SlideShare a Scribd company logo
Integrated Marketing Propsal
Mai Tấn Phát
OUTLINE
Brandcontext
Let’sset goal
Segmentation& Targeting
What do they think& do?
Insight
Bigidea & Key message
Deploymentplan
To Whom What Need Uniqueness Reason to Believe
• Phụ nữ đã kết hôn
• 25 – 45 tuổi
• Chính chắn và hiện
đại
• Quan tâm tới gia
đình, con cái
• Tin tức
• Cách chăm sóc gia
đình
• Giải trí
• Giải bày tâm sự
• Thông tin đa dạng
trên nhiều lĩnh vực
• Giúp phụ nữ hiện
đại luôn nắm bắt
tin tức
• Là trang web của
VC Corp
• Tin tức mới nhất,
viết bởi các nhà
báo uy tín
• 65 triệu lượt view
• Đứng thứ hai sau
Webtretho
Current
Situation
Cung cấp những thông tin
thú vị và bổ ích về phụ nữ,
làm đẹp, phu nu, cuộc
sống gia đình, các tin hot
về làng giải trí, và xu
hướng thời trang mới nhất
tại Việt ...
Brand context
Forum nổi tiếng của phụ
nữ
Chia sẻ kinh nghiệm
chăm sóc gia đình, con
cái
Thông tin đa dạng và
mang tính cá nhân
Dần trở nên không
đáng tin cậy vì có nhiều
quảng cáo, seedings →
cơ hội cho Afamily.
Trang tin tức thời sự
trong nước và thế giới
Đáng tin và luôn cập nhật
Người dùng thường tra
key word để tìm tin họ
cần → cơ hội để chuyển
đổi sang Afamily
Hội nhóm facebook
Thuận tiện nhớ chế độ
notification
Social Influencers
Cách hiệu quả để PR
Let’s
set
GOAL
Afamily
Về chiến dịch
Build brand love → tăng
penetration → 10 triệu lượt
view trên website, 1.5 triệu
người đọc mới
• 5 triệu người nhận ra chiến
dịch
• 30% thay đổi nhận thức và
chủ động đối thoại giới tính
với con
• Cung cấp công cụ giáo dục
giới tính mới
Segments Living
areas
Life
status
Intimacy with
their children
Knowledge on
pedophile &
Attitude
Knowledge
on sexual
education
Online
behavior
Note
25 đến 35
tuổi
Thành
phố
Hồ Chí
Minh
Đã có
gia đình,
có con 6
– 13 tuổi
Gần gũi và sẵn
sàng trò
chuyện với con
Dễ bị sao
nhãng bởi
công việc
Cuối tuần mới
dành trọn thời
gian cho con
Biết về ấu dâm
Cảm thấy phẫn
nộ, lo lắng cho
con, tìm cách
bảo vệ con
Biết một vài
chủ đề
Tìm cách để
bảo vệ và đối
thoại giới tính
với con
Thường
đọc tin tức
online và
thông tin
trên
facebook ,
theo dõi
một số
trang cụ
thể
Sẵn sàng
để lại bình
luận
Target
audience
Segmentation & Targeting
Segments Living
areas
Life
status
Intimacy with
their children
Knowledge on
pedophile &
Attitude
Knowledge
on sexual
education
Online
behavior
Note
35 đến 45
tuổi
Thành
phố
Hồ Chí
Minh
Đã có
gia đình,
có con 6
– 13 tuổi
Gần gũi, sẵn
sàng và chủ
động trò
chuyện với con
mỗi khi con
rãnh
Biết về ấu dâm
Cảm thấy phẫn
nộ, lo lắng cho
con, tìm cách
bảo vệ con
Biết một
vài chủ đề
Tự tin về
cách dạy
con của
mình
Thường đọc
tin tức
online và
thông tin
trên
facebook
Dùng
Google để
tìm kiếm tin
tức
Không tích
cực để lại
bình luận
Người sẽ bị
ảnh hưởng
bởi nhóm 1
và social
influencers
Segmentation & Targeting
What
Do
They
Think
& Do ?
Mình cần được
nói chuyện giới
tính
Mình chỉ nói với
bạn bè
Hỏi làm gì, lớn
lên rồi biết
Từ từ mẹ nói
con hiểu nha
Tôi ngần ngại
khi nói
chuyện giới
tính với con
Vì đó là chủ
đề nhạy
cảm
Nói thì sợ
nó không
hiểu, rồi
mình lại hại
nó nữa
Con nít giờ
tiếp cận với
internet,
lớn nhanh
lắm
Họ không thể giải thích
tại sao con họ không
hiểu chủ đề này
Họ chưa bao giờ chủ
động hỏi con về giới
tính
Họ không biết con đã
hiểu giới tính đến đâu
Bản thân tôi không
biết con mình hiểu
giới tính đến đâu để
nói cho con hiểu về
vấn đề này
Insight
Their unmet need
Insight
Approach
Cung cấp cho các mẹ
một công cụ mới để
đối thoại giới tính để
họ biết được con họ
hiểu biết đến đâu, từ
đó tìm chủ đề, cách nói
phù hợp với con của
họ
Big idea
Khám phá thế giới của con
Key message
Cùng Afamily hiểu con
đúng, dạy con đúng
Phase Triggering Engaging Amplifying
Objectives Các mẹ biết đối thoại giới tính
là cách hiệu quả để trẻ không
bị xâm hại và không phải ngại
khi nói về vấn đề này với con
Cung cấp cho các mẹ công cụ để
đối thoại giới tính với con
Các mẹ trải nghiệm công cụ
mới và chủ động đối thoại giới
tính với con
Time 1 tháng 1 tháng 1 tháng
Message Giáo dục giới tính không có gì
đáng ngại
Cùng Afamily, hiểu con đúng, dạy con đúng
Key hook Viral clip: “Đừng xấu hổ mẹ
nhé”
Workshop: “Đối thoại giới tính với
trẻ em, sao cho không ngại” tại
các trường học tại TP. Hồ Chí
Minh
Chương trình giáo dục giới
tính ngoại khóa tại các trường
học tại TP. Hồ Chí Minh
Supporting
tatics
Website, FB fanpage of Afamily,
landing page
PR online
KOLs, Social Influencer
Print-ads, OOH
Website, FB fanpage of Afamily
PR online
Social Influencer
PR on TV
Website, FB fanpage of Afamily
PR online
KOLs, Social Influencers
PR on TV
KPI 15 triệu lượt view trên FB
fanpage
5 triệu lượt view trên website
2 triệu phụ huynh trên TP. Hồ Chí
Minh tham gia workshop
1 triệu rưỡi phụ huynh trên TP.
Hồ Chí Minh chủ động đối
thoại giới tính
Budget 400 triệu 1 tỷ 600 triệu
Deployment plan
Triggering
Viral clip: “Đừng xấu hổ mẹ nhé”
Một cô bé buồn rầu với đôi
mắt thâm quầng
Trước đây cô sống vui vẻ
bên gia đình
Cô chia sẻ mọi điều với mẹ
Nhưng khi hỏi về bộ phận sinh
dục, mẹ cô lại lơ đi và bảo đó là
bụng con thôi
Em bị xâm hại bởi một
người đàn ông vì nghĩ rằng
bộ phận sinh dục của mình
chỉ là bụng
Đối thoại giới tính cùng
con bạn là một cách để
ngăn con bạn không bị
xâm hại
Nhưng có phải bạn vẫn còn ngại
ngùng khi trao đổi với con về
vấn đề này
Nếu như giới tính được mô
tả bằng hình ảnh dễ thương
Nếu như bạn biết con bạn
hiểu giới tính đến đâu
Thì bạn có còn ngại ngùng
Cùng Afamily hiểu con
đúng, dạy con đúng
Sau đó đưa ra hai lựa chọn
trên clip để người xem
click vào và đưa về website
Afamily
Triggering
Công cụ mới
Sách về giáo dục giới
tính sử dụng các
hình ảnh dễ thương,
chủ đề phù hợp với
từng lứa tuổi
Những trang trắng
chia làm 2 mục:
“Bạn đã hiểu gì”,
“Những điều muốn
hỏi mẹ”
+
Engaging
Engaging
Nội dung
workshop: “Đối
thoại giới tính
với trẻ, sao cho
không ngại”
Chuyên gia và
người nổi
tiếng chia sẻ
Thử thách
hiểu “Mẹ
hiểu con”
Giới thiệu tài
liệu giáo dục
giới tính
Brand roles
Tuyên bố hợp tác với dự án ANNA Project,
tổ chức We Matter và chuyên gia Võ Thị
Minh Huệ
Mời đại sứ cửa chương trình gồm Hồng
Vân, Quyền Linh chia sẻ kinh nghiệm về đối
thoại giới tính với con
Giới thiệu tài liệu giáo dục mới
Amplifying
Trẻ học trên
trường về
giới tính
Về nhà cho
mẹ xem hôm
nay con học
được gì, còn
gì thắc mắc
Mẹ trả lời
thắc mắc cho
con
#Khamphathegioicuacon
Social Influencers là các bà mẹ
nổi tiếng được mời để chia sẻ
con họ đã học được gì qua
chương trình
Thank you

More Related Content

What's hot

Young marketers 5+1_Mai Thị Bảo Trâm
Young marketers 5+1_Mai Thị Bảo TrâmYoung marketers 5+1_Mai Thị Bảo Trâm
Young marketers 5+1_Mai Thị Bảo Trâm
Trâm Mai Thị Bảo
 
Young Marketers 5+1 + Hồng Thanh Trúc
Young Marketers 5+1 + Hồng Thanh TrúcYoung Marketers 5+1 + Hồng Thanh Trúc
Young Marketers 5+1 + Hồng Thanh Trúc
Thanh Truc Hong
 
Young marketers 5+1 + Trương Minh Thu
Young marketers 5+1 + Trương Minh ThuYoung marketers 5+1 + Trương Minh Thu
Young marketers 5+1 + Trương Minh Thu
Thu Trương Minh
 
Young marketers 5+1 + Lê Minh Đại
Young marketers 5+1 + Lê Minh ĐạiYoung marketers 5+1 + Lê Minh Đại
Young marketers 5+1 + Lê Minh Đại
Đại Minh Lê
 
Young marketers 5+1 + LÊ MINH NHẬT
Young marketers 5+1 + LÊ MINH NHẬTYoung marketers 5+1 + LÊ MINH NHẬT
Young marketers 5+1 + LÊ MINH NHẬT
Nhat Le
 
Young Marketers "5+1 "+"Đoàn Cẩm Vân"
Young Marketers "5+1 "+"Đoàn Cẩm Vân"Young Marketers "5+1 "+"Đoàn Cẩm Vân"
Young Marketers "5+1 "+"Đoàn Cẩm Vân"
Vân Đoàn
 
Young Marketer 5+1 + Trần Khánh Duy
Young Marketer 5+1 + Trần Khánh DuyYoung Marketer 5+1 + Trần Khánh Duy
Young Marketer 5+1 + Trần Khánh Duy
Duy Trần
 
Young Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng Nhân
Young Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng NhânYoung Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng Nhân
Young Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng Nhân
Nhân Huỳnh
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Đặng Quang Minh
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Đặng Quang MinhYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Đặng Quang Minh
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Đặng Quang Minh
Quang-Minh (Eddie) Dang
 
Young Marketer 5+1 The Second Chance Trần Phước Bảo
Young Marketer 5+1 The Second Chance Trần Phước BảoYoung Marketer 5+1 The Second Chance Trần Phước Bảo
Young Marketer 5+1 The Second Chance Trần Phước Bảo
bt tr
 
Young Marketers 5+1 + Trương Thu Uyên
Young Marketers 5+1 + Trương Thu UyênYoung Marketers 5+1 + Trương Thu Uyên
Young Marketers 5+1 + Trương Thu Uyên
Thu Uyen Truong
 
Young marketers 5+1 + Vũ Thị Hồng Anh
Young marketers 5+1 + Vũ Thị Hồng AnhYoung marketers 5+1 + Vũ Thị Hồng Anh
Young marketers 5+1 + Vũ Thị Hồng Anh
Vu Anh
 
Young Marketers 5+1 Nguyễn Thái Phong
Young Marketers 5+1 Nguyễn Thái PhongYoung Marketers 5+1 Nguyễn Thái Phong
Young Marketers 5+1 Nguyễn Thái Phong
Phong Nguyen
 
Young marketers 5+1-Vũ Thị Trà My
Young marketers 5+1-Vũ Thị Trà MyYoung marketers 5+1-Vũ Thị Trà My
Young marketers 5+1-Vũ Thị Trà My
My Vu (Jenny)
 
Young marketers 5+1 the second chance + huynh trong nhan
Young marketers 5+1 the second chance + huynh trong nhanYoung marketers 5+1 the second chance + huynh trong nhan
Young marketers 5+1 the second chance + huynh trong nhan
Nhân Huỳnh
 
Young marketers 5+1 Trần Diệu Thanh Phương
Young marketers 5+1   Trần Diệu Thanh PhươngYoung marketers 5+1   Trần Diệu Thanh Phương
Young marketers 5+1 Trần Diệu Thanh Phương
Phuong Tran
 
Young marketer 5+1 + lê thị thu thủy
Young marketer 5+1 + lê thị thu thủyYoung marketer 5+1 + lê thị thu thủy
Young marketer 5+1 + lê thị thu thủy
thuthuyle1596
 
Young Marketers 5+1 + PHẠM ĐỨC HUY
Young Marketers 5+1 + PHẠM ĐỨC HUYYoung Marketers 5+1 + PHẠM ĐỨC HUY
Young Marketers 5+1 + PHẠM ĐỨC HUY
Huy Phạm
 
Young Marketers 5+1 + Đào Lan Phương
Young Marketers 5+1 + Đào Lan PhươngYoung Marketers 5+1 + Đào Lan Phương
Young Marketers 5+1 + Đào Lan Phương
Phuong Dao
 
Young Marketers 5+1 + HA LAM KIEU
Young Marketers 5+1 + HA LAM KIEUYoung Marketers 5+1 + HA LAM KIEU
Young Marketers 5+1 + HA LAM KIEU
Ha Lam Kieu
 

What's hot (20)

Young marketers 5+1_Mai Thị Bảo Trâm
Young marketers 5+1_Mai Thị Bảo TrâmYoung marketers 5+1_Mai Thị Bảo Trâm
Young marketers 5+1_Mai Thị Bảo Trâm
 
Young Marketers 5+1 + Hồng Thanh Trúc
Young Marketers 5+1 + Hồng Thanh TrúcYoung Marketers 5+1 + Hồng Thanh Trúc
Young Marketers 5+1 + Hồng Thanh Trúc
 
Young marketers 5+1 + Trương Minh Thu
Young marketers 5+1 + Trương Minh ThuYoung marketers 5+1 + Trương Minh Thu
Young marketers 5+1 + Trương Minh Thu
 
Young marketers 5+1 + Lê Minh Đại
Young marketers 5+1 + Lê Minh ĐạiYoung marketers 5+1 + Lê Minh Đại
Young marketers 5+1 + Lê Minh Đại
 
Young marketers 5+1 + LÊ MINH NHẬT
Young marketers 5+1 + LÊ MINH NHẬTYoung marketers 5+1 + LÊ MINH NHẬT
Young marketers 5+1 + LÊ MINH NHẬT
 
Young Marketers "5+1 "+"Đoàn Cẩm Vân"
Young Marketers "5+1 "+"Đoàn Cẩm Vân"Young Marketers "5+1 "+"Đoàn Cẩm Vân"
Young Marketers "5+1 "+"Đoàn Cẩm Vân"
 
Young Marketer 5+1 + Trần Khánh Duy
Young Marketer 5+1 + Trần Khánh DuyYoung Marketer 5+1 + Trần Khánh Duy
Young Marketer 5+1 + Trần Khánh Duy
 
Young Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng Nhân
Young Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng NhânYoung Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng Nhân
Young Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng Nhân
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Đặng Quang Minh
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Đặng Quang MinhYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Đặng Quang Minh
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Đặng Quang Minh
 
Young Marketer 5+1 The Second Chance Trần Phước Bảo
Young Marketer 5+1 The Second Chance Trần Phước BảoYoung Marketer 5+1 The Second Chance Trần Phước Bảo
Young Marketer 5+1 The Second Chance Trần Phước Bảo
 
Young Marketers 5+1 + Trương Thu Uyên
Young Marketers 5+1 + Trương Thu UyênYoung Marketers 5+1 + Trương Thu Uyên
Young Marketers 5+1 + Trương Thu Uyên
 
Young marketers 5+1 + Vũ Thị Hồng Anh
Young marketers 5+1 + Vũ Thị Hồng AnhYoung marketers 5+1 + Vũ Thị Hồng Anh
Young marketers 5+1 + Vũ Thị Hồng Anh
 
Young Marketers 5+1 Nguyễn Thái Phong
Young Marketers 5+1 Nguyễn Thái PhongYoung Marketers 5+1 Nguyễn Thái Phong
Young Marketers 5+1 Nguyễn Thái Phong
 
Young marketers 5+1-Vũ Thị Trà My
Young marketers 5+1-Vũ Thị Trà MyYoung marketers 5+1-Vũ Thị Trà My
Young marketers 5+1-Vũ Thị Trà My
 
Young marketers 5+1 the second chance + huynh trong nhan
Young marketers 5+1 the second chance + huynh trong nhanYoung marketers 5+1 the second chance + huynh trong nhan
Young marketers 5+1 the second chance + huynh trong nhan
 
Young marketers 5+1 Trần Diệu Thanh Phương
Young marketers 5+1   Trần Diệu Thanh PhươngYoung marketers 5+1   Trần Diệu Thanh Phương
Young marketers 5+1 Trần Diệu Thanh Phương
 
Young marketer 5+1 + lê thị thu thủy
Young marketer 5+1 + lê thị thu thủyYoung marketer 5+1 + lê thị thu thủy
Young marketer 5+1 + lê thị thu thủy
 
Young Marketers 5+1 + PHẠM ĐỨC HUY
Young Marketers 5+1 + PHẠM ĐỨC HUYYoung Marketers 5+1 + PHẠM ĐỨC HUY
Young Marketers 5+1 + PHẠM ĐỨC HUY
 
Young Marketers 5+1 + Đào Lan Phương
Young Marketers 5+1 + Đào Lan PhươngYoung Marketers 5+1 + Đào Lan Phương
Young Marketers 5+1 + Đào Lan Phương
 
Young Marketers 5+1 + HA LAM KIEU
Young Marketers 5+1 + HA LAM KIEUYoung Marketers 5+1 + HA LAM KIEU
Young Marketers 5+1 + HA LAM KIEU
 

Similar to Young marketers 5+1+Mai Tấn Phát

Young Marketers 5+1 + Ngô Thị Ngọc Hân
Young Marketers 5+1 + Ngô Thị Ngọc HânYoung Marketers 5+1 + Ngô Thị Ngọc Hân
Young Marketers 5+1 + Ngô Thị Ngọc Hân
Han Ngo
 
Young marketers 5+1+Trần Thị Tuyết Mai
Young marketers 5+1+Trần Thị Tuyết MaiYoung marketers 5+1+Trần Thị Tuyết Mai
Young marketers 5+1+Trần Thị Tuyết Mai
Tuyết Mai
 
Young Marketer 5+1 + Hoàng Văn Hậu
Young Marketer 5+1 + Hoàng Văn HậuYoung Marketer 5+1 + Hoàng Văn Hậu
Young Marketer 5+1 + Hoàng Văn Hậu
Hau Hoang
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn AnhYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn Anh
Tuan Anh Nguyen
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Huỳnh Thúy VyYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
VyNguyen0312
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Trần Thị Cẩm Vân
 Young Marketers 5+1 The Second Chance + Trần Thị Cẩm Vân Young Marketers 5+1 The Second Chance + Trần Thị Cẩm Vân
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Trần Thị Cẩm Vân
camvantran297
 
Young marketers 5+1 + trần thị thảo ly
Young marketers 5+1 + trần thị thảo lyYoung marketers 5+1 + trần thị thảo ly
Young marketers 5+1 + trần thị thảo ly
Min RoRo
 
Young Marketers 5+1 Le Thi Phuong Thao
Young Marketers 5+1 Le Thi Phuong ThaoYoung Marketers 5+1 Le Thi Phuong Thao
Young Marketers 5+1 Le Thi Phuong Thao
Lê Thảo
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Hoàng Hiệp
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Hoàng HiệpYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Hoàng Hiệp
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Hoàng Hiệp
Hiep Nguyen Hoang
 
Young marketers 5+1 + vũ thị bích thủy
Young marketers 5+1 + vũ thị bích thủyYoung marketers 5+1 + vũ thị bích thủy
Young marketers 5+1 + vũ thị bích thủy
bich thuy
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Bảo Ngọc
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Bảo NgọcYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Bảo Ngọc
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Bảo Ngọc
Ngoc Nguyenn
 
Young maketers 5+1+ đinh thị ánh thùy
Young maketers 5+1+ đinh thị ánh thùyYoung maketers 5+1+ đinh thị ánh thùy
Young maketers 5+1+ đinh thị ánh thùy
anh_thuy98
 
Young Marketers 5+1 + Trần Mỹ Duyên
Young Marketers 5+1 + Trần Mỹ DuyênYoung Marketers 5+1 + Trần Mỹ Duyên
Young Marketers 5+1 + Trần Mỹ Duyên
Trần Duyên
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Đức Linh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Đức Linh Young Marketers 5+1 + Nguyễn Đức Linh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Đức Linh
hoang vanthanh
 
Young Marketers 5+1 + Nguyen Anh Nguyet
Young Marketers 5+1 + Nguyen Anh NguyetYoung Marketers 5+1 + Nguyen Anh Nguyet
Young Marketers 5+1 + Nguyen Anh Nguyet
Nguyệt Nguyễn
 
Young marketer 5+1 + Phạm Trung Hiếu
Young marketer 5+1 + Phạm Trung HiếuYoung marketer 5+1 + Phạm Trung Hiếu
Young marketer 5+1 + Phạm Trung Hiếu
Trung Hiếu Phạm
 
Young Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu Huyên
Young Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu HuyênYoung Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu Huyên
Young Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu Huyên
yangshuangno1
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Trọng Thoại
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Trọng ThoạiYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Trọng Thoại
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Trọng Thoại
Jasper Nguyen
 
Young marketers 5+1 + trần thị cẩm vân
Young marketers 5+1 + trần thị cẩm vânYoung marketers 5+1 + trần thị cẩm vân
Young marketers 5+1 + trần thị cẩm vân
camvantran297
 
Young Marketers 5+1 + Cao Nguyễn Thúy Quỳnh
Young Marketers 5+1 + Cao Nguyễn Thúy QuỳnhYoung Marketers 5+1 + Cao Nguyễn Thúy Quỳnh
Young Marketers 5+1 + Cao Nguyễn Thúy Quỳnh
quynh9896
 

Similar to Young marketers 5+1+Mai Tấn Phát (20)

Young Marketers 5+1 + Ngô Thị Ngọc Hân
Young Marketers 5+1 + Ngô Thị Ngọc HânYoung Marketers 5+1 + Ngô Thị Ngọc Hân
Young Marketers 5+1 + Ngô Thị Ngọc Hân
 
Young marketers 5+1+Trần Thị Tuyết Mai
Young marketers 5+1+Trần Thị Tuyết MaiYoung marketers 5+1+Trần Thị Tuyết Mai
Young marketers 5+1+Trần Thị Tuyết Mai
 
Young Marketer 5+1 + Hoàng Văn Hậu
Young Marketer 5+1 + Hoàng Văn HậuYoung Marketer 5+1 + Hoàng Văn Hậu
Young Marketer 5+1 + Hoàng Văn Hậu
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn AnhYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn Anh
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Huỳnh Thúy VyYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Trần Thị Cẩm Vân
 Young Marketers 5+1 The Second Chance + Trần Thị Cẩm Vân Young Marketers 5+1 The Second Chance + Trần Thị Cẩm Vân
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Trần Thị Cẩm Vân
 
Young marketers 5+1 + trần thị thảo ly
Young marketers 5+1 + trần thị thảo lyYoung marketers 5+1 + trần thị thảo ly
Young marketers 5+1 + trần thị thảo ly
 
Young Marketers 5+1 Le Thi Phuong Thao
Young Marketers 5+1 Le Thi Phuong ThaoYoung Marketers 5+1 Le Thi Phuong Thao
Young Marketers 5+1 Le Thi Phuong Thao
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Hoàng Hiệp
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Hoàng HiệpYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Hoàng Hiệp
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Hoàng Hiệp
 
Young marketers 5+1 + vũ thị bích thủy
Young marketers 5+1 + vũ thị bích thủyYoung marketers 5+1 + vũ thị bích thủy
Young marketers 5+1 + vũ thị bích thủy
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Bảo Ngọc
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Bảo NgọcYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Bảo Ngọc
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Bảo Ngọc
 
Young maketers 5+1+ đinh thị ánh thùy
Young maketers 5+1+ đinh thị ánh thùyYoung maketers 5+1+ đinh thị ánh thùy
Young maketers 5+1+ đinh thị ánh thùy
 
Young Marketers 5+1 + Trần Mỹ Duyên
Young Marketers 5+1 + Trần Mỹ DuyênYoung Marketers 5+1 + Trần Mỹ Duyên
Young Marketers 5+1 + Trần Mỹ Duyên
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Đức Linh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Đức Linh Young Marketers 5+1 + Nguyễn Đức Linh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Đức Linh
 
Young Marketers 5+1 + Nguyen Anh Nguyet
Young Marketers 5+1 + Nguyen Anh NguyetYoung Marketers 5+1 + Nguyen Anh Nguyet
Young Marketers 5+1 + Nguyen Anh Nguyet
 
Young marketer 5+1 + Phạm Trung Hiếu
Young marketer 5+1 + Phạm Trung HiếuYoung marketer 5+1 + Phạm Trung Hiếu
Young marketer 5+1 + Phạm Trung Hiếu
 
Young Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu Huyên
Young Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu HuyênYoung Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu Huyên
Young Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu Huyên
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Trọng Thoại
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Trọng ThoạiYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Trọng Thoại
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Trọng Thoại
 
Young marketers 5+1 + trần thị cẩm vân
Young marketers 5+1 + trần thị cẩm vânYoung marketers 5+1 + trần thị cẩm vân
Young marketers 5+1 + trần thị cẩm vân
 
Young Marketers 5+1 + Cao Nguyễn Thúy Quỳnh
Young Marketers 5+1 + Cao Nguyễn Thúy QuỳnhYoung Marketers 5+1 + Cao Nguyễn Thúy Quỳnh
Young Marketers 5+1 + Cao Nguyễn Thúy Quỳnh
 

Young marketers 5+1+Mai Tấn Phát

  • 2. OUTLINE Brandcontext Let’sset goal Segmentation& Targeting What do they think& do? Insight Bigidea & Key message Deploymentplan
  • 3. To Whom What Need Uniqueness Reason to Believe • Phụ nữ đã kết hôn • 25 – 45 tuổi • Chính chắn và hiện đại • Quan tâm tới gia đình, con cái • Tin tức • Cách chăm sóc gia đình • Giải trí • Giải bày tâm sự • Thông tin đa dạng trên nhiều lĩnh vực • Giúp phụ nữ hiện đại luôn nắm bắt tin tức • Là trang web của VC Corp • Tin tức mới nhất, viết bởi các nhà báo uy tín • 65 triệu lượt view • Đứng thứ hai sau Webtretho Current Situation Cung cấp những thông tin thú vị và bổ ích về phụ nữ, làm đẹp, phu nu, cuộc sống gia đình, các tin hot về làng giải trí, và xu hướng thời trang mới nhất tại Việt ... Brand context
  • 4. Forum nổi tiếng của phụ nữ Chia sẻ kinh nghiệm chăm sóc gia đình, con cái Thông tin đa dạng và mang tính cá nhân Dần trở nên không đáng tin cậy vì có nhiều quảng cáo, seedings → cơ hội cho Afamily. Trang tin tức thời sự trong nước và thế giới Đáng tin và luôn cập nhật Người dùng thường tra key word để tìm tin họ cần → cơ hội để chuyển đổi sang Afamily Hội nhóm facebook Thuận tiện nhớ chế độ notification Social Influencers Cách hiệu quả để PR
  • 5. Let’s set GOAL Afamily Về chiến dịch Build brand love → tăng penetration → 10 triệu lượt view trên website, 1.5 triệu người đọc mới • 5 triệu người nhận ra chiến dịch • 30% thay đổi nhận thức và chủ động đối thoại giới tính với con • Cung cấp công cụ giáo dục giới tính mới
  • 6. Segments Living areas Life status Intimacy with their children Knowledge on pedophile & Attitude Knowledge on sexual education Online behavior Note 25 đến 35 tuổi Thành phố Hồ Chí Minh Đã có gia đình, có con 6 – 13 tuổi Gần gũi và sẵn sàng trò chuyện với con Dễ bị sao nhãng bởi công việc Cuối tuần mới dành trọn thời gian cho con Biết về ấu dâm Cảm thấy phẫn nộ, lo lắng cho con, tìm cách bảo vệ con Biết một vài chủ đề Tìm cách để bảo vệ và đối thoại giới tính với con Thường đọc tin tức online và thông tin trên facebook , theo dõi một số trang cụ thể Sẵn sàng để lại bình luận Target audience Segmentation & Targeting
  • 7. Segments Living areas Life status Intimacy with their children Knowledge on pedophile & Attitude Knowledge on sexual education Online behavior Note 35 đến 45 tuổi Thành phố Hồ Chí Minh Đã có gia đình, có con 6 – 13 tuổi Gần gũi, sẵn sàng và chủ động trò chuyện với con mỗi khi con rãnh Biết về ấu dâm Cảm thấy phẫn nộ, lo lắng cho con, tìm cách bảo vệ con Biết một vài chủ đề Tự tin về cách dạy con của mình Thường đọc tin tức online và thông tin trên facebook Dùng Google để tìm kiếm tin tức Không tích cực để lại bình luận Người sẽ bị ảnh hưởng bởi nhóm 1 và social influencers Segmentation & Targeting
  • 8. What Do They Think & Do ? Mình cần được nói chuyện giới tính Mình chỉ nói với bạn bè Hỏi làm gì, lớn lên rồi biết Từ từ mẹ nói con hiểu nha Tôi ngần ngại khi nói chuyện giới tính với con Vì đó là chủ đề nhạy cảm Nói thì sợ nó không hiểu, rồi mình lại hại nó nữa Con nít giờ tiếp cận với internet, lớn nhanh lắm
  • 9. Họ không thể giải thích tại sao con họ không hiểu chủ đề này Họ chưa bao giờ chủ động hỏi con về giới tính Họ không biết con đã hiểu giới tính đến đâu Bản thân tôi không biết con mình hiểu giới tính đến đâu để nói cho con hiểu về vấn đề này Insight Their unmet need Insight
  • 10. Approach Cung cấp cho các mẹ một công cụ mới để đối thoại giới tính để họ biết được con họ hiểu biết đến đâu, từ đó tìm chủ đề, cách nói phù hợp với con của họ
  • 11. Big idea Khám phá thế giới của con Key message Cùng Afamily hiểu con đúng, dạy con đúng
  • 12. Phase Triggering Engaging Amplifying Objectives Các mẹ biết đối thoại giới tính là cách hiệu quả để trẻ không bị xâm hại và không phải ngại khi nói về vấn đề này với con Cung cấp cho các mẹ công cụ để đối thoại giới tính với con Các mẹ trải nghiệm công cụ mới và chủ động đối thoại giới tính với con Time 1 tháng 1 tháng 1 tháng Message Giáo dục giới tính không có gì đáng ngại Cùng Afamily, hiểu con đúng, dạy con đúng Key hook Viral clip: “Đừng xấu hổ mẹ nhé” Workshop: “Đối thoại giới tính với trẻ em, sao cho không ngại” tại các trường học tại TP. Hồ Chí Minh Chương trình giáo dục giới tính ngoại khóa tại các trường học tại TP. Hồ Chí Minh Supporting tatics Website, FB fanpage of Afamily, landing page PR online KOLs, Social Influencer Print-ads, OOH Website, FB fanpage of Afamily PR online Social Influencer PR on TV Website, FB fanpage of Afamily PR online KOLs, Social Influencers PR on TV KPI 15 triệu lượt view trên FB fanpage 5 triệu lượt view trên website 2 triệu phụ huynh trên TP. Hồ Chí Minh tham gia workshop 1 triệu rưỡi phụ huynh trên TP. Hồ Chí Minh chủ động đối thoại giới tính Budget 400 triệu 1 tỷ 600 triệu Deployment plan
  • 13. Triggering Viral clip: “Đừng xấu hổ mẹ nhé” Một cô bé buồn rầu với đôi mắt thâm quầng Trước đây cô sống vui vẻ bên gia đình Cô chia sẻ mọi điều với mẹ Nhưng khi hỏi về bộ phận sinh dục, mẹ cô lại lơ đi và bảo đó là bụng con thôi Em bị xâm hại bởi một người đàn ông vì nghĩ rằng bộ phận sinh dục của mình chỉ là bụng Đối thoại giới tính cùng con bạn là một cách để ngăn con bạn không bị xâm hại
  • 14. Nhưng có phải bạn vẫn còn ngại ngùng khi trao đổi với con về vấn đề này Nếu như giới tính được mô tả bằng hình ảnh dễ thương Nếu như bạn biết con bạn hiểu giới tính đến đâu Thì bạn có còn ngại ngùng Cùng Afamily hiểu con đúng, dạy con đúng Sau đó đưa ra hai lựa chọn trên clip để người xem click vào và đưa về website Afamily Triggering
  • 15. Công cụ mới Sách về giáo dục giới tính sử dụng các hình ảnh dễ thương, chủ đề phù hợp với từng lứa tuổi Những trang trắng chia làm 2 mục: “Bạn đã hiểu gì”, “Những điều muốn hỏi mẹ” + Engaging
  • 16. Engaging Nội dung workshop: “Đối thoại giới tính với trẻ, sao cho không ngại” Chuyên gia và người nổi tiếng chia sẻ Thử thách hiểu “Mẹ hiểu con” Giới thiệu tài liệu giáo dục giới tính Brand roles Tuyên bố hợp tác với dự án ANNA Project, tổ chức We Matter và chuyên gia Võ Thị Minh Huệ Mời đại sứ cửa chương trình gồm Hồng Vân, Quyền Linh chia sẻ kinh nghiệm về đối thoại giới tính với con Giới thiệu tài liệu giáo dục mới
  • 17. Amplifying Trẻ học trên trường về giới tính Về nhà cho mẹ xem hôm nay con học được gì, còn gì thắc mắc Mẹ trả lời thắc mắc cho con #Khamphathegioicuacon Social Influencers là các bà mẹ nổi tiếng được mời để chia sẻ con họ đã học được gì qua chương trình