Young Marketers 5+1 + HA LAM KIEU

1. YOUNG MARKETERS 5+1
UNLIMITED POWERPOINT
Powerful, Beauty, Useful
-HaLamKieu-

2. THỰC TRẠNG
Tỉ lệ xâm hại tình dục trẻ tăng đột biến
Trên 8.200 vụ xâm hại trẻ em trên cả nước
93% nghi phạm là những người thân quen của nạn nhân và gia đình
84% trường hợp không báo cáo vì không muốn người khác biết
HẬU
QUẢ
- 50% di chứng cả đời
- Tăng 300% tỷ lệ nghiện rượu/chất kích thích khi trưởng thành
- Tăng 200% tỷ lệ bỏ học
- 700% tỷ lệ tự tử trong cùng độ tuổi
- Nguy cơ trở thành thủ phạm khi trưởng thành
- Các nguy cơ về bệnh: Béo phì (gấp 2 lần), tiểu đường (gấp 3
lần), bệnh tim (gấp 4 lần), bệnh ung thư (gấp 6 lần).

3. TARGET
Phụ nữ đã có con (20 – 35 tuổi)
Sống ở thành phố lớn: HCM, Hà Nội …
Có học thức, tư tưởng thoáng
Thích dùng đồ công nghệ và Mạng xã hội
VẤN ĐỀ CỦA HỌ LÀ:
Quan niệm bảo vệ con trước vấn nạn ấu
dâm: Không nên nói chuyện tình dục với
con nhỏ >>> Giấu càng lâu càng tốt.
Dựa trên khảo sát nhanh với 100 mẫu:
80% bà mẹ cho rằng sex là bậy bạ

4. MÔ HÌNH 4W
WHAT THEY SAY: Tôi muốn giáo dục con
từng li từng tí ngay từ khi còn nhỏ.
WHY THEY SAY: Trẻ nhỏ dễ uốn nắn nên giáo
dục càng sớm càng tốt cho sự phát triển của trẻ
WHAT THEY DO: Tôi trì hoãn giáo dục về giới
tính với con nhỏ càng lâu càng tốt.
WHY THEY DO: Mọi người đều nói sex là xấu.
Trẻ nhỏ ngây thơ dễ bắt chước và dễ hư.

5. Là mẹ, ai cũng muốn con mình được phát triển toàn diện, do
đó, tôi chú trọng giáo dục sớm mọi thứ cho con ngay từ nhỏ.
Nhưng định kiến về sex trong xã hội (Sex là bậy bạ) đã làm tôi
lo sợ con nhỏ dễ bắt chước dẫn đến trì hoãn việc giáo dục giới
tính cho con vào thời điểm ấy.
“
“
BIG IDEA
INSIGHT:
GIÁO DỤC ĐÚNG CÁCH, SEX LÀ TRI THỨC
Cùng Afamily tạo lập nền tảng giáo dục giới tính đúng cách cho sự phát triển của trẻ!

6. DEPLOYMENT PLAN
NHẬN THỨC
(3 tuần)
TRẢI NGHIỆM & THUYẾT PHỤC
(8 tuần)
LAN TỎA
(2 tuần)
Mục đích
Nhận thức về nguy cơ
ấu dâm có thể xảy ra
xung quanh trẻ
Thuyết phục mẹ giáo dục giới tính đúng
cách cho con ngay bây giờ
Nâng tầm và xây dựng
tình yêu thương hiệu
Afamily
Thông điệp GIÁO DỤC ĐÚNG CÁCH, SEX LÀ TRI THỨC
Hoạt động chủ chốt
Viral Clips
Lớp học Online trên
web tích hợp App
theo dõi tiến trình
Ngày hội cam kết
mẹ và bé Viral Clip tổng kết
Thủ thuật hỗ trợ
KOLs,
Youtube,
Facebook Ads,
Social Seedings,
Báo chí
Hot Influencers,
Facebook Ads,
SEO,
Social Seedings,
Báo chí,
App,
Hot Influencers,
Social Seedings,
SEO,
Báo chí,
Bài đăng Facebook
Youtube,
Facebook post,
Social Seedings,
Báo chí
Ngân sách 400.000.000
800.000.000
600.000.000 200.000.000

7. GĐ1: NHẬN THỨC
Viral Clip “Mẹ ơi, ẤU DÂM tìm thấy con”
Mục tiêu:
Giúp mẹ nhận thức về nguy cơ ấu dâm có thể xảy ra xung quanh trẻ và kêu gọi
hành động
Nội dung:
Trải lòng đầy ám ảnh của các nạn nhân về vấn đề ấu dâm của bản thân và hậu quả
đầy ám ảnh đến lúc trưởng thành.
MỞ RỘNG: Website gây quỹ chia sẻ các câu chuyện có thật của các bé là
nạn nhân của ấu dâm thời gian gần nhất.

8. GĐ2: TRẢI NGHIỆM & THUYẾT PHỤC
L ớp họ c o nline “GIÁO DỤC SEX ĐÚNG CÁCH CHO CON” tíc h hợp Ap p
Mục tiêu:
Hướng dẫn mẹ giáo dục giới tính đúng cách cho con ở từng độ tuổi, đặc biệt là giai đoạn dậy thì
Nội dung:
Mua lại và áp dụng các khóa học nổi tiếng dành cho cha mẹ của các tổ chức nước ngoài như:
Stewards of Children, No Touch Zone (Norman Friedman) kết hợp với lý thuyết tại Việt Nam.
Thực thi:
-Đăng nhập vào Website, nhận CODE QR và tham gia khóa
-Scan QR CODE để dowload App nhắc nhở, theo dõi hành trình dạy con về giáo dục giới tính
đúng cách

9. GĐ2: TRẢI NGHIỆM & THUYẾT PHỤC
Ng ày hộ i c am kết mẹ và bé
Mục tiêu:
Đẩy mạnh hành động và cam kết giáo dục giới tính
cho con của các bà mẹ.
Nội dung:
-Chia sẻ các kiến thức và tips giáo dục cho con, đặc
biệt ở lứa tuổi dậy thì.
-Giới thiệu và mua sắm những đồ dành cho con ở từng
độ tuổi (Flash sale)
-Cam kết hành động giáo dục (photo) và gây quỹ.

10. GĐ3: LAN TỎA
Viral Clip tổng kết “KHI SEX LÀ TRI THỨC”
Mục tiêu:
Lan tỏa các bài học giáo dục giới tính đúng cách
cho con và xây dựng tình yêu thương hiệu
Nội dung:
Clip ghi nhận những giá trị giáo dục tích cực cho
cộng đồng

11. KPIs & NGÂN SÁCH
Đầu tư Số người tiếp cận tăng
Số người tìm hiểu
tăng
GĐ1 400.000.000 VND 2.000.000 người 1.500.000 người
GĐ2 1.400.000.000 VND 7.000.000 người 3.500.000 người
GĐ3 200.000.000 VND 1.000.000 người 1.000.000 người
TỔNG 2.000.000.000 VND 10.000.000 người 6.000.000 người

12. TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Nguyễn Khắc Viện (1995), “Ngây thơ”, Từ điển tâm lí học, Nhà xuất bản thế giới, Trung tâm nghiên cứu trẻ em,
Hà nội, tr, 232
2. Báo cáo của Bộ Lao động, Thương binh và Xã hội trong 5 năm (2011 – 2015)
3. Báo cáo của Darkness to Light năm 2016, USA
4. Nghiên cứu về hậu quả của tình trạng xâm hại tình dục trẻ em của ĐH Clinic, Anh, 2016
5. http://www.nielsen.com/vn/vi.html
6. https://en.oxforddictionaries.com/definition/us/naive
7. https://alcoholicbutter.wordpress.com/2012/01/11/ngay-th%C6%A1/
8. https://www.guttmacher.org/journals/psrh/2007/sex-education-and-sexual-socialization-roles-educators-and-
parents
9. http://www.telegraph.co.uk/education/educationopinion/11434500/Who-should-deliver-sex-education.html
10.http://news.bbc.co.uk/2/hi/talking_point/679804.stm
11.http://www.baomoi.com/giao-duc-gioi-tinh-trong-nha-truong-nen-day-gi-de-tranh-ve-duong-cho-huou-
chay/c/21719995.epi
12.http://www.rfa.org/vietnamese/news/programs/WomenMagazine/sex-education-in-vn-11292015052847.html
13.http://raisingchildren.net.au/articles/sexual_behaviour_toddlers.html