Bài dự thi cho chương trình Young Marketer 5+1 Nguyễn Tuấn Anh - SBD: 26

1. YOUNG MARKETER
5+1
NGUYỄNTUẤN ANH – SBD: 26

2. AGENDA
SOCIAL COTEXT
BRAND ROLE
OBJECTIVES
BIG IDEA
INSIGHT DEPLOYMENT
PLAN
COST

3. SOCIAL CONTEXT
Trong hơn 4100 vụ xâm hại tình dục trẻ em
Hơn 80% trẻ bị xâm hại là nữ, trong đó trẻ dưới 6 tuổi 278
em, từ 6-13 tuổi có 1.333 nạn nhân - nghĩa là gần 40%
nạn nhân là trẻ dưới 13 tuổi (trong đó gần 7% là các bé
chưa tròn 6 tuổi).
95% người thực hiện hành vi xâm hại là người thân quen
của bé, 84% diễn ra ngay trong chính ngôi nhà của bé.
Thực trạng xâm hại tình dục trẻ em - ấu dâm – đang
gây phẫn nộ trên cả nước. Nhưng sự phẫn nộ, mặt
khác, lại không có ảnh hưởng tích cực gì đến mức độ
bùng nổ của tệ nạn!
Số vụ lạm dụng tình dục với trẻ em Việt Nam đã tăng gấp
đôi từ 2013 đến 2014, cho đến năm 2016 trung bình mỗi
năm có 1200 vụ, và chỉ trong nửa đầu năm 2017 đã ghi
nhận 832 vụ.

4. AFAMILY
Trang thông tin kiến thức dành cho gia đình trực thuộc
Công ty cổ phần truyền thông Việt Nam (VCCorp)
Độc giả của trang chủ yếu là phụ nữ, trí thức nằm trong
độ tuổi từ 23-40 và phân bổ chủ yếu là ở khu vực Hà Nội
và thành phố Hồ Chí Minh và các thành phố lớn khác
Afamily muốn tham gia giải quyết nạn ấu dâm ở khía
cạnh truyền thông, qua đó tác động tích cực đến hình
ảnh thương hiệu, xây dựng tình yêu thương hiệu trong
đối tượng phụ nữ gia đình Việt Nam.

5. SOCIAL OBJECTIVE
• Tối thiểu 30% người được nhận biết sẽ tham gia ủng
hộ chương trình / thực hiện đối thoại giới tính với con
mình, giáo dục con bảo vệ bản thân tránh khỏi xâm
phạm
• Giải quyết vấn đề ấu dâm trên khía cạnh truyền thông
BUSINESS OBJECTIVE
• Tối thiểu 5,000,000 bậc phụ huynh có con từ 6-13 tuổi
trên toàn quốc, qua đó đánh giá cao hoạt động, xây
dựng sự yêu thích thương hiệu của họ với Afamily.
• Afamily trở thành platform thông tin phụ nữ gia đình số
một Việt Nam, và tiếp cận không chỉ phụ nữ ở thành thị
mà còn ở các khu vực nông thôn.
OBJECTIVE

6. TARGET CUSTOMER
- Các các bậc phụ huynh có con từ 6-13 tuổi
- Độ tuổi trung bình từ 23-40
- Có sử dụng các trang mạng xã hội, có sử dụng, tìm kiếm
thông trên internet
- Có chút kiến thức về giáo dục giới tính
- Muốn tìm tòi, học hỏi thêm các phương pháp giúp ích và
bảo vệ con
• Trong thời đại hiện nay, với sự phát triển không ngừng của internet, các nền tảng xã hội phát
triển là điều kiện thuận lợi cho chiến dịch truyền thông tiếp cận được các bậc phụ huynh tại nông
thôn khi mà khoảng cách địa lí trong quá khứ đã là một trở ngại không hề nhỏ trong việc làn
truyền tinh thần của các chiến dịch đến các vùng nông thôn, vùng sâu vùng xa. Hơn thế nữa, chi
phí rẻ hơn so với các phương pháp truyề thống cũng là một lợi thế không hề nhỏ khi tuyên truyền
chiến dịch qua các kênh social media.
• Đồng thời, các chương trình trong chiến dịch cũng được thiết kế để phù hợp với các ông bố -
nhân tố thường được đánh giá thấp hoặc bỏ quên trong việc trò chuyện, giáo dục giới tính cho
con trẻ

7. INSIGHT
"Phần lớn trẻ em ở Việt Nam, từ thành phố lớn đến các
tỉnh miền quê, nhận biết về xâm hại tình dục cũng như
hiểu biết về giới để tránh xâm hại rất ít.Thậm chí, các
bậc phụ huynh và thầy cô vẫn coi các bạn quá bé để
có thể giáo dục giới tính"
Nhiều cha mẹ cho rằng nói với con về tình dục sớm sẽ
khiến cho con mất đi sự ngây thơ trong sáng. Tệ hơn
là sẽ khiến trẻ có quan hệ tình dục sớm, tìm hiểu về tình
dục thông qua các nguồn thông tin không lành mạnh,
hoặc cho rằng trẻ sẽ lí giải việc cha mẹ sẵn lòng nói với
con về tình dục như là sự cho phép con quan hệ.
INSIGHT
“Tôi rất muốn trao đổi và nói với con về vấn đề giáo dục giới tính. Nhưng tôi
sợ rằng nếu tôi nói với con trẻ về vấn đề này, chúng sẽ đánh mất sự ngây
thơ vốn có và có thể tìm đến quan hệ tình dục sớm hay các phương thức
không lành mạnh để tìm hiểu về tình dục, giới tính.
Tôi cần nguồn thông tin đáng tin cậy để tôi và con trẻ có thể tìm hiểu về vấn
đề giáo dục giới tính giúp cho con tránh bị xâm hại mà khiến con không bị
ảnh hưởng xấu”
Phần lớn phụ huynh ở Việt Nam còn rất ngại
ngùng trong việc đối thoại giới tính với con
trẻ. Dù biết rằng đó là việc nên làm, tuy nhiên
họ vẫn chưa thực sự cởi mở trong việc trao
đổi vể những vấn đề nhạy cảm đối với con.
Khiến cho con trẻ không được chuẩn bị tốt về
mặt kiến thức dẫn đến việc các đối tượng ấu
dâm có thể dễ dàng xâm hại đến các em
hơn

8. BRAND ROLE
EMOTIONALFUNCTIONAL
Thay đổi cách nhìn nhận của phụ huynh : ‘đối thoại mở với
con trẻ về giáo tính có thể làm tăng khả năng trẻ con quan
hệ tình dục sớm, đẩy trẻ tới nguy cơ dễ bị xâm hại tình
dục hơn’
Giúp phụ huynh nhận ra được lợi ích của việc cở mở trong
giáo dục giới tính cho con: giúp con tránh bị xâm hại tình
dục và biết bảo vệ mình trong các trường hợp xấu.
Cung cấp cho phụ huynh các thông tin cần thiết trong quá
trình phụ huynh đổi với con về giới tính, tình dục.
Tạo ra cảm giác an toàn, tin tưởng cho phụ huynh khi cùng
con tìm hiểu về giáo dục giới tính cũng như thoải mái cho
con mình tự mình tìm hiểu thêm khi không có cha mẹ bên
cạnh.
Khiến cha mẹ nhìn nhận Afamily như một nơi đáng tin cậy,
một người bạn đồng hành trong hành trình giáo dục giới tính
cho con trẻ.
NEW BEHAVIOUR
Chủ động đối thoại với
con về giáo dục giới
tính

9. BIG IDEA KEY MASSAGE
VÌ CON, ĐỪNG NGẠI NÓI

10. DEPLOYMENT PLAN
KEY MASSAGE
OBJECTIVE
KEY HOOK
SUPPORTING
TACTICS
CAMPAIGN
BIG IDEA
AMPLIFYENGAGETRIGGERPHASING
Trigger the importance of being
open in sexual conversation and
education with children
Give parents the chance to educate thier
children about sexuality with open-minded,
creative and intersting activities
Amplify the value of being with
children and talking openly with
them about sexuality
“Vì con, đừng ngại nói”.
Don’t be shy talking to your children
and educating them about sexuality.
If you don’t. Someone will. But
might not with good intention.
“Mai này con lớn”
Parents and children be together in
the “Sexuality Education” Path
Spread out the value and importance
of open conversation and education
about sexuality for children.
Viral clip on website of Afamily
Touching-heart documetary about
child sexual abuse in Vietnam
Sexuality education theme quiz on website.
Valuable source of knowledge about sexual
education for children with creativelydifferent
methods and illustrations.
Writing Contest.Workshop Exhibition Talkshow
PR ,TV, Talkshow, Social
Media, Music Video
Influencer
Platform seeding
Social Media
NGO
Platform
Social Media
Event
NGO
Ads
Social Media
Event
Influencers, NGO

11. PHASE 1
TRIGGER
MỞ ĐẦU CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG
“VÌ CON ĐỪNG NGẠI NÓI”
Viral clip “ Talk to your children, before it’s too late” đánh thức nhận thức của các
bậc phụ huynh về giáo dục giới tính đối với con trẻ, cho thấy sự quan trọng trong
việc đối thoại cởi mở Nội dung: những hình ảnh, phóng sự về những trường hợp ấu
dâm, sau đó là các cuộc phỏng vấn với các bậc phụ huynh cùng 1 cốt truyện gây
xúc động mạnh tới người xem. Đặt cho họ câu hỏi : “Nếu không phải bây giờ thì là
bao giờ ?” và những thông điệp “Chưa bao giờ là quá sớm để nói với con”, “Hãy
nói, trước khi quá muộn”
PR Article: trên chính website của Afamily, trên các trang báo phụ nữ,kênh
mạng xã hội (Facebook, Twitter, …).Riêng kênh Instagram có thể dung những
tấm hình quảng cáo cho chiến dịch gây xúc cảm mạnh đến người xem. Tạo
các cuộc tranh luận trên các platform cùng với hashtag và các bài viết, thảo
luận về vấn đề cởi mở trong giáo dục giới tính với con cái. Nhờ sự trợ giúp từ
các tổ chức phi lợi nhuận.
Influencer: Tận dụng sự phát triển của platform YouTube. Các vlogger nổi tiếng
như: Gào, JVevermind, Thơ Nguyễn,… Xây dựng kịch bản vlog về vấn đề ấu
dâm, giáo dục giới tính và lồng ghép BIG IDEA cũng như thương hiệu Afamily
vào. Facebook: các blogger Trang Hạ, Gào,…(các bà mẹ, hiện đại, cởi mở và
có tiếng nói trong cộng đồng)
Gây xúc động mạnh tới các bậc phụ
huynh. Khiến họ bừng tỉnh. Khiến cho
các bậc cha mẹ phải thay đổi ngay
thói quen của mình khi nói về giáo
dục giới tính với con trẻ. Khiến họ
phải chủ động trong việc giáo dục
con trẻ.
Đặt cho họ câu hỏi : “Nếu không phải
bây giờ thì là bao giờ”, “chưa bao giờ
là quá sớm để nói với con”, “hãy nói,
trước khi quá muộn”
=> Tác động mạnh tới tâm lí của các
bậc phụ huynh, khiến họ thay đổi suy
nghĩ về đối thoại mở với con về giáo
dục giới tính. Cho họ thấy họ là nhân
tố rất quan trọng trong việc bảo vệ
con khỏi bị xâm hại.
March 2018

12. PHASE 2
ENGAGE
GIÚP CHA MẸ TÌM RA PHƯƠNG PHÁP GIÁO DỤC THÍCH HỢP CHO CON
“MAI NÀY CON LỚN” Trên website của Afamily: thiết kế những Quiz kiến thức về giáo dục giới tính cho phụ
huynh và con trẻ, bao gồm kiến thức đơn thuần và các bài tập tình huống để cha mẹ
và con trẻ có thể giải quyết cùng nhau. Nguồn kiến thức phong phú về giáo dục giới
tính ( có thể bao gồm các hình ảnh minh họa phù hợp). Thiết kế 1 góc dành riêng cho
các bậc phụ huynh đang trong quá trình dạy con, nơi họ có thể đăng những hình ảnh,
chia sẻ những phương pháp hay trong cách dạy con về giới tính, về cách bảo vệ cho
con trước nạn ấu dâm : “Nhật kí cùng con tìm hiểu về giáo dục giới tính”. Ngoài ra,
trên website còn có đường dây nóng dẫn đến các chuyên gia khi phụ huynh và con trẻ
gặp khó khăn trong quá trình giáo dục giới tính hay gặp phải tình huống ấu dâm. Ngoài
ra, cũng phối hợp nhịp nhàng với các platform khác (facebook, twitter,…)
Workshop: “Mai này con lớn” chuẩn bị hành trang về kiến thức cho con cái trong cuộc
sống, nơi gặp gỡ trao đổi giữa các bậc phụ huynh với nhau, cùng nói và trao đổi kiến
thức về giáo dục giới tính cho con cái. Cùng con thuyết trình về các biện pháp phòng
tránh người khác xâm hại, cả phụ huynh và con đều tham gia. Giới thiệu về website
Afamily và các chương trình. Đồng thời chia sẻ các hình ảnh trên các mạng xã hội với
hashtag #VICONDUNGNGAINOI
Exhibition: diễn ra song song cùng với workshop, triển lãm các tác phẩm truyền thông
kêu gọi phòng chống nạn ấu dâm cũng như đưa các kiến thức về giới tính, phòng
tránh xâm hại vào. Các bậc phụ huynh hoàn toàn có thể cùng nhau làm ra các sản
phẩm nghệ thuật theo chủ đề trên và được trưng bày cũng như đưa lên website. Mọi
hoạt động đều được quay phim, chụp ảnh lại. Cả workshop lẫn exhibition đều được tổ
chức ở 2 TP lớn là Hà Nội và TP.HCM, có thể phối hợp với các NGO.
Cho các bậc phụ huynh thấy
rằng cùng con đối thoại mở về
giáo dục giới tính không hề khó
khăn, đáng sợ như ban đầu họ
tưởng và Afamily là trang thông tin
đáng tin cậy, bổ ích và vô cùng
thân thiện đối với cả phụ huynh và
con trẻ. Hơn hết, cho thấy Afamily
luôn là người bạn đồng hành đáng
tin cậy của các bậc phụ huynh,
nhất là các bà mẹ trong quá trình
giáo dục giới tính cho con.
April 2018

13. PHASE 3
AMPLIFY
LAN TỎA TINH THẦN CỦA CHIẾN DỊCH
Talkshow: chương trình giúp cho các bậc phụ huynh có thể gặp gỡ, giao lưu, trò chuyện
và chia sẻ về quá trình đồng hành cùng con trong việc giáo dục giới tính với con cái.
Đồng thời, chia sẻ về sự đồng hành của Afamily trong quá trình giúp con tiếp cận việc
giáo dục giới tính. Diễn ra tại cả TP.HCM và Hà Nội. (Có thể livestream, chụp hình lại)
TV: Hợp tác với đài truyền hình VTV, HTV để lan tỏa, truyền tải tinh thần của chiến
dịch cũng như thương hiệu của Afamily qua các hình ảnh trong Viral Clip và các hình
ảnh tư liệu của các Influencer, các buổi workshop, talkshow. Hoàn toàn có thể giảm
chi phí vì ý nghĩa và mục đích của chương trình truyền thông là hướng tới vấn đề xã
hội đang rất cấp bách ở Việt Nam.
Music Video: Sử dụng các sản phẩm âm nhạc để hướng tới các giá trị to lớn đạt được
khi mẹ cha biết cách giáo dục giới tính và chỉ con cách phòng tránh bị xâm hại “Mở ra
một thế giới an toàn cho con trẻ, không ai ngoài chính những bậc cha mẹ là người có
tác động mạnh nhất tới điều đó”. Hoàn toàn có thế mạnh trong việc sử dụng các
platform như facebook , youtube. Các nhạc sỹ, ca sỹ phù hợp: Tiên Cookie, Hiền
Thục,…
“VÌ CON, ĐỪNG NGẠI NÓI”
May 2018
Lan tỏa tinh thần của chiến dịch
đên với tất cả các bậc phụ huynh,
đồng thời quảng bá được thương
hiệu afamily được đông đảo các
bậc phụ huynh tin cậy, nhất là các
bà mẹ. Cho thấy sự hiệu quả,
đáng tin cậy trong việc sử dụng
afamily trong quá trình giáo dục
giới tính cho con, tạo được sự tín
nhiệm cao đối với người dùng.

14. BUDGET
PHASE 1 PHASE 2 PHASE 3
700 TRIỆU VND 600 TRIỆU VND 700 TRIỆU VND
2 TỶ VND

15. THANK YOUYOUNGMARKETER5+1+NGUYỄNTUẤNANH+SBD:26