Young marketers 5+1

1. VAGABOND
PRESENTATION
S C R O L L D O W N
Trong hơn 4100 vụ xâm hại
tình dục:
Hơn 80% trẻ bị xâm hại là nữ
Gần 40% nạn nhân là trẻ em
dưới 13 tuổi
95% người thực hiện hành vi
xâm hại là người quen.
Ở Việt Nam, đối thoại giới
tính luôn bị coi là chủ đề
nhạy cảm, nhiều phụ huynh
né tránh chủ đề này khi nói
chuyện với con cái.
MARKETING
COMMUNICATION
PLAN
Ngo Thi Ngoc Han

2. Table Of Content
01.
02.
03.
04.
05.
06.
Social Context
Objective
Target Audience
Insight
Big Idea
Deployment Plan

3. Social Context
7%
32%
61%
<6 tuổi
6-13 tuổi
>13 tuổi
Trong hơn 4100 vụ xâm hại
tình dục:
Hơn 80% trẻ bị xâm hại là nữ
Gần 40% nạn nhân là trẻ em
dưới 13 tuổi
95% người thực hiện hành vi
xâm hại là người quen.
Ở Việt Nam, đối thoại giới
tính luôn bị coi là chủ đề
nhạy cảm, nhiều phụ huynh
né tránh chủ đề này khi nói
chuyện với con cái.

4. Objective
5.000.000 người nhận biết chương trình
30% người được nhận biết sẽ ủng hộ chương
trình/thực hiện đối thoại giới tính với con.
Thay đổi nhận thức ngại ngùng đối thoại
giới tính với con, chuyển sang chủ động giáo
dục con để bảo vệ bản thân của các bậc cha
mẹ có con từ 6-13 tuổi trên toàn quốc.

5. Target Audience
- Quan tâm đến nạn
ấu dâm.
- Vẫn còn ngại khi
nhắc đến giáo dục
giới tính.
- Muốn bảo vệ con
nhưng chưa biết
làm như thế nào.
- Là người thân thiết, gần
gũi với con trẻ nhất.
- Là đối tượng độc giả chính
của Afamily.
- Bản thân họ khi còn nhỏ
cũng không được giáo dục
giới tính và tỉ lệ các vụ ấu
dâm khi đó chưa cao.
P a g e 5
Phụ nữ từ 25-35 tuổi
Có con trong khoảng 6-13 tuổi
Sống ở Hà Nội và Tp.HCM
Thường xuyên cập nhật tin tức
qua báo mạng
Quan tâm, yêu thương các con Why

6. Insight
Motivators
-Con sẽ cảnh giác hơn
khi người khác có ý
đồ dụ dỗ.
-Con lớn lên mà
không gặp trở ngại
tâm lý.
-Tự con bảo vệ được
chính mình, tránh
những hậu quả đáng
tiếc về sau.
Barriers
-Sợ con hiểu sai vấn
đề, khiến con tò mò về
tình dục.
-Cảm thấy ngại khi đề
cập vấn đề này với
con.
-Không đủ kiến thức
để nói cho con hiểu.
Cha mẹ nào cũng muốn bảo vệ con, dành những điều tốt nhất cho con. Họ
cũng muốn bảo vệ con khỏi nạn ấu dâm, nhưng lại không biết nói với con
như nào vì bản thân họ khi bé không được dạy về giáo dục giới tính và đây
lại là vấn đề nhạy cảm, không dễ để nói cho trẻ hiểu.

7. Big Idea “Học vì tuổi thơ con”
muốn tham gia
giải quyết nạn ấu dâm ở
khía cạnh truyền thông,
qua đó tác động tích cực
đến hình ảnh thương
hiệu, xây dựng tình yêu
thương hiệu trong đối
tượng phụ nữ gia đình
Việt Nam.
Brand Role
Strategy
Xóa bỏ định kiến rằng giáo dục giới
tính là vấn đề nhạy cảm và khó nói.
Cho họ thấy được rằng, những gì
trẻ cần hiểu đơn giản hơn nhiều và
các bậc phụ huynh hãy học về giáo
dục giới tính để tuổi thơ con được
trọn vẹn nhất.

8. TRIGGER ENGAGE AMPLIFY
Objectives Giáo dục giới tính
không nhạy cảm như
người lớn nghĩ.
Đưa ra những cách
dạy con về giới tính
một cách đơn giản và
thẳng thắn.
Duy trì việc đối
thoại giới tính của
phụ huynh trong
thời gian dài.
Key message Bố mẹ đang nghĩ gì
thế?
Học vì tuổi thơ con Để tuổi thơ con
còn mãi
Key hook Viral Clip Series Video Workshop
Supporting
tatics
Viral photos, Poster,
KOLs, Websites,
Landing page.
Booth tương tác,
KOLs, Landing page.
Landing page,
Email, SMS, App.
Budget 700.000.000 800.000.000 500.000.000
3 w e e k s 5 w e e k s4 w e e k sDeployment Plan

9. Viral Cip
Với idea xuyên suốt là người lớn
thường phức tạp hóa mọi chuyện.
Thay vào đó trẻ em hiểu nó đơn
giản hơn nhiều. Và việc tìm hiểu
về giáo dục giới tính cũng như thế.
Ví dụ khi cùng nhắc về trẻ con
được sinh ra như thế nào, người
lớn nghĩ đến quan hệ tình dục còn
trẻ em thì tò mò liệu mình có sinh
ra từ nách mẹ hay không?

10. Series Video
Nội dung: Cung cấp kiến thức về giới tính căn bản nhất như cơ thể là
quyền sở hữu của mỗi người; có những vùng bí mật trên cơ thể mà
không được để người khác nhìn hay chạm vào; thể nào là cảm giác lo
lắng sợ hãi; hãy lên tiếng khi thấy bất ổn; những hành vi nào được
coi là ấu dâm;..
Hình thức: Thể hiện bằng hình ảnh dưới dạng hoạt hình những bộ
phận hay hành vi vốn coi là nhạy cảm.
Cách thể hiện: ngắn gọn, thẳng thắn, không nói giảm nói tránh
Mục đích: Chuỗi video này các mẹ có thể xem cùng con, để con thấy
được đây là vấn đề nghiêm túc nhưng cũng không quá khó hiểu.

11. Tổ chức 2 tuần 1 lần, với sự tham
gia của những chuyên gia tư vấn
tâm lý và những mẹ là người nổi
tiếng có con trong độ tuổi từ 6-13.
Mục đích: Chia sẻ, trao đổi về quá
trình giáo dục giới tính cho con.
Tư vấn giải đáp thắc mắc, hướng
dẫn xử lí những tình huống mà trẻ
có thể gặp phải,…
Workshop

12. Website Afamily.vn luôn cập nhật tin
tức về những hoạt động đang diễn ra
của chương trình
Landing page bên cạnh việc cập nhật tin tức,
đây còn là nơi tổng hợp tất cả các nguồn tài
liệu về giáo dục giới tính để phụ huynh dễ
dàng download và những câu chuyện được
chia sẻ từ những người là nạn nhân của việc
Ấu dâm để biết được rằng
ấu dâm chưa hề ngừng lại
cùng những tổn thương tâm
lí kéo dài. Do đó, việc giáo
dục con trẻ cần được duy trì
thường xuyên.

13. Mở rộng tính năng ở app
Afamily, cho phép cập nhật liên
tục các bài học và chấm điểm
mỗi mức độ hiểu biết. Có thông
báo hàng tuần nhằm nhắc nhở
người dùng. Việc này cũng được
thực hiện qua SMS và Email.
Booth tương
tác đặt tại các
TTTM lớn ở HN
và Tp.HCM, có
các bài test kiến
thức hay phát
các chia sẻ của
nạn nhân ấu
dâm
KOLs góp phần chia sẻ
thông điệp của chương
trình đến công chúng
mục tiêu.
Poster và Viral Photo
tùy theo từng thời điểm
góp phần làm tăng nhận
thức của công chúng với
chương trình.

14. VAGABOND
PRESENTATION
S C R O L L D O W N
Thank you for
watching