con và không biết dạy con như thế nào để con tự bảo vệ
bản thân.

6. BIG IDEA: NÓI VỚI CON
KEY MESSAGE: Đừng chỉ mong con luôn được an toàn, hãy nói với con để con tự biết
cách an toàn
=> hướng đến thay đổi suy nghĩ của nhiều gia đình Việt Nam, quan ngại trong việc
nói về vấn đề tình dục với trẻ.

7. TRIGGER ENGAGE AMPLIFY
MỤC TIÊU Tăng nhận thức
của các bậc phụ
huynh về vấn để ấu
dâm, khiến họ nghĩ
là không nên tiếp
tục im lặng mà phải
tìm cách để dạy
con mình sao cho
hợp lý
Hướng dẫn những
cách dạy con trẻ về
vấn đề giới tính,
tình dục
Duy trì nhận thức
của phụ huynh
trong việc giáo dục
con
VAI TRÒ THƯƠNG HIỆU Gợi mở Hướng dẫn Duy trì
THÔNG ĐIỆP Nói hay im lặng Hãy nói với con Đồng hành cùng
con
KEY HOOK Viral clip Sự kiện giáo dục Chuyên mục giáo
dục

8. 2 Social viral Clip
+ Clip 1: Tổng hợp về thực trạng Ấu dâm tại Việt Nam trong những năm gần đây.
Cuối clip đặt ra một câu hỏi: “Trong khi đó bạn đang làm gì cho con mình?”
+ Clip 2: Cách dục giới tính trẻ tại Việt Nam (Gia đình A) và gia đình phương tây (Gia đình B)
Kết thúc bằng thông điệp : Nói hay im lặng với con?
Cảnh 1
Trẻ hỏi về 1 vấn đề sinh lý .
+ Gia đình A sẽ tìm cách né
tránh vấn đề
+ Gia đình B sẽ tìm cách giải
thích cho bé hiểu
Cảnh 2
Khi trẻ vô tình coi cảnh có
liên quan đến vấn đề giới
tính
+ Gia đình A ngay lập tức la
mắng con
+ Gia đình B sẽ giải thích
cho con những nội dun nào
nên coi hoặc không
Cảnh 3
Những lúc cha mẹ nói
chuyện với con
+ Gia đình A chỉ nói vấn đề
liên quan học tập
+ Gia đình B dạy con về cách
phòng vệ cho bản thân
Cảnh 4
Kẻ xấu xuất hiên
+ Nhờ giáo dục của gia
đình B bé đã tự phòng vệ
được
+ Bé gia đình A nghe lời kẻ
xấu

9. Media PR viral clip trên trang
fanpage
Forum seeding: Seeding trên
các diễn đàn, group của các
bậc nuôi con
KPI: Viral clip đạt 1 triệu lượt
xem mỗi tháng trên facebook,
và website
TRIGGER

10. KOLs: (Elly Trần, MC Quyền
Linh,…)Chia sẻ các bài viết và nói về
những lo lắng về vấn đề giáo dục giới
tính cho con.
Website tiếp tục đăng những vài viết về tình trạng Ấu Dâm và hướng giải quyết trên toàn thế giới bên cạnh đó
chia sẻ trên Fan page
TRIGGER

11. ENGAGE
- Tiến hành phỏng vấn khoảng 1000 người về vấn đề giáo dục
giới tính cho con:
+ Phỏng vấn ngắn
+ Tổ chức ở địa điểm: trước cổng một số trường tiểu học vào
giờ ra về, siêu thị và khu vui chơi cho trẻ em
+ Thời gian: 2 tuần
=> Mục tiêu: Hiểu rõ hơn về hành vi của bố mẹ trong việc giáo
dục giới tính cho con, giới thiệu về sự kiện Afamily sắp tổ chức

12. MC: ELLY TRẦN

13. ENGAGE
Media Pr cho buổi hội thảo tại trang web, fapage, chạy banner ad cho sự kiện
mục đích: Chuyển đổi hành vi của một số bộ phận phụ huynh, tăng nhận thưc cho phụ huynh
về vấn đề giới tính cho con.
ƯU ĐIỂM NHƯỢC ĐIỂM KHẮC PHỤC
- Giúp phụ huynh có
cách dạy con đúng đắn
- 2 thành phố lớn phù
hợp với đa số đối
tượng mục tiêu
- Quy mô chưa đủ lớn
để tiếp cận tất cả các
bậc phụ huynh
- Livestream về buổi hội
thảo
- Phát song lại buổi thực
hành để nhiều phụ
huynh có thể xem
- - Chia sẻ thêm nhiều kĩ
năng trên Website
KPI: 2000 người tham gia sự kiện, 6000 người quan tâm và theo dõi sự kiện

14. AMPLIFY
Tạo một mục :Nói với con trên website chính thức
-thường xuyên đăng tải những bài viết giúp bố mẹ tìm cách
giáo dục giới tính cho trẻ
-Tạo riêng một mục nhỏ về những mẩu truyện tranh để giáo
dục giới tính mà các bé có thể đọc
-Lập một group công khai để các phụ huynh có thể trao đổi
về cách giáo dục giới tính cho con
-KPIs: 10000 lượt truy cập trên một ngày, Group sẽ có 10000 thành viên tham gia trong 2 tháng đầu, mỗi tuần
khoảng 3- 5 bài viết chia sẻ