Bài dự thi Young Marketers 5+1

1. Integrated Marketing Propsal
Mai Tấn Phát

2. OUTLINE
Brandcontext
Let’sset goal
Segmentation& Targeting
What do they think& do?
Insight
Bigidea & Key message
Deploymentplan

3. To Whom What Need Uniqueness Reason to Believe
• Phụ nữ đã kết hôn
• 25 – 45 tuổi
• Chính chắn và hiện
đại
• Quan tâm tới gia
đình, con cái
• Tin tức
• Cách chăm sóc gia
đình
• Giải trí
• Giải bày tâm sự
• Thông tin đa dạng
trên nhiều lĩnh vực
• Giúp phụ nữ hiện
đại luôn nắm bắt
tin tức
• Là trang web của
VC Corp
• Tin tức mới nhất,
viết bởi các nhà
báo uy tín
• 65 triệu lượt view
• Đứng thứ hai sau
Webtretho
Current
Situation
Cung cấp những thông tin
thú vị và bổ ích về phụ nữ,
làm đẹp, phu nu, cuộc
sống gia đình, các tin hot
về làng giải trí, và xu
hướng thời trang mới nhất
tại Việt ...
Brand context

4. Forum nổi tiếng của phụ
nữ
Chia sẻ kinh nghiệm
chăm sóc gia đình, con
cái
Thông tin đa dạng và
mang tính cá nhân
Dần trở nên không
đáng tin cậy vì có nhiều
quảng cáo, seedings →
cơ hội cho Afamily.
Trang tin tức thời sự
trong nước và thế giới
Đáng tin và luôn cập nhật
Người dùng thường tra
key word để tìm tin họ
cần → cơ hội để chuyển
đổi sang Afamily
Hội nhóm facebook
Thuận tiện nhớ chế độ
notification
Social Influencers
Cách hiệu quả để PR

5. Let’s
set
GOAL
Afamily
Về chiến dịch
Build brand love → tăng
penetration → 10 triệu lượt
view trên website, 1.5 triệu
người đọc mới
• 5 triệu người nhận ra chiến
dịch
• 30% thay đổi nhận thức và
chủ động đối thoại giới tính
với con
• Cung cấp công cụ giáo dục
giới tính mới

6. Segments Living
areas
Life
status
Intimacy with
their children
Knowledge on
pedophile &
Attitude
Knowledge
on sexual
education
Online
behavior
Note
25 đến 35
tuổi
Thành
phố
Hồ Chí
Minh
Đã có
gia đình,
có con 6
– 13 tuổi
Gần gũi và sẵn
sàng trò
chuyện với con
Dễ bị sao
nhãng bởi
công việc
Cuối tuần mới
dành trọn thời
gian cho con
Biết về ấu dâm
Cảm thấy phẫn
nộ, lo lắng cho
con, tìm cách
bảo vệ con
Biết một vài
chủ đề
Tìm cách để
bảo vệ và đối
thoại giới tính
với con
Thường
đọc tin tức
online và
thông tin
trên
facebook ,
theo dõi
một số
trang cụ
thể
Sẵn sàng
để lại bình
luận
Target
audience
Segmentation & Targeting

7. Segments Living
areas
Life
status
Intimacy with
their children
Knowledge on
pedophile &
Attitude
Knowledge
on sexual
education
Online
behavior
Note
35 đến 45
tuổi
Thành
phố
Hồ Chí
Minh
Đã có
gia đình,
có con 6
– 13 tuổi
Gần gũi, sẵn
sàng và chủ
động trò
chuyện với con
mỗi khi con
rãnh
Biết về ấu dâm
Cảm thấy phẫn
nộ, lo lắng cho
con, tìm cách
bảo vệ con
Biết một
vài chủ đề
Tự tin về
cách dạy
con của
mình
Thường đọc
tin tức
online và
thông tin
trên
facebook
Dùng
Google để
tìm kiếm tin
tức
Không tích
cực để lại
bình luận
Người sẽ bị
ảnh hưởng
bởi nhóm 1
và social
influencers
Segmentation & Targeting

8. What
Do
They
Think
& Do ?
Mình cần được
nói chuyện giới
tính
Mình chỉ nói với
bạn bè
Hỏi làm gì, lớn
lên rồi biết
Từ từ mẹ nói
con hiểu nha
Tôi ngần ngại
khi nói
chuyện giới
tính với con
Vì đó là chủ
đề nhạy
cảm
Nói thì sợ
nó không
hiểu, rồi
mình lại hại
nó nữa
Con nít giờ
tiếp cận với
internet,
lớn nhanh
lắm

9. Họ không thể giải thích
tại sao con họ không
hiểu chủ đề này
Họ chưa bao giờ chủ
động hỏi con về giới
tính
Họ không biết con đã
hiểu giới tính đến đâu
Bản thân tôi không
biết con mình hiểu
giới tính đến đâu để
nói cho con hiểu về
vấn đề này
Insight
Their unmet need
Insight

10. Approach
Cung cấp cho các mẹ
một công cụ mới để
đối thoại giới tính để
họ biết được con họ
hiểu biết đến đâu, từ
đó tìm chủ đề, cách nói
phù hợp với con của
họ

11. Big idea
Khám phá thế giới của con
Key message
Cùng Afamily hiểu con
đúng, dạy con đúng

12. Phase Triggering Engaging Amplifying
Objectives Các mẹ biết đối thoại giới tính
là cách hiệu quả để trẻ không
bị xâm hại và không phải ngại
khi nói về vấn đề này với con
Cung cấp cho các mẹ công cụ để
đối thoại giới tính với con
Các mẹ trải nghiệm công cụ
mới và chủ động đối thoại giới
tính với con
Time 1 tháng 1 tháng 1 tháng
Message Giáo dục giới tính không có gì
đáng ngại
Cùng Afamily, hiểu con đúng, dạy con đúng
Key hook Viral clip: “Đừng xấu hổ mẹ
nhé”
Workshop: “Đối thoại giới tính với
trẻ em, sao cho không ngại” tại
các trường học tại TP. Hồ Chí
Minh
Chương trình giáo dục giới
tính ngoại khóa tại các trường
học tại TP. Hồ Chí Minh
Supporting
tatics
Website, FB fanpage of Afamily,
landing page
PR online
KOLs, Social Influencer
Print-ads, OOH
Website, FB fanpage of Afamily
PR online
Social Influencer
PR on TV
Website, FB fanpage of Afamily
PR online
KOLs, Social Influencers
PR on TV
KPI 15 triệu lượt view trên FB
fanpage
5 triệu lượt view trên website
2 triệu phụ huynh trên TP. Hồ Chí
Minh tham gia workshop
1 triệu rưỡi phụ huynh trên TP.
Hồ Chí Minh chủ động đối
thoại giới tính
Budget 400 triệu 1 tỷ 600 triệu
Deployment plan

13. Triggering
Viral clip: “Đừng xấu hổ mẹ nhé”
Một cô bé buồn rầu với đôi
mắt thâm quầng
Trước đây cô sống vui vẻ
bên gia đình
Cô chia sẻ mọi điều với mẹ
Nhưng khi hỏi về bộ phận sinh
dục, mẹ cô lại lơ đi và bảo đó là
bụng con thôi
Em bị xâm hại bởi một
người đàn ông vì nghĩ rằng
bộ phận sinh dục của mình
chỉ là bụng
Đối thoại giới tính cùng
con bạn là một cách để
ngăn con bạn không bị
xâm hại

14. Nhưng có phải bạn vẫn còn ngại
ngùng khi trao đổi với con về
vấn đề này
Nếu như giới tính được mô
tả bằng hình ảnh dễ thương
Nếu như bạn biết con bạn
hiểu giới tính đến đâu
Thì bạn có còn ngại ngùng
Cùng Afamily hiểu con
đúng, dạy con đúng
Sau đó đưa ra hai lựa chọn
trên clip để người xem
click vào và đưa về website
Afamily
Triggering

15. Công cụ mới
Sách về giáo dục giới
tính sử dụng các
hình ảnh dễ thương,
chủ đề phù hợp với
từng lứa tuổi
Những trang trắng
chia làm 2 mục:
“Bạn đã hiểu gì”,
“Những điều muốn
hỏi mẹ”
+
Engaging

16. Engaging
Nội dung
workshop: “Đối
thoại giới tính
với trẻ, sao cho
không ngại”
Chuyên gia và
người nổi
tiếng chia sẻ
Thử thách
hiểu “Mẹ
hiểu con”
Giới thiệu tài
liệu giáo dục
giới tính
Brand roles
Tuyên bố hợp tác với dự án ANNA Project,
tổ chức We Matter và chuyên gia Võ Thị
Minh Huệ
Mời đại sứ cửa chương trình gồm Hồng
Vân, Quyền Linh chia sẻ kinh nghiệm về đối
thoại giới tính với con
Giới thiệu tài liệu giáo dục mới

17. Amplifying
Trẻ học trên
trường về
giới tính
Về nhà cho
mẹ xem hôm
nay con học
được gì, còn
gì thắc mắc
Mẹ trả lời
thắc mắc cho
con
#Khamphathegioicuacon
Social Influencers là các bà mẹ
nổi tiếng được mời để chia sẻ
con họ đã học được gì qua
chương trình

18. Thank you